不少傳統(tǒng)媒體經(jīng)營狀況呈下滑之勢(shì),，很重要的一個(gè)原因是外界普遍認(rèn)為其影響力和傳播力嚴(yán)重下降，比如電視的開機(jī)率,、收視率,，報(bào)刊的發(fā)行量、閱讀率等,。的確，在新媒體的猛烈沖擊下,，直接接觸傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量正逐年減少,。

但如果單憑這一條，就主觀武斷地認(rèn)為傳統(tǒng)媒體的傳播價(jià)值大大下降,，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了,。恰恰是憑借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和渠道，廣播電視節(jié)目送達(dá)的聽眾觀眾未降反增,，報(bào)紙雜志原創(chuàng)的內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)客戶端,、訂閱號(hào)等途徑，影響到的受眾也在不斷增加,。我們完全可以理直氣壯地說：現(xiàn)階段,，傳統(tǒng)媒體的受眾市場(chǎng)總體規(guī)模不僅沒有縮小,，還在日益壯大，其品牌價(jià)值和公信力也在上升,，這是用不著爭(zhēng)辯的客觀事實(shí),。

那傳統(tǒng)媒體的價(jià)值和影響力怎么會(huì)讓人感覺在下降呢？

首先這與傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)價(jià)值嚴(yán)重滯后的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)判體系有很大關(guān)系,。傳播市場(chǎng)在變化發(fā)展,，絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體也在創(chuàng)新求變，而傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)調(diào)查公司對(duì)市場(chǎng)和媒體的研判標(biāo)準(zhǔn)卻幾乎沒有任何改進(jìn),。就這樣,，幾十年固化的數(shù)據(jù)采集方法和處理模式、標(biāo)準(zhǔn),，不知不覺間成了唱衰傳統(tǒng)媒體的“幫兇”,。

想要客觀公正地反映傳統(tǒng)媒體的相關(guān)數(shù)據(jù)，一些新崛起的數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)正在積極探尋新路,，給傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體上的受眾數(shù)據(jù)做采集,、加權(quán)工作，但這些機(jī)構(gòu)仍處于起步階段,，大都既無規(guī)模,，也未成氣候，發(fā)布出來的數(shù)據(jù)影響極小,。

傳統(tǒng)媒體價(jià)值被低估,，與媒體對(duì)自身的品牌推廣和形象宣傳認(rèn)識(shí)不到位也有很大關(guān)系。有幾家國內(nèi)外頗為知名的企業(yè),，如青島啤酒,、光明乳業(yè)、盼盼食品,、魯花,、快克等，老總們每每說起與傳統(tǒng)報(bào)刊的合作都感到十分愉快,，也特別認(rèn)可傳統(tǒng)媒體的品牌價(jià)值和對(duì)終端客戶極強(qiáng)的市場(chǎng)影響力,。而這些成功的范例和故事，卻往往被傳統(tǒng)媒體的同仁所忽略,。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，對(duì)媒體價(jià)值的正確認(rèn)識(shí)和判斷，對(duì)媒體形象的宣傳和品牌推廣,，傳統(tǒng)媒體必須要把這些事辦好,，政府主管部門和相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的主導(dǎo)推動(dòng)作用固然重要，數(shù)據(jù)公司的配合也當(dāng)是題中應(yīng)有之義,。但更關(guān)鍵的是,，傳統(tǒng)媒體自身必須加快轉(zhuǎn)變觀念,，加大人力、財(cái)力投入,，加強(qiáng)立體推廣,。只有大家團(tuán)結(jié)一心，發(fā)出強(qiáng)大的聲音,，提供準(zhǔn)確,、真實(shí)、客觀,、公正的數(shù)據(jù),，才能為自己正名，為行業(yè)正名,，讓企業(yè),、客戶、市場(chǎng)了解媒體真實(shí)的價(jià)值,，堅(jiān)定與傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)合作的信心,。傳統(tǒng)媒體，前景依舊光明,。