“至少十年之內(nèi),，不會(huì)有人再這么拍電影了”

2014年10月1日,，電影《黃金時(shí)代》正式上映。

寫了三年的劇本,，湯唯,、馮紹峰領(lǐng)銜的超過30名、不計(jì)回報(bào)的全明星陣容,，超長(zhǎng)的片長(zhǎng),，無數(shù)導(dǎo)演都曾覬覦的有關(guān)蕭紅和民國(guó)的題材—。這部浸滿了公眾期待的超級(jí)文藝片,，命數(shù)幾何實(shí)在難料,，但它誕生的過程卻注定了它將成為中國(guó)電影史上不可被忽略的一部作品。

文 | 張?jiān)?/span>

2小時(shí)58分鐘,。接受采訪時(shí),，許鞍華和李檣都會(huì)如此精確地表達(dá)《黃金時(shí)代》的長(zhǎng)度。跟“3小時(shí)”其實(shí)相差無幾,。李檣說,，這是從排片角度考慮的說法，“爭(zhēng)取場(chǎng)次多一些”,。

寫了三年的劇本,，湯唯、馮紹峰領(lǐng)銜的超過30名,、不計(jì)回報(bào)的全明星陣容,，幾乎隨便一個(gè)角色都是認(rèn)得出的角兒，超長(zhǎng)的片長(zhǎng),，無數(shù)導(dǎo)演都曾覬覦的有關(guān)蕭紅和民國(guó)的題材……《黃金時(shí)代》從開拍的消息公布之日起就被冠以“超級(jí)文藝片”的頭銜,，浸滿了期待，但與此同時(shí),，這部超級(jí)文藝片也面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)——它可能的坎坷命運(yùn),，從誕生時(shí)就注定了。

十年前,，許鞍華和李檣第一次見面,，當(dāng)時(shí)就提到了丁玲和蕭紅。后來,，他們先合作了《姨媽的后現(xiàn)代生活》,，是李檣提供的故事，原型來自他的朋友,。投資人也是李檣找的——袁梅——北京其欣然影視文化傳播有限公司總裁,，兩人從李檣入行寫舞臺(tái)劇開始合作，到《孔雀》再到至今,。

許鞍華曾在《許鞍華說許鞍華》一書中表達(dá)稱,，自己基本所有戲都是人家找來的?！饵S金時(shí)代》,，也是,。在拍完《姨媽的后現(xiàn)代生活》后，袁梅重提蕭紅的議題,，這才有許鞍華和李檣的“奮不顧身”——李檣在談起創(chuàng)作緣起時(shí)用了這個(gè)詞,，他說：“我們倆帶著自殺的心情，管它呢,，我喜歡我就要寫,。她喜歡就要拍?！蹦菚r(shí),，《姨媽的后現(xiàn)代生活》虧得一塌糊涂，國(guó)內(nèi)票房好的文藝片,，可能排第一的《可可西里》,，也不過600萬，能證明李檣商業(yè)價(jià)值的《致我們終將逝去的青春》,，直到六年后才出現(xiàn),。

被《黃金時(shí)代》片方冠以“營(yíng)銷顧問”之一的史航，在電影上映前一周已看過兩次成片,?！艾F(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，我喜歡這部電影,，但也替這部電影擔(dān)心,。我喜歡的片子，我經(jīng)?？吹剿麄?/span>pia的一下在我的面前摔碎,，《一代宗師》，包括更早的《一九四二》,?！贝搜圆惶摚?yàn)橛袚?jù)可證——2012年,，投資1億的《一九四二》,，內(nèi)陸總票房3.64億；同檔期的《泰囧》投資3000萬,，卻創(chuàng)下國(guó)內(nèi)票房之最12.4億元,。《一代宗師》拍拍停停,，1.2億的投資,，也只收得國(guó)內(nèi)票房2.88億。在國(guó)內(nèi)，考慮到后期的宣發(fā)成本和院線分賬比例,，電影票房約達(dá)到前期投資的2.5到3倍,，才能做到不虧本。

