“利群”卷煙是浙江中煙工業(yè)有限責(zé)任公司的主打產(chǎn)品,。

　　1960年,，“利群”品牌創(chuàng)立于利群卷煙廠，即后來(lái)的杭州卷煙廠,，是名副其實(shí)的“老字號(hào)”,。利群卷煙廠是1949年10月由中國(guó)人民解放軍浙江省軍區(qū)為改善軍隊(duì)福利而創(chuàng)建的，當(dāng)時(shí)的廠址就是現(xiàn)在杭州西湖邊的兒童公園,。

　　1960年6月,，杭州卷煙廠開始生產(chǎn)“利群”（簡(jiǎn)），零售價(jià)每包兩角八分錢,，到1978年年產(chǎn)量達(dá)3.6萬(wàn)箱,。1980年，“利群”(精裝)開始生產(chǎn),?！袄骸毕盗芯頍煯a(chǎn)量最高時(shí)達(dá)到每年7萬(wàn)余箱。上世紀(jì)80年代中期起,，“利群”年產(chǎn)量逐漸減少,，“利群”（簡(jiǎn)）1987年停產(chǎn)，“利群”（精裝）到1993年停產(chǎn),。這些產(chǎn)品都為低檔煙,，主要滿足農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)需求。

　　上世紀(jì)90年代初期,，全國(guó)煙草生產(chǎn)企業(yè)品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng),，各地紛紛推出代表本省水平的名優(yōu)產(chǎn)品。浙江煙草敏銳地捕捉到國(guó)內(nèi)卷煙消費(fèi)升級(jí)換代的商機(jī)，組織科研人員研究目標(biāo)消費(fèi)群,，采取差異化策略,，以10元／包以上的中高層次消費(fèi)群體為突破目標(biāo)，對(duì)既有歷史文化積淀,，又為消費(fèi)者所熟悉的老牌號(hào)“利群”進(jìn)行了翻新改造,。經(jīng)過一年多的研發(fā)，1995年10月,，浙江煙草成功推出了高檔“利群”卷煙,。
　　此后，為滿足需求,，浙江煙草緊跟市場(chǎng),，適時(shí)推出“利群”系列新產(chǎn)品。比如,，適時(shí)推出了17元/包的“利群”（藍(lán)）,，在卷煙市場(chǎng)上掀起了一股藍(lán)色旋風(fēng)；提出了“濾嘴長(zhǎng)一點(diǎn),，健康多一點(diǎn)”的減害降焦思路,，推出了20元/包的“利群”（長(zhǎng)嘴）和35元/包的“利群”（軟長(zhǎng)嘴）；覺察到軟包產(chǎn)品的消費(fèi)潮流,，開發(fā)了“利群”（軟藍(lán)）和“利群”（軟紅長(zhǎng)嘴）,。此外，他們還開發(fā)了“利群”（陽(yáng)光）,、“利群”(休閑),、硬“利群”（國(guó)色天香）、“利群”（神州）等,。

　　卷煙產(chǎn)品最終是靠品質(zhì)取勝的,。“利群”正是以“醇和,、淡雅”的風(fēng)格,，創(chuàng)造了獨(dú)特的“淡而有味，香而不膩”的浙產(chǎn)煙特色口味,，獲得了眾多消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可,，贏得了廣闊的市場(chǎng)。從當(dāng)年“利群”品牌改造上市時(shí)的2900箱的產(chǎn)量起步,，經(jīng)過7年的發(fā)展，2002年,，“利群”的銷量首次超過10萬(wàn)箱,，達(dá)到了13萬(wàn)余箱。2004年，“利群”的銷量超過20萬(wàn)箱,。此后,，“利群”的銷量每年增加10多萬(wàn)箱，2008年實(shí)現(xiàn)工業(yè)銷售67.69萬(wàn)箱,。

　　隨著“利群”品牌戰(zhàn)略的實(shí)施,，“利群”的知名度和美譽(yù)度越來(lái)越高，獲得了諸多榮譽(yù),。2004年,，“利群”被國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。2005年,，“利群”被國(guó)家質(zhì)檢總局和中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)評(píng)為“中國(guó)名牌”產(chǎn)品,。2006年12月，“利群”被商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號(hào)”產(chǎn)品,。2007年,，“利群”品牌評(píng)估價(jià)值為118.75億人民幣，列中國(guó)最有價(jià)值品牌第18位,。