網(wǎng)易科技訊 1月12日消息,，即使諸多中國(guó)高科技公司通過(guò)推廣電子商務(wù)賺取數(shù)十億美金,，但是電商平臺(tái)所遭遇的發(fā)展阻礙依然存在。由于對(duì)防火墻,、封鎖網(wǎng)站,、盜用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的恐懼，使得大量西方企業(yè)不敢進(jìn)入中國(guó)這一世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)交易市場(chǎng),。然而這一現(xiàn)象正不斷轉(zhuǎn)變,，今年越來(lái)越多西方企業(yè)渴望進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

跨境電子商務(wù)通過(guò)將網(wǎng)上商城與物流公司合二為一的方式,，快速有效地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),。它的組織結(jié)構(gòu)靈活多變。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),，跨境電商意味著其在中國(guó)不設(shè)有官方實(shí)體店,，不設(shè)有中文版官方網(wǎng)站，配備指定物流供應(yīng)商,。

這樣一來(lái),，時(shí)間、成本,、工序被大大減少,。尼爾森（Nielse）表示，2013年1800萬(wàn)中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)外門戶購(gòu)物網(wǎng)站支出超過(guò)350億美金,，年復(fù)合增長(zhǎng)率較2008年提高了31%,。

因此，西方企業(yè)理應(yīng)涉足中國(guó)正不斷擴(kuò)大的線上市場(chǎng),，來(lái)掌握中國(guó)跨境電商的驅(qū)動(dòng)因素,、方法論以及選擇權(quán)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買者之所以選擇“海淘”(從海外購(gòu)買),，最為關(guān)鍵的驅(qū)動(dòng)因素是商品的低價(jià)位,、高質(zhì)量、稀缺性,。增值稅,、關(guān)稅、附加稅使得原本昂貴的高檔化妝品和高端時(shí)裝貴上加貴,。不少人就是看準(zhǔn)了其中高額的利潤(rùn)差,，對(duì)商品進(jìn)行偽造、仿制,，不僅損害了商家的品牌聲譽(yù),，更是對(duì)中國(guó)消費(fèi)者極大地不負(fù)責(zé)任。此外，國(guó)外一些大牌的新品往往不能第一時(shí)間在中國(guó)市場(chǎng)上售賣,，這使得既渴望走在流行前沿又想以低廉的原價(jià)購(gòu)買新品的人,，不得不選擇海外購(gòu)物網(wǎng)站。

西方零售商也應(yīng)該明白,，海淘主要是為在中國(guó)已有一定知名度的,、高需求的品牌商品提供支持。唯一的例外是保健和兒童類產(chǎn)品,，越來(lái)越多的中國(guó)人在海淘上購(gòu)買國(guó)外營(yíng)養(yǎng)品以及嬰幼兒配方奶粉,。

海淘目前在中國(guó)市場(chǎng)分為三類：

首先，跨境門戶網(wǎng)站,。該網(wǎng)站上的商家從西方電商平臺(tái),、實(shí)體店以及上海自由貿(mào)易區(qū)內(nèi)購(gòu)買商品，然后在中國(guó)線上售賣,。Usashopcn.com便是此類型網(wǎng)站的一個(gè)代表,。

其次，海淘城,。這一商業(yè)模式是中國(guó)物流公司以快速可靠的運(yùn)送網(wǎng)為核心競(jìng)爭(zhēng)力,，直接購(gòu)買并銷售國(guó)外商品。其優(yōu)勢(shì)是,，進(jìn)行交易的商品更為多元化,。

最后，HT51網(wǎng)站,。所有代理商家與物流公司,，基于運(yùn)送與價(jià)位星級(jí)來(lái)爭(zhēng)奪消費(fèi)者。其特點(diǎn)是,，大幅降價(jià)商品廣告占領(lǐng)網(wǎng)站首頁(yè),。

這樣看來(lái)，海淘是中國(guó)當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商很大程度上彌補(bǔ)了西方商品的高需求與中國(guó)電商供應(yīng)量受限之間的差異,。

單獨(dú)來(lái)看,，購(gòu)物網(wǎng)站普遍存在三個(gè)問(wèn)題：本地化，交通運(yùn)輸,，交易履行,。第一條可以通過(guò)“本地翻譯”解決。第三條可以通過(guò)與在美的中國(guó)物流公司達(dá)成貿(mào)易合作伙伴來(lái)解決,。真正的問(wèn)題只有第二條,。中國(guó)境外購(gòu)物網(wǎng)站物流往往很慢，特別是在一些特殊節(jié)日時(shí)期,。

阿里巴巴（Alibaba）推出了ePass旨在根治運(yùn)輸難題,。ePass使得西方網(wǎng)站不僅能夠通過(guò)Alipay進(jìn)行物流運(yùn)送，而且可以讓他們?cè)诎⒗稞嫶蟮膹V告生態(tài)系統(tǒng)上分一杯羹,。同樣的,，亞馬遜（Amazon）于2014年8月提出的跨境自由貿(mào)易倡議，當(dāng)時(shí)大獲成功,。

總之,，西方網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)多多借鑒Amazon.cn的成功經(jīng)驗(yàn)。后者運(yùn)用杰出的銷售技巧,、無(wú)縫的推廣以及統(tǒng)一化的物流,，致力于提供長(zhǎng)期中西方線上貿(mào)易往來(lái)。亞馬遜目前僅占3%的B2C中國(guó)交易市場(chǎng)份額,，但是這一數(shù)字已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)的效益額,。 （from 網(wǎng)易科技頻道）

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