央視春晚覆蓋十幾億人群,，能夠最大面積覆蓋三線到六線城市,，這也是互聯(lián)網(wǎng)公司斥巨資投放春晚廣告的主要原因。那么,，2014年互聯(lián)網(wǎng)領域?qū)⑾鯚熕钠鸬膽?zhàn)爭點可能都是什么呢?

看過2014年馬年春晚的小伙伴們應該都注意到了,，在春晚倒計時前的黃金10分鐘廣告，除了馮小剛代言的某某高大上汽車,，互聯(lián)網(wǎng)公司竟然集體扎堆投放廣告,，風頭大有蓋過白酒、服裝等等傳統(tǒng)企業(yè)之勢,。

據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計,，今年春晚前10分鐘的廣告分別為：微信支付、騰訊手機管家,、手機百度,、360手機衛(wèi)士、小米《我們的時代》,、京東《為每一點喜悅》,、蘇寧易購、國美,、趕集網(wǎng)客戶端等,。這幾家公司給央視貢獻的廣告費加起來應該是個天文數(shù)字，真是不差錢啊!

據(jù)資深廣告人士透露,，央視春晚覆蓋十幾億人群,，能夠最大面積覆蓋三線到六線城市，這也是互聯(lián)網(wǎng)公司斥巨資投放春晚廣告的主要原因,。B哥小白撰文更是推斷“春晚廣告寸秒寸金,，互聯(lián)網(wǎng)公司舍得為旗下單一產(chǎn)品投下重金廣告則也意味著這將是其新一年的戰(zhàn)略重點?！蹦敲?，2014年將硝煙四起的戰(zhàn)爭點可能都是什么呢?

1.移動支付

過去一年，騰訊為推廣微信支付做了特別多的工作,，在春晚這個量級的舞臺也投下了廣告,。無心插柳的是,，引爆TMT圈使用微信支付的竟然是一個臨時開發(fā)叫做微信新年紅包的小產(chǎn)品，因為流程簡化的可怕,，在這幾天特俗時間各個互聯(lián)網(wǎng)群里都在運行著這款“人民幣OnLine”的游戲,，它無情地碾壓了微博紅包和支付寶紅包，大大加速了用戶微信銀行卡的綁定,。

這個微信新年紅包被馬云譽為珍珠港偷襲事件，潛臺詞就是微信支付已經(jīng)對支付寶造成了較大威脅,。不過后來官方公布的微信紅包數(shù)據(jù)顯示,，在除夕當晚，微信紅包的游戲人數(shù)才達到482萬,，顯然跟支付寶還差著幾個量級,，正應了前兩天馬云總結(jié)這次被微信“偷襲”教訓時說的那句“好在春節(jié)很快會過去，未來的路還很長”,。

路長歸長,，這種不同場景不同維度的戰(zhàn)爭才是支付寶該正視的。

如果把支付當作后端,，那騰訊與阿里的打車APP大戰(zhàn)則是場面上的競爭,，嘀嘀和快的在新一年的前半年甚至還可能會出臺更令人發(fā)指的優(yōu)惠政策，幫助各自身后公司加速圈定移動支付用

2.移動安全

在眾多的產(chǎn)品中,，騰訊又為手機管家砸下了重金,，并且邀請明星情侶劉詩詩和吳奇隆代言，想來費用絕對不菲,，這也表明了騰訊在2014年在手機安全領域的側(cè)重,。與此同時，360也在春晚打出“360免費”廣告,，并且將視頻進行了剪輯形成“神曲版”,，在新浪微博做了病毒式推廣，反復唱著“3600000免費免費免費”

手機百度今年也做了春晚投放,，去年在戶外,、電視、網(wǎng)絡做了千萬級廣告投放的百度手機安全衛(wèi)士也不會缺席,。移動安全在新年絕對會有一場精彩的混戰(zhàn),。

3.電子商務

京東，蘇寧,，國美三家都在今年的春晚做了投放,，而京東更是在大年三十晚上春晚直播期間爆出已經(jīng)向SEC遞交了赴美上市申請的重磅消息，加上因為合伙人制度等問題在13年未能成功上市而今年必須上市的阿里,，今年電商真是想消停都不可能了,。

4.大數(shù)據(jù)的應用

大數(shù)據(jù)是最近幾年信息技術(shù)領域最時髦的詞匯,，不過虛無縹緲的多落到實處的少，原因主要是成本太高而產(chǎn)品價值不夠高,。蘋果的icloud服務在中國普及并不能說得上成功,，谷歌被墻，亞馬遜云計算業(yè)務大舉入華,，在中國大家現(xiàn)在更會關(guān)心BAT是怎么做的,，因為也只有這三家有這數(shù)據(jù)規(guī)模和處理能力來做這件事。

在除夕前夜,，百度與《新聞聯(lián)播》合作介紹百度遷徙這個大數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品(qianxi.baidu.com),，用百度數(shù)據(jù)詳解春運情況，通過人口流動來展現(xiàn)中國人在這個特殊節(jié)日的行程線路,。聯(lián)想到幾個月前李彥宏曾在中關(guān)村給常委們講解大數(shù)據(jù),，可以基本確認這次沒花錢，但百度從中的獲益那真是難以言表,。百度在大數(shù)據(jù)領域占的這個坑,，相當大了，提到大數(shù)據(jù)就想到百度,，相信正是百度希望達到的效果.
將大數(shù)據(jù)本身與民生熱點結(jié)合,，用接地氣的呈現(xiàn)方式，這是很好的自我宣傳手段,。天貓雙十一時在阿里總部園區(qū)會議室內(nèi)布置了巨型電子屏幕,，實時公布交易額、訂單筆數(shù)及分布,、全國物流路況等信息,，不斷跳躍的數(shù)字和粗細變幻的線條都在刺激著網(wǎng)民的神經(jīng)。略顯牽強的更著名案例還有天貓蹩腳的微博內(nèi)褲門,，以及每到年底的淘寶這一年,。

5.地圖及背后的服務、搜索平臺

百度地圖的TVC也上了央視6,，這個力度小一些,，不過從地圖產(chǎn)品的屬性來看，用戶定位偏高端,，似乎更合適在電影頻道這類的平臺上投放(這樣算來,，百度已經(jīng)在手機百度、百度手機衛(wèi)士和百度地圖3款移動端App上擲下重金,，比騰訊還要給力),。

而目前百度地圖在移動端已占絕對優(yōu)勢，基于地圖服務上的餐飲支付,、機票酒店預訂等“手機一站式支付服務”十分誘人,，習慣出門先搜索一下,、團一下的無疑是龐大的人群?？梢哉f,，百度在流量用戶、支付場景上已經(jīng)搭建好了一個龐大的舞臺,，就等2014年扮上妝,、開鑼唱戲了!高德背后的阿里巴巴、騰訊亞歷山大啊,。

從廣告投放攻勢上看,，互聯(lián)網(wǎng)今年的競爭格局已很清楚，移動安全有大戰(zhàn),，移動支付是決戰(zhàn)，移動搜索有游擊戰(zhàn),，地圖有可能會從局部戰(zhàn)爭升級為混戰(zhàn),。