2015年7月14日,，航拍上海迪士尼樂園。已露出一部份真容的奇幻童話城堡,。上海迪士尼樂園酒店將成為上海迪士尼度假區(qū)標(biāo)志性的酒店,，據(jù)了解，上海迪斯尼樂園酒店擁有420間客房,，建成之后,，游客可以站在酒店內(nèi)一覽上海迪士尼樂園、迪士尼小鎮(zhèn)以及度假區(qū)中心湖區(qū)的景色。酒店的設(shè)計(jì)風(fēng)格來自于“新藝術(shù)主義”,，并充滿迪士尼的神奇和想象力,。  

　文　樂琰

　　伴隨具有濃厚中國(guó)風(fēng)格的二胡音樂響起,華特迪士尼公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格出現(xiàn)在舞臺(tái)上,并首次向全球揭開了上海迪士尼樂園的全景規(guī)劃模型——上海迪士尼樂園將有六大主題園區(qū),并引入大量中國(guó)元素,包括中餐廳、中式建筑,、花木蘭故事,、穿旗袍的米老鼠玩具,甚至還有十二生肖。

　　羅伯特·艾格在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者專訪時(shí)透露,盡管目前還未定上海迪士尼樂園具體的開業(yè)日期和票價(jià),但一切都在進(jìn)行中,未來只要有機(jī)會(huì)也會(huì)擴(kuò)容,。

　　多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,迪士尼樂園落戶上海后,會(huì)直接拉動(dòng)長(zhǎng)三角乃至全國(guó)的游客到訪,對(duì)香港迪士尼,、各地歡樂谷甚至新加坡的環(huán)球影城都會(huì)帶來一定壓力,未來亞洲主題樂園格局將發(fā)生重大變化。

　　中國(guó)元素濃重

　　“為了上海迪士尼項(xiàng)目,我等待了16年,?！绷_伯特·艾格剛一踏上舞臺(tái)就按捺不住內(nèi)心的激動(dòng)。

　　“我們?cè)谏虾＝ㄔ斓氖且蛔?dú)一無二的度假目的地,它將呈現(xiàn)最佳的迪士尼故事講述,同時(shí)融入中國(guó)悠久傳承的獨(dú)特魅力,。上海迪士尼度假區(qū)將為一代又一代的中國(guó)游客帶來不凡的娛樂體驗(yàn)和歡樂,。我們把過去60年來所積累的一切關(guān)于如何超越游客期待的秘訣,加以迪士尼永無止境的創(chuàng)新精神和豐富創(chuàng)意,來打造這樣一個(gè)''原汁原味迪士尼,別具一格中國(guó)風(fēng)’的神奇度假目的地?！绷_伯特·艾格說,。

　　據(jù)悉,上海迪士尼度假區(qū)是一個(gè)全方位的度假勝地,開幕時(shí)不容錯(cuò)過的是包括“米奇大街”、“奇想花園”,、“探險(xiǎn)島”,、“明日世界”、“寶藏灣”,、“夢(mèng)幻世界”六大主題園區(qū)組成的主題樂園,。在主題樂園旁,“上海迪士尼樂園酒店”、“玩具總動(dòng)員酒店”一定能讓你大開眼界,。如果你想觀看首個(gè)普通話版本的《獅子王》,那位于“迪士尼小鎮(zhèn)”的“華特迪士尼大劇院”可以滿足你,。

　　“上海迪士尼樂園會(huì)有很多獨(dú)一無二的東西,比如我們大量融入了中國(guó)元素,在園內(nèi)都是普通話優(yōu)先,再翻譯成英語,并且特設(shè)了''漫月軒’中餐廳,迪士尼小鎮(zhèn)會(huì)融入更多中國(guó)建筑元素,還有很多樂園內(nèi)的演出都是中國(guó)導(dǎo)演的作品,比如泰山。當(dāng)然最值得一提的是我們?cè)谏虾５鲜磕針穲@內(nèi)引入了十二生肖,這十二生肖分別由迪士尼和迪士尼·皮克斯的動(dòng)畫明星們?nèi)卵堇[,?！绷_伯特·艾格接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者專訪時(shí)表示。

　　“迪士尼小鎮(zhèn)”是一個(gè)特別為中國(guó)游客打造,、充滿活力的購(gòu)物餐飲娛樂區(qū),并巧妙地將上海傳統(tǒng)石庫(kù)門建筑風(fēng)格等人們熟悉的本地標(biāo)志,、色彩、符號(hào)等融入設(shè)計(jì)當(dāng)中,。