“但我為什么特別喜歡,？很簡(jiǎn)單,，幾年之內(nèi)，甚至十年之內(nèi),，不會(huì)有人再這么拍電影了?！笔泛秸f,。

九家公司，6500萬投資

袁梅回憶,，2008年,，拍完《姨媽的后現(xiàn)代生活》，當(dāng)她說到蕭紅,，許鞍華實(shí)際上更感興趣的是丁玲,。“被人本身的故事打動(dòng),，想在現(xiàn)代的作家當(dāng)中,，對(duì)作家的生平有一個(gè)新的呈現(xiàn)”。但由于丁玲本人的生命經(jīng)歷時(shí)間跨度太大,，不免涉及敏感的政治議題和歷史階段,，只好作罷。

然而,，拍蕭紅的生平,，也不是件容易的事。當(dāng)時(shí),，許鞍華聽說很多人準(zhǔn)備拍蕭紅,，包括香港的電影界，但不知什么原因,，“一直拍不成”,。直到2011年10月，為紀(jì)念蕭紅誕辰100周年,，導(dǎo)演霍建起才拍出第一部見諸大銀幕的電影《蕭紅》,。那時(shí)，李檣也寫完了劇本,，正到處找投資人,。2014年7月，李檣和許鞍華接受采訪時(shí)，都表示還沒看過電影《蕭紅》,。

李檣的原劇本有600多場(chǎng)戲,。整整三年時(shí)間，他沒接其他項(xiàng)目,。除了照顧生病父親的一年,，李檣大概用了兩年創(chuàng)作，一半時(shí)間花在查閱資料上,，讀了大概100本跟蕭紅有關(guān)的書,。早在看《孔雀》時(shí)，許鞍華就覺得李檣有點(diǎn)“驚為天人”,。拍《姨媽的后現(xiàn)代生活》中,，許鞍華發(fā)現(xiàn)，他們對(duì)很多事情的第一反應(yīng)很相似,，“他比我更狠更極端,，我的電影要的就是這種進(jìn)步”。

但是,，兩人首次合作的《姨媽的后現(xiàn)代生活》遭遇了滑鐵盧,，4000萬成本只贏得票房500萬?！罢麄€(gè)電影市場(chǎng)沒起來,。”袁梅說起一句行話：做電影就是賠,，那為什么不做好電影,？賠也賠得值。多年的默契讓袁梅支持了李檣的創(chuàng)作,?！熬褪俏乃嚽嗄曜约簣A夢(mèng)?！?/span>

許鞍華自然也愿意執(zhí)導(dǎo)她喜歡的題材,。她在二十出頭的時(shí)候，知道了蕭紅,。她忘了聽誰講起,，這樣一位女作家，才31歲就逝世于香港,。許鞍華找到蕭紅的書,，《呼蘭河傳》《生死場(chǎng)》，就像初次接觸蕭紅小說的大多數(shù)人一樣,，她并不喜歡,，覺得沒主角,，找不到情節(jié)。但有些片段特別震撼,，尤其是“跳大神,、童養(yǎng)媳死的那部分”。1979年,，她導(dǎo)演完第一部長(zhǎng)片《瘋劫》,，離開香港電臺(tái)后，第二次拿起《呼蘭河傳》——有個(gè)朋友要拍新界的童養(yǎng)媳故事,，這讓她記起蕭紅,。

這次，許鞍華覺得,，“特別好看”,。

2010年，許鞍華拿著李檣的劇本,，在香港走了一圈?！岸加X得劇本很藝術(shù),。”不是沒人喜歡,，如果做個(gè)小成本的電影,，2000萬以下制作，有人愿意投資,。但許鞍華盤算,，要比這個(gè)數(shù)目多幾倍才行?！皶r(shí)代劇嘛,，肯定會(huì)比普通的片子要貴，而且還準(zhǔn)備去好幾個(gè)地方,，拉的時(shí)間長(zhǎng),，制作費(fèi)提高?！?/span>

2011年,，當(dāng)李檣找到覃宏那年，星美推出了一系列偏文藝的作品,，如陳可辛的《武俠》,、顧長(zhǎng)衛(wèi)的《最愛》，以及第二年上映的《殺生》《王的盛宴》等,。袁梅后來跟壹讀記者稱,，星美成為《黃金時(shí)代》投資大股東的原因之一是：“覃宏也是文藝青年”。

