最近一兩個(gè)月里,，蘋(píng)果的世界里出現(xiàn)了很多新東西,，比如屏幕更大的iPhone 6,，可穿戴設(shè)備Apple Watch,，iOS8,，以及旨在幫助用戶(hù)更好發(fā)現(xiàn)應(yīng)用的App Store改版等等。

說(shuō)到App Store的改版,，最值得設(shè)計(jì)師,、開(kāi)發(fā)者和市場(chǎng)人員關(guān)注的大概就是視頻預(yù)覽功能了。官方將其稱(chēng)為“應(yīng)用預(yù)覽(App Previews)”,，如今已經(jīng)正式出現(xiàn)在iOS8的App Store當(dāng)中,。自然，已經(jīng)有一大波設(shè)計(jì)師和開(kāi)發(fā)者為他們的產(chǎn)品制作了預(yù)覽視頻并通過(guò)iTunes Connect上傳,。坦率的說(shuō),，如果你也有自己的產(chǎn)品，那么也該開(kāi)始考慮做這件事了,。

來(lái)自官方的設(shè)計(jì)制作規(guī)范

與截屏圖片一樣,，蘋(píng)果針對(duì)應(yīng)用預(yù)覽視頻提供了一些官方的設(shè)計(jì)制作規(guī)范。視頻在上傳之后同樣需要接受蘋(píng)果的審核,，這就意味著如果你在預(yù)覽視頻方面破壞了規(guī)則,，一樣會(huì)被拒掉，所以建議你首先仔細(xì)閱讀一下官方的規(guī)范,。

技術(shù)規(guī)范

當(dāng)前,，我們可以為每個(gè)應(yīng)用上傳兩段預(yù)覽視頻，其中一段用于iPhone,，一段用于iPad,。從技術(shù)角度講，你需要遵守以下這些規(guī)范：

• 長(zhǎng)度在15至30秒之間
• 通過(guò)H.264 MPEG或ProRess 422(HQ)壓縮
• 每秒30幀(30p)
• 最終文件不超過(guò)100MB
• 擴(kuò)展名可以是.mov,、.mp4或.m4v

分辨率規(guī)格如下（單位為像素）：

此外,，上傳視頻需要基于以下平臺(tái)及軟件：

• 安裝了OS X Yosemite的iMac或MacBook
• Safari瀏覽器

設(shè)計(jì)規(guī)范

規(guī)范當(dāng)中的一些內(nèi)容不大容易解釋?zhuān)驗(yàn)樗鼈兏袷恰敖ㄗh”，而非“規(guī)則”,。不過(guò)要記住,，蘋(píng)果官方會(huì)將這些“建議”作為評(píng)估的基礎(chǔ),；遵守這些規(guī)范將能幫你避免遇到那些不必要的麻煩。

設(shè)計(jì)規(guī)范內(nèi)容較多,，我們不妨先來(lái)看下概要：

• 聚焦在最重要的三個(gè)賣(mài)點(diǎn)上
• 通過(guò)錄屏演示產(chǎn)品體驗(yàn)
• 演示操作時(shí)不要讓手擋住界面
• 不要通過(guò)編輯視頻來(lái)造假
• 內(nèi)容至少要適合4歲以上的人群
• 不要使用你不擁有版權(quán)的素材
• 不要依賴(lài)于文字介紹
• 瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶(hù)群體及其語(yǔ)種
• 視頻中不要涉及價(jià)格及運(yùn)營(yíng)商信息
• 不要使用有可能“過(guò)期”的內(nèi)容或素材
• 從應(yīng)用中錄制實(shí)際音效
• 使用高品質(zhì)的背景音樂(lè)及畫(huà)外音
• 選擇一張合適的封面

聚焦在最重要的三個(gè)賣(mài)點(diǎn)上

當(dāng)然,，你不必嚴(yán)格按照字面上的意思強(qiáng)行挑出三個(gè)賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行演示；重點(diǎn)在于不要試圖在30秒的視頻中面面俱到,，因?yàn)橛脩?hù)根本沒(méi)法理解和記住那么多東西,。

