字典里對(duì)奢侈品(Luxury) 的定義是“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特,、稀缺,、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”,，又稱為非生活必需品,。這些無形價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于有形價(jià)值的商品不僅因?yàn)?nbsp;其性能卓越而備受青睞，更因?yàn)樘嗥放扑摂M出的意義而深得寵幸。買家正是通過擁有這些超出實(shí)用意義的附加值來滿足無上限的欲望人生,。因此,，當(dāng)能力富裕,、 擁有足夠選擇權(quán)的時(shí)候,，奢侈品所代表的內(nèi)涵其實(shí)是決定消費(fèi)者購買與否的重要因素,。

　　形象受挫走下神壇的奢侈品牌

　　隨著全球高端消費(fèi)市場(chǎng)生態(tài)的越加成熟，奢侈品業(yè)已經(jīng)開始走產(chǎn)業(yè)化,、集團(tuán)化路線,，追逐利潤(rùn)成為許多品牌的首要宗旨,。不少著名的奢侈品品牌在擴(kuò)張市場(chǎng)容 量的同時(shí)，由于經(jīng)營策略的失誤而逐漸減輕了“品牌重量”,。當(dāng)大牌走下神壇,，丟失了原本奢華,、高貴的品牌內(nèi)涵,，也丟掉了帶給消費(fèi)者“榮耀”和“滿足”的那份 虛擬附加值。

　　LV

　　LV——因迅速擴(kuò)張而成為奢侈品“快消化”的代名詞,。從2010年起,，LV高調(diào)宣稱將突破中國一,、二線城市布局戰(zhàn)略,，計(jì)劃進(jìn)駐三,、四線城市以爭(zhēng)取更 高的市場(chǎng)份額,。然而，面臨店鋪數(shù)量過多,、產(chǎn)品隨處可見,、銷售乏力、顧客逃離的挑戰(zhàn),，LV正在丟失其品牌價(jià)值,。違反只有“頂級(jí)小眾定制的品牌”才能稱之為奢 侈品的規(guī)律，大眾化,、高街化并且售假渠道廣泛的LV正在失去高端客戶,。

　　Cartier

　　Cartier—— 店面比LV還多的Cartier卻因?yàn)榇罅康膹V告和眾多的門店，導(dǎo)致品牌價(jià)值的下降,。國際奢侈品牌中國開店王TOP10中,，位居第一的Cartier在中 國的店面數(shù)高達(dá)224家，遙遙領(lǐng)先第二名BOSS的142家,。其高端珠寶認(rèn)知度缺乏,，而一萬元左右的LOVE系列卻因銷售火爆曾一度被當(dāng)做暴發(fā)戶的象征。 另據(jù)報(bào)道,，卡地亞在中國的許多門店店員的服務(wù)態(tài)度相當(dāng)冷淡,，有損品牌形象。

　　Chanel

　　Chanel—— 向來高貴冷艷的Chanel也因生產(chǎn)瑜伽墊而被批過度商業(yè)化,。曾有著名時(shí)尚評(píng)論人表示“如果連Chanel的生產(chǎn)商也開始瞄準(zhǔn)熱點(diǎn),，什么產(chǎn)品熱門就生產(chǎn)什 么，那么奢侈品界就真是墮落了,?！贝蟛糠秩藢?duì)Chanel生產(chǎn)瑜伽墊、甚至涉足游艇制作表示非常遺憾,，覺得現(xiàn)任的繼承者背離了Coco小姐當(dāng)年設(shè)立品牌的 初衷,，而產(chǎn)品線的混亂也勢(shì)必造成品牌定位的模糊。