一,、福建省茶葉總體情況

“世界茶葉看中國,，中國茶葉看福建”，這是福建茶業(yè)在中國茶業(yè)地位的充分體現(xiàn),。據(jù)統(tǒng)計(jì),，2013年福建省茶園面積356萬畝，占全國3869萬畝的9.1%,；產(chǎn)茶35萬噸,，占全國產(chǎn)茶量189萬噸的18.5%，茶業(yè)產(chǎn)值逆勢增加18.3億元,，約有50萬人在外專門銷售茶葉,。為了促進(jìn)福建茶業(yè)發(fā)展，他們陸續(xù)出臺了多項(xiàng)政策和發(fā)展規(guī)劃,，2012年3月出臺了《福建省促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》,，各級政府也出臺了一系列配套文件，加大政策支持和資金投入,，全面提升茶產(chǎn)業(yè)綜合競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力,，十幾年形成了多個知名產(chǎn)品，如：安溪鐵觀音,、武夷大紅袍、福鼎白茶,、福州茉莉花茶,、漳平水仙、坦洋功夫等名茶,，有“一縣一品”之稱,。在全國烏龍茶市場中，福建的烏龍茶占有舉足輕重的地位,，2012年全國烏龍茶產(chǎn)量為22萬噸,，福建占80%具有絕對優(yōu)勢,。以巖茶聞名的南平市擁有茶企業(yè)1800家，僅武夷山就有1200家茶企業(yè),、2000個茶葉品牌,。福建早已成為我國最著名的茶葉產(chǎn)地、消費(fèi)地,、集散地和重要的茶文化傳播地,，茶產(chǎn)業(yè)已成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要支柱和出口創(chuàng)匯的優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

二,、安溪茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

安溪縣地處福建省東南部,，隸屬泉州市，全縣總面積3057.28平方公里,，轄24個鄉(xiāng)鎮(zhèn)466個村（居）,，人口115萬。2013年該縣茶園面積60萬畝,，茶葉總產(chǎn)量6.8萬噸,，出口1.6萬噸，涉茶總產(chǎn)值115億元,，涉茶人口80多萬人,，農(nóng)民人均純收入12135元中有56%來自茶業(yè)。2013年,，安溪縣GDP達(dá)到381.22億元,，公共財(cái)政收入總額達(dá)31.53億元，農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值53.17億元,，為福建省經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力十強(qiáng)縣,，連續(xù)5年位列“全國百個重點(diǎn)產(chǎn)茶縣”第一位。茶業(yè)是安溪縣最重要的支柱產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè),，“安溪鐵觀音”獲茶葉類首個中國馳名商標(biāo),，列“中國世博十大名茶”第一位。安溪縣茶產(chǎn)業(yè)定位高,、規(guī)模大,、品牌響、市場旺,、影響廣,，歸納起來有八大特點(diǎn)：

一是基地規(guī)模化,。安溪縣茶葉基地建設(shè)良種化,、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化程度高,，茶園管理規(guī)范,，已建成20萬畝無公害茶葉基地，10萬畝綠色茶葉基地,，10萬畝優(yōu)質(zhì)茶葉基地,，2萬畝有機(jī)茶基地和20萬畝生態(tài)茶園。

二是產(chǎn)品品牌化,。安溪縣將“安溪鐵觀音”注冊為證明商標(biāo),，作為母品牌實(shí)行品牌共享、核準(zhǔn)使用（安溪鐵觀音集團(tuán)股份有限公司負(fù)責(zé)管理）,。目前,，已有220多家企業(yè)1500個系列產(chǎn)品核準(zhǔn)使用“安溪鐵觀音”商標(biāo)。同時鼓勵企業(yè)積極發(fā)展子品牌,，“第香茶業(yè)”,、“八馬”、“鳳山”,、“日春”,、“三和”等5個商標(biāo)品牌獲中國馳名商標(biāo)，另有17個商標(biāo)品牌被認(rèn)定為福建省著名商標(biāo),。

