一個(gè)廣告文案的自白（六）

在很多人眼里,，文案是個(gè)很神秘的工作,。有的時(shí)候，當(dāng)客戶給我們一個(gè)任務(wù),，我們很難知道將來寫出的文案質(zhì)量如何,，甚至不能確定是否可以寫出來。

不過我有個(gè)不錯(cuò)的建議,，你跟客戶聊的越多,，越了解產(chǎn)品，你能寫出文案的概率就越大,。

我是怎么寫文案的,？我根本就沒寫，我只是把產(chǎn)品特點(diǎn)寫了下來而已,。

有一次,，我的任務(wù)是寫一個(gè)關(guān)于面膜的宣傳小冊(cè)子。在辦公室里憋了很久,，我寫不出來了,，只好跟他們老板去聊天,。以下是我們的對(duì)話。

問：“你們?yōu)槭裁粗辉诰W(wǎng)上賣,？”

答：“因?yàn)槌杀?！毛?0%以下的門店是無法生存的?！?/p>

于是我有了第一頁文案

問：為什么有些面膜用了第二天就可以白,？你們的卻要好多天？

答：我告訴你一些關(guān)于化妝品效果的內(nèi)幕吧（此處略去500字）,。

好了,，第二頁文案出爐。

問：我聽說過小黑瓶的成本傳聞,，真的嗎,？

答：真的。一般化妝品的盒子都要比產(chǎn)品原料貴兩倍,。我們的正好相反,。

太好了，第三篇文案已經(jīng)在敲我的門了,。

問：面膜為什么會(huì)有作用,？

答：因?yàn)镋GF。

問：EGF是什么,？

答：你是男的,，不知道EGF可以原諒。如果你是女的,，25歲還不知道EGF的話,，面膜不用也罷。

百度知道惡補(bǔ)了一下,，然后我寫出了第四篇文案,。

問：你為什么說和士秀是內(nèi)行的選擇？

答：我做了8年化妝品,，知道什么是好的,，什么是炒的，什么概念,，什么是真相,。

OK，最后一篇完成,，交給設(shè)計(jì),，我可以安心刷朋友圈了。

很多人在寫文案時(shí),，更關(guān)注文字技巧,，雙關(guān),，成語，對(duì)仗,，其實(shí)你不如去跟產(chǎn)品人員聊聊,。這可能才是文案寫作的真相，我們寫出來的東西,，大部分都是客戶告訴我們的,。

關(guān)于文案寫作的更多真相，可以來我們的文案訓(xùn)練營聊聊（點(diǎn)擊原文鏈接可見）,。也可以關(guān)注小馬宋個(gè)人維護(hù)的公眾賬號(hào)：zhongguowenlian

PS：和士秀是我一位資深的化妝品行業(yè)的朋友自己創(chuàng)辦的面膜品牌,，目前大部分還只在朋友圈內(nèi)流傳使用。

再PS：紅娘2號(hào)妹子是年前與我溝通的,，現(xiàn)在她通知我不要發(fā)布征婚信息,，所以我刪掉了周末推送的文章。她沒給我解釋原因,，我也無法給大家解釋原因,，抱歉，我以后會(huì)提前在確定一下再發(fā)布,。