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[獨(dú)家]茅臺(tái)最新戰(zhàn)報(bào)解析:茅臺(tái)酒銷量增長(zhǎng)22%，系列酒大增138% 2015-02-27糖酒快訊 最新消息：2015年1月份茅臺(tái)酒銷量和銷售收入分別同比增長(zhǎng)22%,、12.2%，茅臺(tái)系列酒銷量和銷售收入分別同比增長(zhǎng)137.6%,、92.1%,。 廣州市標(biāo)冠貿(mào)易公司總經(jīng)理汪芳春節(jié)前接受新食品、糖酒快訊采訪時(shí)曾表示,，經(jīng)過近兩年的調(diào)整,，白酒市場(chǎng)已經(jīng)基本見底，目前市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)一些回暖跡象,。廣州市場(chǎng)茅臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)斷貨情況,，出貨價(jià)格也比之前提升15-20元。 他認(rèn)為,，從大環(huán)境看,，2015年肯定比2014和2013年要好。而剛剛過去的春節(jié)黃金銷售期進(jìn)一步印證了他的判斷,，汪芳表示,，春節(jié)期間飛天茅臺(tái)銷售情況良好,，比2014年春節(jié)期間銷量增長(zhǎng)30%以上，每瓶?jī)r(jià)格也比平時(shí)上漲了20-30元,。 高華證券分析認(rèn)為：貴州茅臺(tái)高端產(chǎn)品迅速增長(zhǎng)可能有三大原因,。 第一，由于大部分經(jīng)銷商完成了2014年下半年的計(jì)劃外供應(yīng)配額,，包括2014年9月份推出的1：2（計(jì)劃外：計(jì)劃內(nèi)）配額,，他們?cè)黾恿?015 第二，2015年春節(jié)晚于去年,，導(dǎo)致白酒消費(fèi)高峰期提前到來,； 第三，白酒價(jià)格同比下跌7%也推動(dòng)了民間消費(fèi),。 對(duì)于中低端產(chǎn)品,，高華證券認(rèn)為高增長(zhǎng)是得益于系列產(chǎn)品獨(dú)立運(yùn)作改革的結(jié)果，并與管理層指引一致（2015年系列產(chǎn)品收入增長(zhǎng)150%）,。公司已成立兩家子公司：貴州茅臺(tái)醬香酒營銷公司專注于漢醬,、仁酒、王子和迎賓的銷售,，貴州賴茅酒業(yè)有限公司專注于賴茅品牌的銷售,。這些品牌的獨(dú)立運(yùn)作應(yīng)會(huì)幫助改善貴州茅臺(tái)中低端產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)。 去年12月,，茅臺(tái)公告,，將投資2億元設(shè)立貴州茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司，“進(jìn)一步做好公司系列產(chǎn)品營銷”,。在茅臺(tái)經(jīng)銷商大會(huì)上,，茅臺(tái)提出“133戰(zhàn)略”，即1個(gè)世界核心品牌(茅臺(tái)),、3個(gè)戰(zhàn)略品牌(華茅,、王茅、賴茅),、3個(gè)重點(diǎn)品牌(漢醬,、仁酒、王子)與若干區(qū)域品牌,，打造大茅臺(tái)集群,。 根據(jù)茅臺(tái)規(guī)劃，系列酒第一階段目標(biāo)是完善結(jié)構(gòu),，重點(diǎn)布局,。在前三年,，完善系列酒品牌結(jié)構(gòu)體系，打造1-2個(gè)盈利率高的主力品牌,。銷售額保持20%以上的遞增,，利潤指標(biāo)逐年遞增,。 第二階段目標(biāo)是開放合作,，深度發(fā)展，形成全國性優(yōu)勢(shì),。充分釋放改革能量,，實(shí)現(xiàn)多個(gè)品牌的深度發(fā)展。到2020年,，實(shí)現(xiàn)銷售額達(dá)50億,，在全國范圍內(nèi)建立強(qiáng)有力的品牌資產(chǎn)。 第三階段目標(biāo)是持續(xù)發(fā)展,，深化改革,，擇機(jī)上市。做好業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略規(guī)劃,，逐步并入其他業(yè)務(wù),，調(diào)整股權(quán)比例，逐步形成全面的綜合性優(yōu)勢(shì),，爭(zhēng)取成功上市,。 但汪芳認(rèn)為，茅臺(tái)系列酒獨(dú)立運(yùn)作的成效直接反應(yīng)到市場(chǎng)上應(yīng)該還沒這么快,，大幅增長(zhǎng)的原因估計(jì)是因?yàn)楠?dú)立運(yùn)作后,，公司在1月份要求經(jīng)銷商集中打款。不過在中低端系列酒中,，即將推向市場(chǎng)的賴茅是值得業(yè)界關(guān)注的,。 文/糖酒快訊網(wǎng) |
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