而相比較來說,，像三星、LG,、索尼,、松下和東芝等品牌的4K超高清電視在價格上與中國產(chǎn)品相比都要高出不少。不僅是在國內(nèi)市場,，就連在海外,，都對這些傳統(tǒng)家電巨頭形成了不小的沖擊。

中國品牌占主導(dǎo)地位

也許國際一線家電廠商在美國和歐洲市場能夠牢牢的抓住用戶,，但是在中國則演繹了另外一番景象,。目前中國國內(nèi)的主流品牌，包括長虹,、海爾,、海信、康佳,、創(chuàng)維和TCL等都擁有相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~,。雖然他們的產(chǎn)品并不是最漂亮、表現(xiàn)最好,、也不是可彎曲的柔性顯示屏或最大的4K尺寸,，但是在價格上卻能夠做到足夠的便宜,。

市場原本可不是這個樣子。根據(jù)NPD DisplaySearch的報告顯示,，在2013年索尼占據(jù)了全球4K電視23%的市場份額,，并且其它一線廠商也緊隨其后?！鞍ㄈ?、索尼都在4K市場上取得了領(lǐng)先的地位?！庇鳩uturesource Consulting機構(gòu)咨詢分析師William Pratt表示,。

但是這個情形并沒有持續(xù)多久。去年4K電視的銷量只有大約150萬,，與整個2.25億全球電視銷量相比只是很小的一部分,。但是在進入2014年以后，僅僅上半年就售出了超過1200萬4K超高清電視,。所以4K產(chǎn)品依然呈現(xiàn)快上升的趨勢,。Futuresource Consulting機構(gòu)預(yù)測，2014年4K電視將占據(jù)全球電視銷量的5%,，而到2018年這個數(shù)字將上升到42%,。簡單地說，4K電視將會成為一個大趨勢,，而三星和LG在計劃如何超越索尼的同時,，也要小心來自TCL、海信和創(chuàng)維等廠商的威脅,。

這些在全球并不知名的中國品牌正開始侵蝕巨頭們的市場,，而消費者只需要花費不到一半的價格就能夠購買到4K電視，這的確非常具有吸引力,。雖然現(xiàn)在這些廠商的市場還僅僅局限于中國本土,，但是誰也不能保證未來不會擴張到海外。另外,，來自亞太地區(qū)的另一個品牌Kogan也同樣計劃推出廉價的4K電視,。

“2014年4K UHD電視的真正焦點就是如何降低成本，”HIS消費電子產(chǎn)品和技術(shù)高級分析師Jusy Hong表示,?！暗蛢r雖然可以提高市場份額，但在UHD產(chǎn)品真正擁有更大的前景之前,，還有一段很長的路要走,。”

中國電視市場萎縮

具有諷刺意味的是，反而中國國內(nèi)電視市場的需求量正在下降,?！澳壳叭螂娨暿袌稣幱谝粋€飛速上升的黃金時期，遠遠超過2009年到2011年這段期間,，”Hong表示,。“而從2012年到2013年,，中國,、亞太和東歐地區(qū)的電視市場反而發(fā)展得非常緩慢，直到最近才開始有點起色,?！?/p>

隨著中國政府補貼計劃的結(jié)束和CRT電視的逐漸淘汰，市場的需求推動了更便宜的液晶電視問世,。在世界杯開幕前夕,，中國廠商們已經(jīng)從臺灣地區(qū)采購了一大批液晶面板（包括4K產(chǎn)品）來彌補這一缺口?！坝捎谥袊就潦袌龅南禄?，中國品牌將繼續(xù)進軍國際市場的腳步，并且擴張速度將會進一步加快,?！盤ratt表示。

為了尋求更大的利潤,，廠商們開始逐漸縮小4K電視產(chǎn)品的屏幕尺寸,，現(xiàn)在最小都已經(jīng)到了39英寸。而更高效的4K面板制造過程將帶來更低的價格,，但是消費者也并不希望在低價的同時在對比度,、亮度、色彩和刷新率等參數(shù)上有所縮水,。

拋開品質(zhì)問題，在中國本土的物價問題也帶來了很大的壓力,。我們看到在中國國際一線廠商在4K產(chǎn)品方面并不會參與到價格大戰(zhàn)中,，而是更加專注于高端產(chǎn)品。事實上,，你會看到比如來自三星65和55英寸的4K電視售價高達2300英鎊（約合人民幣23445元）,，而這種價格能夠維持多長時間，中國市場的變化起著很大的作用,。

另外,，像LG和索尼正重點發(fā)展OLED面板的4K電視，不過這在中國市場并不會很快普及。倆家廠商近兩年不斷的展示著自己的最新4K OLED產(chǎn)品,，而另一家電子巨頭松下也認(rèn)為OLED與4K是一對密不可分的特性,。不過現(xiàn)在目前還存在一個問題。

OLED電視是未來的趨勢嗎,？

盡管OLED要比LCD在畫質(zhì)上更好,，但是在產(chǎn)量上想要達到LCD那樣的水平目前來看還是非常困難的。今年年初,，DisplaySearch機構(gòu)預(yù)測2014年全球OLED電視的產(chǎn)量將僅僅維持在10萬至25萬臺之間,，這也進一步證明了提高OLED電視產(chǎn)能是一件非常苦難的事情,。

這意味著OLED電視不僅非常稀缺,，并且價格同樣高高在上。IHS預(yù)測到2018年OLED電視的銷量將會達到810萬,，這個數(shù)字依然并不算很多,。

在今年1月份的CES消費電子展上，LG推出了65英寸和77英寸的OLED電視,，并且77英寸的曲面4K超高清OLED電視已經(jīng)在夏季開始上市,。如果LG真的能夠解決OLED電視的產(chǎn)能問題，那么至少在畫質(zhì)上要比中國的廉價4K電視要好了不少,。

不過如果在短期內(nèi)無法解決4K OLED電視的產(chǎn)能問題,，那么國際一線廠商就必須尋找不同的方法應(yīng)對來自中國廠商的競爭。目前最明顯的例子就是曲面電視,。三星和LG目前都擁有曲面電視產(chǎn)品,，另外三星還推出了所謂的5K概念。我們甚至還看到了一些已經(jīng)達到8K分辨率的概念研究,，這些都是未來可以發(fā)展的新技術(shù),。

更大的畫面

上面提到的大部分新技術(shù)還需要很長時間的發(fā)展，而目前一線廠商唯一能夠應(yīng)對中國廉價4K電視的法寶就是從畫質(zhì),。高端旗艦級4K超高清電視無論在動態(tài)范圍,、顏色、刷新率和幀率上都要比廉價產(chǎn)品具有明顯的優(yōu)勢,。比如松下的Atutmn AX800系列4K超高清電視,，除了THX 4K認(rèn)證和DCI級別顏色外，還有2400hz的背光掃描特性及Studio Master Drive圖像處理系統(tǒng),。而這一切都讓廉價4K電視產(chǎn)品瞬間“相形見絀”,。

然而，對于大部分普通消費者來說,，價格永遠是最重要的影響因素之一,。所以從這一點上來看,，來自中國市場的廉價4K超高清電視，仍然具有很大的吸引力,，并且足以威脅到這些國際一線品牌,。