商業(yè)WiFi服務(wù)商邁外迪近日宣布完成C輪融資,，融資金額為3億元，騰訊,、大眾點(diǎn)評共同進(jìn)行此次投資,。

從2007年成立至今，這家專注WiFi運(yùn)營的公司從150萬元創(chuàng)始投資做到了今天3億元的C輪融資,。為何商業(yè)WiFi領(lǐng)域如此火爆,，其重要的原因是，WiFi被認(rèn)為是下一個億萬級市場的動力源,，是海量用戶的新入口,。

那么，商用WiFi到底有多大的商業(yè)價值,？作為用戶接入的無線網(wǎng)絡(luò),，WiFi會成為重要的入口資源嗎？免費(fèi)WiFi的用戶體驗足夠好么,？它的商業(yè)價值又在哪里,？帶著種種疑問，我們不妨撥開迷霧,、一一破拆,，為商業(yè)WiFi的發(fā)展尋找答案。

一,、商業(yè)WiFi的興起

智能終端的快速普及讓無線上網(wǎng)成為了人們的剛需,。運(yùn)營商的資費(fèi)貴、家庭WiFi無法滿足隨時隨地的需求,、外面的WiFi又怕不安全,，種種因素讓“饑渴”的手機(jī)網(wǎng)民十分焦慮，有沒有一種安全,、方便又實(shí)惠的無線上網(wǎng)方式呢,？商用WiFi應(yīng)運(yùn)而生。

簡單說來,，目前的商用WiFi企業(yè)主要是通過“前向免費(fèi),、后向付費(fèi)”的商業(yè)模式運(yùn)營。比較典型的要屬邁外迪模式了,，這家2007年成立的公司的主要業(yè)務(wù)是在機(jī)場,、餐廳、咖啡廳等公共場所,，為用戶提供免費(fèi)的WiFi服務(wù),，然后通過向商家收取廣告費(fèi)等方式獲取收入。

二,、商業(yè)WiFi的價值

在中國,，商業(yè)WiFi的發(fā)展較為遲緩。一方面與國內(nèi)的用戶使用習(xí)慣有關(guān),，手機(jī)上網(wǎng)是近幾年運(yùn)營商3/4G網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展后的結(jié)果,；另一方面造成商用WiFi機(jī)構(gòu)發(fā)展緩慢的原因是商圈、酒店,、機(jī)場等公共場所往往自行建設(shè)WiFi網(wǎng)絡(luò),，機(jī)構(gòu)很難進(jìn)入。

在日本,，商業(yè)WiFi發(fā)展相對成熟,。其中最為人津津樂道的要算是軟銀推出的免費(fèi)WiFi服務(wù)，通過“以小博大”攬獲了大量年輕用戶,，對另外兩大運(yùn)營商形成較大的沖擊,。

事實(shí)上，WiFi的商業(yè)價值就在于低成本的用戶接入方式以及高價值的用戶行為畫像數(shù)據(jù),。也正因如此,，國內(nèi)三大運(yùn)營商以及幾大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)早早開始布局WiFi網(wǎng)絡(luò)。據(jù)市場調(diào)研公司ABIResearch數(shù)據(jù)顯示,，僅2013年全球范圍的WiFi熱點(diǎn)部署總量達(dá)到420萬個,，到2015年將增至710萬個，其中68.6%的WiFi熱點(diǎn)部署在亞太地區(qū),?？梢姡琖iFi的商業(yè)價值得到機(jī)構(gòu)廣泛認(rèn)可并付諸實(shí)際行動,。

三,、商業(yè)WiFi的模式之困

盡管WiFi熱點(diǎn)保持著15%的年復(fù)合增長率，我們看到目前的商業(yè)WiFi機(jī)構(gòu)的發(fā)展“錢景”卻并不可觀,。

首先,，以國內(nèi)運(yùn)營商為例，盡管大建特建而且價格低廉,，然而面向用戶收費(fèi)的模式卻難以讓用戶買賬,。認(rèn)證體驗差、網(wǎng)絡(luò)利用率低,、維護(hù)難度大,、投資回報率低等問題屢見不鮮，更加讓人揪心的是,，運(yùn)營商的WiFi網(wǎng)絡(luò)與3/4網(wǎng)絡(luò)之間并沒有形成互補(bǔ)關(guān)系,，而是某種程度的“互斥”關(guān)系,。再加上競爭形勢所逼以及以提高用戶粘性為由的降價行為不斷，讓本已極其低廉的WLAN網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)“低到塵埃里”,，運(yùn)營商WiFi網(wǎng)絡(luò)的“入不敷出”早已成為公開的秘密,。

其次，國內(nèi)商業(yè)WiFi運(yùn)營機(jī)構(gòu)同樣面臨著商業(yè)模式不清晰的問題,。目前,，商業(yè)WiFi機(jī)構(gòu)通常會選擇在機(jī)場、商圈等公眾場所提供免費(fèi)的WiFi服務(wù),，而在此區(qū)域的用戶通常具有使用的時間過于碎片化且不專注,，雖然可以聚集用戶流量但變現(xiàn)卻十分困難。仍以邁外迪為例,，創(chuàng)始人張程在一次會議上提到“我們的第一個廣告客戶,，差不多是在公司成立一年半、商家數(shù)量達(dá)到近2000家后才進(jìn)來的,?！迸c高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司相比，邁外迪近幾年的路似乎走得有些“慢”,。這與免費(fèi)WiFi流量變現(xiàn)緩慢或許有直接關(guān)系,。

四、商業(yè)WiFi的技術(shù)之困

與運(yùn)營商的3G/4G網(wǎng)絡(luò)相比,，WiFi具有建設(shè)易,、成本低的特點(diǎn)，在運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)初期,，WLAN往往用于滿足網(wǎng)絡(luò)資源不足區(qū)域的用戶上網(wǎng)需求,，達(dá)到卸載流量的目的。然而隨著流量經(jīng)營時代來臨,，運(yùn)營商無線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)步伐不斷加快,，3G/4G網(wǎng)絡(luò)逐漸形成規(guī)模，用戶的上網(wǎng)需求也可以基本滿足,，“替補(bǔ)席”上的WiFi網(wǎng)絡(luò)就顯得十分尷尬,。