21世紀(jì),，隨著技術(shù),、理念的發(fā)展，國內(nèi)外很多企業(yè)加入到微博,、微信的品牌傳播中來,。對(duì)于采取何種傳播方式，新媒體對(duì)品牌傳播具體有哪幾方面的作用,，當(dāng)前還處于探索階段,。我想就這一問題談一下個(gè)人的淺見。

　　微博微信在品牌傳播中的含義：以微博微信這些新興的傳播方式作為平臺(tái),，配合圖片,、文字、視頻等多種媒介,，結(jié)合產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略,、營銷策略，幫助消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的品牌形成正向認(rèn)知，進(jìn)而推介企業(yè)的文化價(jià)值理念,，培養(yǎng)廣大消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可和依賴,，形成企業(yè)的市場競爭力。

　　一,、微博微信等新媒體特點(diǎn)

　　1,、傳播速度快，傳播范圍廣

　　微博,、微信是當(dāng)下發(fā)展最快的新媒體形式,，與傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站最大的區(qū)別在于其傳播速度和便捷性。從傳播途徑來看,，微博微信能引起人們的廣泛傳播和歡迎,，證明它滿足了人們對(duì)信息獲取的需求，比如思想需求,、心理要求,、審美或者其他方面的利益需求等。從表現(xiàn)手法上看,，發(fā)表微信,、微博的方式方法非常便捷，受到的限制極少,，大大多數(shù)人都可以通過微信,、微博分享身邊發(fā)生的新鮮事物或者關(guān)注焦點(diǎn)，并抒發(fā)自我情感以及對(duì)社會(huì)事件的看法,。隨時(shí)關(guān)注,、發(fā)送微博微信已經(jīng)成為很多人的一種生活習(xí)慣。因此,，簡單的交流形式迅速轉(zhuǎn)化為快速、高效的傳播模式,。

　　2,、無可替代的便捷性與及時(shí)性

　　隨著3G、4G網(wǎng)絡(luò)和WEB2.0技術(shù)的不斷發(fā)展,，無論企業(yè)個(gè)人,，只要有介質(zhì)(手機(jī)、平板電腦,、臺(tái)式電腦等),，都可以無限暢聊微博微信。微博微信事實(shí)上因其便捷性和及時(shí)性已經(jīng)成為全球性的新媒體傳播平臺(tái),。公司企業(yè)也可以通過微信微博快速發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)信息,，完成不同層次的營銷目標(biāo)。南非世界杯期間，伊利與新浪微博深度合作推廣“營養(yǎng)舒化奶”,，在“我的世界杯”模塊中,，讓用戶可以披上自己支持球隊(duì)的國旗，在微博上為球隊(duì)吶喊助威,，把“營養(yǎng)舒化奶”的特點(diǎn)與世界杯元素相結(jié)合,，借此打響品牌知名度，讓球迷產(chǎn)生品牌聯(lián)想,，快速形成市場占有度,。活動(dòng)期間,，在新浪微博的世界杯專區(qū),，有兩百萬人參與活動(dòng)，相關(guān)的博文也突破3226萬條,。這種影響力和參與規(guī)模是傳統(tǒng)的線下活動(dòng)難以比擬的,。

　　3、傳播效果更加明顯化和豐富化

　　企業(yè)運(yùn)用新媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播模式,，創(chuàng)造企業(yè)的品牌價(jià)值,，并以增強(qiáng)盈利能力為主要目的。在企業(yè)品牌的傳播中,，方式方法也要不斷發(fā)展,、不斷創(chuàng)新，才能加強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知,、認(rèn)同,，并最終催化為購買意愿。從傳統(tǒng)的銷售模式我們可以看出,，評(píng)估產(chǎn)品品牌價(jià)值和傳播效果是一項(xiàng)復(fù)雜的工作,，需要大量人工去收集分析數(shù)據(jù)，才能最終確定,。而在新媒體的形勢下,，傳播效果可以更加明顯化，企業(yè)可以更加直觀的判斷品牌營銷效果,，通過分析管理微博微信的相關(guān)數(shù)據(jù),，幫助企業(yè)及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，快速調(diào)整方案策略,，達(dá)到預(yù)期的傳播目的,，完成多樣化、全方位的營銷和品牌傳播,。

