微軟正式宣布用Microsoft Lumia取代Nokia Lumia品牌，這個(gè)代表了一個(gè)時(shí)代的手機(jī)品牌,，在幾經(jīng)波折之后終于和手機(jī)撇清了關(guān)系,。
微軟的這一舉動(dòng)讓不少機(jī)友扼腕嘆息，對(duì)諾粉來說更是深深的傷害,，那么微軟為何要壯士斷腕執(zhí)意改名呢,？筆者分析認(rèn)為大致有下面三個(gè)原因。

1

品牌的使用權(quán)到期,。

根據(jù)微軟收購諾基亞時(shí)達(dá)成的協(xié)議,，微軟Lumia智能手機(jī)對(duì)Nokia品牌的使用權(quán)只截止至2015年12月31日，其它手機(jī)則限于2024年4月25日前,。微軟表示將繼續(xù)在Asha系列及Nokia130等入門級(jí)功能手機(jī)上繼續(xù)使用Nokia品牌,，可見品牌使用權(quán)到期是改名的原因之一。

2

Nokia的負(fù)面影響,。

對(duì)不少人來說Nokia儼然是個(gè)過氣的品牌,，屢屢被調(diào)侃成砸核桃的諾基亞似乎和智能、時(shí)尚等元素少了幾分關(guān)聯(lián),。這顯然不是微軟所希望看到的,，微軟自收購諾基亞以來先是把宣傳重點(diǎn)放在Lumia上以降低Nokia的影響，這次的徹底改名也是改變產(chǎn)品影響的無奈之舉,。

3

微軟的改名愛好,。

當(dāng)然這是一個(gè)調(diào)侃的說法，不過看一看微軟以往的產(chǎn)品,，改名似乎是微軟系產(chǎn)品的慣例,。MSN被改成了Windows Live Messenge，Bing的前身是MSN搜索,，Microsoft Lumia取代Nokia Lumia或許也是微軟改名愛好中的一次,。不過以往被微軟改名的產(chǎn)品下場(chǎng)都不怎么好，這次的手機(jī)業(yè)務(wù)會(huì)如何呢,？

自納德拉主政微軟以來,，復(fù)興便成了微軟新時(shí)期的新符號(hào)。去年72億美元收購的諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù),，顯然不是微軟的一時(shí)興起,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的微軟在谷歌、蘋果以及新興互聯(lián)網(wǎng)公司的夾擊下步履艱難,，和諾基亞的抱團(tuán)后成立的微軟移動(dòng)業(yè)務(wù)被看做其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重要一步,。納德拉通過多平臺(tái)策略來拯救軟件業(yè)務(wù)，名稱上的統(tǒng)一則可以看做是納德拉開始著手改善微軟的硬件業(yè)務(wù)。然而大一統(tǒng)的Microsoft能拯救微軟移動(dòng)嗎,？

改名難以徹底解決產(chǎn)品問題

上面已經(jīng)說過微軟在改名上可謂是個(gè)老手,，MSN的改名，Windows Mobile的更名,，這次手機(jī)品牌的更名以及相傳的Surface也會(huì)更名為L(zhǎng)umia,。從本質(zhì)上來說，更名的主觀原因是要借助現(xiàn)有品牌的影響力來改善產(chǎn)品形象,，在手機(jī)領(lǐng)域幾十年的沉淀,，使得Nokia成為手機(jī)歷史上一個(gè)豐碑式的符號(hào)，而Microsoft在硬件領(lǐng)域更像一個(gè)新品牌,?；蛟S新的品牌能夠幫助微軟改變產(chǎn)品形象，可要徹底解決產(chǎn)品問題,，改名還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,。