另一方面，雖然蘋(píng)果允許你直接使用30秒的實(shí)際操作視頻,，但也不要將這30秒全部用來(lái)演示某一個(gè)功能流程,，因?yàn)檫@會(huì)很無(wú)聊，而且可能使用戶(hù)錯(cuò)過(guò)其他一些重要的東西,。

用戶(hù)通常會(huì)因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品當(dāng)中一到三個(gè)賣(mài)點(diǎn)的關(guān)注而下載你的應(yīng)用,。賣(mài)點(diǎn)在設(shè)計(jì)上？或是某種新技術(shù),？還是對(duì)傳統(tǒng)界面模式的優(yōu)化改良,？挑出那些最吸引人的亮點(diǎn)，在一段簡(jiǎn)單的蒙太奇當(dāng)中展示出來(lái),；要做好這件事,，你真的不需要擁有多么專(zhuān)業(yè)的視頻制作能力。

此外,，你并不一定需要去展示產(chǎn)品logo,，應(yīng)用圖標(biāo)，或是“Download on the App Store”標(biāo)識(shí),。如果真的有必要,，也盡量試著做出一些風(fēng)格，例如通過(guò)某種形式的動(dòng)畫(huà)來(lái)展示logo和圖標(biāo),，給用戶(hù)留下更積極的印象,，強(qiáng)化品牌識(shí)別效應(yīng)。甚至有公司是專(zhuān)門(mén)提供這方面服務(wù)的,。

通過(guò)錄屏演示產(chǎn)品體驗(yàn)

蘋(píng)果真心不希望演示視頻看上去像赤裸裸的廣告,。他們希望讓你通過(guò)應(yīng)用自身來(lái)更加“誠(chéng)實(shí)”的進(jìn)行展示。使用實(shí)際應(yīng)用錄屏,，而不是展示人們拿著手機(jī)操作的樣子,，或是你從手機(jī)主屏一路點(diǎn)擊進(jìn)入應(yīng)用的過(guò)程。

對(duì)于游戲來(lái)說(shuō),，有取巧的可能,，例如只放一些過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)。蘋(píng)果同樣知道這一點(diǎn)，他們建議你還是盡量放些游戲進(jìn)行過(guò)程中的錄屏,。

演示操作時(shí)不要讓手擋住界面

聽(tīng)上去很容易,？但對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，和蘋(píng)果打交道就沒(méi)有什么容易的事,。演示視頻中的應(yīng)用界面不要被操作者的手指擋住,，盡量通過(guò)簽名說(shuō)的錄屏來(lái)演示；如果確實(shí)要展示交互方式,，可以在錄屏中加入視覺(jué)提示元素,，例如通過(guò)逐漸淡出的圓環(huán)代表觸摸點(diǎn)。

不要通過(guò)編輯視頻來(lái)造假

這是很?chē)?yán)肅的事,。不要通過(guò)欺騙的手段讓人們覺(jué)得你的應(yīng)用比實(shí)際的好,。除了道德因素以外，這種手段更會(huì)為你的產(chǎn)品帶來(lái)相當(dāng)負(fù)面的評(píng)價(jià),，一星就是用戶(hù)用來(lái)發(fā)泄憤慨的手段,。

還要記得按照應(yīng)用的實(shí)際分辨率來(lái)顯示內(nèi)容，不要放大,。此外,，不要把轉(zhuǎn)場(chǎng)效果剪切的讓用戶(hù)誤以為實(shí)際應(yīng)用當(dāng)中有這樣的效果,。

內(nèi)容至少要適合4歲以上的人群

任何人都可以訪(fǎng)問(wèn)App Store,。我曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)3歲的小孩在iPad上通過(guò)各種復(fù)雜的手勢(shì)操作應(yīng)用，熟練的仿佛他在他媽媽肚子里的時(shí)候就已經(jīng)開(kāi)始使用iPad了一樣,。一旦了解有這種事情存在,，你便知道為什么蘋(píng)果會(huì)擔(dān)心內(nèi)容的適用人群了。

