當(dāng)所有的消費(fèi)行為都能被數(shù)據(jù)化,，基于數(shù)億人的消費(fèi)數(shù)據(jù)分析可以為你呈現(xiàn)一幅全新的生活消費(fèi)圖。13日,，中國(guó)最大的第三方支付平臺(tái)支付寶發(fā)布“2013全民年度對(duì)賬單”,，結(jié)合淘寶近日公布的“2013中國(guó)消費(fèi)年度關(guān)鍵詞”，兩份大數(shù)據(jù)報(bào)告交織的背后,，一份“全民消費(fèi)圖”新鮮出爐：民生領(lǐng)域仍是消費(fèi)熱點(diǎn),；理財(cái)借助互聯(lián)網(wǎng)邁入中國(guó)百姓家庭；在全國(guó)數(shù)百個(gè)縣城,，持續(xù)紅火的網(wǎng)購(gòu)正在消滅地域差距,，拉近縣城與大都市的距離。

　　“衣食住行”仍是消費(fèi)熱點(diǎn)

　　登上淘寶網(wǎng)“2013中國(guó)消費(fèi)年度關(guān)鍵詞”榜首的,，是新晉上榜的“霾單”,。據(jù)淘寶統(tǒng)計(jì),，去年中國(guó)人花了8.7億元在對(duì)抗霧霾的用品上。過(guò)去一年,，在淘寶上購(gòu)買(mǎi)口罩的人,，比2012年多了181%，購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器的人也多了131%,。

　　衣,、食、住,、行仍然是民生消費(fèi)重點(diǎn),。服裝和食品在網(wǎng)購(gòu)中占據(jù)相當(dāng)份額，在南方地區(qū)高呼“集中供暖”的背后,，淘寶網(wǎng)上的取暖設(shè)備也逐漸熱銷(xiāo),。冬季購(gòu)買(mǎi)取暖設(shè)備的人中，浙江,、江蘇,、廣東、上海,、湖北,、安徽、福建,、四川的買(mǎi)家最多,。

　　除此之外，登上淘寶“2013中國(guó)消費(fèi)年度關(guān)鍵詞”榜單的還有“黃金大媽”,、大黃鴨,、“防碰瓷”“縣金流”、手機(jī)購(gòu)物等,。過(guò)去一年,，有80萬(wàn)車(chē)主在淘寶上購(gòu)買(mǎi)了行車(chē)記錄儀，用戶(hù)數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)205%,，成交金額環(huán)比漲197%,，達(dá)到4.8億元。

　　淘寶方面分析認(rèn)為,，人們的經(jīng)濟(jì)生活和心情或多或少都能在榜單中找到注腳,，衣食住行等民生消費(fèi)仍然是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的重點(diǎn)，環(huán)境變化與社會(huì)現(xiàn)象也成為消費(fèi)引爆點(diǎn),。

　　全民“草根理財(cái)” 金融業(yè)加速革新

　　支付寶最新發(fā)布的“2013全民年度對(duì)賬單”顯示,，內(nèi)嵌在支付寶中的“草根理財(cái)神器”余額寶，過(guò)去半年以其低門(mén)檻,、操作便捷的特點(diǎn)在中國(guó)開(kāi)啟了“全民理財(cái)”時(shí)代,，半年時(shí)間發(fā)展4303萬(wàn)用戶(hù),，戶(hù)均持有額4307元。

　　用戶(hù)年輕化是互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的特點(diǎn),。以余額寶為例，余額寶用戶(hù)的平均年齡僅有28歲,，其中23歲的用戶(hù)數(shù)量最大,，超過(guò)兩百萬(wàn)人。50歲以上的余額寶用戶(hù)僅占約2%,。

　　淘寶的消費(fèi)關(guān)鍵詞分析則認(rèn)為,，“黃金大媽”是理財(cái)意識(shí)全民覺(jué)醒的信號(hào)。2013年在淘寶網(wǎng)上黃金,、基金及各色理財(cái)產(chǎn)品的成交金額突破9億元,，而每單的平均成交金額不到一千元，這也契合“草根”階層的購(gòu)買(mǎi)能力,。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,，單就技術(shù)而言，“余額寶”類(lèi)產(chǎn)品在國(guó)外早有先例,，比如亞馬遜和富達(dá)投資幾年前已在網(wǎng)銷(xiāo)基金領(lǐng)域展開(kāi)合作,。余額寶之所以能迅速打開(kāi)局面，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)一直以來(lái)缺乏適合普通大眾,、低門(mén)檻的理財(cái)產(chǎn)品和服務(wù),，互聯(lián)網(wǎng)金融正在改變和形成新的理財(cái)習(xí)慣，層出不窮的“類(lèi)余額寶”產(chǎn)品有望促進(jìn)利率市場(chǎng)化,。不過(guò),，互聯(lián)網(wǎng)金融高速發(fā)展的背后，一些政策邊界,、監(jiān)管體系仍待完善厘清,。