為了支持李檣的話語權(quán)，袁梅的公司自然也是股東,。最終,，一共九家公司拿出6500萬的制作費(fèi)。

找的就是這個(gè)“真”

2012年年初,，《黃金時(shí)代》預(yù)籌備,。7月，劇組完成建組工作,。本來,，保密工作做得很好，不料,，2012年十一黃金周假期,，許鞍華到武漢取景，不慎丟失劇本,、錢,、手機(jī)、證件,。這個(gè)意外的發(fā)生,，讓《黃金時(shí)代》即將開拍的消息進(jìn)入公眾視野。

不過,，李檣和許鞍華,，都不把這件事看作意外。大大咧咧丟東西的習(xí)慣,，生活中的許鞍華常犯,。“本來第二天約了人,，我記錯(cuò)時(shí)間,，早了24小時(shí)去，到第二天去又晚了,，因?yàn)橄洛e(cuò)地鐵站,，遲了10分鐘?！?/span>

12月12日,，電影正式開機(jī)。2013年5月初,，殺青,。后期制作，則從那時(shí)一直持續(xù)做到了2014年3月份,。

劇組聚攏了在行內(nèi)堪稱豪華的演職員班底,。其中,，美術(shù)指導(dǎo)趙海的顯赫作品包括：電視劇《中國(guó)往事》《大明王朝1566》；電影《集結(jié)號(hào)》《天下無賊》等,。但從業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的他在考慮是否加盟《黃金時(shí)代》時(shí),，也曾有過猶豫，其中的原因,，跟許鞍華先前在香港找不到愿意出錢的投資者一樣,，“它肯定是比較復(fù)雜、比較麻煩的一個(gè)戲,，這種戲要牽扯著調(diào)動(dòng)很多方面的人力,、物力方面的資源才行，跨哈爾濱,、北京,、陜西、上海,、武漢,，南方北方的基本上全都有，我們這算的還是集中了以后,，把香港并到上海去,，日本也并到上海去，這樣的情況下還要跑五個(gè)城市,。是一個(gè)很復(fù)雜，并且時(shí)間也很長(zhǎng)的工作量,?！?/span>

實(shí)際上，最后拍攝下來,，劇組還是去了香港,，趙海帶著他的團(tuán)隊(duì)跑足了六個(gè)城市。

許鞍華早年拍過不少年代戲,，《書劍恩仇錄》《投奔怒海》等作品不乏大場(chǎng)面鏡頭,。2008年，《天水圍的日與夜》上映后,，她曾在采訪中稱,，回顧以前作品，覺得比較遺憾的地方,，是做得不夠精致,。

許鞍華對(duì)這方面的彌補(bǔ)和注重，在《黃金時(shí)代》的創(chuàng)作中極為顯著,?！跋Ｍ褧r(shí)代的場(chǎng)面變成感覺多一點(diǎn),，而不是光表達(dá)那個(gè)場(chǎng)面。細(xì)節(jié)里頭多注意一些,?！睋?jù)悉，6500萬的成本,，大概60%的費(fèi)用花在制作上,。

在最難的取景地上海,，劇組特地重做了包括香港街,、武漢街等在內(nèi)的幾條街。許鞍華要求盡量選擇實(shí)景,。這個(gè)難度在于——這些景里,，或有人在辦公（比如片中的魯迅家，重建于魯迅文學(xué)館對(duì)面的辦公場(chǎng)所）,，或有人住里面,，不少可能會(huì)穿幫的東西，都得經(jīng)過細(xì)致的包裹,。出現(xiàn)在片中的東興順302房間，更是被文物部門拍過照片記錄在案的,，顏色,、布局不允許出現(xiàn)絲毫變更,。

不少在電影中一閃而過的鏡頭，事實(shí)上頗費(fèi)心思,。比如,，劇組專門從東北找了符合年代的炕柜,、佛龕、條幾等,，運(yùn)到上海的片場(chǎng),。拍蕭紅小時(shí)候住的瓦房，劇組在房頂鋪了一二十噸草,。

