網(wǎng)易財(cái)經(jīng)8月14日訊 國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌李寧今日上午公布上半年業(yè)績(jī)。公報(bào)顯示,，截至2014年6月30日,，公司上半年虧損由去年同期的1.84億元擴(kuò)大至5.86億元，虧損增幅達(dá)到2.18倍。實(shí)現(xiàn)收入31.37億元人民幣,，同比上升8.0%,。毛利14億元，較上年同期增10.51%,；毛利率由43.6%升至44.6%?，F(xiàn)金及等同現(xiàn)金項(xiàng)目?jī)魷p少3.71億元。

品牌和產(chǎn)品種類方面,，公司核心品牌李寧牌的收入占集團(tuán)總收入85.2%,，達(dá)26.74億元，較去年同期上升8.8%,。其中,，李寧牌鞋類收入為13.05億元，增5.4%,；服裝收入為11.96億元,，增14.2%。李寧方便表示,，李寧牌收入的上升是因?yàn)樽?013年起,，集團(tuán)開始從傳統(tǒng)的批發(fā)模式逐步向以零售為導(dǎo)向的模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，同時(shí)將產(chǎn)品集中于核心品類,，新策略已經(jīng)在新產(chǎn)品方面取得成效,，同時(shí)集團(tuán)自營(yíng)零售店網(wǎng)絡(luò)也在持續(xù)擴(kuò)張。另外,，紅雙喜牌的收入一直維持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，本期的收入增長(zhǎng)率為9.1%。

截至6月30日李寧集團(tuán)的毛利率為44.6%,，較上年同期的43.6%微增一個(gè)百分點(diǎn),，主要是由于李寧牌和紅雙喜牌的毛利率均有所上升。其中李寧牌2014年上半年的毛利率為45.1%,，較上年同期上升了1個(gè)百分點(diǎn),。紅雙喜牌的毛利率為42.2%，較上年同期上升2.3個(gè)百分點(diǎn),，主要是因?yàn)楸酒谥饕牧铣杀鞠陆邓隆?/p>

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，大量的存貨、呆賬撥備和人力成本是影響李寧本期業(yè)績(jī)的主要因素,。

存貨方面，李寧的庫(kù)存仍然居高不下,。數(shù)據(jù)顯示,，截至6月底，李寧存貨較去年末的9.42億元增加至目前的10.89億元,。累計(jì)計(jì)提的存貨撥備金額約為4億元,，2013年底為3.82億元,。集團(tuán)表示，存貨撥備上升的原因在于與2013年12月31日相比,，李寧牌的期末存貨原值有所增加,。

呆賬撥備方面，集團(tuán)2014年上半年的呆賬撥備政策與2013年相同,。截止6月底,，由于受到長(zhǎng)賬齡應(yīng)收款項(xiàng)余額增加的影響，累計(jì)計(jì)提的呆賬撥備金額為6.83億元,，去年年底為5.91億元,。

人力成本方面，集團(tuán)表示2014年持續(xù)推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,，上半年集團(tuán)新聘請(qǐng)一批雇員,，截至2014年6月30日，集團(tuán)共有3834名雇員,，比2013年底的3592名新增242名,。

李寧自2010年業(yè)績(jī)達(dá)到巔峰之后，近幾年持續(xù)走下坡路,。2010年收入曾一度達(dá)到94.79億元,，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)11.08億元。此后2012年李寧收入驟降為66.76億元,，凈利潤(rùn)出現(xiàn)近20億元的巨虧,；2013年，李寧實(shí)現(xiàn)收入下滑至58.24億元,，凈利潤(rùn)虧損3.92億元,。

門店方面，李寧品牌的銷售渠道還處于收縮中,。數(shù)據(jù)顯示,，截止今年6月30日，李寧品牌的門店總數(shù)為5671間,，與去年年底相比凈減少244間,；經(jīng)銷商52家，較去年年底減少3家,。

關(guān)掉的244家門店,，其中南方市場(chǎng)達(dá)到了108家，占到了關(guān)店總數(shù)的44%,，而同樣由于關(guān)店增加,，南方市場(chǎng)上半年的收入較去年同期下降了7.4%，成為李寧劃分的東部、北部和南部三大市場(chǎng)中唯一下降的市場(chǎng),，4.84億元的收入也是收入總量最小的市場(chǎng),，上半年?yáng)|部市場(chǎng)和北部市場(chǎng)的收入分別為8.67億元和12.67億元。

