來源|《傳媒評論》官網(wǎng)“傳媒圈”
作者|章宏法
因為市場競爭的需要,，每個報社都對自家報紙的發(fā)行量諱莫如深，即使是號稱權(quán)威的數(shù)據(jù)也使人如墜云霧,。但總有一些相關(guān)的統(tǒng)計能反映報紙發(fā)行市場的脈絡，比如新聞紙的使用量,。新聞紙的用量與報紙發(fā)行量成正比,，在報紙版面數(shù)基本不變的情況下,，新聞紙用量越多,，說明報紙發(fā)行量越大，反之,，發(fā)行量越小。
12月10日,，中國報業(yè)物資供應年會在海南省?？谑姓匍_,。會上透露的新聞紙的供求信息能真實反映2014年我國報業(yè)市場景氣度,，包括哪些報紙的發(fā)行量在上升，哪些報紙的發(fā)行量在下降,。
報紙整體發(fā)行量持續(xù)下降
中國新聞出版報記者從2014年中國報業(yè)物資供應年會上了解到,，2014年全國報業(yè)用紙量為276萬噸，比2013年減少31萬噸,。國產(chǎn)新聞紙價格也繼續(xù)下滑,，2014年平均價格為4100元/噸，比2013年每噸下降了250元,。中國報業(yè)協(xié)會副秘書長胡懷福在此次年會上作主題報告時介紹說,，據(jù)中國報業(yè)協(xié)會對全國75家用紙量大的報社2013年、2014年的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，今年比去年用紙量增加的有16家,，增加幅度為21%，減少的有44家,，減少幅度為58.7%,，還有15家持平?！斑@75家報社2013年總用紙量為140.4萬噸,，2014年總用紙量為126.4萬噸，2014年比2013年減少14萬噸,，下降幅度為10%,。”
整體上看,，新聞紙市場持續(xù)面臨著需求量下降的壓力。因發(fā)行量下降等因素,，致使報業(yè)新聞紙采購量下降,。需求量的下降導致新聞紙價格下降,，部分新聞紙廠還被迫轉(zhuǎn)產(chǎn),、停產(chǎn)。
發(fā)行量上升的報紙
在中國報業(yè)協(xié)會監(jiān)測的75家用紙量大的報社中,，今年比去年用紙量增加的16家單位與持平的15家單位主要是中央級報社、幾家西北地區(qū)的省級黨報集團,、部分地市級黨報。
發(fā)行量上升的報紙主要是因行政力量的推動,，受市場化因素影響較少,。
中央級報社是輿論引導的主力軍，其地位和作用決定了發(fā)行量和版面數(shù)都不可能快速萎縮,。每年的報刊發(fā)行會議都強調(diào)保證中央級黨報的發(fā)行,，各單位的公費訂閱報刊目錄中都有指定的黨報名單。行政力量的推動和面向全國的點多面廣的優(yōu)勢使得中央級報社的發(fā)行量穩(wěn)中有升,。
因地域發(fā)展不平衡,，我國形成模仿型排浪式的消費特點，新聞信息產(chǎn)品的消費也是如此,。無論是互聯(lián)網(wǎng)普及面,、影響力，還是數(shù)字產(chǎn)品的用戶數(shù)，我國西部地區(qū)都不如東部沿海地區(qū),。這種媒介生態(tài)的差異性使得西部地區(qū)的傳統(tǒng)媒體依然受到歡迎，加上行政力量的推動,，黨報集團還有較大的影響力。
部分地市級黨報發(fā)行量穩(wěn)中有升的原因與西北地區(qū)的省級黨報集團類似,，三四線城市受眾的媒介使用習慣與一線城市有一定差異。
發(fā)行量下降的報紙
用紙量呈下降趨勢的報紙主要是都市類報紙、東部沿海地區(qū)省級黨報集團及部分經(jīng)濟發(fā)達的地市級報紙,。
與發(fā)行量上升的報紙不一樣的是，用紙量下降的報紙受市場化因素影響較大,，行政力量的推動難以抵消新媒體沖擊和市場取向的雙重壓力。
因為缺少行政力量的庇護,，都市類報紙受新媒體沖擊最大。報刊亭的衰落也與都市報發(fā)行量下降有關(guān),，原先每天熱銷幾百份報紙的報刊亭如今只有十幾份的銷量,。
需要說明的是，用紙量下降的報紙除了發(fā)行量萎縮,，還與減版有關(guān)。在都市類報紙發(fā)展的黃金期,，版面越來越多曾是一大趨勢，幾十個版是常態(tài),，動輒出一二百個版也不稀罕,。厚報是營造影響力的競爭利器，也是接納爆發(fā)式廣告增長的手段,，其他種類的報紙也被迫擴版，新聞紙的需求量因此大增，價格上漲,。如今，報紙不再受寵,，而紙張、印刷等都是巨大的成本,，不如縮減版面減輕負擔。
至于具體的發(fā)行量下降的幅度,，據(jù)世紀華文全國報刊發(fā)行監(jiān)測數(shù)據(jù)，2013年,，我國報業(yè)發(fā)行市場整體呈下降趨勢，環(huán)比下降2.16％,，同比下降10.83％,。2014年上半年,，世紀華文對全國70城市報紙零售市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，各類報紙零售總銷量環(huán)比下降10.03%，同比下降18.07%,。都市類報紙在各類報紙發(fā)行總量中依然占據(jù)最大比例，達到58%以上,，同時也是各類報紙中銷量下降幅度最大的類別，都市報零售總量下降17%以上,，比去年上半年15%的降幅還要大。如此看來,，報紙發(fā)行量跌幅在不斷擴大。
