童子：先生,，這幾天,，星巴克咖啡搞營銷太成功了，央視通過批評它的咖啡定價太高,，為它做了一次免費(fèi)廣告,。一般情況下，央視批評哪個公司,，哪個公司的產(chǎn)品銷量都會大跌,，比如上次批評iPhone的售后服務(wù)，不知道這次對星巴克有什么影響,。不過,，我們的消費(fèi)者好像并不認(rèn)為央視的批評在理，雖然星巴克定價高,，但消費(fèi)者仍然愿意去,，這就是星巴克的高明之處，別人管不著,。

先生：即使星巴克的咖啡在中國賣價最高,，也不存在不公平，商人總是追求利潤最大化的,，能賣高價錢,，為什么不賣呢？比如,，我們的聯(lián)想電腦,，在中國定價5000元，如果在外國能夠定價8000元依然有人買,，難道聯(lián)想會拒絕定高價嗎,？不過，那些運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的常識來激烈批評央視的人也應(yīng)該考慮一個問題,，為什么中國人喜歡星巴克而不去咖啡價格偏低的其他咖啡廳,？為什么中國人瘋狂購買成本不到1000元而賣價卻是5000元的iPhone？為什么中國人吃幾十元一份的哈根達(dá)斯冰淇淋,？為什么中國人熱衷于幾萬元的LV包包,？

童子：那些人會說，這就是品牌的力量,。中國現(xiàn)在缺的正是大品牌的公司,。如果中國有幾個類似蘋果,、Google、松下等等的大公司,，中華民族才算真正強(qiáng)大,。

先生：我們需要分清兩種品牌，一種品牌可以讓我們看到優(yōu)秀的品質(zhì),，不管是產(chǎn)品的品質(zhì)還是服務(wù)的品質(zhì),，比如松下的產(chǎn)品，這些品牌產(chǎn)品的價格并不虛高,；另一種品牌的產(chǎn)品品質(zhì)并沒有好到哪里去,，可是價格卻高得驚人，比如哈根達(dá)斯冰淇淋,，沒有幾個人能說出它與普通冰淇淋相比究竟好在哪里,，總之,，這種品牌給人的感覺就是高端大氣上檔次,，只是一種感覺而已。

童子：我們的不少消費(fèi)者要的就是這種感覺,，以至于iPhone成了街機(jī),。在不少人的眼里，似乎發(fā)達(dá)國家的東西,，才是高端大氣上檔次,，即使它是中國工廠代工的。這種略微崇洋媚外的購物激情,，有錯嗎,？

先生：中國素質(zhì)教育的失敗與商家廣告宣傳的成功讓非理性購物成為了可能。日本素質(zhì)教育比較成功,，但日本人購買奢侈品也很瘋狂,，不過，他們的奢侈品崇拜并沒有讓日本人變得太物質(zhì),、太唯利是圖,、太崇洋媚外，相反,，他們?nèi)匀粸槿毡疚幕械津湴?，地震海嘯時永遠(yuǎn)是那么淡定從容，對西方的民主自由始終保持某種警惕,?？傊毡救诉€是堅(jiān)持原則的,，他們沒有被物質(zhì)淹沒,，奢侈品只是事業(yè)成功的附帶品，不過我們中的不少人是為了奢侈品去做事業(yè)去工作，這就本末倒置了,。

童子：歐美發(fā)達(dá)國家的人們對奢侈品就沒有那么瘋狂,，不知道是他們曾經(jīng)瘋狂過了而慢慢歸于平淡的，還是從來就沒有瘋狂過,。我希望中國人迷戀奢侈品的現(xiàn)象只是暫時的,，瘋狂過了，慢慢就歸于理性了,。

先生：希望如此,。如果大部分國人都迷戀商品的高端大氣上檔次，而失去了原則,，真不是什么好事,。而且，即使哪一天中國有了自己的星巴克,、LV與哈根達(dá)斯,，我們也不要得意忘形，一旦經(jīng)濟(jì)不景氣,，首先賣不出去的就是這些價格過高的商品,，于是賣這些商品的公司賺不到錢，政府的稅收也會大減,，這于國于民都不是好事,。但是，即使經(jīng)濟(jì)不景氣,，我們也許不會買哈根達(dá)斯,，但仍然會去買松下電器。品質(zhì)優(yōu)秀,、價格適中的商品,，任何時候都會受到消費(fèi)者的青睞。

童子：您的意思是,，僅僅靠高端大氣上檔次的虛假概念賣高價商品的公司是靠不住的,，靠優(yōu)秀品質(zhì)賣適度偏高價格的商品的公司，才是中流砥柱,。

先生：兩種品牌必須區(qū)分開來,，如果大力推廣奢侈品的品牌，那些夸張的廣告會讓消費(fèi)者誤以為人生價值就在于奢侈,，奢侈品帶來的經(jīng)濟(jì)繁榮也是虛假的繁榮,，不會創(chuàng)造多少就業(yè)機(jī)會，而且一旦經(jīng)濟(jì)不景氣,，它只會讓經(jīng)濟(jì)更加惡化,。靠優(yōu)秀品質(zhì)制勝的公司卻能夠常年不倒,，國家也不那么容易衰敗。央視批評星巴克,，的確有問題，但因此批評央視的人,，也應(yīng)該仔細(xì)想想,，中國到底需要什么樣的品牌？中國人鐘情于高端大氣上檔次的商品,，是不是走入了某種誤區(qū),？