　　二,、微博微信等新媒體在品牌傳播中的必要性

　　1,、企業(yè)發(fā)展的需要

　　作為高速有效費(fèi)用低廉的傳播方式，微博微信已經(jīng)成為當(dāng)下極其重要的一個(gè)傳播渠道,。各種類型的企業(yè),，都可以結(jié)合自身特點(diǎn)，通過這一渠道使廣大消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)品牌有全新的認(rèn)知,，幫助企業(yè)在市場競爭中不斷獲得優(yōu)勢,，提升消費(fèi)者品牌忠誠度。隨著觀念與技術(shù)的進(jìn)步,，微博微信正在成為商家品牌營銷的重要平臺(tái),。

　　2、多媒體網(wǎng)絡(luò)接收者的需要

　　品牌傳播是一個(gè)品牌成功的重要一環(huán),，產(chǎn)品定位也讓企業(yè)深刻的看到未來的發(fā)展方向,。如今，微博微信的品牌營銷策略,，是企業(yè)全方位考慮消費(fèi)者的需求,、挖掘潛在客戶的主要渠道。微博微信與傳統(tǒng)的營銷模式不同,，它不但能讓每個(gè)人分享信息,，還能及時(shí)，迅速,，便捷的和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng),。通過微博吸引粉絲關(guān)注，將目標(biāo)受眾催化成購買者,，從而達(dá)到獲得實(shí)際收益的目的,。

　　企業(yè)運(yùn)用新媒體的傳播方式，一方面是市場發(fā)展的需求,，另一方面也是消費(fèi)群體細(xì)分化的需要,。雖然一些品牌在建立初期已經(jīng)有了一定的市場份額，但隨著市場競爭的加劇,，企業(yè)需要根據(jù)消費(fèi)者不同的特點(diǎn),，采取各種措施和方法，提升市場份額,，吸引不同層面的消費(fèi)者。品牌建設(shè)初期,，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品還沒有清晰的認(rèn)知,，因此，需要企業(yè)多方面的開展?fàn)I銷活動(dòng),，吸引消費(fèi)者眼球,，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者認(rèn)知。“凡客誠品”聯(lián)合新浪微博贈(zèng)送VANCL是一個(gè)非常成功的案例,。他們?cè)谖⒉┥贤瞥?元秒殺原價(jià)888元衣服的搶購活動(dòng),，并聯(lián)合姚晨和徐靜蕾等名人就VANCL的產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)還有VANCL服裝設(shè)計(jì)師講述產(chǎn)品設(shè)計(jì)的背后故事,，幕后團(tuán)隊(duì)對(duì)于關(guān)注話題中檢索到的網(wǎng)民對(duì)于凡客的疑問,，第一時(shí)間予以解答，高質(zhì)量地實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)的目標(biāo),。

　　三,、打造獨(dú)有品牌創(chuàng)新需要

　　在未來競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌競爭將成為主導(dǎo),。因此,，企業(yè)為了品牌營銷，會(huì)采取一系列的廣告,、微信,、微博等傳播方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，以達(dá)到企業(yè)品牌傳播的目標(biāo),。一些中小企業(yè)在發(fā)展中困難很多,，打造獨(dú)有的品牌是解決其發(fā)展壯大的重要手段，在優(yōu)勝略汰的市場環(huán)境中存活下來,。新媒體的特性,，為初創(chuàng)及小微企業(yè)提供了更多的可能性，縮短了進(jìn)入市場的時(shí)間,，為打造獨(dú)有品牌提供了更方便的平臺(tái),。

　　四、品牌營銷渠道需要

　　從傳播學(xué)角度我們可以看出,，微博微信現(xiàn)如今已經(jīng)成為新媒體的重要組成部分,，能夠幫助人們多渠道的獲取資源信息，給每個(gè)人都有參與的機(jī)會(huì),，人人都是信息的接收者,，同時(shí)也是信息的傳播者。由于社會(huì)化的信息具有開放性和傳播范圍廣泛等特點(diǎn),，能充分滿足消費(fèi)者和企業(yè)雙方共同的需要,。隨著3G、4G網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展,，新媒體的力量不可小覷,，它正逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)。而企業(yè)也從中看到了無限的市場潛力,。因此,，微博微信的傳播日益成為品牌營銷的重要渠道,。

　　結(jié)語：在競爭日益激烈的市場環(huán)境下，企業(yè)要得以生存,，必須要跟上時(shí)代的發(fā)展潮流,，不斷適應(yīng)市場變化和發(fā)展，運(yùn)用微博微信等新媒體傳播方式,，結(jié)合手段和理念的創(chuàng)新,，全方位的整合傳播資源，推進(jìn)品牌營銷,，在消費(fèi)者的心目中樹立獨(dú)有的企業(yè)品牌形象,。在新媒體陣營中，微博微信將是不可替代的傳播手段,。

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