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產(chǎn)品背景（為什么要開(kāi)發(fā)此產(chǎn)品，此產(chǎn)品有何賣點(diǎn)等.....）
產(chǎn)品定位（同類產(chǎn)品有什么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品希望達(dá)到什么水平,、產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)、主要適用人群等......）
產(chǎn)品預(yù)期性能（新產(chǎn)品要達(dá)到的主要質(zhì)量指標(biāo),、產(chǎn)量指標(biāo)及消費(fèi)者使用指南等......）
成本預(yù)算
開(kāi)發(fā)時(shí)間計(jì)劃
人員安排
新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略市場(chǎng)研究方案
1. 定義 新產(chǎn)品至少可以有兩種： 其一,，它來(lái)源于某種現(xiàn)有產(chǎn)品線的延伸，譬如商家已經(jīng)投放了普通洗衣粉,，接著又進(jìn)行香味的延伸,，開(kāi)發(fā)出新品帶蘋果香味的洗衣粉。這種新產(chǎn)品就是普通洗衣粉的延伸,。
其二,，它是一個(gè)全新的產(chǎn)品。
2. 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基本步驟 思想庫(kù)建立階段 概念篩選階段 概念測(cè)試階段 產(chǎn)品測(cè)試階段 3. 如何建立思想庫(kù) 所謂思想就是能夠形成文字描述的產(chǎn)品點(diǎn)子,，許許多多的產(chǎn)品點(diǎn)子按照某種規(guī)范存放就形成了思想庫(kù),。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)的研發(fā)部(R&D)負(fù)責(zé)建立并維護(hù)產(chǎn)品思想庫(kù),。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品思想庫(kù)的建立非常重要,，因?yàn)樗瞧髽I(yè)源源不斷推出新產(chǎn)品的源泉,。 思想庫(kù)中點(diǎn)子的來(lái)源包括：①過(guò)去市場(chǎng)報(bào)告、研發(fā)報(bào)告等內(nèi)部文檔,；②內(nèi)部員工不同時(shí)間段組織的頭腦激蕩討論的結(jié)果,；③用戶/客戶的抱怨/投訴的結(jié)果；④研發(fā)人員根據(jù)某種研發(fā)規(guī)律所做出的推導(dǎo)的結(jié)果,；⑤市場(chǎng)研究公司運(yùn)用用戶座談會(huì),、U&A研究中用戶unmet needs 的分析等。 思想庫(kù)需要不斷的更新,，對(duì)每一個(gè)思想也需要定義與再定義的過(guò)程,，只有這樣才能夠保證思想庫(kù)是一個(gè)真正有用的產(chǎn)品來(lái)源庫(kù)。 4. 如何篩選概念 對(duì)于生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)成熟的,、或者看起來(lái)可能有市場(chǎng)的新思想進(jìn)行規(guī)范的描述后,，提供給用戶進(jìn)行評(píng)價(jià)，目的在于挑選出接受度,、喜歡程度較高的思想,，經(jīng)過(guò)補(bǔ)充了營(yíng)銷的成分后，推進(jìn)到概念測(cè)試,、產(chǎn)品測(cè)試階段,、到最終推到市場(chǎng),。 概念篩選階段經(jīng)常是十幾個(gè)概念進(jìn)行評(píng)價(jià)，目的僅在于甄選出更高接受度的概念,，不做其它營(yíng)銷成分的評(píng)價(jià),。 5. 如何測(cè)試概念 在甄選階段從十幾個(gè)概念中跳出2-5個(gè)接受度高的概念進(jìn)行概念測(cè)試，目的在于估計(jì)每個(gè)概念的市場(chǎng)量,、目標(biāo)人群,、價(jià)位接受度等，為是否進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試階段作支持作用,。 6. 如何測(cè)試產(chǎn)品 對(duì)于通過(guò)產(chǎn)品測(cè)試的概念,，商家或者產(chǎn)品出產(chǎn)品或者產(chǎn)品模型，進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試,。產(chǎn)品測(cè)試的目的只在于產(chǎn)品與概念的匹配程度,、產(chǎn)品的屬性評(píng)價(jià)等。 7. 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)研究中應(yīng)注意的問(wèn)題 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是非常敏感的市場(chǎng)研究技術(shù),，因?yàn)樗婕暗降氖且环N全新的產(chǎn)品,，用戶基本上看不到摸不著產(chǎn)品，因此其研究難度非常大,。在研究過(guò)程中,，研究公司在過(guò)程控制、目標(biāo)用戶的定義,、抽樣設(shè)計(jì),、研究設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析,、報(bào)告撰寫直至結(jié)果解釋的各個(gè)階段,，都要求較高，且必須具備特別的分析技術(shù)與經(jīng)驗(yàn),。另外,，對(duì)于不同的產(chǎn)品類型，其研究設(shè)計(jì)也各不相同,。 |
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