三是產(chǎn)業(yè)全民化,。安溪115萬人口有80多萬人從事涉茶產(chǎn)業(yè)，安溪“中國茶都”和“茶博匯”不僅突顯安溪鐵觀音,，也聚集了全國六大茶類產(chǎn)品,，致力于打造全國知名茶葉集散中心。在福建尤其是安溪道路沿線,、大街小巷,、院落村莊“茶”元素?zé)o處不在；在茶廠,、茶葉店,、商場客房和居家住所，各個場合隨處可見茶產(chǎn)品展示和茶文化的宣傳推廣,，吃茶,、喝茶、論茶成為人們溝通交際和日常生活中重要的組成部分,，茶藝,、茶道、茶文化和茶技走向了普及化,、平民化和生活化，形成了良好的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍。

四是產(chǎn)銷專業(yè)化,。安溪縣通過政府引導(dǎo),，逐漸形成了種植、加工,、營銷三大群體的專業(yè)化分工,，促進(jìn)了茶葉的集約化、規(guī)?；a(chǎn),。涌現(xiàn)了一大批茶葉種植大戶，培育了一大批茶葉加工銷售龍頭企業(yè),，并以本地市場（茶都）為中心,，形成了輻射全國各地和海外的鐵觀音銷售網(wǎng)絡(luò)。尤其是歷經(jīng)10年發(fā)展,，福建安溪電商群體從無到有,、從有到大，為茶產(chǎn)業(yè)插上一雙隱形翅膀,，2013年安溪茶葉電商交易額超15億元,，成為市場占有率的雙料冠軍——茶葉傳統(tǒng)市場占有率17.28%、茶葉電子商務(wù)市場占有率21.3%,，均居全國第一,。2014年1月9日出臺了《安溪縣加快電子商務(wù)發(fā)展實(shí)施意見（試行）》，從2014年至2016年每年財(cái)政預(yù)算將預(yù)留資金300萬元,，支持電商公共服務(wù)平臺建設(shè),、電子商務(wù)示范工程、電商配套服務(wù)建設(shè),、人才引進(jìn),、投融資支持等。在電子商務(wù)辦公用房租金,、稅費(fèi)返還和營銷獎勵等方面給予政策支持,。此外，安溪還將從2014年起加大培育電商專業(yè)人才,，每年支持200人次上淘寶大學(xué),，由縣財(cái)政按每人次2000元給予補(bǔ)貼。

五是培訓(xùn)常態(tài)化,。安溪茶葉的持續(xù)快速發(fā)展也得益于對全民開展的多層次,、多形式、全方位的常態(tài)化培訓(xùn),。他們自2006年以來,，把“茶業(yè)萬人培訓(xùn)工程”作為該縣民生項(xiàng)目常抓不懈,，對包括縣直涉茶單位的干部職工、管理人員,，鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo),、農(nóng)技人員，村干部,、農(nóng)民技術(shù)人員,、茶農(nóng)，農(nóng)資經(jīng)營人員和茶葉營銷人員,，以及從事茶業(yè)宣傳,、茶文化工作、導(dǎo)游等各類涉茶人員進(jìn)行有針對性地分層培訓(xùn),。同時,，縣政府及有關(guān)企業(yè)還利用安溪茶校、福建農(nóng)學(xué)院安溪茶學(xué)院,、中省茶葉科研機(jī)構(gòu)等有關(guān)院所,，集中資源加大茶葉人才培養(yǎng)，舉辦種茶能手,、制茶師,、評茶師和營銷班、茶藝班,、茶葉質(zhì)量與安全培訓(xùn)等多項(xiàng)專業(yè)性培訓(xùn),，利用茶都優(yōu)勢與實(shí)際需要舉辦鄉(xiāng)鎮(zhèn)班、武夷紅茶班,、福鼎白茶班,、夜校班、退役軍人茶葉職業(yè)技能培訓(xùn)班和茶商培訓(xùn)班等針對性培訓(xùn),；各企業(yè)也針對自身發(fā)展需要和品牌推廣積極參加有關(guān)高級經(jīng)理班,、研修班或自行組織開展相關(guān)培訓(xùn)活動。他們縣上成立了茶業(yè)協(xié)會,、海峽兩岸茶文化交流會,，在中小學(xué)校組建了小少兒茶藝隊(duì)，在各大學(xué)成立了大學(xué)生茶學(xué)社,，民間的茶文化宣傳交流中心,、安溪鐵觀音茶葉站群等各種社團(tuán)組織也非常活躍,，他們以不同形式積極組織開展各類宣傳與培訓(xùn)活動,，全縣上下形成了全民宣傳、全民培訓(xùn)的濃厚氛圍,，為茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展儲備了人才資源,。