美術(shù)指導(dǎo)趙海覺得,，許鞍華是個(gè)比較印象派的人，所以他要求,，如果在戲里,，墻上出現(xiàn)畫,，最好都是看不懂的,、抽象的,。

實(shí)際上，許鞍華對(duì)于布景的講究,，最大程度地幫助了演員,。湯唯就表示，片場(chǎng)的每包煙,、每一個(gè)火柴盒上的東西,，都很利于她入戲。黃軒告訴壹讀記者,，演戲過程中他經(jīng)常會(huì)覺得,，自己真的穿越到了那個(gè)炮火紛飛的年代。

“我們其實(shí)在找的就是這個(gè)‘真’,?！痹飰褖选錈?、李玉,、賈樟柯都有過合作的王昱，擔(dān)任了《黃金時(shí)代》的攝影指導(dǎo),，他在概括整個(gè)劇組的工作狀態(tài)時(shí)這樣說,。

一對(duì)父母，就把孩子帶出來了

在北京,，許鞍華有個(gè)很中意的地方,，亮馬河的一家茶餐廳，“可以抽煙,，24小時(shí)營(yíng)業(yè),，東西又多,，可以上網(wǎng),，你去人家也不理你，多長(zhǎng)時(shí)間都可以”,?！饵S金時(shí)代》開拍半年前，黃軒,、朱亞文等主要演員,，同許鞍華和李檣進(jìn)行了首次約談。

王千源說：“這么多好演員湊在一起,，就是一個(gè)很歷史性的時(shí)刻,?！弊鳛橹谐杀疚乃嚻饵S金時(shí)代》用于30余位參演明星的總片酬只有370萬,，馮紹峰分文未收,。事實(shí)上，有知情的一線女星曾表示過加盟意愿,，卻因氣質(zhì)不符被拒,。連家住蕭紅故居附近的哈爾濱人張譯，進(jìn)入這個(gè)劇組都一波三折,。開機(jī)前一個(gè)月,，張譯才得到消息，請(qǐng)了認(rèn)識(shí)許鞍華的朋友遞話,，也讓經(jīng)紀(jì)人當(dāng)面溝通,。他本人給許鞍華發(fā)短信，得到下部再合作的禮貌回復(fù),。不料,，就在他轉(zhuǎn)發(fā)了電影開機(jī)籌備的微博不久，劇組又通知他去試妝,。

張譯后來聽說,，因?yàn)榫巹±顧{的著力推薦，他才被留下,。但此前,，李檣并不認(rèn)識(shí)張譯?！芭臄z中也只見過一次,，沒說什么話，快宣傳的時(shí)候,，見了幾面,，關(guān)系就特別好了?！?/span>

這是香港導(dǎo)演許鞍華頭一次沒在自己的戲里用港臺(tái)演員,。她擔(dān)心的是蹩腳的普通話讓觀眾抽離，她覺得即便選擇配音,，也不能幫助重建民國(guó)情境,。

“導(dǎo)演有非常大的掌控力……李檣編劇又是一個(gè)那么懂她的人，所以說寫出了一個(gè)他們兩個(gè)都不需要用太多口舌去爭(zhēng)辯的一個(gè)劇本,，一個(gè)父親,、一個(gè)母親就把這個(gè)孩子給帶出來了?！敝靵單恼f出了大部分演員的感受,。湯唯對(duì)許鞍華的評(píng)價(jià)是：“她真的是清清楚楚地知道自己要什么,，而且不會(huì)被任何人影響?！敝钡脚耐陸虻囊荒旰?，湯唯才慢慢琢磨出，她曾對(duì)許鞍華的調(diào)試意圖有誤判,，但許鞍華卻很巧妙地把她在拍攝中的猶疑,、完完整整地賦予給了蕭紅的角色。 

許鞍華多次表示,，自己的拍攝風(fēng)格是重感覺的,。她并不習(xí)慣讓演員進(jìn)行多條不同方式的演繹，這樣會(huì)增加后期的工作量,。馮紹峰進(jìn)組第一天,，感覺到了這種快節(jié)奏，無形中壓力很大,。

