對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，尤其是已經(jīng)上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，最擔(dān)心不是用戶的流失,、創(chuàng)新的停滯不前,、投資者持觀望態(tài)度等，而是一項項來自政府的禁令或政策調(diào)整,?？赡苤皇切⌒〉恼麄€調(diào)整，就能讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)此前的心血付之東流,，股價應(yīng)聲大跌——廣電總局此前禁止電視盒子搭載視頻應(yīng)用，就讓多家在線視頻網(wǎng)站遭重創(chuàng),。而現(xiàn)在，聚美優(yōu)品成了新的被動者,。

此前國務(wù)院決定,，自6月1日起,，下調(diào)部分日用消費品進口關(guān)稅。據(jù)粗略估算,，此次關(guān)稅平均降幅超過50%,。而聚美優(yōu)品的優(yōu)勢恰恰是在跨境電商業(yè)務(wù)上,，以國際品牌化妝品為特色,。由此業(yè)界認為此次降稅將削減聚美優(yōu)品的價格優(yōu)勢,，聚美優(yōu)品股價大跌15%。聚美優(yōu)品股價的狂跌，同時也預(yù)示著與其類似的單一垂直購物電商的風(fēng)險將驟升,。

聚美優(yōu)品“躺槍” 欲哭無淚

看看著血紅的數(shù)字——聚美優(yōu)品股價下跌15%，至21.61美元,，創(chuàng)下其去年5月上市以來的最大單日跌幅!可以說,，這是目前聚美優(yōu)品遭遇到的最黑暗的一天，遠比當(dāng)初被爆出假貨的消息還嚴(yán)重,。按照業(yè)界的解讀,，關(guān)稅調(diào)整是最大原因。羅森布拉特證券的中國研究部門負責(zé)人Jun Zhang表示：“與其他電商平臺相比,，聚美優(yōu)品提供的商品更加集中在那些將被降低進口關(guān)稅的產(chǎn)品上，這讓其的價格優(yōu)勢吸引力有所下降,，其銷售可能受到關(guān)稅下調(diào)的影響?！?/p>

對依靠提供打折國際化妝品品牌來吸引網(wǎng)購用戶的聚美優(yōu)品來說,，其原本得以保持領(lǐng)先的優(yōu)勢可能將遭到削弱,。但事實上,，關(guān)稅調(diào)整針對的是一般貿(mào)易貨物,，國家對跨境電商征收的是行郵稅,，其稅率遠低于一般貿(mào)易貨物的各項稅率之和。也就是說,，短時間來看,，聚美優(yōu)品的價格優(yōu)勢依然會得以保持,。但畢竟不是所有投資者都是專業(yè)人士，關(guān)稅調(diào)整帶來的恐慌也就由此蔓延開來,。

怪不得聚美優(yōu)品極力還擊,，表示關(guān)稅下調(diào)對其帶來沖擊屬于誤讀。這一誤讀給美國證券分析市場錯誤的引導(dǎo),，直接影響部分在美上市電商的股價波動,。也就是說，聚美優(yōu)品認為自己純屬“躺槍”,。不過,，聚美優(yōu)品也不用那么急著辯解，政府有可能取消跨境電商行郵稅,，將跨境電商稅率征收放置在一般貿(mào)易征收范疇,。到時候，聚美優(yōu)品的股價直接暴跌到底,，也不是不可能,，還是好好珍惜現(xiàn)在“只”跌了15%的好日子吧。

風(fēng)險驟升 垂直購物網(wǎng)站人人自危

僅僅因為一項政策的正常調(diào)整,，單一垂直購物電商就受到如此沉重的打擊,，這也給其他同行帶來警示。越是打著特色旗號的,，其業(yè)務(wù)就越是單一,，風(fēng)險也就越高。專做特賣的唯品會,、專做進口母嬰商品的麥樂購,、專做進口母嬰現(xiàn)實特賣的蜜芽寶貝、專做時尚服飾的優(yōu)購,、專做全球購的蜜淘以及眾多奢侈品網(wǎng)站，都處于“高危期”,。

政策調(diào)整帶來的影響是最大的風(fēng)險,，極有可能將這些單一垂直購物電商一夜之間從天堂打入地獄。而且這一風(fēng)險,，還不是目前這些電商能夠規(guī)避的,。當(dāng)然,，也有小概率的可能，會因為政策的調(diào)整一飛沖天——和買彩票的幾率差不多,。

此外,，那些不可控的因素，如消費者品味的變化,、時尚風(fēng)向標(biāo)的轉(zhuǎn)變,、商品源頭變數(shù)的增多等，都不同程度影響著單一垂直購物電商的發(fā)展?，F(xiàn)在,，這些電商走的每一步都如履薄冰，人人自危,。

多元化發(fā)展亦不能解困 面臨發(fā)展危機

實事求是地講,，因為這些單一垂直購物電商業(yè)務(wù)足夠單一，模式較為簡單,，也非常專注,，因此在細分領(lǐng)域非常活躍,。不僅聚集一大批擁躉,，發(fā)展勢頭也是高歌猛進。但居安必須思危,，這些電商要想解除一夜之間被顛覆的風(fēng)險,，就必須現(xiàn)在就開始著手做準(zhǔn)備。

就目前來看,，多元化似乎是一劑良藥,。有淘寶、天貓,、京東,、蘇寧易購等綜合性電商在前面頂著，能夠?qū)L(fēng)險降到最低,。但多元化發(fā)展也意味著要和這些老大哥們短兵相接,，原本憑借特色業(yè)務(wù)才能勉強在夾縫中生存下來，如果直接碰撞,，下場會更加凄慘,。

由此，單一垂直購物電商陷入兩難境地,。一方面想多元化發(fā)展,，以規(guī)避風(fēng)險，另一方面卻又不得不在巨頭面前退縮,。發(fā)展的危機就一直在頭頂上盤旋,，短時間內(nèi)不會散去。