六是質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化,。制定了安溪鐵觀音加工技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和《安溪鐵觀音地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志使用管理辦法》等銷售行為準(zhǔn)則，推行茶葉質(zhì)量可追溯制,，構(gòu)建從“茶園到茶杯”的全程質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化保障體系,，縣茶葉協(xié)會每年對各企業(yè)抽檢1次以上,。安溪茶葉企業(yè)中,，有5家獲無公害食品認(rèn)證，10家獲綠色食品標(biāo)志使用權(quán),，8家獲有機(jī)茶標(biāo)識使用權(quán),；36家獲ISO9000質(zhì)量認(rèn)證，55家獲地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù),，216家獲QS認(rèn)證,。

七是服務(wù)規(guī)范化。茶葉科技服務(wù)體系完善,，實(shí)行了農(nóng)資產(chǎn)品市場準(zhǔn)入制,、生產(chǎn)資料專營配送制、茶葉交易實(shí)名制,，建立了茶樹病蟲害測報(bào)網(wǎng)絡(luò)和預(yù)防服務(wù)隊(duì)伍,，開通了網(wǎng)絡(luò)交易市場、“農(nóng)業(yè)118”服務(wù)熱線等信息服務(wù),。 

八是茶葉產(chǎn)業(yè)化,。安溪縣茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，直接帶動了印刷包裝,、機(jī)械制作,、食品加工、交通運(yùn)輸,、倉儲物流,、房地產(chǎn)以及旅游業(yè)的發(fā)展，形成了“一業(yè)興,，百業(yè)旺”的發(fā)展態(tài)勢,，涉茶產(chǎn)業(yè)工人實(shí)現(xiàn)了從睡地板到當(dāng)老板、從穿解放鞋到穿皮鞋,，暨從小農(nóng)經(jīng)濟(jì)到商品經(jīng)濟(jì),，從量變到質(zhì)變，從品牌到名牌的根本性轉(zhuǎn)變,，成功地走出了一條產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路,。

三、福建安溪發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)

福建省茶葉產(chǎn)業(yè)在短短十幾年間,，先后推出了福鼎白茶,、安溪鐵觀音,、武夷大紅袍等幾大茶葉知名品牌，成為中國茶葉的風(fēng)向標(biāo)引領(lǐng)著中國市場發(fā)展,，取得了令人矚目的成就,，成為國內(nèi)茶產(chǎn)業(yè)大省、強(qiáng)省,。福建尤其是安溪經(jīng)驗(yàn)帶給我們以下幾點(diǎn)啟示：

1,、發(fā)展茶葉產(chǎn)業(yè)，貴在領(lǐng)導(dǎo)重視,，思路清晰和持之以恒,。安溪縣高度重視茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，把茶產(chǎn)業(yè)作為“一把手”工程,。在抓的過程中,，妥善處理好“變與不變”的關(guān)系。所謂“不變”,，就是無論什么時候,，無論哪屆班子，始終把“茶葉”當(dāng)做富民牌來打,，一以貫之實(shí)施“茶葉富民”發(fā)展戰(zhàn)略,。成立了茶業(yè)管理委員會，由縣委主要領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)主任,，近10位縣級領(lǐng)導(dǎo)為副主任,，分工協(xié)作、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作,。同時,，出臺多項(xiàng)茶產(chǎn)業(yè)扶持政策，從人才,、資金,、信貸、稅收,、技改和用地,、用工、用水,、用電等多方面進(jìn)行扶持,。所謂“變”，就是根據(jù)茶葉發(fā)展的不同階段,，適時調(diào)整發(fā)展思路,，采取相應(yīng)的發(fā)展措施，使安溪茶葉始終引領(lǐng)國內(nèi)茶葉潮流,。先后提出了 “三步走”發(fā)展思路（第一步：創(chuàng)名牌,，拓市場,；第二步：保名牌，抓質(zhì)量,；第三步：建市場,，組集團(tuán)）和“建基地、提品質(zhì),、拓市場”的發(fā)展思路,。2006年以來，當(dāng)安溪鐵觀音聞名于世后,，又提出了“組織管理,、產(chǎn)業(yè)延伸、品牌保護(hù),、提高質(zhì)量四個突破”的思路?！笆濉逼陂g,，安溪將實(shí)施“茶葉倍增計(jì)劃”（產(chǎn)值翻番達(dá)到160億元），引導(dǎo)茶企回歸,、茶企上市,，發(fā)展連鎖、直銷和電子商務(wù)等現(xiàn)代流通模式,，壯大茶機(jī)械,、茶旅游、茶包裝,、茶飲料等全產(chǎn)業(yè)鏈,。正因?yàn)樵摽h歷任領(lǐng)導(dǎo)高度重視，科學(xué),、清晰地謀劃發(fā)展思路,，并堅(jiān)持不懈地抓好落實(shí)，經(jīng)過十多年的努力,，終于把安溪茶葉從產(chǎn)品做成了品牌,，把品牌做成了文化。