李檣還專門做過馮紹峰的工作,，讓他擺脫掉像與不像的糾結(jié)?！澳銇硌菔捾?，你是唯一的蕭軍。蕭軍的樣子千人千面,，也不是界定你成功與否的標(biāo)準(zhǔn),。”

“導(dǎo)演非常保護(hù)演員自己身上的東西,，她會(huì)給你自己發(fā)揮的空間,，只是說在一些細(xì)節(jié)上，她會(huì)提醒你,，這樣會(huì)不會(huì)更好,，潛移默化地幫你把關(guān)，非常高明,?！秉S軒說，當(dāng)在固定機(jī)位前拍完第一場(chǎng)戲,，許鞍華表示：這不是她想象中的駱賓基,，但她相信,，黃軒演的是駱賓基,。

適應(yīng)后的馮紹峰，也開始在導(dǎo)演覺得合適的范圍內(nèi)進(jìn)行發(fā)揮,。比如跟蕭紅分手后,，他把洗臉?biāo)疂驳筋^上的戲,，就是自己加的。

對(duì)蕭紅頗有情結(jié)的張譯,，甚至在片中給出了一分鐘由笑轉(zhuǎn)哭的表演,，看似跳脫的演繹，卻得到李檣的認(rèn)可：“仿佛一部交響樂里的一個(gè)小號(hào)或單篁管的旋律和聲”,。

一個(gè)背影,，捯飭了五個(gè)小時(shí)

面對(duì)起初并不熟識(shí)的演員，許鞍華感慨：“我做了什么,，讓他們這么支持,。可能他們很喜歡這個(gè)劇本,，可能他們根本就是投入的人,。”

在哈爾濱零下30多度的環(huán)境里,，許鞍華被凍得有點(diǎn)恍惚,，很怕自己不能保持冷靜?！罢麄€(gè)感覺遲鈍了,。”她還舊疾復(fù)發(fā),。也許有點(diǎn)注定的意味,，寒冷卻契合了劇本所述的環(huán)境。馮紹峰說：“寒冷讓我們盡力活動(dòng)身體去抵抗,，所以我們時(shí)常保持在一個(gè)亢奮的狀態(tài),，很入戲?！?/span>

開拍前,，導(dǎo)演、編劇以及主要演員,，已經(jīng)開過多輪研討會(huì),，開始包含不同表達(dá)方式的600多場(chǎng)戲，再次遞到演員手里時(shí),，成為定稿的300場(chǎng),。對(duì)于相關(guān)角色的生平、來龍去脈,，劇組的搜集工作非常齊備,，黃軒曾在自己的資料中，看到幾本現(xiàn)在已絕版的、關(guān)于駱賓基的舊書,。

許鞍華和李檣將一種創(chuàng)新的手段運(yùn)用在電影結(jié)構(gòu)上——演員在演繹情節(jié)的時(shí)候會(huì)跳出角色開始敘述,，這來自李檣搜集資料的體驗(yàn)：“任何一個(gè)人物，你越走近他,，掌握資料越多,，越感到虛無，他沒法被你認(rèn)知,，你認(rèn)知的東西是不確定的,。”他不贊成虛構(gòu)一個(gè)所謂的故事,，把人物擱進(jìn)去,，再從小到大梳理履歷。

這一點(diǎn),，許鞍華跟李檣保持了驚人的一致,。她以曾拍過的《客途秋恨》舉例，陸小鳳這個(gè)角色從20歲演到50歲,，“怎么拍人家都覺得是假的,，想起來都發(fā)抖”。這也就不難理解,，即便出現(xiàn)在影片中是一個(gè)背影,，馮紹峰的老年妝卻捯飭了五個(gè)小時(shí)。

于是,，《黃金時(shí)代》中很多看似情節(jié)化的故事,，實(shí)際都有出處，可能來自蕭紅或某位作家的文章,。

影片中有個(gè)饒有趣味的片段：朱亞文飾演的端木蕻良抽著一根煙,，告訴認(rèn)識(shí)不久的蕭紅，他是在看到蕭紅的文章后,，才開始抽煙的,。抽煙，是《黃金時(shí)代》貫穿全片的細(xì)節(jié)——幾乎所有作家都煙不離手,。