引用官方的話(huà)講,，你應(yīng)該避免“令人反感的內(nèi)容,，暴力或成人主題，以及臟話(huà),?！?/p>

不要使用你不擁有版權(quán)的素材

我猜這很容易理解。無(wú)論是在A(yíng)pp Store還是其他地方,，尊重版權(quán)和商標(biāo)都是必須的,。不要在視頻中使用你不擁有版權(quán)的音樂(lè)、視頻,、商標(biāo),、形象、人物形象等等,。因?yàn)檫@方面的問(wèn)題被App Store拒掉可是很蠢的,。

蘋(píng)果官方舉了個(gè)例子：“如果你的應(yīng)用可以訪(fǎng)問(wèn)iTunes Library，那么你只能在預(yù)覽視頻中使用自己創(chuàng)作的或是擁有特定授權(quán)的音樂(lè)?！?/p>

不要依賴(lài)于文字介紹

至少目前,，應(yīng)用預(yù)覽視頻還不支持本地化，同一個(gè)視頻會(huì)被全球的用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)到,。如果必須閱讀視頻中的文字才能了解產(chǎn)品功能,，那么你就把全世界非英語(yǔ)用戶(hù)擋在了門(mén)外。

如果一定要使用文字介紹,，也要注意幾點(diǎn),。世界上說(shuō)英語(yǔ)的人不少。除非你的產(chǎn)品鎖定在某個(gè)特定的國(guó)家或語(yǔ)種上,，否則還是用英語(yǔ)的好,。保持介紹文字的簡(jiǎn)短、易理解,；因?yàn)槲淖质浅霈F(xiàn)視頻當(dāng)中的,，所以還要注意可讀性，并確保其出現(xiàn)的時(shí)間足夠長(zhǎng),。

瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶(hù)群體及其語(yǔ)種

也許你的產(chǎn)品是一款游戲,，在全球都有玩家，但最大的玩家群體在中國(guó),，而且其中多數(shù)是女性,。如果這是你要瞄準(zhǔn)的目標(biāo)用戶(hù)群，那么要對(duì)他們所習(xí)慣的廣告形式及喜愛(ài)的功能進(jìn)行研究,，然后制作一段最能為中國(guó)女性玩家所接受的預(yù)覽視頻,。

視頻中不要涉及價(jià)格及運(yùn)營(yíng)商信息

蘋(píng)果希望你通過(guò)功能，而不是價(jià)格,，來(lái)吸引用戶(hù)下載應(yīng)用,。坦誠(chéng)的說(shuō)，在如今的App Store當(dāng)中,，單純的免費(fèi)或低價(jià)策略未必能帶來(lái)多少關(guān)注,，因?yàn)?0%的下載都是集中在免費(fèi)應(yīng)用上的。況且,，用戶(hù)在你應(yīng)用圖標(biāo)的下方就能直接看到價(jià)格信息,，沒(méi)必要在視頻中累述。

你唯一有可能需要在視頻中展示價(jià)格信息的地方就是關(guān)于應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的描述,；可以試著在視頻中的免責(zé)聲明部分或是結(jié)尾展示這些信息,。此外，蘋(píng)果建議對(duì)于包含訂閱或賬戶(hù)登錄功能的情況也要進(jìn)行類(lèi)似的處理,。

如果不明確的展示這類(lèi)信息又會(huì)怎樣,？無(wú)非是產(chǎn)品有可能被蘋(píng)果拒掉,。即使通過(guò)了審核，也很可能導(dǎo)致用戶(hù)的差評(píng),。這些結(jié)果顯然都不是你希望看到的,。

不過(guò)，如果你家應(yīng)用里有圣誕大促的話(huà)又當(dāng)如何展示呢,？其實(shí)多數(shù)用戶(hù)不會(huì)因?yàn)槟慵覍氊愑形逭蹆?yōu)惠就下載應(yīng)用,。說(shuō)到這一點(diǎn)…

