9月9日的發(fā)布會可能是繼iPhone4發(fā)布之后得到現(xiàn)場觀眾反應(yīng)最好的一次,。不過，需要知道的是,，今天蘋果發(fā)布了一款全新的產(chǎn)品Apple Watch,，而iPhone4只不過是老產(chǎn)品的升級而已。用戶期待已經(jīng)整整提高了一個階梯,，加上Apple Watch在發(fā)布會之前不斷熱炒,，完全感受不到類似iPhone發(fā)布時的"Amazing"與"Surprise"，介紹Apple Watch之前的幻燈片出現(xiàn)"One More Thing"時,，反而更令人激動和感慨,。

到目前為止,，Apple Watch是智能手表中功能最全,、系統(tǒng)程度最深的產(chǎn)品，在顯示時間這個作為一款"手表"最基礎(chǔ)的功能點上,，蘋果副總裁Kevin Lynch在發(fā)布會現(xiàn)場用了好幾分鐘演示Apple Watch可以顯示時間的方式,、動畫效果、在地球上的位置乃至在當(dāng)前這個時間點你可以看到月球的圓缺程度,，蘋果為此頗費了不少心思,，蘋果的創(chuàng)新力似乎更多用在了如何更智能地顯示時間上面。

Apple Watch的發(fā)布策略也太不像之前的蘋果了,，蘋果的產(chǎn)品線正在逐漸變得復(fù)雜,。

（當(dāng)?shù)貢r間2014年9月9日，美國庫伯提諾的弗林特中心,，蘋果舉行2014年秋季新品發(fā)布會,。在這次發(fā)布會上，蘋果正式發(fā)布擁有更大尺寸和更薄機身的iPhone 6,、全新品類的智能手表Apple Watch以及線下移動支付系統(tǒng) Apple Pay,。）

先看款式。iWatch一口氣發(fā)布了三款：Apple Watch,、Apple Watch Sport和Apple Watch Edition,，三款產(chǎn)品使用的材質(zhì)也不同，分別使用了鋼,、鋁和18K金,，分別對應(yīng)不同的應(yīng)用場景。雖然iPod有Classic,、Nano（Mini）,、Shuffle,、Touch等四種類型，但iPod 在2001年發(fā)布的時候只有一款產(chǎn)品,，隨后在2004年發(fā)布了iPod Mini（Mini 只發(fā)布了兩代產(chǎn)品,，隨后在2005年下半年被iPod Nano取代），2005年推出iPod Shuffle以及2007年隨著iPhone同步推出的Touch,。

隨后的iPhone和iPad發(fā)布策略也是如此,，一開始iPhone甚至只有一個型號、一種顏色,；直到iPhone 5s/5c才出現(xiàn)——這已經(jīng)是iPhone的第七代產(chǎn)品了——同時發(fā)布兩個款式和多種顏色（iPhone 5c）,，以及本次發(fā)布會發(fā)布的iPhone 6和iPhone 6 Plus，開始出現(xiàn)了兩種尺寸,。

Apple Watch的三種類型分別想打三種不同的用戶群,，這樣的出發(fā)點很好理解。但是一次發(fā)布多款類型以及多種材質(zhì)和多種顏色的產(chǎn)品,，尤其是對于一款全新的產(chǎn)品而言,，對消費者的信息消化能力和選擇提出了挑戰(zhàn)。三種類型,，意味著三倍的信息篩選成本以及更高的決定門檻,。喬布斯時代（1997 年以后）的蘋果產(chǎn)品消費者是不需要為挑選產(chǎn)品費腦筋的。想要能上網(wǎng)辦公的筆記本,，買Macbook Air,；想要做設(shè)計和開發(fā)等更專業(yè)的工具，那買Macbook Pro好了,。三款A(yù)pple Watch,，一定讓你挑花眼。

從產(chǎn)品傳播的角度來看,，iPod + 白色耳機線因為元素簡單和特點突出,，成為了極具傳播力一個標(biāo)志，引爆流行之后,，每個人都想擁有一支iPod,，這也成功讓iPod拿下了超過70%的數(shù)字音樂播放器的市場份額。

再來看看這么多Apple Watch,，如何讓它流行,？

（Apple Watch）

蘋果在變得越來越復(fù)雜，這么多花花綠綠的Apple Watch的出現(xiàn),，它似乎已經(jīng)不再會做減法,。不會做減法，意味著它正逐漸喪失做大眾消費品的敏銳洞察力,。