事實(shí)上,，湯唯本人并不抽煙。黃軒回憶,，當(dāng)他和晚年蕭紅待在一起時(shí),，湯唯早習(xí)慣于每場(chǎng)戲前，抽很多煙,，“把自己給抽暈,，這樣躺在那里眼神是迷離的,，狀態(tài)是散的”。

當(dāng)然,，劇組喜歡抽煙的人很多，包括主創(chuàng)許鞍華,、李檣,、馮紹峰、朱亞文……煙霧繚繞是這個(gè)劇組很有意思的工作情境,。有場(chǎng)端木蕻良和蕭軍的爭(zhēng)執(zhí)戲,，拍之前，片場(chǎng)的馮紹峰和朱亞文刻意營(yíng)造了不說話的敵對(duì)狀態(tài),，等倆人上演過廝打的戲碼,，回到現(xiàn)實(shí)的馮紹峰和朱亞文從房間里走出來，沒有交談,，但卻走到一邊,，彼此遞上一根煙。

最后進(jìn)組的黃軒驚異地發(fā)現(xiàn),，雖然拍到尾期,，但劇組的工作人員并沒有展現(xiàn)出疲態(tài)，劇組也還是保持了每個(gè)演員殺青都開香檳慶祝的儀式,。但今年已67歲的許鞍華，到拍攝的最后幾個(gè)月，身體有點(diǎn)支撐不住,，不得不拄著拐棍行走,。

“有一天早上，我看到導(dǎo)演兩眼通紅,，非常疲憊,，我說導(dǎo)演你怎么了，她說她好幾個(gè)天晚上都沒睡好覺了,，因?yàn)樗芫o張,，這幾天要拍的戲都是比較重要的戲。我當(dāng)時(shí)也在想,，如果我將來年紀(jì)大了,，所謂算是有經(jīng)驗(yàn)的老演員時(shí)，也希望我依舊還保持著對(duì)創(chuàng)造的熱情,、對(duì)工作的投入,。”黃軒說,。

和觀眾“調(diào)情”

精益求精的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),，無疑會(huì)贏得更高的關(guān)注,。2013年1月，劇組結(jié)束第一個(gè)場(chǎng)地哈爾濱的拍攝后,，電影《黃金時(shí)代》就開通了官方微博,。在星美的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人看來，自始至終,，他們所有想出的宣傳點(diǎn)子,，都沒特別之處。之所以被觀眾注視到,，僅因?yàn)樗夭牡母哔|(zhì)量和極強(qiáng)辨識(shí)度,。

輔助星美的兩家外包宣傳公司工作人員在接受壹讀記者采訪時(shí)表示，《黃金時(shí)代》采用的營(yíng)銷手段,，可以比肩時(shí)下商業(yè)片的方式,，諸如發(fā)了大量海報(bào)、投放硬廣,、請(qǐng)大牌歌手寫宣傳曲,，合作高訂閱數(shù)微信公號(hào)、電影專業(yè)網(wǎng)站等等,。

然而,，恰恰相反，片方工作人員的表述是這樣的：“文藝片的宣傳怎么做,，肯定不能按照商業(yè)片的套路,，這應(yīng)該是一個(gè)和觀眾‘調(diào)情’的過程?！?/span>

作為顧問的史航也不同意文藝片和商業(yè)片的區(qū)分：“只要賣票的,，都是商業(yè)片”。他這么概括《黃金時(shí)代》的營(yíng)銷策略：“前期總是讓人注意嘛,，你不能告訴一個(gè)根本不知道蕭紅是誰的人,，蕭紅死了。然后呢,，當(dāng)然引起爭(zhēng)議—才能讓了解的人為她說話,，不了解的人過來了解。從開始的吸引注意到后來的引起爭(zhēng)議,，最后的時(shí)候,，我覺得最后就是‘不忘本意’吧，就像羅大佑的推薦歌一樣,。到最后的宣傳期,，要回到最開始想要強(qiáng)調(diào)的?！?/span>

