繼Chanel等奢侈品牌在華調(diào)價(jià)、打折后,，意大利著名奢侈品牌Gucci面向中國(guó)所有顧客,，亮出部分商品五折降價(jià)牌。昨日的Gucci杭州大廈店和湖濱店里,，上演著一幕幕的排隊(duì)潮,、搶購(gòu)潮、清倉(cāng)潮,。

    杭州大廈Gucci店高峰期兩百多人排隊(duì)

    “之前一周,，專(zhuān)柜面向VIP客戶(hù)進(jìn)行過(guò)專(zhuān)場(chǎng)銷(xiāo)售，今天是放開(kāi)五折的第一天,，早上十點(diǎn)開(kāi)門(mén)到現(xiàn)在，我就一直沒(méi)有停過(guò),?！弊蛉障挛鐑牲c(diǎn)半，記者趕到Gucci湖濱店里,，發(fā)現(xiàn)打折包包區(qū)域內(nèi)的貨架上空空如也,，基本被“洗劫一空”，專(zhuān)柜導(dǎo)購(gòu)嘶啞著嗓子接待一撥又一撥客人,。大門(mén)外,，一支30多人的隊(duì)伍還等著進(jìn)場(chǎng)。

    雖然五折促銷(xiāo)已低調(diào)進(jìn)行了一周時(shí)間,，但更多人是在昨日早上的朋友圈里得知Gucci打折的消息,，部分消費(fèi)者趕在商場(chǎng)開(kāi)門(mén)前來(lái)排隊(duì)，隨著中午臨近,，越來(lái)越多人在趕來(lái)專(zhuān)賣(mài)店的路上,，中午12:30，杭州大廈Gucci店門(mén)前隊(duì)伍逐漸拉長(zhǎng),，高峰期達(dá)到兩百多人,。

    在Gucci杭州大廈專(zhuān)賣(mài)店和湖濱專(zhuān)賣(mài)店里,，參與活動(dòng)的有手袋、錢(qián)包,、皮帶,、鞋子和太陽(yáng)鏡。在湖濱店,，記者看到一款鱷魚(yú)皮手袋也參加了促銷(xiāo)活動(dòng),，原價(jià)16.2萬(wàn)元的鱷魚(yú)皮手袋，一次性降到8.1萬(wàn)元,。

    “目前5折促銷(xiāo)展柜內(nèi),，只剩下幾款手袋。大部分款式已經(jīng)賣(mài)完了,。這次促銷(xiāo)不限定活動(dòng)時(shí)間,，也不會(huì)補(bǔ)貨，售完即止,?！盙ucci湖濱店導(dǎo)購(gòu)?fù)嘎丁?/p>

    分析

    大牌降價(jià)或成常態(tài)，業(yè)績(jī)下滑是導(dǎo)火索

    香奈兒降20%,、百達(dá)翡麗降22%,、江詩(shī)丹頓也開(kāi)始打折，在“下一個(gè)降價(jià)的會(huì)是誰(shuí)”的疑惑聲中,， Gucci五折的鐘聲“DUANG”地敲響了,。據(jù)悉，Gucci香港12家分店早在5月21日起推出減價(jià)優(yōu)惠,，部分商品低至五折,，昨日，上海,、杭州,、南京、成都等地專(zhuān)賣(mài)店,，面向市民推5折優(yōu)惠,。

    2015年3月17日，奢侈品Chanel宣布拉開(kāi)全球價(jià)格大調(diào)整的帷幕,。4月初,，Prada集團(tuán)在日本以外的亞洲地區(qū)降價(jià)。

    腕表更是奢侈品降價(jià)的集中區(qū)域,。百達(dá)翡麗,、豪雅、Patek Philippe等陸續(xù)宣布降價(jià)。

    “如果說(shuō)香奈兒的調(diào)價(jià)具有風(fēng)向標(biāo)作用,，那Gucci的五折勁爆價(jià)則更具有市場(chǎng)攪動(dòng)性,，不僅意味著奢侈品大牌開(kāi)始放低身段，更讓人看到,，奢侈品大幅度的打折促銷(xiāo)或許在未來(lái)的中國(guó)會(huì)成為常態(tài),。”業(yè)內(nèi)人分析,。