2,、發(fā)展茶葉產(chǎn)業(yè),，要重品牌營銷，龍頭扶持和市場開拓,。安溪縣為打造“安溪鐵觀音”品牌,，每年投入5000萬元，開展多層次,、多地域,、多形式的宣傳促銷活動（發(fā)展初期以政府投入為主,、后期以企業(yè)為主）。多年來,，該縣通過在本縣辦茶博會和走出去興辦茶王賽,、拍賣會、交流會,、論壇等重大茶事活動,，特別是先后策劃了橫跨省市、跨境內(nèi)外的“安溪鐵觀音宣傳推廣”系列交流活動,，極大地提高了安溪鐵觀音的品牌影響力和競爭力,。該縣為積極做大茶葉龍頭企業(yè)，培育了“鐵觀音集團(tuán)”,、“八馬茶業(yè)”,、 “華祥茶業(yè)”、“三國飲藝”,、“ 魏蔭茶業(yè)”,、“三和茶業(yè)”、“日春茶業(yè)”等一批銷售額超億元的龍頭企業(yè),，茶葉加工企業(yè)達(dá)到400多家,，其中全國百強(qiáng)茶葉企業(yè)10家，成為支撐安溪縣茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量,。同時,，安溪縣按照以市場促生產(chǎn)的思路，實(shí)現(xiàn)了由原來的單純抓生產(chǎn)向抓市場促生產(chǎn)轉(zhuǎn)變,。每年堅(jiān)持舉辦2-3次全國性甚至國際化的大型茶事活動來推廣市場,；組建營銷大軍來拓展市場，安溪縣有15萬多名營銷大軍通布全國各大中小城市,，注冊商鋪達(dá)4萬多家,；通過建設(shè)茶葉專業(yè)交易場所和大力發(fā)展電子商務(wù)來打造市場，該縣投資5億元建設(shè)占地250畝的“中國茶都”和占地1600多畝的鐵觀音茶博匯兩大市場,，是我國目前國內(nèi)功能最全,、規(guī)模最大的茶葉交易市場之一，2013年茶葉交易總量達(dá)2萬噸,，交易額20多億元,；市場的有效拓展，提升了茶農(nóng)的積極性,，推進(jìn)了基地建設(shè),，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷良性循環(huán)。