影視劇的宣傳方案,，是沒有一定之規(guī)的,。此前票房過億的《白日焰火》，成功的秘訣就在于“天時(shí)地利”,，趕上了柏林電影節(jié)的銀熊獎(jiǎng),，宣發(fā)時(shí)間不過20天。連宣發(fā)費(fèi)用應(yīng)占到制作費(fèi)的比例都沒有經(jīng)驗(yàn)可循,。投入越多,，并不意味著必然的回報(bào)。金牌監(jiān)制陳國(guó)富,，曾在電影《太極》上映前一年就在國(guó)貿(mào)地鐵站鋪了戶外廣告,，其他花費(fèi)也不在少數(shù),，但最終,，與成本相比，《太極》的票房成績(jī)只能說一般,。

壹讀記者了解到,，《黃金時(shí)代》的全部宣發(fā)費(fèi)用至少占了制作成本的一半?！饵S金時(shí)代》的海報(bào)數(shù)量同《狄仁杰之神都龍王》一樣,；而跨界的文藝沙龍，在電影《西游降魔篇》和《歸來》宣傳期也有出現(xiàn),。不過,，《她看見了風(fēng)暴》紀(jì)錄片的巡回和電影圖片展，卻很罕見地用低成本起到了極大的宣傳效果——紀(jì)錄片和片場(chǎng)照片,，基本是每個(gè)劇組都會(huì)做的事,，但《黃金時(shí)代》的高質(zhì)量物料，來源卻有點(diǎn)意外,。

開機(jī)前,，原本定下的駐組宣傳人員去不成，發(fā)了招聘啟事后,，劇組招到四名工作人員,。其中，兩位有著專業(yè)素養(yǎng)的姑娘隨時(shí)能扛著機(jī)器幫忙,。最終,，現(xiàn)場(chǎng)960小時(shí)的素材，花的錢不到一些大片的三分之一,。另外,，《黃金時(shí)代》攝影展所用圖片，就是現(xiàn)場(chǎng)劇照,，這些展覽開設(shè)在全國(guó)300個(gè)城市的300家影院,，這些影院的票房收益能占到國(guó)內(nèi)2000家電影院的10%,。

營(yíng)銷負(fù)責(zé)人稱，整個(gè)宣傳過程中,，所有方式都圍繞著一條：符合電影的氣質(zhì),。基于這樣的理念,，《黃金時(shí)代》成為了在造字工房定制7000字專屬字庫的首部華語電影,；在北京，兩家藝術(shù)院線成為電影展映的主要合作方,；片方還找了小眾音樂人,，因?yàn)椤斑@個(gè)電影需要音樂翻譯它的氣質(zhì)給大眾聽”；同時(shí),，囿于“氣質(zhì)不符”,，經(jīng)過團(tuán)隊(duì)討論，湯唯的婚事也沒被消費(fèi),、借力炒作,。

與此同時(shí)，無論導(dǎo)演許鞍華還是編劇李檣,，都深諳電影營(yíng)銷的本質(zhì),，并不避諱一切可能給影片帶來效益的商務(wù)合作。跟商人同臺(tái)做沙龍,，李檣絲毫不覺尷尬,。對(duì)于片方跟電商百度合作，推出理財(cái)產(chǎn)品的跨界舉動(dòng),，許鞍華也樂見其成,。

如此的宣傳到底能為這部超級(jí)文藝片帶來怎樣的票房？在電影上映前,，沒有人能夠下定論,。不愿透露姓名的片方工作人員向壹讀記者表示，在電影行業(yè)內(nèi),，高關(guān)注度并不一定是好事情,，據(jù)說，《黃金時(shí)代》曾經(jīng)遭到過“水軍”的攻擊,。

但無論如何,，《黃金時(shí)代》必然是中國(guó)影史不可忽略的一部作品。就如同導(dǎo)演許鞍華對(duì)于電影結(jié)尾的處理：她剪掉了蕭紅臨死前“身先死,，不甘,，不甘”的畫面，卻把蕭紅贏得最高聲譽(yù)的《呼蘭河傳》放在最后——

她和李檣都覺得,，蕭紅這一生,，值了,。