|
XX市車展策劃方案之車展計劃書
展會背景：XX市有著200萬人口的這座中型城市,，汽車消費剛剛起步。 X市某品牌汽車銷售人員說,，像XX這樣的三線城市,，汽車企業(yè)歷來都不重視在品牌宣傳的投入，雖然三線城市的市場潛力比較大,，XX也可以說是被汽車企業(yè)遺忘的“東方馬其諾”,。
然而讓X市民苦惱的是，一個擁有200萬人口的地級市,，竟然難以找到汽車企業(yè)的一級代理商,，而在二級代理商的銷售處，消費者認為可選擇的車型并不多,，所以自己買車,，只能去附近的城市。
由于X下屬的市,、縣,、區(qū)較分散，所以城區(qū)內(nèi)的汽車銷售網(wǎng)點并不多,，比較大的汽車銷售店只有四五家,，而且類似于汽車超市，很多車型都代理銷售,，但就是不能全部看到樣車,，只能看圖片預(yù)定。
“Z汽車消費市場的特點是兩極分化,，一部分消費者求新,，追求時尚?！傲硪徊糠窒M者則是追求實用性,， 由于三線城市大多地處內(nèi)陸地區(qū)，所以消費習(xí)慣容易受到一,、二線城市的影響,，新車上市后往往會出現(xiàn)跟風(fēng)購車的現(xiàn)象，但是三線城市卻也有著自己的消費特點,。
很多合資汽車企業(yè)甚至內(nèi)資企業(yè)對三線城市的品牌宣傳一直不夠重視,，一些品牌宣傳的策劃案在一、二線城市可以得到廠家的大力協(xié)助,，而在三線城市卻幾乎被企業(yè)全盤否定,，廠家認為在三線城市沒有必要投入資金搞類似的活動,。
另外隨著人們生活水平的日趨提高，人們對生活質(zhì)量的要求也越來越高,，XX市民對車的消費需求也越來越龐大,，新的時尚消費理念正悄然地推動汽車市場發(fā)生新的變化。
可行性分析：隨著經(jīng)濟的發(fā)展,，個體經(jīng)營戶,，以及市區(qū)一些做生意、買賣的老板群越來越龐大,，然而汽車已經(jīng)成為一個人的身份和象征,，隨之買車族越來越多，可是XX市一個三線城市,，一些大型的汽車企業(yè)很少在三線城市進行大規(guī)模的宣傳和策劃購買的優(yōu)惠促銷活動,，然而隨著信息檢索時代的到來，市民能夠了解到的汽車最新資訊也越來越快,，這明顯是一個巨大的缺口,，所以進行汽車團購活動必定會有潛在的一個巨大市場?！ ?span lang="EN-US">
第一部分：
主題： 車展以“汽車走進生活,，為所有車友省錢”為主題，充分展示東方資訊為更好的服務(wù)廣大消費者,，更大程度的做到為居民省錢,，提高XX市民的消費品質(zhì)，拉動內(nèi)需,，與電視臺連手打造一個團購消費的新模式,。
活動： 汽車車展
策劃人：XX會展公司
策劃時間：2011年3月
第二部分：
活動地點：XX休閑廣場
活動時間：2011年11月22日—25日
活動意義：在當(dāng)今社會，汽車對居民來說,，已不僅是一種簡單的代步工具，更是一種文化的象征,，時尚的載體,，東方資訊和雞西電視臺特舉辦本次車展，給予大眾正確的購車導(dǎo)向,，能夠近距離地品味汽車文化,，體驗動感生活，并且在后續(xù)的汽車團購服務(wù)中形成產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)揭粭l龍化服務(wù),，為廣大的車友省錢,。在活動現(xiàn)場，預(yù)計要買車的人能夠以市場最低的團購價格購得自己喜愛的車型,，暫時不買車的人也會在現(xiàn)場能了解到一些汽車行業(yè)的最新資訊和一些汽車保養(yǎng)維修方面的知識,。把展會辦成集汽車購買,、汽車知識、汽車保養(yǎng),、參與性,、互動性、知識性,、娛樂性于一體的“汽車嘉年華”,。
主辦單位：X電視臺、XX市平面廣告
協(xié)辦單位：佳能廣告
媒 體：XX電視臺
XX日報
XX交通臺 DM廣告,、宣傳單,、彩虹門和條幅的方式
第三部分：
現(xiàn)場布置：
一．會場布置