因換品牌而成功的產(chǎn)品和企業(yè)很多，比如松下電器曾將其在中國(guó)的所有家電產(chǎn)品都統(tǒng)一為Panasonic商標(biāo),，停止使用原來的National商標(biāo),，聯(lián)想因?yàn)椤癓egend”在很多國(guó)家都無法注冊(cè)而改名為“Lenovo”。但松下和聯(lián)想的改名和微軟明顯不同,，前者前期的品牌影響力不是很大,，完全無法和Nokia相比，同時(shí)改名只是其一,，決定成敗的還是產(chǎn)品,。對(duì)于微軟來說，統(tǒng)一使用Microsoft品牌,，在品牌推廣上更有優(yōu)勢(shì),，但單個(gè)產(chǎn)品的影響卻會(huì)有所下降。Lumia作為微軟手機(jī)產(chǎn)品的重頭戲,，在和安卓,、蘋果的競(jìng)爭(zhēng)中并沒有太多優(yōu)勢(shì)，而且市場(chǎng)份額還收到Ubuntu等新興手機(jī)系統(tǒng)的威脅,。新時(shí)期的Lumia手機(jī)在經(jīng)受原有粉絲的流失之后,，能否利用新品牌拉攏更多的用戶，微軟需要做的還有很多,。

以軟救硬或?yàn)槲④浀男路较?/span>

Microsoft的優(yōu)勢(shì)在軟件上,，其中Windows和Office營(yíng)收都在百億美元以上，也是微軟最核心的兩項(xiàng)業(yè)務(wù),。Lumia手機(jī)在硬件質(zhì)量上沒有問題,，畢竟諾基亞的品控得到了很好的傳承,，倒是相對(duì)糟糕的系統(tǒng)讓不少人難以接受。對(duì)于微軟來說最大程度的發(fā)揮軟件優(yōu)勢(shì),，彌補(bǔ)系統(tǒng)上的不足,，最大程度的解決用戶痛點(diǎn)不乏為救贖的新方向。

1

讓手機(jī)系統(tǒng)更好用,。

就目前來說WP系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)是安全,，當(dāng)然它沒有安卓的開放，再加上用戶數(shù)量難以和安卓,、iOS匹敵，WP系統(tǒng)被不少開發(fā)者所放棄,。但微軟不缺少開發(fā)者,，Windows桌面系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)仍在，Windows 10統(tǒng)一了PC和手機(jī)手機(jī)系統(tǒng),，從一定程度上解決了手機(jī)系統(tǒng)的應(yīng)用問題,，但微軟做的還可以更多，智能家居系統(tǒng),、可穿戴設(shè)備系統(tǒng)以及云服務(wù),，如果微軟能夠?qū)⑦@些服務(wù)進(jìn)行大整合，使手機(jī),、PC,、平板、Xbox,、智能家居以及可穿戴設(shè)備進(jìn)行無縫對(duì)接,，對(duì)于用戶和開發(fā)者來說都將具有很大的吸引力，這也符合微軟的“設(shè)備 服務(wù)”的戰(zhàn)略,。當(dāng)然谷歌,、蘋果也都在往這個(gè)方向努力，微軟能否捷足先登還是未知,。

2

軟件服務(wù)帶動(dòng)硬件銷量,。

Lumia手機(jī)在價(jià)格上并沒有優(yōu)勢(shì)，高端機(jī)售價(jià)在3000元以上,，終端產(chǎn)品也要2000元左右,，但這些只相當(dāng)于一款旗艦版的電腦操作系統(tǒng)，同樣正版office的售價(jià)也在千元以上,。軟件的成本與硬件相比要小的多,，對(duì)于微軟來說要提高手機(jī)銷量不妨嘗試手機(jī)和軟件的捆綁銷售。

3

WP系統(tǒng)需要改變,。

Windows平臺(tái)的統(tǒng)一絕非是一朝一夕能夠完成的,，在短期內(nèi)微軟想要吸引更多的安卓和蘋果用戶不得不從WP系統(tǒng)上下功夫,。由于安卓和iOS在UI上的高度相似，WP系統(tǒng)的風(fēng)格對(duì)不少用戶而言有些異類,。如果微軟愿意從WP系統(tǒng)的UI上進(jìn)行革新,，提供類似安卓的界面選擇，在Windows平臺(tái)統(tǒng)一之前吸引來更多的用戶,，讓Lumia手機(jī)的硬件品質(zhì)被更多人知曉,。

更名容易，重塑不易,，希望微軟這次能夠完成對(duì)Lumia的拯救,，而非像MSN等產(chǎn)品一樣新瓶裝舊酒，最終走向死亡,。

小編

WP平臺(tái)的確需要改變,。