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對創(chuàng)業(yè)感興趣,？--添加微信公眾號《創(chuàng)業(yè)加盟項(xiàng)目大全》：微信號：xiangmu114 今年是Facebook涉足移動廣告領(lǐng)域的第二年,。近日，紐約市場調(diào)研公司eMarketer給出該社交媒體巨頭2013年在移動廣告上的預(yù)測：Facebook今年在全球移動廣告銷售額（167億美元）中的占比將達(dá)到15.8%（26億美元）,，較2012年的5.4%有顯著提升,。Facebook今年第二季度財(cái)報(bào)顯示，該公司第二季度營收達(dá)到18.1億美元,，相較去年同期增長53%,。其中，廣告收入為16億，占總營收的88%,，較去年同期增長61%,，同時，移動端廣告營收份額增長特別亮眼,，占到總廣告營收的41%,，上一季度這項(xiàng)數(shù)據(jù)為30%。 看了以上數(shù)據(jù),，說Facebook是移動廣告界的一匹“黑馬”并不過分,。可是,，一個移動廣告領(lǐng)域的新秀,，有什么能耐在谷歌、微軟,、亞馬遜,、雅虎等強(qiáng)敵環(huán)伺下爭得自己的一席之地呢？ 冷落PC 端 一心發(fā)展移動平臺 去年,，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人兼CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）決定押注移動廣告,，并承諾將讓Facebook成為“移動領(lǐng)先”的社交網(wǎng)絡(luò)公司。Facebook負(fù)責(zé)平臺事務(wù)的副總裁沃諾（Mike-Vernal）也表示,，PC端已經(jīng)是一個沒有增長動力的夕陽平臺,，F(xiàn)acebook一門心思要發(fā)展成為一個移動社交平臺，向所有操作系統(tǒng)的開發(fā)者提供服務(wù)和工具,。 Facebook一直在憑借移動服務(wù)來加速占領(lǐng)全球移動廣告市場,，該公司不僅升級了智能手機(jī)應(yīng)用程序，而且還為照片分享服務(wù)Instagram推出了全新的視頻功能,。 今年,，F(xiàn)acebook還啟動了一個新的測試項(xiàng)目，在Facebook游戲玩家的通知中發(fā)布移動游戲的廣告,。移動游戲的廣告與用戶的Facebook好友發(fā)布的各種頂帖,、跟帖和其他通知內(nèi)容混合在一起。廣告的內(nèi)容與用戶正在玩的游戲有關(guān),，如果你正在玩某種類型的游戲,，那些廣告很可能會為你推薦一些同類的游戲。 另外,，對于那些不玩游戲的Facebook用戶來說,，則不會看到這類游戲廣告。當(dāng)然,，對于那些玩游戲但是又不想看到廣告的用戶來說,，這項(xiàng)功能可能會對他們造成一定的干擾,。但是Facebook已經(jīng)允許用戶屏蔽部分廣告。此舉旨在讓用戶更好控制所看到的內(nèi)容,，同時讓廣告主更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)用戶,。據(jù)Facebook稱，最近推出的精準(zhǔn)投放工具,，使得移動廣告被屏蔽的概率減少了15%,。同時，F(xiàn)acebook還對面向廣告主的廣告工具進(jìn)行了改進(jìn),。這家公司近日表示,，打算把27個廣告部門砍掉一半以上，從而讓推廣-購買過程更加簡單有效,。 Facebook還吸引到更多的大型廣告主,。今年4月，通用汽車重新宣布成為Facebook的客戶,。一年之前,，這家汽車制造商曾表示將撤出在Facebook投放廣告的預(yù)算。 投資機(jī)構(gòu)Wedbush Securities Inc.駐洛杉磯分析師邁克爾·帕赫特（Michael Pachter）表示：“這清楚地表明,，F(xiàn)acebook能更好地通過11億用戶盈利,。” 移動廣告的三大產(chǎn)品 雖然Facebook移動廣告產(chǎn)品的模式和谷歌,、雅虎極為相像,，但對于廣告主而言，F(xiàn)acebook在移動平臺的高覆蓋率和高使用率能給他們帶來更好的廣告效果,。 1.以展示廣告為主 Facebook在移動端的廣告產(chǎn)品以展示廣告為主,。移動端屏幕較小，因此Facebook在用戶瀏覽的信息流中直接添加廣告信息,，這是最吸引廣告主的一點(diǎn),。廣告會用“贊助（Sponsored）”字樣與其他信息進(jìn)行區(qū)隔。為了不傷害用戶的使用體驗(yàn),，F(xiàn)acebook會控制該類信息在用戶信息流中出現(xiàn)的次數(shù)。 信息流中展示廣告獲得的效果極為顯著,，F(xiàn)acebook公司COO謝麗爾·桑德伯格在財(cái)報(bào)電話會議中介紹,，移動端和PC端信息流中的廣告點(diǎn)擊率居所有廣告之首，其點(diǎn)擊率要比右側(cè)廣告欄高出8倍,、比廣告頁高出10倍,。