　　縣城人更愛(ài)網(wǎng)購(gòu) 網(wǎng)絡(luò)縮小地域差距仍在繼續(xù)

　　如果說(shuō)，某個(gè)縣里的支付寶用戶(hù)2013年人均網(wǎng)上支出超過(guò)4萬(wàn)元,，可能有人不一定信,。但根據(jù)支付寶的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，除了義烏之外,，國(guó)內(nèi)人均網(wǎng)上支出達(dá)到2萬(wàn)元,、3萬(wàn)元的縣城還有許多。

　　2013年的支付寶年度對(duì)賬單首次公布了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的百?gòu)?qiáng)縣(市),，這些百?gòu)?qiáng)縣的用戶(hù)2013年人均網(wǎng)上購(gòu)物達(dá)到80筆,，“縣里人”正享受前所未有的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡。除了在國(guó)內(nèi)網(wǎng)站上淘,，他們還積極“跨境”海淘,。

　　據(jù)支付寶年度對(duì)賬單項(xiàng)目負(fù)責(zé)人詹永勝介紹,，無(wú)線(xiàn)支付在中國(guó)一些偏遠(yuǎn)地區(qū)也開(kāi)始興盛。如果不算支出額度,，而用手機(jī)支付占整個(gè)交易筆數(shù)的比例來(lái)衡量的話(huà),，最熱衷于無(wú)線(xiàn)支付的要屬偏遠(yuǎn)地區(qū)用戶(hù)。過(guò)去一年,，支付寶移動(dòng)支付排名前十的地區(qū)全部位于青海,、西藏、內(nèi)蒙古等地,。

　　分析認(rèn)為,，網(wǎng)購(gòu)在三線(xiàn)、四線(xiàn)城市的增速快于一線(xiàn)城市,，是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物領(lǐng)域近幾年來(lái)延續(xù)的一大趨勢(shì),。互聯(lián)網(wǎng)和物流網(wǎng)絡(luò)縮小了區(qū)域發(fā)展水平的差距,，讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的人能在家門(mén)口買(mǎi)到大都市里才能買(mǎi)到的商品,，也讓家門(mén)口開(kāi)店打工成為現(xiàn)實(shí)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨,，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和電腦普及率較低的偏遠(yuǎn)地區(qū)有望實(shí)現(xiàn)“跨越式發(fā)展”,，借助手機(jī)進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)生活。

　　智能手機(jī)帶動(dòng)隨時(shí)隨地消費(fèi) 夜已深仍有3700萬(wàn)人在付款

　　一個(gè)越來(lái)越明顯的趨勢(shì)是,，隨著智能手機(jī)的普及,，人們除非進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)，否則不管是吃飯,、睡覺(jué)前,、睡醒后、坐車(chē)甚至坐在馬桶上,，都有可能在查看手機(jī),。

　　支付寶2013全民年度對(duì)賬單顯示，零點(diǎn)到早5點(diǎn)之間,，支付寶用戶(hù)中有3700萬(wàn)“熊貓人”,，仍然在拿手機(jī)進(jìn)行各種支付。一線(xiàn)城市中,，“熊貓人”最多的是上海,，二線(xiàn)城市中以福州為首，“熊貓人”占了23%,。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)以年輕人為主，現(xiàn)代社會(huì)的工作壓力之下，熬夜的習(xí)慣普遍存在,。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)啟,，只要拿一只手機(jī)或是平板電腦，躺在被窩里也可以隨時(shí)隨地購(gòu)物理財(cái),，相當(dāng)于開(kāi)啟“7(天)乘24(小時(shí))”營(yíng)業(yè)的商場(chǎng)和銀行,，為消費(fèi)提供便利。不過(guò),，消費(fèi)支付固然重要,，仍然要避免“習(xí)慣性熬夜”損害身體健康。