從“絕對(duì)不考慮網(wǎng)上售賣”,，到幾個(gè)巨頭想要謀劃著合伙做電商,，這才花了不到幾年的時(shí)間。曾經(jīng)以“親身觸摸”作為重要標(biāo)準(zhǔn)的奢侈品們,，不得不面對(duì)不可逆的大勢(shì),，向網(wǎng)絡(luò)低頭。

    最近的消息是,，全球最大的三個(gè)奢侈品集團(tuán)想要攜手,，共同打造一個(gè)超級(jí)電商。發(fā)起這個(gè)邀約的人是歷峰集團(tuán)主席約翰·魯伯特,，他近日在《金融時(shí)報(bào)》奢侈品行業(yè)峰會(huì)上向其他兩個(gè)巨頭LVMH集團(tuán),、開云集團(tuán)“伸出橄欖枝”，希望可以請(qǐng)他們共同投資一家超大的奢侈品電商公司,。

    歷峰集團(tuán)旗下原本有一個(gè)非常知名的電商N(yùn)et-a-Porter,，而之后與意大利奢侈品電商Yoox合并而成新的公司Yoox Net-a-Porter，這全球排位第一第二的奢侈品電商結(jié)合成了一個(gè)巨無(wú)霸,，其中歷峰集團(tuán)掌控其50%股權(quán),。這兩家公司在2014年的凈收入加起來(lái)超過13億歐元。BBC曾經(jīng)做過預(yù)測(cè),，認(rèn)為合并后的新公司每月會(huì)吸引超過200萬(wàn)顧客,，而其網(wǎng)站訪問人數(shù)將超過2400萬(wàn)。目前Yoox Net-a-Porter已有一項(xiàng)新的計(jì)劃,，準(zhǔn)備進(jìn)行增發(fā)新股以籌集最多2億歐元,，這筆錢用作支持未來(lái)發(fā)展和引進(jìn)新的戰(zhàn)略投資者。

    之后就有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)這就是歷峰集團(tuán)試圖“拉攏”LVMH集團(tuán)和開云集團(tuán)的直接原因,。雖然,，后兩位大佬目前還沒有明確表態(tài)。約翰·魯伯特表示,，僅靠一己之力來(lái)打造一個(gè)巨大的奢侈品電商有些難,，所以更希望可以借助其他大佬的力量共同開發(fā)這個(gè)市場(chǎng)，因?yàn)樯莩奁冯娚痰那熬疤罅恕?/p>

    事實(shí)上,，開云集團(tuán)旗下的圣羅蘭,、葆蝶家和巴黎世家等品牌已在Yoox出售，香奈兒之前也在Net-a-Porter上售賣過自己的高級(jí)珠寶,。阿瑪尼、華倫天奴等品牌也和Yoox有合作,。只是開云旗下的核心品牌Gucci還沒有進(jìn)駐其中,，顯然，合作的范圍需要大幅增加,。

    消息靈通的國(guó)內(nèi)跨境電商也關(guān)注到了這個(gè)重要事件,?！斑@個(gè)做法跟地面開店是一致的，地面店也是抱團(tuán)開店,，目的是可以更好獲得用戶,，而不用每個(gè)人單獨(dú)獲得用戶?！?/p>

    走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓回應(yīng),，“其實(shí)他是鼓勵(lì)了更多用戶通過電商渠道和網(wǎng)購(gòu)來(lái)購(gòu)買奢侈品，而不僅限于實(shí)體店,，實(shí)際上是大家一起做大市場(chǎng),。但他們不可能把所有款式都放到線上的?！?/p>

    對(duì)這個(gè)未來(lái)可能產(chǎn)生的巨無(wú)霸,，雖然業(yè)內(nèi)表示歡迎，但它的實(shí)際操作上依然會(huì)令人有所擔(dān)憂,?！斑@個(gè)由三大集體共同打造的平臺(tái)，貨源品類不是問題,，假貨問題也解決了,，很大的麻煩在于價(jià)格優(yōu)勢(shì)。為了保持線上線下的一致,，在折扣促銷上肯定不如其他電商來(lái)的自由,。另外，如何平衡歐洲和其他市場(chǎng)(比如中國(guó))的定價(jià)也是個(gè)問題,?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析。

    不過可以肯定的一點(diǎn)是,，高高在上的奢侈品們這回是真的打算放下身段,，并且積極主動(dòng)去迎接網(wǎng)購(gòu)時(shí)代了。