 文丨二毛 來(lái)源丨廣告文案 我們先看一段視頻： 音樂(lè)，是人類發(fā)明的詛咒 如果沒有音樂(lè),，人間將只剩噪音與沉默 不要溫柔的走進(jìn)噪音與沉默 世界本該絢麗繁華，笙歌鼎沸 7位音樂(lè)戰(zhàn)神,，拒絕噪音,，不再沉默 欲戴王冠，必承其重 樂(lè)壇硬仗,，耀耳傾聽 追了3季《我是歌手》,，我至今還是樂(lè)此不疲，因?yàn)樗且粰n在專業(yè)程度上非常嚴(yán)肅的娛樂(lè)節(jié)目,。 今天來(lái)說(shuō)說(shuō)做這檔節(jié)目的娛樂(lè)宣傳文案有多難,。 1 取歌手的名號(hào)難 人說(shuō)，出來(lái)混（唱）,，總要有個(gè)名號(hào),。 一旦混（唱）得不好，名號(hào)叫響亮了,，也至少算是走在通往牛逼的路上了,。 在《我是歌手》的宣傳物料里，我們能看到,，每一位參賽歌手都有一個(gè)如雷貫耳的名號(hào),。 “王者唱將”、“靈魂天籟”,、“搖滾傳奇”,、“暖生男音”、“苦情歌王”,、“音樂(lè)詩(shī)人”,、“音樂(lè)魔法師”、“國(guó)字號(hào)女聲”、“鐵肺女王”,、“巨肺唱將”,、“天生歌姬”、“靚音女神”,、“唱作巨星”,、“時(shí)代歌者”、“男人之聲”,、“極致淳音”…… 這些名號(hào)要做到不重復(fù),，也真是挺難為文案的。 隨著節(jié)目播出,，網(wǎng)友熱議,，一些區(qū)別于官方的外號(hào)也被提了出來(lái)。 比如第1季“黃媽”黃綺珊,、第2季“萌叔”韓磊,，第3季“老鮮肉”古巨基、“秋褲男神”李健,、“純?cè)屎蟆编嵈驹?/div>  國(guó)字號(hào)女聲·韓紅  王者唱將·孫楠  靈魂天籟·陳潔儀  靚音女神·張靚穎  音樂(lè)魔法師·胡彥斌  暖聲男音·古巨基  天生歌姬·A-lin  流行先鋒·李榮浩  鐵肺女王·李佳薇  音樂(lè)詩(shī)人·李健 極致淳音·鄭淳元 苦情歌王·張宇 時(shí)代歌者·韋唯 男人之聲·韓磊 搖滾傳奇·羅琦 巨肺唱將·鄧紫棋 唱作巨星·曹格 2 曲目的評(píng)述夸人難 自從有了微博,，音樂(lè)類電視節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)曲目評(píng)述都成了標(biāo)配。 其中,，《我是歌手》的曲目評(píng)述可謂是做到了“夸人界”的典范,。 比如夸譚維維，“神級(jí)Live”,、“逆天級(jí)別”,、“革命性…第一人”； 夸李健,，“所有媽媽的好兒子”,、“新年度最動(dòng)人的心靈詩(shī)歌”、“擁有逆流之美的音樂(lè)詩(shī)人”,； 夸韓紅,，她的“歌聲超越了語(yǔ)言和時(shí)空的桎梏”； 夸鄧紫棋,，“90后天后”,、“樂(lè)壇最美麗的發(fā)現(xiàn)”、“全世界都是你的歌迷”,； 夸胡彥斌,，說(shuō)聽他的歌，“耳朵會(huì)懷孕”,； 夸韓磊,，“當(dāng)大多數(shù)男人在追求雄性魅力時(shí),，萌叔會(huì)告訴你什么叫與生俱來(lái)！” …… 如果你細(xì)細(xì)品讀,，可以發(fā)現(xiàn),，這些評(píng)述不是為夸而夸，而是建立在每一首曲目的編排方式,、情感演繹之上的,。 總而言之呢，夸人都夸得這么帥,，真是難死了,。 3 做二次的傳播難 音樂(lè)類節(jié)目泛濫，造成的結(jié)果就是觀眾的健忘速遞加快,。 在電視上首播的節(jié)目,，要在網(wǎng)絡(luò)上做到二次傳播，得挖空了心思找其中的看點(diǎn),。 《我是歌手》的文案?jìng)儜T用的一招就是找節(jié)目里的“神語(yǔ)錄”,。 這其中有歌手們自己的，也有總愛折磨人的老妖精節(jié)目組總導(dǎo)演洪濤的,，上一期節(jié)目中連不是太懂中文的韓國(guó)人都受不了了,。 4 想海報(bào)的主題難 這個(gè)估計(jì)是讓節(jié)目組的文案?jìng)冏顬閾项^的一件事了。 要想在眾多的音樂(lè)類節(jié)目中脫引而出,，每一期的主題預(yù)告海報(bào)就要做到先聲奪人。 相比前兩季,，《我是歌手》第三季的系列主題海報(bào)真是開了腦洞,。 有玩懸念的，有玩概念的,，有玩形式的,，有玩手勢(shì)的……文案?jìng)兛隙ㄋ懒瞬簧倌X細(xì)胞。 概念版 聆聽版 武俠版 Duang版 春季養(yǎng)生版 相信這幫文案?jìng)円仓?/div> 一件事完成的困難有多大 收獲的快樂(lè)也會(huì)有多大 作者：二毛（微信ID:ashesend） 來(lái)源：微信公眾賬號(hào)-廣告文案（adwriter）
|
|
|
來(lái)自： jndx1900 > 《創(chuàng)意思維》
