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11月14日下午，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)——財(cái)富品質(zhì)研究院，在上海發(fā)布了2013年度《中國(guó)奢侈品報(bào)告》,。與往年報(bào)告相比,，本年度報(bào)告不再?gòu)?qiáng)調(diào)數(shù)據(jù),，而是對(duì)奢侈品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)做了預(yù)測(cè),，大膽“唱衰”全球與中國(guó)奢侈品行業(yè)。報(bào)告認(rèn)為,，隨著奢侈品牌的大眾化和時(shí)尚化趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng),，以及消費(fèi)者的理性成長(zhǎng)，奢侈品溢價(jià)空間進(jìn)一步降低,，之前較忌諱談“性價(jià)比”的奢侈品,，將迎來“新性價(jià)比”時(shí)代。 財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)研顯示,，2013年全球奢侈品市場(chǎng)總?cè)萘繉⑦_(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2170億美元,，預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)率11％。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)本土消費(fèi)將達(dá)到280億美元,，預(yù)計(jì)增幅3％,，境外消費(fèi)將達(dá)740億美元，即中國(guó)人2013年奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)1020億美元（約6000多億人民幣）,，占全球奢侈品消費(fèi)總額的47％,。 報(bào)告認(rèn)為，奢侈品市場(chǎng)雖然繼續(xù)高速發(fā)展,，但是針對(duì)奢侈品牌和奢侈品行業(yè)來說,，仍面臨隱患。2013年在新市場(chǎng)開設(shè)新店面是奢侈品銷量增長(zhǎng)的主要來源,，平均店鋪增長(zhǎng)率達(dá)到9％,。這些店面成為了奢侈品的廣告招牌，吸引了更多的消費(fèi)者到奢侈品原產(chǎn)地消費(fèi),，而相反,，歐美本土消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)熱情開始降低。 據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院對(duì)4650名中國(guó)高資產(chǎn)消費(fèi)者的調(diào)研發(fā)現(xiàn),，很多一線奢侈品牌已經(jīng)被中國(guó)消費(fèi)者拋棄,，特別是一些超高資產(chǎn)的奢侈品核心消費(fèi)者。報(bào)告預(yù)測(cè),，未來3-5年內(nèi)奢侈品核心消費(fèi)者的逃離,，將進(jìn)一步影響邊緣消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，奢侈品牌將迎來大規(guī)模衰退,。 此外,，假貨將成為壓倒奢侈品牌進(jìn)一步衰退的最后一根稻草。財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)研發(fā)現(xiàn)，假貨可見度已經(jīng)超過真品可見度,，即大量假貨已經(jīng)讓奢侈品完全大眾化,，不再擁有神秘感。同時(shí),，logo消費(fèi)將進(jìn)一步成為過去時(shí),，奢侈品大牌逐漸失去個(gè)性將讓奢侈品定制產(chǎn)業(yè)迎來規(guī)模化發(fā)展機(jī)會(huì),，到2013年底,，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)定制品牌數(shù)量將超過4000個(gè)。 財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷博士認(rèn)為,，很多中國(guó)最具潛力的奢侈品牌開始具有一定市場(chǎng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力,，并且開始參股和收購(gòu)國(guó)外奢侈品牌。但是,，周婷表示,，現(xiàn)在是出售奢侈品牌的最好時(shí)機(jī)，并不建議中國(guó)企業(yè)家去境外收購(gòu)奢侈品牌,，但可以去收購(gòu)奢侈品原材料生產(chǎn)企業(yè),，因?yàn)槟菍?duì)整個(gè)奢侈品行業(yè)更有價(jià)值。 |
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