另一方面,，集團(tuán)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)在2014年上半年取得40%的增長(zhǎng),，直營(yíng)店零售收入上升63%。集團(tuán)預(yù)計(jì)2014年下半年將著力推進(jìn)商業(yè)模式創(chuàng)新和盈利能力的持續(xù)改善,。集團(tuán)表示,，將進(jìn)一步擴(kuò)展在移動(dòng)渠道的發(fā)展、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)流程,、建立O2O商務(wù)模式,、打造個(gè)性化的服務(wù)，為李寧品牌的消費(fèi)者提供世界一流的全渠道購(gòu)物體驗(yàn),。

此外,，由于公司2014年度上半年虧損，董事會(huì)決議不派付截至2014年6月30日六個(gè)月的中期股息,。（邱玲）

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本土體育品牌遭遇“滑鐵盧”

李寧凈利下降8成,，凸顯本土品牌經(jīng)營(yíng)困境，高租金,、高庫(kù)存,、低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境拖累本土企業(yè)，安踏,、361度,、匹克等品牌上半年交出的成績(jī)無(wú)法叫人滿意，本土運(yùn)動(dòng)品牌在2012上半年遭遇“滑鐵盧”

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  本土體育品牌遭遇“滑鐵盧”

  李寧凈利下降8成,，凸顯本土品牌經(jīng)營(yíng)困境,，高租金、高庫(kù)存,、低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境拖累本土企業(yè),，安踏、361度,、匹克等品牌上半年交出的成績(jī)無(wú)法叫人滿意,，本土運(yùn)動(dòng)品牌在2012上半年遭遇“滑鐵盧”

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  行業(yè)難承高庫(kù)存重壓

  本土6大運(yùn)動(dòng)品牌集體低迷，業(yè)內(nèi)人士指出,，本土運(yùn)動(dòng)品牌正在集體過(guò)“冬”,。盲目擴(kuò)張爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，產(chǎn)品以模仿為主缺乏創(chuàng)新等是造成業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑的主因,，而未來(lái)2－3年內(nèi),，這些企業(yè)仍然難以迎來(lái)復(fù)蘇的“春天”,。

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  本土運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)2012上半年業(yè)績(jī)

  本土6大運(yùn)動(dòng)品牌集體低迷，業(yè)內(nèi)人士指出,，本土運(yùn)動(dòng)品牌正在集體過(guò)“冬”。盲目擴(kuò)張爭(zhēng)取市場(chǎng)份額,，產(chǎn)品以模仿為主缺乏創(chuàng)新等是造成業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑的主因,，而未來(lái)2－3年內(nèi)，這些企業(yè)仍然難以迎來(lái)復(fù)蘇的“春天”,。

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  李寧凈利大跌超八成

  李寧上半年收入38.80億元,，同比減少9.5%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為0.44億元,，同比減少84.9%,，業(yè)績(jī)?cè)俅纬霈F(xiàn)嚴(yán)重下滑。值得注意的是,，上半年李寧總共關(guān)閉了900多家分店,，而其CEO目前仍沒(méi)找到合適的人選，正在物色當(dāng)中,。

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  品牌重塑成敗筆

  盡管公司一直強(qiáng)調(diào)是在“主動(dòng)求變”,，但2011年卻明顯成為李寧業(yè)績(jī)的轉(zhuǎn)折之年，多年來(lái)連續(xù)攀升的業(yè)績(jī)開始下滑,，公司全年?duì)I業(yè)收入89億元人民幣,，同比下降5.80%，凈利潤(rùn)同比下降達(dá)65%,，從11億元降至不足4億元,。

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  李寧求變

  李寧在接受采訪時(shí)說(shuō)：“過(guò)去兩年，公司團(tuán)隊(duì)一直都在尋求變革與突破,，但取舍不夠清晰和堅(jiān)定,，所以一直在徘徊，沒(méi)能走出困境,，現(xiàn)在我們會(huì)拿出更大的決心,。而且這也是一個(gè)合適的時(shí)機(jī)?！?/p>http://img4.cache./photo/0025/2012-09-04/8AIT31T5251H0025.jpg http://img3.cache./photo/0025/2012-09-04/t_8AIT31T5251H0025.jpg