3、發(fā)展茶葉產(chǎn)業(yè),，重在做大基地,，規(guī)范運(yùn)作和科學(xué)管理。在市場和品牌的共同推動下,，安溪縣引導(dǎo)茶農(nóng)和茶葉加工企業(yè)采取“公司+基地”,、“公司+農(nóng)戶”等模式，通過承租,、承包等形式,，加速山地流轉(zhuǎn)，促進(jìn)茶園向大企業(yè),、大公司集中,，形成規(guī)模經(jīng)營。實(shí)施了“2112”基地建設(shè)工程（20萬畝無公害示范基地,、10萬畝優(yōu)質(zhì)鐵觀音基地,、10萬畝綠色食品基地、2萬畝有機(jī)茶基地）,。同時,，該縣及時制訂了安溪鐵觀音、烏龍茶產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),，嚴(yán)格“安溪鐵觀音”證明商標(biāo)的使用監(jiān)管和市場準(zhǔn)入，組建了鐵觀音標(biāo)準(zhǔn)化監(jiān)測檢驗(yàn)中心,，爭取在縣質(zhì)監(jiān)局和進(jìn)出口檢驗(yàn)檢疫局建立國家級茶葉檢驗(yàn)檢測中心,，加強(qiáng)對茶葉質(zhì)量執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)檢查，凈化市場經(jīng)營秩序,。在發(fā)展壯大的后期,，政府又及時出臺有關(guān)政策，從基地建設(shè),、市場營銷,、農(nóng)資產(chǎn)品準(zhǔn)入、生產(chǎn)資料配送,、產(chǎn)品檢測等方面進(jìn)行規(guī)范管理,，既實(shí)現(xiàn)了茶葉基地規(guī)模由小到大的量變，又實(shí)現(xiàn)了茶葉生產(chǎn)品質(zhì)由粗到精的質(zhì)變,，確保了茶葉產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,。

4、發(fā)展茶葉產(chǎn)業(yè),，巧在挖掘文化,，彰顯特色和提升內(nèi)涵。安溪鐵觀音起源于1725年前后，歷史悠久,，屬于半發(fā)酵茶類,，是烏龍茶類的代表，獨(dú)特的地理,、氣候和土壤等自然條件孕育了其獨(dú)有品質(zhì),。安溪縣充分利用、挖掘和展示了安溪鐵觀音古老獨(dú)特,、絢麗多姿的文化內(nèi)涵和特色,，推動了茶文化與茶經(jīng)濟(jì)的互動共榮。該縣把茶文化景觀與旅游結(jié)合起來,，建設(shè)茶都,、茶文化博覽館、茶葉大觀園,、生態(tài)觀光茶園,、鐵觀音發(fā)源地遺址等茶文化旅游景點(diǎn)。該縣特別注重茶葉產(chǎn)品,、包裝,、茶具的開發(fā)，使茶業(yè)產(chǎn)品成為一件件“藝術(shù)品”,；特別注重茶道的推廣,，把品烏龍茶宣揚(yáng)成一種時尚、一種文化,、一種生活習(xí)慣,；特別注重與歷史文化有機(jī)融合，鐵觀音茶起源的“王說”,、“魏說”之爭,，增添了其神秘色彩。安溪縣先后在福州,、廈門,、上海、北京和臺灣等多個大中城市舉辦“茶王賽”,、茶葉論壇和茶事交流活動,，組建茶文化藝術(shù)團(tuán)到國內(nèi)各主要城市和日本、法國,、意大利等國家演出,，并通過旅居海外的100多萬福建籍華人華僑，280多萬港澳同胞,、臺灣同胞把安溪鐵觀音茶文化推向全國,、傳向全世界。

四、品牌整合工作建議

我市茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久,，生態(tài)區(qū)位優(yōu)勢明顯,，富硒保健特色突出，品牌價(jià)值初步顯現(xiàn),，是秦巴生態(tài)功能示范區(qū)最佳的產(chǎn)業(yè)選擇,。但由于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)還較薄弱、市縣區(qū)政府投入還有限,、產(chǎn)業(yè)體系還不夠完善,、品牌推廣和科技人才隊(duì)伍還跟不上等原因，導(dǎo)致我們的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤其是品牌建設(shè)還有相當(dāng)?shù)牟罹唷?span lang="EN-US">

品牌作為人們對企業(yè)及其產(chǎn)品,、服務(wù),、文化價(jià)值的一種評價(jià)和認(rèn)知，它涉及企業(yè),、產(chǎn)品,、質(zhì)量、服務(wù),、價(jià)值和人們的知曉與信任等,，具有產(chǎn)業(yè)高度關(guān)聯(lián)性和系統(tǒng)性的特點(diǎn)。因此,，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是伴隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展同步成長,，建議我市在茶葉品牌建設(shè)中突出抓好以下幾項(xiàng)工作：