　　記者進(jìn)一步了解到,關(guān)于上海迪士尼樂園的旅行社合作方工作正在進(jìn)行中,未來只有被列于名單中的旅行社才能出售門票,。

　　亞洲主題樂園格局生變

　　在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),記者注意到有很多穿著旗袍、褂裙的米老鼠玩具,甚至還有30年代上海灘風(fēng)情包裝的杏仁餅禮盒,。這些商品揭示了迪士尼的商業(yè)帝國(guó)運(yùn)作模式,。

　　“迪士尼首先是一個(gè)電影公司,有了電影內(nèi)容后,迪士尼就可以有票房收益,隨后電影故事還可以改編成舞臺(tái)劇,、音樂劇等繼續(xù)上演,比如《獅子王》等,繼續(xù)掘金,而且永不落幕。隨后圖書等出版物也陸續(xù)上架,而迪士尼樂園就會(huì)將所有電影卡通人物植入公園,那么樂園和酒店甚至迪士尼郵輪等主題產(chǎn)業(yè)被挖掘出來,。但在樂園內(nèi),超過50%的收益并非門票,而是衍生消費(fèi)品,比如上述玩偶,、食品、服裝等,在中國(guó)市場(chǎng),迪士尼消費(fèi)品的收益是每年數(shù)以億元計(jì)的,?！币晃坏鲜磕醿?nèi)部人士告訴記者。

　　“我們的確會(huì)更多結(jié)合故事在園內(nèi)設(shè)置項(xiàng)目,如果有機(jī)會(huì),未來上海迪士尼也會(huì)繼續(xù)擴(kuò)容,?！绷_伯特·艾格坦言。

　　記者了解到,目前亞洲市場(chǎng)比較有名的主題樂園當(dāng)屬香港和東京的兩家迪士尼,、新加坡環(huán)球影城,、韓國(guó)樂天、源自日本的Kitty樂園和中國(guó)本土的歡樂谷,、長(zhǎng)隆等,。

　　“相比較之下,歡樂谷、樂天,、長(zhǎng)隆等大多就是走驚險(xiǎn)器械路線,這類樂園并沒有電影文化內(nèi)容作支撐,相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)比較弱,。而Kitty樂園的文化認(rèn)同感雖然高,可是在浙江的項(xiàng)目面積較小,內(nèi)容不多,近期人氣不旺,。而環(huán)球影城算是迪士尼最大的勁敵,因?yàn)榇蠹叶际请娪肮酒鸺?有內(nèi)容也有文化認(rèn)同感,迪士尼樂園的定位趨向家庭出游,環(huán)球影城更適合成年人,。所以一旦上海迪士尼開業(yè),則會(huì)對(duì)歡樂谷等亞洲其他主題樂園造成分流影響?！比A美首席知識(shí)專家趙煥焱分析,。

　　歡樂谷方面表示,并不畏懼國(guó)際巨頭,自己也在不斷更新項(xiàng)目并開發(fā)延伸產(chǎn)品等。

　　“話雖如此,但國(guó)內(nèi)主題樂園的衍生消費(fèi)在總收益的占比大多不到10%,。缺乏文化認(rèn)同感使其難以進(jìn)行園內(nèi)延伸品銷售,。”一位接近人士坦言,。

　　但最微妙的當(dāng)屬迪士尼自家的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng),。

　　東京迪士尼由于位置相對(duì)較遠(yuǎn)且分為迪士尼樂園和海洋兩個(gè)區(qū)域,所以定位有所差異。而最敏感的就是香港迪士尼與上海迪士尼的競(jìng)爭(zhēng),。此前由于面積過小,、客流未達(dá)預(yù)期等讓香港迪士尼一度陷入困境,如今上海迪士尼樂園眼看明年就要開業(yè),迪士尼公司如何平衡兩者的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)呢?

　　“大家都看到,在美國(guó)也有加州和佛羅里達(dá)兩個(gè)迪士尼樂園,他們都經(jīng)營(yíng)得很好,今年加州迪士尼樂園還迎來了60周年的鉆石慶典,佛羅里達(dá)的迪士尼樂園客源不降反升,可見互相還有促進(jìn)作用。中國(guó)市場(chǎng)非常大,我們有信心經(jīng)營(yíng)好兩個(gè)樂園,。同時(shí),香港迪士尼樂園也一直在不斷擴(kuò)建中,相信都會(huì)有很好的發(fā)展,。”羅伯特·艾格表示,。