“在我心目中,，理想的數(shù)字營銷是能給消費者帶來價值,，幫助他們解決他們的需求和問題。我相信只有能給消費者帶來價值,，解決他們的問題,，解決他們的需求，才能給品牌主帶來長期和短期的利益,?！边@是一位資深著名營銷專家談及心目中理想的營銷時給我們留下的一段話。這是一家有著近百年常青歷史品牌的營銷觀念,，也代表了數(shù)萬品牌主的殷切心聲,。

《2013年中國最強品牌影響力者調(diào)查報告》顯示，在碎片化的數(shù)字營銷時代,，要真正實現(xiàn)以消費者為中心的營銷,，CMO們?nèi)匀幻媾R不小的挑戰(zhàn)：

“用戶隱藏在各個屏幕之后，如何能夠識別我的目標消費者?他們出現(xiàn)在哪?……”

“如何將碎片化的用戶聚攏起來?他們能在多個渠道捕捉到品牌傳播的信息么?……”

“如何能快速覆蓋市場,，提升品牌知名度?……”

“面對這么多新興媒體,，如何合理地分配預(yù)算?如何衡量傳播的效果?……”

是否能有新的理念、技術(shù)與平臺,，讓品牌能打出一套“整合拳”?作為品牌廣告主長期優(yōu)選的互聯(lián)網(wǎng)媒體品牌,，百度給出了積極的答案。

在今年的MOMENTS營銷盛典上,，百度再次刷新Branding Moments,，推出百度DSP投放服務(wù)、百度DMP數(shù)據(jù)服務(wù),，將通過程序化購買新變革，幫助品牌真正實踐對碎片化營銷的“大整合”,。

One Media, One Consumer

“我認為理想的數(shù)字營銷解決方案包括兩個方面,‘One Media,、One Consumer’?！甇ne Media’是指無論廣告在哪個平臺上,，我們都能實現(xiàn)跨屏控制?！甇ne Consumer’意味著無論消費者看到哪塊屏幕,，我們都能辨認是同一個消費者。在程序化購買中,，消費者數(shù)據(jù)是非常重要的,。百度在這方面有很大優(yōu)勢,。我相信百度正式發(fā)布DSP和DMP將會對整個行業(yè)產(chǎn)生重大影響?！?提到整合,，AMNET中國區(qū)董事總經(jīng)理溫道明一語中的。

百度DMP數(shù)據(jù)服務(wù)就像一個“數(shù)據(jù)收口”,，能把品牌分散在各個角落的數(shù)據(jù)匯聚起來,。無論是線下CRM數(shù)據(jù)，電視/PC/移動等營銷投放數(shù)據(jù),，或者有使用權(quán)的其他第二方,、第三方數(shù)據(jù)，品牌都能“存入”百度DMP數(shù)據(jù)服務(wù),，通過數(shù)據(jù)標準化規(guī)范,，獲得統(tǒng)一分類與整理。更重要的是,，百度DMP數(shù)據(jù)服務(wù)能為品牌帶來珍貴的百度數(shù)據(jù)洞察,，極大地完善品牌對消費者跨渠道行為的挖掘與理解，實現(xiàn)全渠道的營銷規(guī)劃,。

百度DSP投放服務(wù)則是“有的放矢”,，通過聯(lián)結(jié)DMP中重要的消費者數(shù)據(jù)，可以輕松辨認不同媒體上的同一消費者,，從而真正實現(xiàn)與同一位消費者進行跨屏,、跨渠道溝通。通過橫跨PC,、移動,、智能電視的近百億優(yōu)質(zhì)資源，百度DSP投放服務(wù)能夠有效地抓住消費者分散在各個屏幕上的注意力,，匯聚到品牌營銷陣地,。

如此強強聯(lián)手，自然能幫助品牌在碎片化營銷中“收放自如”,。在與百度DSP投放服務(wù),、百度DMP數(shù)據(jù)服務(wù)初次合作后，某國際知名品牌贊譽,，“百度的生態(tài)系統(tǒng)和豐富消費者數(shù)據(jù)可以幫助我們得到非常深入的消費者洞察,，去指導(dǎo)我們設(shè)計更好的營銷策略和戰(zhàn)略，更好地和消費者溝通,。百度的DSP和DMP能幫助我們很精準地找到我們想溝通的人群,，而且還能很好地去和我們經(jīng)常用的搜索營銷結(jié)合起來，讓我們和消費者有更加全渠道的接觸?！?/p>

在正確的“MOMENTS”,，說正確的話

營銷人員經(jīng)常說，“在正確的時間,、正確的地點,，把正確的消息傳遞給正確的消費者”。這在過去的手段是有限的,，但程序化購買可以很高效地實現(xiàn)這個目的,。事實上，百度所洞察的,，遠不止是“正確的時間,，正確的地點”，而是“正確的MOMENTS”,，即消費者在與信息接觸的這一時刻,，到底“想看什么、想聽什么,、想要什么”,，品牌的信息該如何巧妙、高效地讓消費者主動關(guān)注,。

某3C品牌在新品上市campaign中,，通過百度DMP數(shù)據(jù)服務(wù)與百度DSP投放服務(wù)緊密配合，達到智能,、高效的品牌溝通,。首先，基于百度海量數(shù)據(jù)基礎(chǔ),，百度DMP數(shù)據(jù)服務(wù)靈活地從受眾的人群屬性,、與品牌親密程度(如潛在人群、相關(guān)人群,、品牌人群),、與品牌互動關(guān)系(如已看過廣告、已點擊過廣告,、已購買過商品)等多個維度,，進行分析與組合，為品牌精細劃分3類目標人群,。然后,，通過百度DSP投放服務(wù),，抓住不同人群的MOMENTS,，選擇最佳展現(xiàn)機會。例如,，對于剛開始關(guān)注平板電腦的消費者,，品牌信息的展現(xiàn)頻率,、展現(xiàn)質(zhì)量較高，加強消費者對品牌的印象與好感,。對于已經(jīng)在比較“平板電腦哪家好”的消費者,，則在其搜尋信息的關(guān)鍵時刻展現(xiàn)，攔截消費者的注意力,。對于已經(jīng)準備購買的消費者,，則及時展現(xiàn)有吸引力的信息(如消費者關(guān)注價格、配送,、型號等,，就展現(xiàn)對應(yīng)的信息)，刺激消費者及時下單,。

除了助力品牌“整合”碎片化數(shù)字營銷,，此次百度DSP投放服務(wù)、百度DMP數(shù)據(jù)服務(wù)聯(lián)合亮相,，同時意味著百度再攜產(chǎn)品,、數(shù)據(jù)與技術(shù)優(yōu)勢入局中國程序化購買市場。隨著百度程序化購買生態(tài)日趨完善,，勢必再次助推國內(nèi)市場迅猛發(fā)展,，為產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)化帶來長遠而深刻的影響。