這是因?yàn)槠放茽I銷戰(zhàn)略:

　　一,、符合體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)特征。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，游客不再隨波逐流,，更傾向于自我感知，由此形成多元化的市場需求,。

　　二,、能發(fā)揮要素整合，產(chǎn)生溢出效應(yīng),。 一個(gè)優(yōu)秀的旅游品牌,，能夠自發(fā)地對(duì)一個(gè)區(qū)域的發(fā)展要素進(jìn)行有效整合，產(chǎn)生集聚化效應(yīng)。

　　三,、能在動(dòng)態(tài)市場贏得持續(xù)優(yōu)勢,。在整合資源、游客需求,、傳播渠道,、品牌價(jià)值等要素的過程中，能根據(jù)市場動(dòng)態(tài),，采取靈活而系統(tǒng)的營銷舉措,，為創(chuàng)造主體帶來更高的“溢價(jià)”，以及未來穩(wěn)定而長效的收益,。
　　
如何構(gòu)建“營銷生態(tài)系統(tǒng)”,？

　　“營銷生態(tài)系統(tǒng)”是一個(gè)系統(tǒng)的，可持續(xù)的循環(huán)工程,，也是一次全要素的整合營銷,。它以品牌為先導(dǎo)，強(qiáng)調(diào)以數(shù)據(jù)考量旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的每個(gè)環(huán)節(jié),，以品牌增值,，盤活目的地信息流、人流,、物流和資金流,，推動(dòng)目的地旅游產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建，助力目的地經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。
　　一,、市場調(diào)研，有備而戰(zhàn),。
　　調(diào)研是一切的核心,，沒有調(diào)研就等于沒有營銷。隨時(shí)關(guān)注各方面動(dòng)態(tài),，繼續(xù)加強(qiáng)跟蹤調(diào)研,，及時(shí)、科學(xué),、準(zhǔn)確地研判形勢；制定一個(gè)靈活機(jī)制,，積極研究主要客源市場的需求特征及變化,，有針對(duì)性地制定營銷推廣和市場開發(fā)戰(zhàn)略。
　　二,、形象定位,，萬宗歸一。
　　在廣泛調(diào)研與典型調(diào)研結(jié)合的基礎(chǔ)上，深度挖掘國內(nèi)外游客對(duì)目的地旅游形象及產(chǎn)品的內(nèi)心感受和心理需求,，通過國際化,、專業(yè)化的手段，從國家,、省域,、城市、區(qū)縣到景區(qū),，要構(gòu)成一個(gè)完整的“金字塔”品牌序列,，設(shè)計(jì)并提煉出最具市場認(rèn)同感和最體現(xiàn)城市文化價(jià)值核心的標(biāo)識(shí)和口號(hào)，以最簡單的表達(dá),，呈現(xiàn)最直接的訴求,，最清晰的形象，最難忘的記憶,。
　　三,、戰(zhàn)略執(zhí)行，勇于創(chuàng)新,。
　　在推廣過程中,，一定要保持形象推廣的連貫性、品牌化和專業(yè)化,，追求成本低廉化,，效果最大化；注重提高針對(duì)性,、專業(yè)性和有效性,，堅(jiān)持以樹立形象為核心，堅(jiān)持“市場細(xì)分化,、渠道體系化,、活動(dòng)區(qū)域化”的基本要求，以產(chǎn)品分類,、客源分層為基礎(chǔ),，圍繞主題、產(chǎn)品,、區(qū)域,，采用“組合拳”，根據(jù)各自客源地的區(qū)域特點(diǎn),、客源結(jié)構(gòu),、產(chǎn)品特色，有針對(duì)性,、選擇性地開展工作,，深度開拓客源市場,。
　　四、業(yè)態(tài)創(chuàng)新,，支撐品牌,。
　　要結(jié)合品牌定位，依托當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢,，緊跟時(shí)代潮流和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,，打造更多符合國際口味的新業(yè)態(tài)，提升旅游產(chǎn)品供給能力,。有條件的地區(qū)和企業(yè),，要著力開發(fā)適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的休閑度假類創(chuàng)新產(chǎn)品，推動(dòng)入境旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí),。
　 五,、形象展館，聚焦客源,。
　　其他商業(yè)品牌,，都會(huì)在目標(biāo)市場建立“旗艦體驗(yàn)店”，比如說美國iPhone旗艦店,，它是持續(xù)的,，長期的，可見,、可觸,、可感知一種立體化、一條龍的服務(wù)載體,。旅游產(chǎn)業(yè)也可將此引入營銷戰(zhàn)略體系,，在主要客源地的機(jī)場、火車站,、核心商業(yè)區(qū),、社區(qū)、廣場等人流量比較大的區(qū)域,，建立目的地形象體驗(yàn)館,，發(fā)揮形象展示、商品銷售,、旅游咨詢,、產(chǎn)品銷售等多重功能。
六,、依托網(wǎng)絡(luò),，整合營銷。
　　迎接“智慧旅游”時(shí)代的到來,，必須先從“智能旅游”開始,，才能有“智慧旅游”穩(wěn)步發(fā)展。除了構(gòu)建旅游品牌新媒體營銷,，更要重視在海外營銷方面,，新媒體是實(shí)現(xiàn)整合營銷的必要手段，依托強(qiáng)勢網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，通過策劃系列事件和活動(dòng)營銷,，將海外的關(guān)注和互動(dòng)積極轉(zhuǎn)化到國內(nèi)和線下，提升旅游城市品牌的縱深度和廣域度,。
　　七,、評(píng)估監(jiān)控，數(shù)據(jù)為證,。
　　一個(gè)完善的“營銷生態(tài)系統(tǒng)”,，必須是可落地、可執(zhí)行,、可考量,、可轉(zhuǎn)化的。因此,，旅游城市品牌的營銷,，必須要有實(shí)時(shí)的監(jiān)控、評(píng)估體系,?？煽紤]采用第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)介入，通過第三方權(quán)威,、專業(yè)的調(diào)研分析,，得出切實(shí)的研究數(shù)據(jù)，為下一步的營銷計(jì)劃,，提供依據(jù),，指明方向。
　　因此,，“營銷生態(tài)系統(tǒng)”是一個(gè)輪回,。從調(diào)研開始，最終回到調(diào)研,，數(shù)據(jù)即價(jià)值,，數(shù)據(jù)即生態(tài)。通過構(gòu)建循環(huán)生態(tài)營銷體系,，不斷提升目的地產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì),，擴(kuò)大旅游客源市場，贏得更多的發(fā)展先機(jī),，也才能讓旅游產(chǎn)業(yè)永葆活力,，有力地推動(dòng)國家旅游發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn),。

　　作者：賈云峰
　　出處：《中國旅游報(bào)》專欄
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