“思密達(dá)”韓國(guó)游哪里吸引你？
樂(lè)琰
攜程最新發(fā)布的首份年度出境旅游報(bào)告顯示,，2014年中國(guó)內(nèi)陸游客赴日本,、韓國(guó)旅游增長(zhǎng)顯著，韓國(guó)首次排名第一,，成為中國(guó)內(nèi)陸游客出行人次最多的國(guó)家,。“思密達(dá)”韓國(guó)游究竟有何吸引力攬客,？游客到韓國(guó)后到底可以玩到什么呢,？
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者多方采訪后了解到，韓國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈包裝與營(yíng)銷非常精細(xì)化,，各個(gè)業(yè)者與旅游部門(mén)之間合作緊密,，加之簽證等政策的放寬和郵輪旅游的拉動(dòng)，韓國(guó)游市場(chǎng)成為當(dāng)之無(wú)愧的“出境游之王”,。
首獲第一
攜程的上述報(bào)告指出,，2014年中國(guó)內(nèi)陸出境游首次突破1億人次,，排名前十名的國(guó)家和地區(qū)依次包括韓國(guó)、泰國(guó),、日本,、印度尼西亞、馬爾代夫,、新加坡,、美國(guó)、柬埔寨等等,，一些小眾目的地塞舌爾,、斐濟(jì),、丹麥,、文萊、埃及,、墨西哥等也備受中國(guó)內(nèi)陸游客青睞,。
在出行方式上，跟團(tuán)游和自由行各占半壁江山,，越來(lái)越多的年輕人選擇自由行,。由于泰國(guó)階段性地實(shí)施免簽證費(fèi)、日本針對(duì)高收入人群新增有效期為5年的多次往返簽證,、美國(guó)延長(zhǎng)旅游簽證有效期最高至10年,，使得泰國(guó)、日本,、美國(guó)自由行人數(shù)均有大幅提升,，熱度最高的自由行國(guó)家是泰國(guó)、日本,、美國(guó),。
出境游消費(fèi)增長(zhǎng)最快，該報(bào)告顯示,，去年在線出境游消費(fèi)增長(zhǎng)超過(guò)50%,；內(nèi)陸游客在攜程的跟團(tuán)游、自由行等產(chǎn)品上消費(fèi)突破60億元人民幣,；以馬爾代夫?yàn)槔?，攜程的平均客單價(jià)在3萬(wàn)元以上。人均消費(fèi)最多的城市是北京,、太原,、上海、昆明,、哈爾濱,，在化妝品,、服飾、奢侈品,、保健品,、電子產(chǎn)品的吸引力正逐步增強(qiáng)。
報(bào)告還指出,，80后,、90后成為出境游的主力軍。年輕群體追求個(gè)性,，對(duì)海島蜜月和海島婚禮認(rèn)同度較高,，在情侶出行十大目的地中，海島游占60%,、時(shí)尚都市類占40%,。一線城市居民是出境游的主體，出游人數(shù)最多的城市依次是上海,、北京,、廣州、深圳,、天津,、杭州。而二線城市增長(zhǎng)潛力巨大,，增速是一線城市2倍以上,，增長(zhǎng)最快的城市是長(zhǎng)沙、哈爾濱,、福州,、鄭州、合肥,、青島,。
值得注意的是，韓國(guó)以往雖然也屬熱門(mén)出境游目的地,，但其從未獲得冠軍,，而此次最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告中，韓國(guó)已一躍居于榜首,。當(dāng)然,，韓國(guó)游的背后是業(yè)者多年精細(xì)化經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)成果。
韓國(guó)游大解析
由于距離中國(guó)地理位置近,，日韓游一直是熱門(mén)目的地,，但相比簽證繁瑣的日本，韓國(guó)的簽證相對(duì)簡(jiǎn)單,，且還在逐年簡(jiǎn)化,，尤其是韓國(guó)推出濟(jì)州島免簽政策后,，中國(guó)赴濟(jì)州島的游客絡(luò)繹不絕。
另一大原因就是郵輪旅游的崛起,。攜程的上述報(bào)告顯示,，隨著內(nèi)陸居民旅游消費(fèi)水平的升級(jí)，游客對(duì)郵輪的接受程度明顯增強(qiáng),。攜程旅游負(fù)責(zé)人透露,，近年來(lái)，內(nèi)陸企業(yè)對(duì)郵輪投放運(yùn)力增長(zhǎng)迅猛,，郵輪將成為出境游的一匹黑馬,，未來(lái)將掀起一股郵輪旅游新熱潮。而郵輪旅游中當(dāng)數(shù)日韓游排第一,。由于濟(jì)州島免簽,，因此赴濟(jì)州的便利性大大加強(qiáng)，使中國(guó)赴韓國(guó)游客激增,。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,，濟(jì)州島2013年的全年游客人數(shù)達(dá)約1000萬(wàn)人次,，這是當(dāng)時(shí)國(guó)際旅游島——夏威夷島,、巴厘島、沖繩島都未能實(shí)現(xiàn)的紀(jì)錄,，其中,，中國(guó)游客是最“給力”的。
