『網(wǎng)站分析公會』

超過50萬名互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士關(guān)注

互聯(lián)網(wǎng)運營領(lǐng)域最具影響力自媒體

SEO優(yōu)化的前提是了解網(wǎng)站流量的來源。針對不同的流量來源選擇優(yōu)化的方案,，包括關(guān)鍵詞的選擇,、挖掘和排布。

要做SEO優(yōu)化,，首先需要了解網(wǎng)站獲取流量的來源,。目前網(wǎng)站流量來源主要分為四大塊：直接訪問、推薦訪問,、SEO,、 APP。在第三塊流量來源SEO上,，目前有很多優(yōu)化的渠道,，比如網(wǎng)頁、圖片,、新聞源,。根據(jù)現(xiàn)有的經(jīng)驗，網(wǎng)頁搜索可能是大部分網(wǎng)站最大的流量來源,。

了解了SEO的主要渠道之后,，我們需要思考的有以下幾點：選擇什么樣的方案去做,，關(guān)鍵詞的流量分布是什么樣的，怎么去挖詞,、選詞和布詞,。

在SEO方案選擇上，目前主要有單頁優(yōu)化排名,、整站優(yōu)化排名和海量關(guān)鍵詞優(yōu)化排名這三種方案,，每種優(yōu)化方案針對不同的產(chǎn)品又具有不同的效用，比如單頁優(yōu)化排名對于網(wǎng)頁游戲來說就很重要,，如果游戲排名在百度獲不了第一,，那你所有的運營費用可能就“打水漂”了。

打個比方,，幾家公司聯(lián)合運營“功夫”這一款網(wǎng)頁游戲,，每家公司都會花大量的費用去做推廣，看到廣告的用戶就會在搜索引擎中搜索,；初次登錄的用戶覺得這款游戲好玩,，又記不住上次玩的那個網(wǎng)站，也只有在搜索引擎中搜索,；這時“功夫”在搜索引擎中的排名就顯得非常重要了,。

挖詞

本文我們主要討論的是海量關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化。第一步就是要找到有關(guān)這個產(chǎn)品的所有詞語,。

第一當然是品牌詞,，因為是與公司相關(guān)的品牌關(guān)鍵詞，所以只要是大的網(wǎng)站都必須獲取,。它的主要作用在于保持已有用戶或潛在用戶,。

第二是競爭相當激烈的產(chǎn)品詞，由于它指向了明確的需求,，因此一般對于那些值得爭取的潛在用戶相當有效,。

第三是通用詞，即相關(guān)大量檢索的關(guān)鍵詞,。通用詞的流量很大,，也可用來爭取一部分潛在用戶，如問答類的相關(guān)詞,。

第四是人群詞,，這類詞與產(chǎn)品相關(guān)性小，但是能反映出目標受眾所表現(xiàn)的主流興趣點和愛好點,，通過這些詞都可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化,。

最后是競品詞,，就是競爭對手的品牌關(guān)鍵詞,。

挖詞是一個工作量巨大，但必須做的工作,。目前挖詞的手段主要借助于百度、谷歌,、輸入法或者行業(yè)詞庫,。我們簡單看一下通過百度怎么找詞。

首先百度有一個推廣的后臺,，從這個后臺進去以后有一個關(guān)鍵詞典工具，把要找的詞輸進去,，然后就能拓展一部分詞出來,。但這種方法太花人力成本，比較費功夫,，現(xiàn)在可以下載到一些工具,，來代替手工的挖掘。

再來看一下谷歌的特點,。它提供的工具非常好,，可以通過API程序挖掘數(shù)據(jù)，進而挖掘到大量相關(guān)的關(guān)鍵詞,，而且谷歌的庫已經(jīng)把所有行業(yè)的詞都進行了分類,。但缺點是通過API挖掘的時間比較長。

另外,，輸入法有總結(jié)好的詞庫,，只要拿過來用就可以了。但缺點同樣有,，如果涉及行業(yè)詞庫,，那還有待挖掘。

選詞

把詞挖出來以后,，肯定要找適合自己的詞,。這個步驟就叫選詞。

資訊類網(wǎng)站的選詞可以選一些大流量詞,，因為資訊類內(nèi)容數(shù)據(jù)比較好獲取,。電商類的網(wǎng)站最主要是選轉(zhuǎn)化率高的詞。

如何區(qū)分大流量與小流量的詞呢,？我們可以根據(jù)自己做的產(chǎn)品和實際情況重新定義,。比如，我們可以根據(jù)自己的情況,，把日UV超過500或1000的詞稱為大流量詞,，低于這個值的詞就以小流量詞對待。需要格外注意的是，在小流量詞中我們又要注意對小流量公共詞的抽取,。

根據(jù)這個思路,，另一個問題又隨之產(chǎn)生：什么樣的詞語是小流量公共詞呢？我們以大眾點評網(wǎng)作為例子,，當我們在大眾點評網(wǎng)中,，以一個“餐廳名+好不好，好吃嗎”來命名餐廳類的標題,，那“好不好”,、“好吃嗎”就是我們抽取出來的小流量的公共詞，只要簡單組合就會獲取大量的流量,。再比如某一個手機品牌和型號在哪里購買,，或者好不好，就可以組合IT類的標題,，例如：“iPhone” + “在哪里購買”+“好不好”,。

布詞

將關(guān)鍵詞進行分類之后，就可以進行布詞了,。所謂的布詞其實就是關(guān)鍵詞的布局,，即如何具體將關(guān)鍵詞一一布置在頁面上。布詞的好壞決定收錄和流量,，大流量的詞最好不要放在信息頁上,，這樣的布局肯定無法帶來流量的提升，因為一個網(wǎng)站不可能有大量內(nèi)部鏈接都能鏈接到一個信息頁面,，因此,，把這些大流量詞布置在信息頁上完全是失敗的。