1、要加快打造公用品牌,。無論武夷山大紅袍,，還是安溪鐵觀音都僅僅是一個縣的茶樹品種做出的茶產(chǎn)品，成為全國乃至世界知名品牌入腦入心,，這就是品牌的力量。因此,，我市品牌建設(shè)可通過新注冊“安康富硒茶”或淡化行政區(qū)域概念統(tǒng)一使用“紫陽富硒茶”,。無論是采用哪個品牌，政府在品牌建設(shè)中的力量不可或缺,，需要通過“行政的力量+市場力量”打造知名品牌,。如果使用現(xiàn)有“紫陽富硒茶”品牌，只需要制定政策措施促進(jìn)企業(yè)加盟并加強(qiáng)管理和加大宣傳推廣,。如果新注冊“安康富硒茶”集體商標(biāo),，可分步實(shí)施：第一階段為自由發(fā)展階段。由市財(cái)政出資,，市茶協(xié)會牽頭,、工商局負(fù)責(zé)，加快“安康富硒茶”集體商標(biāo)注冊，并積極向國家申報(bào)“安康富硒茶”公用品牌,；加快制定出臺“安康富硒茶”生產(chǎn),、加工、質(zhì)量,、包裝等系列標(biāo)準(zhǔn),。同時，由紫陽和平利縣茶協(xié)會負(fù)責(zé)“紫陽富硒茶聯(lián)盟”和“平利女媧茶聯(lián)盟”建設(shè),。按照“公用品牌+企業(yè)商標(biāo)”模式和“五統(tǒng)一”要求,，吸收各涉茶企業(yè)有償（象征性收質(zhì)量信譽(yù)保證金）自愿加入各品牌旗下，對率先加盟3個品牌的企業(yè)在政策資金上給予支持或?qū)τ∷b材料予以適當(dāng)補(bǔ)貼,，其他縣區(qū)一律不再進(jìn)行茶葉品牌宣傳打造,，形成三足鼎立的自由發(fā)展局面。第二階段,，統(tǒng)一整合階段,。按照“安康富硒茶”質(zhì)量技術(shù)系列標(biāo)準(zhǔn)和品牌管理辦法，由市茶業(yè)協(xié)會履行行業(yè)管理職能,，通過項(xiàng)目政策資金扶持或組建一家大型龍頭企業(yè)或集團(tuán)公司,，負(fù)責(zé)“安康富硒茶”公用品牌營運(yùn)推廣，創(chuàng)建成中國馳名商標(biāo),。利用市場的力量并采取一定的政策措施,，支持鼓勵市內(nèi)外涉茶企業(yè)按照品牌店、直銷店,、加盟店等形式全部使用“安康富硒茶”公用品牌,，其他茶葉品牌一律停止宣傳使用。

2,、要加大品牌宣傳投入,。要聘請專業(yè)策劃公司為安康茶葉開展品牌策劃包裝與宣傳營銷。市政府力爭每年拿出3000萬元專項(xiàng)資金,，利用秦巴生態(tài)功能示范區(qū)優(yōu)勢,，突出“生態(tài)、綠色,、保健”富硒茶產(chǎn)品特色,，在中央電視臺黃金時段投放廣告，利用網(wǎng)絡(luò),、報(bào)紙,、電視等媒體策劃有聲勢的集中宣傳報(bào)道，在機(jī)場,、車站,、碼頭和主要路口,、高速公路沿線常年開展電視或平面宣傳；在賓館飯店,、景區(qū)景點(diǎn)和公共場所全面宣傳展示推廣富硒茶飲,、富硒茶知識和安康茶文化，營造良好的氛圍,；組織企業(yè)和合作社積極參加省內(nèi)外展銷會,、博覽會等宣傳促銷活動，統(tǒng)一布館布展,，樹立安康富硒茶形象,；舉辦高規(guī)格的茶文化節(jié)、茶王賽,、茶葉論壇和茶事交流活動,，邀請國內(nèi)知名茶專家與藝術(shù)家品茗推薦和傳授技藝；積極爭取在國家和省,、市兩會上使用帶有“安康富硒茶”統(tǒng)一標(biāo)示的茶葉及器具,；面向國內(nèi)外宣傳推廣“安康富硒茶”品牌，形成“鋪天蓋地”之勢,，讓“安康富硒茶”茶品牌形象宣傳無處不在,。