“除了簽證與郵輪因素,，韓國(guó)業(yè)者的營(yíng)銷非常精細(xì)化和具有前瞻性,。多年前韓國(guó)的文化部門(mén)就極力向中國(guó)市場(chǎng)引入韓劇，還結(jié)合了大量貼片廣告,，制作精良又擁有俊男美女的韓劇一下子取代日劇在年輕人心中的地位,，于是延伸出諸多影視劇主題旅游。這是從文化植入旅游產(chǎn)業(yè)最好的辦法,?！奔宴糜蝿?chuàng)始人瞿佳告訴記者，曾經(jīng)一部《冬季戀歌》讓江原道等地區(qū)成為中國(guó)游客熱門(mén)旅游點(diǎn),，該劇男主角裴勇俊還為當(dāng)?shù)貭I(yíng)銷,，在江原道的一些景點(diǎn)隨處可見(jiàn)該劇場(chǎng)景，這是當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)者故意保留和營(yíng)造的,。
韓劇對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的作用不僅于此,，劇中男女主角的靚麗外形也吸引了諸多中國(guó)游客，進(jìn)而發(fā)展了另一個(gè)韓國(guó)特有的旅游產(chǎn)品——美容之旅,。
韓國(guó)人金姐曾經(jīng)留學(xué)中國(guó),，說(shuō)得一口流利漢語(yǔ),，她經(jīng)常帶的就是“美容團(tuán)”。
“你千萬(wàn)不要把這種團(tuán)叫做‘整容團(tuán)’,，因?yàn)樵陧n國(guó),，開(kāi)個(gè)雙眼皮這類都不屬于整容，這都太輕量級(jí)了,，這些簡(jiǎn)單的手法都是‘美容’,，只有削骨這類才是整容。我們的美容產(chǎn)業(yè)非常成熟,，通常美容團(tuán)就是提前幾個(gè)月預(yù)約,，然后上午抵達(dá)醫(yī)院‘美容’，半天就完成了,，雖然有時(shí)還擦著藥纏著紗布,，但并不影響旅游。下午回到大巴就可以繼續(xù)旅游,，一點(diǎn)也不影響行程,。”金姐坦言,，這幾年中國(guó)赴韓的美容游客非常多,，曾有個(gè)醫(yī)生自豪地拿出一個(gè)裝滿人骨的大玻璃瓶表示，這些都是給游客削骨的成果,。
當(dāng)然,，傳統(tǒng)的自然風(fēng)光和滑雪以及韓國(guó)文化也是吸引中國(guó)游客的亮點(diǎn)，但其中最為吸引人的還是購(gòu)物,。
“去歐美太遠(yuǎn),，路費(fèi)也貴，現(xiàn)在有些韓國(guó)游產(chǎn)品僅1500多元到2000多元,，全程豪華五星級(jí)酒店入住也僅2500多元,，價(jià)格是歐美游的十分之一。低價(jià)成為韓國(guó)攬客的又一大法寶,，除了大家都知道的品牌免稅商品,，韓國(guó)最特別的購(gòu)物是其非常推崇的韓系品牌，比如innisfree,、蘭芝等,，韓國(guó)全民非常愛(ài)用本土品牌，其大量韓國(guó)明星都在營(yíng)銷本土品牌,，且突出適合亞洲人肌膚,，比起資生堂這類日系品牌，韓系品牌定價(jià)相對(duì)低廉?！宾募阎赋?，每個(gè)去韓國(guó)旅游的人大多去過(guò)樂(lè)天等免稅商場(chǎng)。此外,，濟(jì)州島等地區(qū)為吸引中國(guó)客人,，還特意打出購(gòu)置物業(yè)或投資旅游的旗號(hào)。
韓國(guó)游的崛起也造就了大量就業(yè)機(jī)會(huì),。
崔先生來(lái)自中國(guó),，他是朝鮮族人，語(yǔ)言溝通毫無(wú)障礙,?！拔乙呀?jīng)在韓國(guó)生活多年，主要就是接待中國(guó)游客,，尤其是每次要接待中國(guó)的郵輪游客,，一艘郵輪就有1000多至2000多名客人，得幾十部旅游大巴一起出動(dòng),?！贝尴壬f(shuō)，比如濟(jì)州島原本是個(gè)以女性為主力勞動(dòng)者的地方,，在這里看到的男性導(dǎo)游幾乎全部是中國(guó)人,。而免稅商店內(nèi)也有大量來(lái)自中國(guó)的員工，幾乎每個(gè)柜臺(tái)至少配備一名,，因?yàn)樾枰哟罅恐袊?guó)游客,。
如此手續(xù)簡(jiǎn)便,、低價(jià),、有韓劇和美容等“獨(dú)家特殊亮點(diǎn)”的韓國(guó)旅游自然吸引諸多中國(guó)游客心向往之。
(原標(biāo)題：內(nèi)陸出境游報(bào)告：韓國(guó)首次排名第一)
