當(dāng)創(chuàng)意人絞盡腦汁，各種頭腦風(fēng)暴為品牌做營銷創(chuàng)意的時候,，往往這些“叼炸天”的創(chuàng)意在執(zhí)行過程會一步步淪為平庸,。那些“叼炸天”的創(chuàng)意經(jīng)常會令人惋惜地成為了創(chuàng)意人們的“自High”。尤其是在現(xiàn)下的環(huán)境,，社會化營銷圈內(nèi)一位以創(chuàng)意見長的“大佬”就經(jīng)常在微博上吐槽客戶對“創(chuàng)意”價值的不認(rèn)同。

誠然,，在社會化媒體營銷時代創(chuàng)意（內(nèi)容）的新穎必不可少。新鮮的創(chuàng)意有著天然的“被分享”基因,，它們比常人的“吃喝拉撒”更容易被人轉(zhuǎn)發(fā)分享,，為企業(yè)造就“名利雙收”的傳奇案例,。如2013年大熱的可口可樂昵稱瓶案例,，在將幾乎所有的社會化媒體營銷類大獎收入囊中的同時也極大地推動了產(chǎn)品銷量。大多數(shù)人都在贊嘆它的營銷創(chuàng)意,，卻忽略了它紅遍社交網(wǎng)絡(luò)的傳播路徑—可口可樂首先針對意見領(lǐng)袖進(jìn)行產(chǎn)品投放,，結(jié)合明星效應(yīng),，利用明星,、時尚名人、社會名人們在社會化網(wǎng)絡(luò)上的活躍度,，制造出了N個信息高點(diǎn),，產(chǎn)生了極大范圍的傳播擴(kuò)散,，才引起公眾們的興趣,，從而引起如海嘯般一波接一波的傳播熱潮,。那么從這個角度上來看,，“可口可樂昵稱瓶”到底因何而成功？是創(chuàng)意還是媒介傳播,？

讓人記得住的就是成功的廣告

的確，在社會化媒體營銷開始的初期,，大部分如神話般的成功案例都在訴說一個抓住熱點(diǎn)的好創(chuàng)意是有多么的強(qiáng)大，比如“杜蕾斯雨鞋”事件,。事實(shí)上,，無論是怎樣的創(chuàng)意和內(nèi)容都需要媒介渠道的推波助瀾方可全面觸及消費(fèi)者。無論多好多牛的創(chuàng)意如果沒有通過好媒介傳播渠道來引爆必終將走向默默無聞,。即使是類似“杜蕾斯雨鞋”事件,，如果沒有當(dāng)時“大號”們的爭相轉(zhuǎn)發(fā)，只靠杜蕾斯自身的力量,，不會有那么大的聲量來讓消費(fèi)者看到并記住,。“可口可樂昵稱瓶” 如果沒有各大KOL（Key Opinion Leader,，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖d即名人明星,、行業(yè)名人等）們在微博上的分享,，恐怕也不會造成那么大的影響力。尤其是在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)還未成熟的當(dāng)下,，如果你沒有找到一個超級牛X的策劃,，那么找一個好的媒介渠道也不錯,。因為好的媒介策略不僅可以讓好創(chuàng)意錦上添花,，更可能為平庸的創(chuàng)意“雪中送炭”,。這一現(xiàn)象在傳統(tǒng)媒體營銷時代就已見端倪—80后誰不記得央視曾經(jīng)每天重復(fù)N次的“恒源祥，羊羊羊”,？

可以說如果有什么是從傳統(tǒng)媒體營銷時代一直承襲到社會化媒體營銷時代皆顛簸不破,，那一定就是推廣媒介的重要性,。

是什么讓你的社交營銷失?。?/h2>

社會化媒體營銷是從2010年左右才開始出現(xiàn)的概念,。在它漸漸顯露出強(qiáng)大力量的時候,，很多創(chuàng)意人歡呼雀躍,，認(rèn)為終于到了“創(chuàng)意”為王的時代,。而被突然涌現(xiàn)出的新派營銷方式搞到昏頭、完全搞不清方向的老板們也總把營銷的失敗歸咎為“內(nèi)容失敗”,，全然拋棄了自己在傳統(tǒng)媒體時代曾經(jīng)積累過的成功經(jīng)驗,。蔡錦發(fā)在《社會化電商時代來臨》的文章里也認(rèn)為“很多人做社會化電商卡在內(nèi)容上,，內(nèi)容營銷是社會化營銷成敗的關(guān)鍵。如果內(nèi)容不能夠讓人心動,，別人就不可能沖動，交易就不可能完成,?！钡?，如果沒有合適的媒介來讓消費(fèi)者看到你的“內(nèi)容”，即使有再好的“創(chuàng)意”如何讓人心動,？

當(dāng)然，“重視媒介”并不等于“不要創(chuàng)意”,，這兩者并不存在“非我即你”的對立沖突,。沒有好創(chuàng)意，媒介鋪再大效果也有限,；而沒有媒介,，身處深巷的好創(chuàng)意也不會讓營銷有什么好結(jié)果,。遺憾的是，現(xiàn)在的營銷界總是把這兩者對立起來,，尤其是傳統(tǒng)行業(yè)內(nèi)的大牌?！敖泻貌唤凶钡臓I銷活動比比皆是—它們通常都有著很炫的名字和活動內(nèi)容，拿著各種視頻和數(shù)據(jù)橫掃各大營銷獎項，但大部分它們自己的消費(fèi)者對這些活動一無所知,，只有看到相關(guān)獎項的通稿你才知道原來曾經(jīng)有過這樣的活動,，而當(dāng)你去百度甚至都找不到這些活動的內(nèi)容……

對大部分品牌來說，追求好創(chuàng)意的同時,，更要善于整合利用各種媒介資源,，擴(kuò)大活動聲量。在各種社會化媒介協(xié)助下,，好創(chuàng)意才能順利傳播到目標(biāo)消費(fèi)者人群中,，發(fā)揮最優(yōu)的傳播效果。

【推廣】

目前市場上有多家專做社會化媒體類的廣告投放平臺,，其中微播易應(yīng)是其中最大最全的一家,，資源豐富且橫跨微博、微信訂閱號,、微信朋友圈,、微視、Qzone等多個平臺,，可以滿足多平臺互動的需求,。

微播易擁有24萬新浪微博資源，58000多個微信訂閱號,，不僅數(shù)量眾多而且細(xì)分明確,。不僅為O2O活動準(zhǔn)備了大量地域類訂閱號、朋友圈,；為品牌客戶準(zhǔn)備了大量高收入人群集聚的微信資源,；甚至為不同行業(yè)的廣告主準(zhǔn)備了不同性質(zhì)的受眾人群。包括游戲,、美食,、IT、美容護(hù)膚,、手機(jī),、金融、女性時尚等7大興趣受眾群,，為廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷提供最好的媒介支持,。

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