以往一說到影院靠什么賺錢,，那么無非是票房捆綁賣品（爆米花、水,、衍生品）,。然而，隨著影院市場競爭的日益激烈,，票房在影院收益中的占比下降至70%,。

　　票房 收入占比達70%

　　目前，我國電影產業(yè)主要采用分賬制進行片商和影院之間關于票房的利益分配,。其中,，影院往往在票房分賬中具有較強的話語權，尤其是占據(jù)重要商圈的現(xiàn)代化多廳影院更是如此,。一般而言,，影院及院線業(yè)務環(huán)節(jié)能夠獲得票房收入的50%以上,，專業(yè)化的發(fā)行公司能夠進一步獲得一定比例的代理發(fā)行收入。

　　廣州金逸影視傳媒股份有限公司華北大區(qū)市場總監(jiān)萬儀娟向北京商報記者表示,，由于影片的具體排片工作是影院決定的,，且影院產生的票房收入是電影產業(yè)中最主要的收入來源，所以經談判協(xié)商后,，往往影院獲取的票房比例較高,，這也就構成影院的主要收入，電影票房的收入可占到影院所有收入的70%左右,。

　　據(jù)北京商報記者了解,，70%的收入占比并不是院線里最高的，像個別位于商業(yè)圈等優(yōu)質地段的影院,，其票房收入能達到80%以上,。

　　食品 最暴利的營收來源

　　今年3月，萬達官方網站曾發(fā)布消息表示,，2013年萬達院線賣爆米花的相關收入高達3.9億元,，居全國院線榜首，占去年總收入41億元的9.5%.盡管餐飲食品類的收入相較于票房可以算是不值一提,，但若是與票房以外的收入來源相比,，這個比例已經非常高，如去年萬達院線的廣告收入只有近1.6億元,，不到爆米花收入的1/2.

　　當然,，其中最為關鍵的因素就是餐飲食品成本低、利潤高,。據(jù)公開資料顯示,，即使使用進口的爆米花原料，每大桶爆米花的成本也不足10元,，而影院出售的爆米花多為20元左右,，至少有100%的利潤率，而像礦泉水之類的商品,，超市的零售價在4元/瓶左右,，但電影院的零售價則在10元/瓶左右。與票房相比,，餐飲食品不僅利潤率高,，而且不用參與分成，逐漸被影院視為一項重要的經營內容,。

　　貼片廣告 盈利上限存天花板

　　由于影院的觀影人群主要為年輕白領和學生,，所以部分廣告商為使廣告能接觸到特定的目標群，會選擇將廣告投放到影院中,，使廣告成為影院的另一個收入來源,。

　　目前影院廣告主要分為兩部分,，一部分是貼片廣告，即電影正片前搭載的商業(yè)廣告,，另一部分則為陣地廣告,，即影院內部的燈箱廣告、墻貼廣告等,。

　　但樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃告訴北京商報記者,，雖然現(xiàn)在一些影院依靠在影片播放前插播廣告謀得利潤，但是院線的廣告收入是有天花板的,。播放太多的廣告不僅影響觀眾的觀影體驗,，同時還會影響影院的經營時間，導致每日的排片場次減少,，損失大量的電影票房,。鑒于影片放映前的廣告時間無法延長，所以電影放映前的廣告播放對院線的收入貢獻力度并不是太大,。

　　除此以外,，影院是否有廣告收入與其本身獲得的票房收入也有關系。如果一家影院的票房情況不好,，上座率低,，那么它也不會獲得廣告，更不用說通過廣告來提升自己的經營情況,。

　　衍生品 未成規(guī)模有待開發(fā)

　　相較于國外,，我國的電影衍生品銷售還沒有形成市場規(guī)模。所以,，這部分的收入對于影院來說也是極其細微的,，哪怕是位居市場份額之首的萬達院線,，其電影衍生品的銷售收入也只占總收入的2%左右,。

　　北京工業(yè)大學文化產業(yè)研究所所長王國華表示，我國的電影產業(yè)和國外存在較大差別的一點就在電影衍生品方面,。國外的電影產業(yè),，尤其是好萊塢，其電影本身的盈利或許并不多,，但是通過電影衍生品的制作和銷售,，反而能為片商帶來巨大的收益，同時還延長了電影作品的生命周期,，這是我國電影產業(yè)現(xiàn)階段還比較欠缺的地方,。

　　北京商報記者走訪多家電影院均未發(fā)現(xiàn)有電影衍生品的銷售柜臺，更多的依舊是餐飲食品和會員卡的銷售,，同時大部分觀眾也表示很少在電影院里看見有售賣電影衍生品的情況,，對于衍生品自己愿意去看看或是購買,。

　　場地租金 靈活調用閑置資源

　　一般情況下，影院的規(guī)模都不會很小,，不僅大廳面積很大,，放映廳也較多，在平時電影排片不多的情況下,，勢必會有一些空間處于閑置狀態(tài),。為了讓這些閑置空間發(fā)揮價值，影院會選擇舉辦一些活動,，或是和一些商家合作,，把場地出租出去收取一定費用。

　　比如保利國際影院的龍旗廣場店就曾在今年9月舉辦了保利影院的拍賣會預展,。另外還有一些影院選擇與銀行合作,，允許其在影院大廳里辦理信用卡等業(yè)務，或是與公司合作,，舉辦慶功會等活動,。

　　萬儀娟告訴北京商報記者，之前曾經嘗試過在影院里舉辦演唱會的現(xiàn)場直播,，最終因為其他原因沒有辦成,，但以后影院依然會繼續(xù)嘗試此類活動，因為這樣不僅能為影院帶來額外收入,，更重要的是,，它能帶來很多其他受眾群，如球迷,、歌迷等,，吸引更多的人走進影院。

　　“影院如果只經營影片放映業(yè)務,，其成本會比較高,，也易造成資源浪費。但如果選擇和其他公司或商家進行合作,，形成一個綜合商業(yè)體,，則可以讓成本降低，便于影院的持續(xù)經營,?！敝袊茖W院科學藝術研究中心副主任張之益表示。來源：北京商報