不要使用有可能“過(guò)期”的內(nèi)容或素材

制作優(yōu)秀的預(yù)覽視頻是要花不少時(shí)間(和錢(qián))的。那么,，為什么要給它加上有效期呢,？每個(gè)人都喜愛(ài)圣誕節(jié)，但僅限于12月份,。如果某些用戶(hù)在轉(zhuǎn)年2月發(fā)現(xiàn)了你的應(yīng)用,，看到了一段圣誕主題的視頻，那會(huì)有點(diǎn)荒唐吧,？不僅如此,，這會(huì)使用戶(hù)認(rèn)為你已經(jīng)好幾個(gè)月沒(méi)有更新產(chǎn)品了。

除非你確定自己會(huì)在有特定意義的日期之后很快更新應(yīng)用及視頻,，否則不要使用任何有可能過(guò)期的內(nèi)容或素材,。當(dāng)然，如果你的應(yīng)用本身就是關(guān)于圣誕或其他節(jié)日主題的,，那例外,。

從應(yīng)用中錄制實(shí)際音效

正如前面所說(shuō)，要避免在視頻中通過(guò)手指操作來(lái)演示產(chǎn)品的交互特性,，而要使用錄屏,。不過(guò)僅憑視覺(jué)上的呈現(xiàn),，也許會(huì)略顯單薄,。因此，操作過(guò)程中的實(shí)際音效對(duì)于演示交互反饋特性就變得更加重要了,。

使用高品質(zhì)的背景音樂(lè)及畫(huà)外音

雖說(shuō)不是必需,，但要找到一個(gè)合適的人來(lái)幫你做些簡(jiǎn)短的畫(huà)外音解說(shuō)，這也不是很困難的事,。不過(guò)和前面提到的文字介紹性質(zhì)相同,，不要過(guò)分依賴(lài)于解說(shuō)。當(dāng)然有一點(diǎn)需要承認(rèn),，如果做的夠好,，那么畫(huà)外音可以給用戶(hù)帶來(lái)非常不錯(cuò)的第一印象。

你也可以自己做這件事,，不過(guò)要在能夠盡量隔絕噪音的地方使用高品質(zhì)設(shè)備進(jìn)行錄制,，而不是那種5美元的小麥克風(fēng),。除非你在錄音方面的確內(nèi)行，否則還是建議你自己寫(xiě)好腳本然后交由外包,。記得不要把畫(huà)外音的風(fēng)格搞得太像電視廣告,。

無(wú)論是否使用畫(huà)外音進(jìn)行解說(shuō)，背景音樂(lè)總是你需要考慮的,。如果你有原創(chuàng)的或是經(jīng)過(guò)授權(quán)的歌曲,，不妨一用。使用音樂(lè)配合視頻,，可以為產(chǎn)品奠定一種基調(diào),，讓用戶(hù)在下載前就對(duì)大致的體驗(yàn)風(fēng)格有所感知。對(duì)于解說(shuō)和音樂(lè),，要進(jìn)行充分的效果測(cè)試,，確保音質(zhì)如水晶般清澈。

如果你不擁有原創(chuàng)音樂(lè),，那么在選擇授權(quán)音樂(lè)的時(shí)候一定要考慮到風(fēng)格是否適宜自己的產(chǎn)品,。畢竟，哪怕?lián)碛邪鏅?quán),，System of a Down樂(lè)隊(duì)的“B.Y.O.B.”也無(wú)法適用于小清新風(fēng)格的購(gòu)物應(yīng)用,。

選擇一張合適的封面

前文都是聚焦在視頻本身上面，我們還忘記了一個(gè)小細(xì)節(jié)：視頻不會(huì)自動(dòng)播放,，用戶(hù)需要點(diǎn)擊封面才可以觀(guān)看,。所以我們要確保他們有愿望去點(diǎn)擊封面才是。