可遵循的規(guī)則是：把大流量詞部署在首頁,、頻道頁和專題頁上?，F(xiàn)在大的網(wǎng)站都分好多頻道，比如IT類就分幾百個頻道,，每個頻道都有好多內(nèi)容,。最核心的是第三個方案，就是部署在專題頁,，這是獲取流量很好的通道,。

小流量公共詞可能是類似于餐廳名加上“好不好”等等，每個行業(yè)都能挖掘出類似的公共詞,。一般情況下,，在布這種詞的時候大多數(shù)是部署在采集數(shù)據(jù)頁和自有產(chǎn)品頁，頁面能否做到原創(chuàng)是成功利用小流量詞獲取流量的關(guān)鍵,。

再來討論私有詞,。布私有詞有多種方案，可以部署在產(chǎn)品聚合頁、類SEO頁,、SEO頁,、產(chǎn)品相關(guān)類SEO頁、產(chǎn)品相關(guān)SEO頁,。

第一是產(chǎn)品聚合頁,。可以把產(chǎn)品聚合頁看成一個專題。搜索引擎抓取一個詞時會進行判斷,。比如說搜索“iPhone 4S”,，頁面就會關(guān)聯(lián)出很多屬性（售前？售中,？售后,？），因為用戶需求不明確,，基于用戶體驗來考慮,，搜索引擎只能把這類用戶流量導(dǎo)入到一些比較綜合性的頁面,。

來看一個關(guān)于房產(chǎn)信息網(wǎng)站的案例,，如上圖所示，輸入小區(qū)的名稱,，比如東方國際廣場,，輸入名稱之后，網(wǎng)站會思考這個用戶輸入這個名稱要做什么,，比如小區(qū)問答,，或者小區(qū)有沒有學(xué)校等等，這些需求可能都是用戶想要的,。搜索引擎并不知道用戶想要什么,，但它可以把流量導(dǎo)到綜合性的頁面，因為綜合性的專題頁面可以滿足用戶的所有需求,。

第二是類SEO頁,，做SEO的聚合頁面即把流量聚合在一類頁面。比如說有一個房產(chǎn)網(wǎng)站選了一個詞“昆山趕集網(wǎng)招聘信息”,，這樣的選擇看起來肯定是有問題的,，因為這個詞語與網(wǎng)站本身的后臺數(shù)據(jù)完全不符合。但是如果綜合看網(wǎng)站自身的實力就可以發(fā)現(xiàn),，如果是一些技術(shù)相對薄弱的中小站點,，其實可以適當進行這樣的嘗試。因為本身做昆山趕集網(wǎng)的招聘信息的綜合頁面其實很少,，但這個詞語本身在搜索引擎中有一定的排名,，此時網(wǎng)站選了這個詞語，或許可以得到一些流量。

第三類SEO頁,，這類部署主要根據(jù)搜索引擎的原理進行,。比如一個電商網(wǎng)站，關(guān)鍵詞是 “2011新款連衣裙款式”,，首先要做的是拆詞,，分別拿這些詞去索引庫檢索。比如有一個促銷信息塊,，提取其模塊數(shù)據(jù),，利用拆分的詞語進行檢索，可以發(fā)現(xiàn)這類信息塊中的熱詞,，把這個詞語布局到此版塊中,。

這種部署方式肯定是直接命中搜索引擎。但是同時存在不安全性,，因為流量太高,，隨時會被搜索引擎淘汰掉。如果想做可以少量地做一下,，不適合整站應(yīng)用,。

我們再看一下產(chǎn)品相關(guān)SEO頁，右圖是某工廠網(wǎng)站的后臺數(shù)據(jù),，通過產(chǎn)品相關(guān)SEO頁的布局,，后臺數(shù)據(jù)顯示，在布局的三個多月后,，流量開始爆發(fā),。爆發(fā)的時間流量直接跳到兩萬，從兩萬又跳到五萬,。

這種飆升的情況是如何產(chǎn)生的呢,？其實就是之前講到的把所有的東西綜合起來，巧妙地用在一個產(chǎn)品頁上,。這種根據(jù)產(chǎn)品定位去進行的優(yōu)化,，形成的頁面流量非常高。

布詞的因素

布詞需要注意的因素有哪些,？首先是布詞的內(nèi)容,，其次便是布詞的數(shù)量。如果沒有太多詞語,，布詞數(shù)量就不能太多,。

第三，盡管只有收錄才能有流量,，但是不可能今天收錄詞語進行部署,，明天就會有效果,。這中間還受到搜索引擎反應(yīng)周期的限制。

百度的反應(yīng)周期是很長的,，最少要有一個月時間,，長的可能需要三個月。在這個反應(yīng)周期里你可以計算一下你做的頁面跟別人的會不會完全重合,。

第四,，需要注意的是整體排名。排名這一塊涉及的因素一部分來自內(nèi)部,，另一部分來自外部,。外部因素有兩個，一個是外部鏈接,，一個是內(nèi)部鏈接,。其他的因素還可能來自百度的分享，分享是社會化營銷,，百度覺得有用戶傳播,，因此占了一部分權(quán)重。所以在布詞的時候我們還要在頁面上加百度代碼,，形成回流,。

第五個因素是點擊。點擊受兩個因素影響,，一個是標題,，一個是描述,。通常來講,，短的標題反而能引起用戶的注意，正好命中用戶的需求,。再一個就是流量,，流量不等于訂單，因此需要定義好產(chǎn)品才可以做策略,。