快餐連鎖企業(yè)賽百味的首席營銷官Tony Pace也表示,，其實(shí)廣告主一直在尋找更好的方法去吸引移動用戶,，F(xiàn)acebook這種做法很有效,。目前，賽百味也在Facebook中投入了廣告,。 針對展示廣告產(chǎn)品內(nèi)容的探索,，F(xiàn)acebook在去年8月引入了移動應(yīng)用安裝的廣告內(nèi)容。對于應(yīng)用開發(fā)者而言,，這是一個極具吸引力的廣告形式,。因?yàn)楫?dāng)用戶在自己的信息流中看到應(yīng)用廣告，他們點(diǎn)擊廣告鏈接后可直接跳轉(zhuǎn)到App Store或者Google Play下載該應(yīng)用,。 在目前整個移動應(yīng)用市場的競爭中,，開發(fā)者對于自身應(yīng)用能夠獲得更高的下載量有著強(qiáng)烈的需求。為了更好地滿足應(yīng)用開發(fā)者的推廣需求,，F(xiàn)acebook還可以定位到應(yīng)用的目標(biāo)人群,。開發(fā)者在使用該產(chǎn)品時，可以填寫目標(biāo)受眾的性別,、年齡,、地區(qū)等。 Facebook在去年7月就推出了自己的應(yīng)用中心（App Center）,，該功能也移植到了移動端,，當(dāng)用戶在這里查找應(yīng)用時，可以直接跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的商店去下載應(yīng)用,。對于開發(fā)者而言,，這個產(chǎn)品推廣地帶如果能帶來好的轉(zhuǎn)化效果，他們或許并不會介意為此向Facebook繳納一筆廣告費(fèi)用,。 2.移動端廣告網(wǎng)絡(luò) 除了在自身的移動端產(chǎn)品中提供廣告位置,，F(xiàn)acebook在去年9月開始測試的移動端廣告網(wǎng)絡(luò)更具商業(yè)潛力，因?yàn)檫@意味著Facebook的廣告主可以在Facebook之外的其他移動產(chǎn)品（移動應(yīng)用和移動頁面）向目標(biāo)用戶發(fā)布廣告,。 Facebook在其他產(chǎn)品中發(fā)布自己的廣告主廣告最早在Zynga網(wǎng)站中推出,。目前該合作模式推廣到更多的移動產(chǎn)品，對廣告主產(chǎn)生了更大的吸引力,。 在這個移動廣告網(wǎng)絡(luò)中,，涉及到廣告主、移動廣告平臺,、移動廣告代理和承載廣告的移動產(chǎn)品,。Facebook需要和移動廣告代理合作，幫助Facebook廣告主競購移動廣告平臺如AdMob和iAd所擁有的廣告位置中需要填補(bǔ)的廣告內(nèi)容,。 Facebook的廣告主會向Facebook提出自己廣告的目標(biāo)用戶,。移動廣告代理獲取Facebook提供的匿名用戶ID，當(dāng)這些用戶訪問了和這些移動廣告代理有合作的移動產(chǎn)品時,，廣告代理會立即向Facebook發(fā)送用戶ID,，并詢問是否有廣告主出價(jià)向該用戶發(fā)布廣告,。如果有，用戶就會看到廣告,。事后,，F(xiàn)acebook會將廣告主提供的廣告費(fèi)用和移動廣告代理進(jìn)行分成。 在這個合作過程中,，F(xiàn)acebook利用自己掌握的海量精確用戶信息,，通過其他移動產(chǎn)品的流量為自己創(chuàng)收。此外,，它也為廣告主提供了向特定受眾大面積推廣的強(qiáng)大工具,，這對提供廣告價(jià)格有實(shí)質(zhì)作用。由于掌握海量用戶信息,，F(xiàn)acebook提高了廣告針對性,，這是其他廣告平臺所不具備的優(yōu)勢。 3.實(shí)時廣告競價(jià)平臺 FBX（Facebook Exchange）FBX是Facebook在去年6月推出的一個廣告產(chǎn)品,，雖然目前主要針對網(wǎng)頁廣告,，但未來若推廣至移動端，其帶來的價(jià)值也被市場所看好,。 通過推出FBX,，第三方廣告銷售機(jī)構(gòu)在售賣Facebook的廣告位時可以參考第三方數(shù)據(jù)，即用戶在訪問Facebook之前的用戶數(shù)據(jù),。通過這些數(shù)據(jù)的分析就可以更精準(zhǔn)地了解用戶的喜好,，在此基礎(chǔ)上投遞的廣告也可以獲得更高的用戶參與。為了獲取自己目標(biāo)受眾,，廣告主就需要使用競價(jià)平臺,。Facebook根據(jù)競價(jià)高低來選擇展示哪個廣告主的廣告。不過,，這個模式早已被雅虎所采用,，并不是Facebook原創(chuàng)。 有第三方廣告代理公司列出了廣告主通過FBX投放廣告獲得的成效：最早使用FBX的客戶eBags（美國箱包類專業(yè)網(wǎng)站）,，其投資回報(bào)率一直穩(wěn)定在15倍左右,；客戶使用FBX后，短期內(nèi)使他們的用戶量增長了30%,；客戶OnlineShoes.com（鞋類專業(yè)網(wǎng)站）通過FBX獲取的用戶廣告點(diǎn)擊率超過15%,。
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