我們可以把這張圖片稱(chēng)作封面,，也可以叫做海報(bào),。它應(yīng)當(dāng)來(lái)自于視頻當(dāng)中，看上去就像帶有一個(gè)播放按鈕的截屏圖片,。

上傳視頻時(shí),，iTunes Connect會(huì)從視頻里自動(dòng)挑選一幀作為默認(rèn)的封面，但你也可以自主選擇,。別忘了做這件事,，它對(duì)于轉(zhuǎn)化率的提升將起到重要的作用。如果你真的忘記了,，而應(yīng)用已經(jīng)通過(guò)了審核,，那么要做好準(zhǔn)備重新上傳一個(gè)新包，哪怕只是為了更換一張封面,。

制作預(yù)覽視頻

看過(guò)上面所有這些技術(shù)與設(shè)計(jì)規(guī)范,，是時(shí)候動(dòng)手制作自己的預(yù)覽視頻了。

關(guān)于制作方式,，蘋(píng)果官方有做推薦,，同時(shí)你也有很多其他選擇,。接下來(lái)，我會(huì)向各位展示我所探索到的所有的可行方法,。無(wú)論是個(gè)人開(kāi)發(fā)者,，還是公司團(tuán)體，都該試著為自己的產(chǎn)品制作預(yù)覽視頻,。繼續(xù)往下讀吧,，看看哪種制作方式最符合你們?cè)跁r(shí)間及預(yù)算方面的具體情況。

預(yù)算較低

獨(dú)立開(kāi)發(fā)者和小工作室不該錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)派對(duì),。你可能需要花些時(shí)間來(lái)學(xué)習(xí)相關(guān)的制作軟件,，但最終仍然可以憑借自己的力量制作出優(yōu)秀的應(yīng)用預(yù)覽視頻。

使用蘋(píng)果自家的軟件錄制屏幕

這大概是制作錄屏的最簡(jiǎn)單的方法了,。OS X Yosemite預(yù)置了一項(xiàng)全新的設(shè)備錄制功能,，目的就是幫助廣大設(shè)計(jì)師和開(kāi)發(fā)者制作應(yīng)用預(yù)覽視頻。此外,，你需要帶有Lighting接口和Retina屏的iOS設(shè)備,，系統(tǒng)是iOS 8；iPhone 5及之后的iPhone都可以滿(mǎn)足條件,。

下面是來(lái)自蘋(píng)果官方的操作指南：

1. 使用Lighting連接線(xiàn)將你的iOS設(shè)備與Mac連接起來(lái),。
2. 在Mac上打開(kāi)QuickTime播放器。
3. 選擇“文件>新建屏幕錄制“,。
4. 在接下來(lái)出現(xiàn)的窗口中,，選擇你的iOS設(shè)備作為攝像頭及麥克風(fēng)輸入源。

然后就可以開(kāi)始錄制了,。

使用第三方軟件錄制屏幕

另外一個(gè)比較簡(jiǎn)單易行的選擇就是TechSmith AppShow,。這款新軟件也是專(zhuān)門(mén)針對(duì)應(yīng)用預(yù)覽視頻的制作需求的，同樣要求iOS 8硬件設(shè)備以及運(yùn)行著Yosemite的Mac,，當(dāng)然,，還有Lighting連接線(xiàn)。此外,，這款軟件自帶一個(gè)簡(jiǎn)單的視頻編輯工具,，所以除了像使用Quicktime一樣錄制屏幕以外,，你不需要再使用其它軟件來(lái)編輯視頻了,。目前TechSmith AppShow還處于Beta測(cè)試階段，你可以免費(fèi)參加測(cè)試,。

當(dāng)然,，你也可以使用市面上其它一些比較成熟的錄屏軟件。從前,，它們的主要用途是從其它設(shè)備上錄制視頻,，并在電視或網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行播放,。