整個休閑廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題,，每句主題字體的顏色不同,。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“汽車走進生活,，為所有車友省錢”,。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題,。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”,，上面寫上車展活動名“XXXX汽車車展”。
二．展臺布置
展臺上的布置可以按各個公司的要求或能體現(xiàn)該車的性能特色來規(guī)劃擺放,。
三．舞臺布置
搭建一個舞臺是為了讓參觀者時時能感受到活動的濃烈氣氛,。以各類各樣的汽車，最好是概念車為背景,。上面寫上車展的主題,，主題下是活動時間、意義,、主辦單位,、協(xié)辦單位和承辦單位等。舞臺左右各放音響,，舞臺前左角擺活動的獎品,。（現(xiàn)場購買會有什么樣的一個獎勵需具體商討）
活動流程：
開展前一晚：布置儀式臺，儀式臺及音響設(shè)備安裝到位,；
展會期間：
6：00 清潔打掃,；
6：20 全面保安工作；
6：30 各參展汽車等設(shè)備到場,，并開始擺放工作,；
7：20 參展設(shè)備擺放完畢；
7：30 （播放音樂）禮儀小姐請嘉賓,、記者到主會場,；
7：50 參加開幕儀式人員全部到位,；
8：00 主持人宣布開幕儀式開始介紹來長嘉賓，以及主辦方,，協(xié)辦方和贊助單位
8：10 （音樂停止）請供應(yīng)商代表講話,；
8：20 請東方資訊負責(zé)人講話
8：30 開幕式結(jié)束，車展活動正式開始,；
8：35 開始舞臺表演,；
車模亮相，T臺走秀
目的：吸引群眾眼球,，聚集人氣
9：00 表演結(jié)束,；
9：05 現(xiàn)場互動，有獎問答
10：00 --12：00 汽車駕駛及保養(yǎng)知識宣傳,，邀請專業(yè)人士為大眾宣傳解答有關(guān)汽車駕駛,，保養(yǎng)中的知識，同時分發(fā)一些汽車駕駛保養(yǎng)小知識傳單,、
汽車知識問答
目的：活躍展覽會場氣氛,，增加參展廠商與大眾的互動性，提高參觀人群的積極性,，聚集展會人氣,。
13：30 汽車試駕活動開始；
17：00 當(dāng)天車展結(jié)束,，檢查清理現(xiàn)場,；
活動分工安排：
1、秘書部：負責(zé)活動總體進展,，確定嘉賓名單（人員配置：2人）
2,、策劃部：協(xié)調(diào)現(xiàn)場各工序間工作。 （人員配置：2人）
3,、組織部：負責(zé)購買活動所需材料及用品,，活動結(jié)束的清理會場
（人員配置：2人）
4、宣傳部：負責(zé)宣傳,，聯(lián)系司儀,、新聞媒體等。（人員配置：2人）
5,、公關(guān)部：負責(zé)嘉賓簽到，發(fā)放資料,，為嘉賓佩戴貴賓花,，引導(dǎo)車輛停放，活動結(jié)束后,，負責(zé)送客,。 （人員配置：2人）
6. 保安部：會場警戒工作,，協(xié)助企劃會場布置工作。 （人員配置：2人）
備案：
一．宣傳和條幅
拉贊助商,，并籌備海報（由贊助商提供）,。
地段及居民區(qū)散發(fā)
二．咨詢柜臺
放一個咨詢柜臺，用來登記意向者的名單和聯(lián)系方式
三．舞臺表演
1. 車模表演
2. 表演的人員可以部分是在外請來的表演團,，另一部分可以是XX大學(xué)藝術(shù)團
3．汽車試駕活動在場我們有專業(yè)的車友進行駕駛表演,，現(xiàn)場也可請在場觀眾進行汽車試駕
3. 主持人對汽車文化必定要有所了解.，能夠帶動整個會展的氣氛
四,、展位設(shè)置
本次展會,，展位分為A，B,，C三類展位,。
A類展位：占地XX平方 參展費用為 8000 元
Ａ類展位參展廠商將會被冠名為本次展會協(xié)辦單位，同時給予開幕式廣告及展會橫幅廣告,，彩旗廣告宣傳支持,，DM廣告支持。
Ｂ類展位：占地XX平方 參展費用為 6000 元
Ｂ類展位參展廠商將給予展會橫幅廣告,，彩旗廣告宣傳支持,，小幅DM廣告支持
Ｃ類展位：占地XX平方 參展費用為 4000 元
Ｃ類展位參展廠商將給予彩旗廣告宣傳支持
媒體支持：《XX廣告雜志》
|
