這年頭，凡是鐘情德國貨的人們,，少不得研究研究德國的廚房刀具,。

入門級的,，知道雙立人（Zwilling）在國內(nèi)賣得好,；再深入一點(diǎn)，會認(rèn)為福騰堡（WMF）比起雙立人更德國一些,。有些骨灰級德貨淘客還會說,，三叉牌（Wüsthof）才是德國良心菜刀,，沒有之一。

誠然,，這幾大品牌的好質(zhì)量早已在顧客群中口口相傳,，輿論形象甚好。然而一家企業(yè)品牌形象的建立,，終究還是少不了廣告的長久支持。在這點(diǎn)上,，這三家企業(yè)做得都相當(dāng)出色,。今天小編就來帶你看看，這些德國刀具的廣告,，究竟如何做到不著一字,，盡顯風(fēng)流,。

實(shí)惠型：鋒利才是硬道理

身為廚刀，鋒利自然是首要任務(wù),。身為廚刀的廣告,，如何深層次多角度花樣翻新地在一張靜態(tài)圖片里讓觀眾直觀地感受出鋒利，也正是下列廣告的使命,。

首先是WMF,。顧客不是要鋒利嗎？那就別滿足于切菜斬肉,，人家刀口斷砧板給你看,。

三叉牌冷笑一聲，表示W(wǎng)MF你還是圖樣圖森破,。砧板算什么,，連臺面一起斷才是真的快刀。

WMF想了想,，換了個角度：形容光滑可以說“蒼蠅落上都劈叉”,，那形容鋒利為啥不能是“蟲子落上都腰斬”？

三叉牌則表示那就讓你看看什么叫真正的薄如蟬翼,。

“洋蔥心路：被凌遲的365天”,。

雙立人終于冒出來弱弱地插了一腳。正面拼刀刃未必拼得過,，咱們就“刀走偏鋒”吧……

藝術(shù)型：哥切的不是食物是寂寞

這一類廣告可以看作“實(shí)惠型”的升華了,。各家廣告不僅要體現(xiàn)自家刀具的性能，還得考慮如何給產(chǎn)品內(nèi)涵注入一點(diǎn)藝術(shù)細(xì)菌,，呃,，細(xì)胞，讓這些滿身煙火氣的刀具顯得更有文化一點(diǎn),。畢竟馬斯洛金字塔理論擺在那,，人嘛，吃飽穿暖,，總還是要思一點(diǎn)精神追求的,。

雙立人又來了。食物跟城市景觀結(jié)合的點(diǎn)子不錯,，打了一手好感情牌,。但你依然不強(qiáng)調(diào)自己的性能是為哪般？

看見雙立人不再專注于菜刀,，出了奶酪刀廣告,，WMF也開開心心地擺出了削皮刀。

三叉牌又是一聲呵呵：論刻花？你小子一邊玩去,。

WMF不樂意了,！于是有了下面這一系列牛炸天的廣告。

理論上,，要雕出這樣的作品,，鋒利屬性和藝術(shù)屬性一個都不能少。于是,，其他兩家也是沒有了語言,。

血腥型：別裝斯文，刀是切肉的

拼完了實(shí)惠拼藝術(shù),，拼完了藝術(shù)就只能拼大尺度了,。刀嘛，未曾見肉見血,，怎能叫絕世名刃,。

所以WMF向觀眾提問：庖丁解牛聽說過嗎？沒聽過也不要緊,，這就是,。

三叉牌想了想認(rèn)為，真正的庖丁,，要把牛解得更徹底一點(diǎn),。

對的你沒看錯。三叉牌的廣告設(shè)計師,，硬是拿著豬牛魚當(dāng)水果,，給它們削了皮。

然后……

……

果然,，在這場殘酷的血腥的,，赤裸裸拼刃口的大戰(zhàn)里，雙立人又缺席了……

那么,，雙立人就沒有其他的廣告了嗎,？

不是的，只不過它依然在打內(nèi)涵牌,。下面這兩幅廣告圖里,，饑餓的孩童圍著一塊巴掌大的蛋糕，煙塵滿面的兵士盯住一只僅剩的蘋果,。若你是上圖中的修女,，下圖中的長官，此刻如有一把足夠鋒利的小刀在手,，能將這珍貴的一點(diǎn)點(diǎn)食物盡量公平地分與眾人,，只怕也是會對這把幫了大忙的刀心生感激吧？