    昨日,，記者先后詢(xún)問(wèn)Dior、LV中國(guó)公司,，對(duì)方都說(shuō)暫時(shí)沒(méi)接到降價(jià)通知,，但是記者了解到，其實(shí)在4月,，香港地區(qū)Dior也降價(jià)了,，Dior此次降價(jià)低調(diào)，既沒(méi)有新聞報(bào)道,，也沒(méi)有大大的“Sale”,，但是包括Miss Dior和Dior Soft等幾個(gè)經(jīng)典款式，降價(jià)幅度達(dá)到12%,。和Chanel2.55一降就是一萬(wàn)港幣相比,，Dior每款降價(jià)在四五千元，也許它在試試水溫,。

    但有網(wǎng)友認(rèn)為,，沒(méi)有表現(xiàn)出馬上跟進(jìn)的態(tài)度的大牌還在“假裝鎮(zhèn)靜”，但是“降價(jià)聲,，聲聲不息”,。

    雖然市場(chǎng)上關(guān)于Gucci含淚甩賣(mài)的動(dòng)機(jī)眾說(shuō)紛紜，但業(yè)績(jī)不好拋售庫(kù)存應(yīng)該是不爭(zhēng)的事實(shí),。

    據(jù)Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)(Kering)發(fā)布的2015年第一季度財(cái)報(bào)顯示：截至3月31日，Gucci銷(xiāo)售量達(dá)到8.69億歐元,，相比去年同期下降7.9％,，同時(shí)該品牌批發(fā)收入跌幅達(dá)23％，這意味著Gucci正在大量失去客戶(hù),。根據(jù)最新數(shù)據(jù),，Prada在中國(guó)內(nèi)陸的銷(xiāo)售額在2014年大跌6.8%。

    買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi),，有理智也有瘋狂

    “沒(méi)有了,，都沒(méi)有了，好東西一早就被搶光了！”下午三點(diǎn)趕到Gucci湖濱店搶購(gòu)的王女士拿著手機(jī)和朋友通話(huà),。她告訴記者,，原本是沖著Gucci的基本款來(lái)的，沒(méi)想到一個(gè)基本款都沒(méi)看到,，只好挑了只Gucci標(biāo)志性的竹節(jié)錢(qián)包,，五折后2000多元?！罢劭鄣膬r(jià)錢(qián)和海淘差不多,，但看著都是老款?！彼p聲吐槽,。

    因?yàn)橄蘖鳎櫩褪浅鲆粋€(gè)進(jìn)一個(gè),，出門(mén)的顧客手里基本都提著至少一只Gucci紙袋,，里面或多或少裝著包包、眼鏡,、鞋子或皮帶,，鮮有空手出門(mén)的顧客。

    記者在店里遇到顧客程小姐,，她算了筆賬,，“這款波士頓包，海淘原價(jià)雖然便宜,，但加上關(guān)稅,，差不多要人民幣4000元，直郵到國(guó)內(nèi)至少要半個(gè)月,。但在國(guó)內(nèi)的專(zhuān)柜店打完折4500元,，現(xiàn)貨，當(dāng)然到專(zhuān)柜買(mǎi),?！?/p>

    記者注意到，還有顧客一邊逛,，一邊和國(guó)外的親友微信聯(lián)系著,。

    “不買(mǎi)了，水桶包五折后5000多元,，但悉尼Gucci店也打五折,，折后702澳元，折合人民幣3600多元,，還是讓朋友幫我買(mǎi)吧,。”Gucci顧客張先生告訴記者，他透露,，“澳洲專(zhuān)柜里的包包款式?jīng)]有杭州多,，但價(jià)格比杭州便宜?！?/p>

    快評(píng)

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