【導(dǎo)語】一年一度的雙十一購物狂歡節(jié)又來了，雙十一不僅是買家的盛宴,，也是賣家的重要節(jié)日,。較過去兩年不同，今年的雙十一是阿里全集團(tuán)的雙十一,，也是淘寶網(wǎng)今年后續(xù)最宏大的兩場活動之一,。同時(shí)，雙十一的淘寶店鋪成交將作為參與到雙12活動中的一個重要參照,。

   以下為億邦動力網(wǎng)查看淘寶論壇公告內(nèi)容,，供大家參考：

場內(nèi)安排

■整體時(shí)間安排：

■ 主分會場玩法：

活動形式及要求：全場5折包郵、收藏送店鋪紅包,、店鋪簽到送彩票,、全場淘金幣、活動寶貝需要創(chuàng)建無線詳情頁,，具體為：

1. 全場5折包郵：依然會采用全場五折包郵（偏遠(yuǎn)地區(qū),、港澳臺地區(qū)除外），且需要低于最近30天的拍下價(jià)格（特殊類目除外）,；

2. 用戶收藏店鋪or寶貝送店鋪紅包：賣家需要使用店鋪紅包工具,，金額￥5起，發(fā)放數(shù)量根據(jù)商家自身情況而定,；

3. 店鋪簽到送彩票：淘寶提供店鋪簽到項(xiàng),，買家累計(jì)兩天訪問賣家店鋪簽到送彩票一注，活動期間每人限領(lǐng)一注；商家需成為彩票簽約商家,，最少提供500注彩票,；

4. 全場淘金幣：獲得主分會場資格的店鋪需全店鋪支持淘金幣抵扣，兌換比例賣家自行設(shè)置,，兌換比例高者淘金幣會場會優(yōu)先推薦,；

5. 活動寶貝需要創(chuàng)建無線詳情頁：為了提升無線端成交額，屆時(shí)會給親們提供一鍵轉(zhuǎn)換的工具,，可方便賣家轉(zhuǎn)換寶貝,，方便無線用戶購買寶貝。

■ 會場規(guī)模

此次總共將會有95個會場,，其中1個主會場,、20個行業(yè)分會場、74個行業(yè)分分會場,；行業(yè)分會場明細(xì)如下：

此外,，此次雙十一與以往各類大促有個非常大的區(qū)別點(diǎn)：為保證流量利用效率，體現(xiàn)公平公正,，不同會場間會有賽馬晉級機(jī)制,，順序?yàn)閺牡偷礁邥x級，按會場從低到高依次為：

行業(yè)分分會場樓層

行業(yè)分會場樓層

行業(yè)分會場海景房

主會場樓層

主會場海景房

√ 預(yù)熱期間,，活動當(dāng)天都會以小時(shí)為單位進(jìn)行賽馬,，全店加購金額高的店鋪將獲得優(yōu)先展示機(jī)會。

√ 店鋪成交越高,，上會場的機(jī)會越多,；反之則越少，甚至取消會場資格,！

■ 活動資源：

PC端和無線端的焦點(diǎn)圖,、行業(yè)市場、 淘金幣,、天天特價(jià),、店鋪試用、淘搶購,、櫥窗推薦（對于成功入圍雙11主分會場的店鋪商品,，將給予10個櫥窗的獎勵）、周末淘寶等,。

■ 其它營銷工具支持：

收藏夾,、購物車、店鋪紅包,、店鋪活動中心的各類營銷工具,、心選,、店鋪簽到送彩票、無線版詳情頁等各類提升轉(zhuǎn)化的工具會針對雙十一專門升級,。

■ 招商規(guī)則：

此次雙十一的招商規(guī)則將以《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)則》為基礎(chǔ),，具體細(xì)則將會結(jié)合各個行業(yè)特點(diǎn)由各行業(yè)擬定。

■ 搜索支持：

優(yōu)選商品：在本次雙11活動中,，會繼續(xù)沿用以往的方式,，參與會場報(bào)名、并審核通過的商品,，會在搜索中被優(yōu)先推薦,。

優(yōu)選賣家：擁有好商品、好服務(wù),、好成交的賣家也將被優(yōu)先考慮,，如果曾經(jīng)是或者現(xiàn)在已經(jīng)是金牌賣家的店鋪也會有更多的展示機(jī)會，所以還沒有成為金牌賣家的店鋪請向金牌賣家看齊了,。

■ 會場規(guī)則：

報(bào)名主分會場的賣家必須遵守《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)則》賣家資質(zhì)條件,。

2014年1月1日起存在出售假冒商品違規(guī)的賣家禁止參加大促活動，包含因特殊情形的出售假冒商品違規(guī)0分處罰,。

在雙十一過程中，對以下違規(guī)（包含但不限于）行為將實(shí)行全程監(jiān)控：出售假冒商品,、虛假交易,、欺詐、劣質(zhì)商品,、虛假認(rèn)證,、惡意作弊、不正當(dāng)競爭,、擾亂正常交易安全和秩序等行為,。如有違規(guī)行為出現(xiàn)，一經(jīng)核實(shí),，做違規(guī)商品下架,、違規(guī)店鋪清退的實(shí)時(shí)處理。

會場中銷量以淘寶統(tǒng)計(jì)口徑為準(zhǔn),，作弊銷量將不計(jì)入排名統(tǒng)計(jì),，對于活動大促期間存在炒作銷量等作弊行為的賣家我們將嚴(yán)格處理，情節(jié)特別嚴(yán)重的將做清退大促活動處理,。

場外安排：

■ 商品打標(biāo)：

沒有入圍主分會場的賣家不要灰心,，我們還會開放場外商品打標(biāo)，對于優(yōu)質(zhì)的或有特色的商品,，我們也會主動邀請對應(yīng)的賣家來參與活動（請關(guān)注您的旺旺消息）,，如果您選擇參與，那這些商品也有機(jī)會被優(yōu)先推薦。

■ 提升流量玩法：

櫥窗玩法：不管最終是否入圍會場,，雙十一當(dāng)天店鋪成交額達(dá)到不同的成交額要求,，將實(shí)時(shí)獎櫥窗（有效期至雙12當(dāng)天）。

店鋪簽到送彩票：商家需成為彩票簽約商家,，最少提供500注彩票,，買家累計(jì)簽到2天送彩票1注，活動期間每人限1注,。

■ 提升轉(zhuǎn)化玩法：

店鋪營銷中心：店鋪營銷中心匯集千萬流量玩法紅包,、店鋪試用、店鋪特價(jià)等,，活動當(dāng)天淘寶店鋪承接頁華麗上線,。

收藏送店鋪紅包：場外賣家可通過設(shè)置店內(nèi)收藏送店鋪紅包，將收藏轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的訂單,?！笆詹厮图t包-淘寶雙11版”即將上線，親們敬請期待,。

詳情頁大促關(guān)聯(lián)營銷：賣家通過“心選”后臺,，將店內(nèi)雙十一商品放置到詳情頁一區(qū)上，當(dāng)買家瀏覽店內(nèi)某個詳情頁時(shí),，即可看到雙十一商品,。這樣做不僅能提高大促商品的曝光量，也為店鋪營造大促氛圍,。

■ 手機(jī)端玩法：

手機(jī)版詳情頁：場外賣家可以在賣家中心寶貝詳情編輯后臺中編輯手機(jī)端圖文詳情并進(jìn)行發(fā)布,，提升買家在手機(jī)端對寶貝的購買瀏覽體驗(yàn)。