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(1)蘋果成立 1976年4月1日 ,，史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs),、史蒂夫·沃茲尼亞克(Steve Wozniak)和羅納德·維尼(Ronald Wayne)共同創(chuàng)建了蘋果電腦公司，他們銷售的第一臺(tái)計(jì)算機(jī)在喬布斯父母家的車庫中組裝完成,。蘋果I計(jì)算機(jī)售價(jià)為666美元,，它的主頻只有1兆赫，[內(nèi)存]只有8KB,。按照現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn),，它只相當(dāng)于一個(gè)動(dòng)力不足的便攜計(jì)算器。 (2)Lisa計(jì)算機(jī) 1983年1月19日,，蘋果推出了Lisa計(jì)算機(jī),，它以喬布斯的女兒命名。Lisa是全球第一臺(tái)采用圖形界面的計(jì)算機(jī),，它的售價(jià)為9995美元,，主要面向企業(yè)市場(chǎng)。由于價(jià)格[查產(chǎn)品價(jià)格到蘋果超市]過于昂貴,，很多用戶轉(zhuǎn)而購買IBM PC,。業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，Lisa計(jì)算機(jī)是蘋果最大的失誤之一,。 (3)商業(yè)廣告 1984年1月22日,，蘋果在美國(guó)超級(jí)杯橄欖球大賽的電視轉(zhuǎn)播中播出Macintosh廣告。這則廣告的名字為“1984”,，以一部同名小說為背景,。廣告一經(jīng)播出，立即造成了空前的轟動(dòng),，贏得了評(píng)論家經(jīng)久不息的掌聲,，多年來被媒體譽(yù)為20世紀(jì)最杰出的商業(yè)廣告,。與此同時(shí)，“1984”也為蘋果今后20 年的廣告確定了基調(diào),。 (4)Macintosh計(jì)算機(jī) 1984年1月22日,，蘋果還推出了Macintosh計(jì)算機(jī)，這是該公司歷史上最為成功的產(chǎn)品之一,。Macintosh的售價(jià)為 2495美元,，是全球第一款支持圖形界面，同時(shí)價(jià)格[查產(chǎn)品價(jià)格到蘋果超市]相對(duì)較低計(jì)算機(jī),。隨著Macintosh的推出,，圖形界面逐步取代了基于文本的系統(tǒng)，最終成為計(jì)算機(jī)世界的主流,。 (5)在商業(yè)市場(chǎng)遇阻 1985年5月27日,，當(dāng)時(shí)唯一比微軟大的美國(guó)軟件公司Lotus面向Macintosh推出了Jazz軟件。Jazz包含了文字處理,、數(shù)據(jù)庫和電子表格等多種應(yīng)用,，Lotus希望它能成為投向企業(yè)市場(chǎng)的“重磅炸彈”。然而事與愿違,，Jazz最終成為了一款令人失望的產(chǎn)品,。一位 Lotus高管以開玩笑的方式表示：“第一個(gè)月我們售出了6.2萬套Jazz，但第二個(gè)月返回了6.4萬套,。Jazz是如此的失敗,，以至于用戶把盜版也給我們送了回來?！痹谏虡I(yè)市場(chǎng),，Macintosh未能取得同教育和圖形設(shè)計(jì)市場(chǎng)一樣的成功。 (6)桌面出版 1985年5月27日,，Aldus公司面向Macintosh推出了PageMaker 1.0(第一個(gè)面向Windows的PageMaker版本直到1987年1月才發(fā)布),。PageMaker同售價(jià)7000美元的蘋果 LaserWriter相結(jié)合，Macintosh最終擁有了自己的“殺手锏”應(yīng)用——桌面出版,。 (7)喬布斯退出 由于在一個(gè)財(cái)季中虧損了1720萬美元,，蘋果CEO約翰·斯庫里(John Sculley)開始領(lǐng)導(dǎo)公司進(jìn)行重組。1985年9月17日,，當(dāng)時(shí)擔(dān)任蘋果董事會(huì)主席的喬布斯選擇了退出,。離開蘋果之后，喬布斯創(chuàng)建了NeXT計(jì)算機(jī)公司,，減持自己的蘋果股份至1股,，并以1000萬美元收購了Pixar動(dòng)畫公司。 (8)Mac Plus計(jì)算機(jī) 1986年1月16日,，蘋果推出了Mac Plus計(jì)算機(jī),。Mac Plus打破了512KB[內(nèi)存]限制,，采用了1MB[內(nèi)存]。除了可升級(jí)到4MB[內(nèi)存]之外,，它還具有速度更快的SCSI端口,，可以外接硬盤或打印機(jī)。Mac Plus直到1990年才“退役”,，銷量達(dá)到100萬臺(tái),。 (9)PowerBook 100筆記本 1991年10月21日，蘋果推出了PowerBook 100筆記本,。事實(shí)上,，蘋果早在兩年之前就推出了重15磅的便攜Mac,，但由于速度慢,、價(jià)格[查產(chǎn)品價(jià)格到蘋果超市]昂貴，該產(chǎn)品未能在市場(chǎng)上取得成功,。PowerBook 100可以看作是很多現(xiàn)代筆記本的前身,。 (10)成立蘋果聯(lián)盟 為了在個(gè)人計(jì)算機(jī)市場(chǎng)回?fù)粲⑻貭柡臀④浡?lián)盟(Wintel聯(lián)盟)，蘋果,、IBM和摩托羅拉等公司于1991年10月2日成立了技術(shù)共享同盟,，PowerPC芯片就是這一同盟的產(chǎn)物。 (11)PowerPC芯片發(fā)布 1994年3月14日,，在Mac計(jì)算機(jī)發(fā)布10周年紀(jì)念日上,，蘋果推出了最早采用Power PC芯片的三款Mac計(jì)算機(jī)：Power Mac 6100、7100和8100,。這三款計(jì)算機(jī)的售價(jià)同當(dāng)時(shí)Wintel聯(lián)盟的產(chǎn)品相當(dāng),，隨后由于英特爾召回部分奔騰處理器，以及微軟推遲發(fā)布 Windows 95操作系統(tǒng),，Power Mac成為了很多用戶的首選,。 (12)“克隆”Mac 1995年1月4日，蘋果宣布向Power Computing和Radius公司提供Macintosh操作系統(tǒng)授權(quán),，允許這兩家公司生產(chǎn)“克隆”Mac,。毫無疑問，蘋果希望通過此舉擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額,。但不幸的是,，“克隆”Mac的功能更加強(qiáng)大，而價(jià)格[查產(chǎn)品價(jià)格到蘋果超市]則低于Mac,。受此影響,，蘋果的銷售額持續(xù)下滑，即使獲得一部分授權(quán)費(fèi)用也無濟(jì)于事,。1998 年,，蘋果的年度營(yíng)收為59億美元,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于1996年的98億美元，市場(chǎng)份額也降至4.1%,。 (13)“炭火盆”PowerBook 1995年4月28日,，蘋果發(fā)布了PowerBook 5300，這一產(chǎn)品隨即成為行業(yè)笑柄,。PowerBook 5300存在一個(gè)重大缺陷,，充電可導(dǎo)致電池起火燃燒。盡管蘋果之后[修復(fù)]了缺陷,，并降低了產(chǎn)品價(jià)格[查產(chǎn)品價(jià)格到蘋果超市],，但PowerBook 5300仍然成為一款失敗的產(chǎn)品。與此同時(shí),，曾被蘋果嘲笑為“拙劣仿制品”的Windows 95上市僅四天就賣出了100萬套,。 (14)喬布斯歸來 1996年12月20日，蘋果以4億美元的價(jià)格[查產(chǎn)品價(jià)格到蘋果超市]收購了NeXT公司的產(chǎn)品和技術(shù),，但獲得的最有價(jià)值資產(chǎn)是喬布斯,。表面上看來，喬布斯當(dāng)時(shí)只是Mac OS的顧問,，但實(shí)際上并非這么簡(jiǎn)單,。隨后不久，蘋果當(dāng)時(shí)的CEO吉爾·阿梅里奧(Gil Amelio)出局,，喬布斯就任臨時(shí)CEO,。喬布斯就任后第一件事就是結(jié)束了“克隆”Mac協(xié)議。 (15)微軟入股蘋果 1997年8月6日,，喬布斯宣布微軟將買入價(jià)值1.5億美元的無表決權(quán)股票,。從此以后，微軟和蘋果長(zhǎng)期敵對(duì)的關(guān)系略有緩和,。 (16)iMac發(fā)布 1998年8月15日,，蘋果發(fā)布了首款iMac。Macintosh重新回到全集成設(shè)計(jì),，并開始采用不同顏色的機(jī)箱外觀,。iMac在消費(fèi)市場(chǎng)獲得了巨大的成功，從發(fā)布到2003年初退出市場(chǎng),，原始版本的iMac共售出了600多萬臺(tái),。喬布斯剛剛回歸時(shí)，蘋果的市值不足20億美元,，目前已經(jīng)增至520億美元,。 (17)iPod發(fā)布 2001年11月10日，蘋果發(fā)布了iPod數(shù)字音樂播放器,。過去幾年里,，蘋果的PDA(Newton和eMate)及游戲系統(tǒng)也采用了各種創(chuàng)新,，但并未獲得成功。iPod則完全不同,，它是Mac精神的延伸,，其設(shè)計(jì)和發(fā)布時(shí)機(jī)堪稱完美。 (18)Mac OS X發(fā)布 2001年3月24日,，蘋果發(fā)布了Mac OS X操作系統(tǒng),。對(duì)于蘋果而言，這是一個(gè)非常大膽的舉措,，因?yàn)檫@意味著該公司將“拋棄”老版本的操作系統(tǒng),。Mac OS X主要基于喬布斯在NeXT公司期間從事的工作，扎根于Unix使它具備了強(qiáng)大的功能和高超的穩(wěn)定性,。 (19)iTunes發(fā)布 利用iPod在市場(chǎng)上的成功,，蘋果于2003年4月28日發(fā)布了iTunes音樂商店，開始銷售網(wǎng)絡(luò)音樂,。通過iTunes,，用戶只需支付99美分,，就可以將音樂直接下載到自己的iPod,。這是業(yè)界第一個(gè)合法的音樂下載服務(wù)，截至2006年2月,，iTunes已經(jīng)售出10億首歌曲,。 (20)同英特爾合作 2006年1月10日，喬布斯同英特爾CEO歐德尼一起展示了第一款采用英特爾處理器的Mac計(jì)算機(jī),，這令很多Mac迷難以想象,。喬布斯表示，蘋果放棄PowerPC芯片主要由于該產(chǎn)品開發(fā)過于緩慢,。 (21)iPhone發(fā)布 不用多說了,，iPhone是一款叫好又叫座的手機(jī)。馬上要推出第二代了,。希望中國(guó)移動(dòng)早日將它引入中國(guó),。 |
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