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  安踏奧運(yùn)贊助被指毫無(wú)新意

  雖然安踏并沒(méi)有具體公布贊助奧運(yùn)會(huì)的具體金額,，但是業(yè)內(nèi)人士普遍估計(jì)安踏贊助中國(guó)奧委會(huì)的金額高達(dá)6億元。這還不算賽場(chǎng)之外的營(yíng)銷活動(dòng),?？傎M(fèi)用將超12億元。相比較其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言,，這簡(jiǎn)直就是天價(jià)贊助,。但多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對(duì)安踏的天價(jià)贊助并不看好,。安踏6億元幾乎是打了水漂。對(duì)于安踏更多的詬病是其在奧運(yùn)期間毫無(wú)新意的營(yíng)銷策劃,。

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  安踏奧運(yùn)贊助被指毫無(wú)新意

  雖然安踏并沒(méi)有具體公布贊助奧運(yùn)會(huì)的具體金額,，但是業(yè)內(nèi)人士普遍估計(jì)安踏贊助中國(guó)奧委會(huì)的金額高達(dá)6億元。這還不算賽場(chǎng)之外的營(yíng)銷活動(dòng),?？傎M(fèi)用將超12億元。相比較其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言,，這簡(jiǎn)直就是天價(jià)贊助,。但多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對(duì)安踏的天價(jià)贊助并不看好。安踏6億元幾乎是打了水漂,。對(duì)于安踏更多的詬病是其在奧運(yùn)期間毫無(wú)新意的營(yíng)銷策劃,。

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  安踏奧運(yùn)贊助被指毫無(wú)新意

  雖然安踏并沒(méi)有具體公布贊助奧運(yùn)會(huì)的具體金額，但是業(yè)內(nèi)人士普遍估計(jì)安踏贊助中國(guó)奧委會(huì)的金額高達(dá)6億元,。這還不算賽場(chǎng)之外的營(yíng)銷活動(dòng),。總費(fèi)用將超12億元,。相比較其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言,，這簡(jiǎn)直就是天價(jià)贊助。但多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對(duì)安踏的天價(jià)贊助并不看好,。安踏6億元幾乎是打了水漂,。對(duì)于安踏更多的詬病是其在奧運(yùn)期間毫無(wú)新意的營(yíng)銷策劃。

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  361度上半年凈利同比降22.9%

  以業(yè)務(wù)劃分,，鞋類,、服裝、配飾,、童裝四大產(chǎn)品線中,，鞋類平均售價(jià)增14.3%，但銷量下降26%,；服裝平均售價(jià)下降24%,，銷量增8%，配飾平均售價(jià)輕微下降,，銷量大幅下滑51%,；四大產(chǎn)品線中唯有童裝產(chǎn)品表現(xiàn)較好，平均售價(jià)增40%,，銷量增107%,，占集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的比重從3.6%上升至11.6%

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  特步業(yè)績(jī)優(yōu)于同行

  特步國(guó)際控股有限公司21日公布2012年上半年報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示,，報(bào)告期內(nèi),，公司實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收26.07億元,，同比小幅增長(zhǎng)1.4%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司的凈利潤(rùn)4.68億元,，同比增長(zhǎng)0.3%,；毛利率為40.9%，與去年同期一致,。來(lái)自經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的現(xiàn)金流量增加至約7.338億元,。

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  匹克上半年凈利大減近四成

  　匹克體育用品有限公司21日公布該公司2012年上半年報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示,，報(bào)告期內(nèi)，公司總營(yíng)收已由22.56億元大減28.5%至16.1億元,；歸屬于上市公司的凈利潤(rùn)減少43.3%至2.4億元

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  中國(guó)動(dòng)向半年關(guān)店569間

  運(yùn)動(dòng)品牌服裝企業(yè)的高庫(kù)存就成為一大頑疾,，企業(yè)均在一方面清理庫(kù)存、一方面縮減店面,。中國(guó)動(dòng)向的半年報(bào)顯示,，上半年Kappa品牌整體門店總數(shù)自去年底的3119間縮減至現(xiàn)在的2550間，減少了569間,，降幅達(dá)到18.2%

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