3、要積極發(fā)展壯大營銷隊(duì)伍,。品牌的成功關(guān)鍵在投入,，重點(diǎn)在運(yùn)營推廣。福建省在短短十幾年先后推出了多個知名茶葉品牌,，他們是用錢“砸”出來的,，也是靠一代閩商“推”出來的。因此,，加強(qiáng)營銷,，也是品牌宣傳推廣的重要手段。我們要在繼續(xù)支持鼓勵在重點(diǎn)城市或茶市開設(shè)茶葉門店的基礎(chǔ)上,，要大力支持發(fā)展電子商務(wù),，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售覆蓋范圍，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與品牌宣傳推廣“雙贏”,。要集中教育、人社,、扶貧等各方面政策資金,，通過請進(jìn)來培訓(xùn)和送出去學(xué)習(xí)相結(jié)合，采取多種形式加快宣傳營銷人才培養(yǎng)步伐,，讓安康茶葉個體經(jīng)營戶變成安康茶商,，讓營銷成為產(chǎn)業(yè)的“活水源頭”,。

4、發(fā)揮基地,、企業(yè)和文化在品牌中的支撐作用,。一是要加快培育龍頭。要充分借鑒“陽晨模式”和“陽晨經(jīng)驗(yàn)”,，通過項(xiàng)目傾斜和財(cái)信擔(dān)保注資,，聯(lián)合市內(nèi)茶葉企業(yè)，組建“安康富硒茶業(yè)集團(tuán)公司”,；還可以通過政策資金和信貸支持,，培育壯大2-3家現(xiàn)有茶葉龍頭企業(yè)引領(lǐng)安康茶葉發(fā)展。二是要堅(jiān)持不懈做大基地,。按照全市茶葉發(fā)展規(guī)劃,，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化建園，集中連片發(fā)展,，構(gòu)建“重點(diǎn)縣+基地鎮(zhèn)+專業(yè)村+產(chǎn)業(yè)園”的現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)體系,，力爭2020年發(fā)展茶園面積100萬畝目標(biāo)不動搖，讓茶產(chǎn)業(yè)真正成為重點(diǎn)縣區(qū)的重要支柱產(chǎn)業(yè),。三是要加快特色產(chǎn)品開發(fā),。綜觀我市當(dāng)前茶葉產(chǎn)品，存在嚴(yán)重的同質(zhì)化,、單一化問題,，呈現(xiàn)出綠茶獨(dú)大，發(fā)酵和半發(fā)酵茶類因技術(shù)人才缺乏沒得到有效開發(fā),，茶飲料,、茶點(diǎn)、茶具,、茶包裝,、茶服務(wù)等配套產(chǎn)業(yè)沒形成，茶產(chǎn)業(yè)鏈條短,，缺乏市場競爭活力和產(chǎn)業(yè)帶動力,。四是要充分挖掘茶文化內(nèi)涵促進(jìn)茶旅結(jié)合。要結(jié)合安康歷史和漢江文化,、農(nóng)耕文化,、漢調(diào)二黃發(fā)展，加大安康與茶文化相關(guān)傳統(tǒng),、傳說,、傳奇故事和茶界名人的收集、整理,、宣傳,，充分展現(xiàn)安康富硒茶文化,；要積極開展茶事、茶藝活動和涉茶影視劇拍攝,、文學(xué)作品發(fā)表,，充分展示安康富硒茶品牌形象、豐富茶文化內(nèi)涵,。要加強(qiáng)與安徽農(nóng)業(yè)大學(xué),、浙江大學(xué)農(nóng)學(xué)院、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué),、福建農(nóng)學(xué)院等院校合作,，定向培養(yǎng)安康茶葉班，培育茶葉技術(shù),、營銷和茶文藝人才,。要結(jié)合城鄉(xiāng)一體化建設(shè)、江南拆遷改造和江北新區(qū)開發(fā),，建設(shè)茶葉交易市場,、茶館一條街和茶博園；要結(jié)合文化旅游宣傳,，定期舉辦茶文化節(jié),、茶王賽和茶藝茶技大賽等活動，打造獨(dú)具秦巴特色的茶文化生態(tài)旅游品牌,。