為什么要用這類(lèi)工具？Reflector的團(tuán)隊(duì)告訴我們,，通過(guò)AirPlay投射的屏幕視頻質(zhì)量更高,，因?yàn)椤巴ㄟ^(guò)USB連接的方式錄制的視頻幀數(shù)較低”。TechSmish和Apptamin也對(duì)此進(jìn)行了驗(yàn)證,，通過(guò)AirPlay投到Y(jié)osemite上的視頻可以錄制出更好的效果,，包括iPhone 6和Plus都是這樣。

那么這些第三方軟件的工作原理是什么呢,？他們本身相當(dāng)于A(yíng)irPlay接收器,，可以將iOS設(shè)備的屏幕直接投到PC、Mac或Android上進(jìn)行錄制,。確保這些設(shè)備在同一網(wǎng)絡(luò)中,，然后在你的iPhone或iPad中打開(kāi)控制面板，激活A(yù)irPlay即可,。

下面是一些比較有代表性的第三方軟件：

在Mac上直接錄制iOS模擬器的屏幕

如果以上方法對(duì)你都不適用,，還有一招：直接錄制Mac的屏幕。不過(guò)同樣這種方式錄制的視頻質(zhì)量不是最佳的,，幀數(shù)不夠穩(wěn)定,，你可能需要通過(guò)后期編輯來(lái)改善。

具體方法就是在Xcode上加載并運(yùn)行你的應(yīng)用,，然后通過(guò)下列軟件錄制iOS模擬器中的視頻：

編輯錄屏視頻

完成屏幕錄制之后,，你還需要進(jìn)行編輯，剪掉沒(méi)用的東西,，把精華濃縮到30秒當(dāng)中,。在導(dǎo)出方面，要記得參考前文給到的技術(shù)規(guī)范,。

你需要一些像樣的工具來(lái)進(jìn)行編輯工作,，下面這些可供參考：

如果你使用Final Cut Pro，可以看看蘋(píng)果官方的教學(xué)視頻,。更多視頻編輯工具可以參見(jiàn)Mashable給出的列表,。

其中一些軟件，例如Camtasia,，會(huì)內(nèi)置一些編輯工具套裝,。如果使用這些軟件，你需要留意一下這些工具在導(dǎo)出方面是否符合前文給到的技術(shù)規(guī)范當(dāng)中的要求,。

預(yù)算較高

如果錢(qián)不是問(wèn)題,，而時(shí)間和質(zhì)量是你們最關(guān)注的，那么最好的方式就是外包,。下面這些公司可以提供一站式服務(wù),，包括屏幕錄制,、視頻編輯、解說(shuō)等等,，讓你高枕無(wú)憂(yōu)：

小結(jié)

預(yù)覽視頻顯然比截屏要難制作的多,，但成本越高，所能帶來(lái)的機(jī)遇也就越多,。制作精良的預(yù)覽視頻可以成為一款優(yōu)秀應(yīng)用的又一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)之一,，用戶(hù)也會(huì)越來(lái)越多的留意那些提供了預(yù)覽視頻的產(chǎn)品。

對(duì)于那些糾結(jié)于轉(zhuǎn)化率的提升,，或是渴望得到更多機(jī)會(huì)展示功能的產(chǎn)品來(lái)說(shuō),，預(yù)覽視頻將成為好幫手。游戲類(lèi)的產(chǎn)品很容易通過(guò)截屏來(lái)吸引用戶(hù)的目光,，因?yàn)樗鼈儽旧砭秃莒趴?；而?duì)于生產(chǎn)力和效率類(lèi)的應(yīng)用來(lái)說(shuō)，要做到吸引人就不那么容易了,?；ㄐ┬乃即蛟煲欢晤A(yù)覽視頻將能幫你更好的展示產(chǎn)品。

接下來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師和開(kāi)發(fā)者投入到預(yù)覽視頻的制作工作當(dāng)中,，千萬(wàn)別落后,。當(dāng)然，其他方面例如應(yīng)用圖標(biāo)和靜態(tài)截屏的優(yōu)化也是要考慮到的,，這些都是提升下載量的重要手段,。

文章來(lái)源：Be For Web

早讀課編輯、校對(duì)：鳳梨,、Wint    早讀課banner：流云

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