春城秋雨一陣比一陣涼爽,。記者 江洋 攝

　　雖然,，已過立秋,，來滇避暑的游客人數(shù)仍在持續(xù)增長。

　　北京歡迎你、陽光海南?度假天堂,、爽爽的貴陽……近年來,，不少城市都以其自身特色的口號宣傳城市、宣傳城市的旅游?，F(xiàn)在打開中央電視臺各頻道,，各個城市的宣傳都有很多，宣傳口號也層出不窮,，但似乎都沒看到云南的旅游宣傳廣告,。“過去,，大家都把‘昆明天天是春天’掛在嘴邊,，不僅是昆明人，全國各地的人都知道昆明四季如春,，可也不知道為什么,，現(xiàn)在似乎說得少了?！辈稍L中不少市民都覺得,，云南有很多好東西、好資源,，就拿今年來說,，全國到處酷暑難耐，但惟獨云南氣候宜人,，很多省外游客都來云南避暑旅游,。

　　酒香也怕巷子深。事實上,，云南并非沒有自己的口號,，“七彩云南?旅游天堂”說了十多年，“昆明天天是春天”也街知巷聞,。一句旅游口號,，到底能為旅游帶來什么,？一位業(yè)內人士告訴記者，旅游口號以其最簡潔,、總結最具地方特色的一句話向世人推廣一個地方,，不可否認，收到了不錯的效果,，也吸引了不少游客為此而來,。就拿“昆明天天是春天”來說，盡管現(xiàn)在說得少了,，但它卻把昆明最大亮點讓大家所熟知,。

　　一位業(yè)內人士也提出，云南旅游的賣點不光只有避暑,，避寒,、養(yǎng)生、休閑,、度假,、民族、文化等每一個概念都有豐富的資源可以打造,，“但目前,，雖有口號，但還沒有形成對旅游的直接影響和帶動,，像普洱,、臨滄、紅河等州市仍沒有形成較具規(guī)模的客源市場,?！彼f道。因此,，云南旅游不能只憑借資源優(yōu)勢,，靠山吃山，而應該形成與自身優(yōu)勢相配套的旅游產品,。

　　營銷不能走偏了

　　數(shù)據(jù)顯示,，去年云南接待海外游客數(shù)達457.8萬人次，國內游客數(shù)達1.96億人次,，旅游業(yè)總收入突破1700億元人民幣,。今年上半年，我省旅游業(yè)總收入達到960.68億元,，比去年同期增長了18.68%,。云南已經成我國名副其實的旅游大省，旅游業(yè)也成為了我省的支柱產業(yè),。但不可否認,，近年來,，不管是旅游經濟總量還是運行質量、旅游營銷,、產品的豐富等方面,，云南與廣東、上海,、北京,、江蘇、浙江,、四川等旅游強省相比仍有很大差距,。

　　云南旅游經濟市場專家朱伯威提出，我省是旅游地接大省,，入滇客源有87%來自地接市場,。過去，云南旅游憑借豐富的人文,、自然資源等優(yōu)勢支撐著云南的旅游。但當下我們也不得不思考,，云南的旅游拿什么可持續(xù)發(fā)展,、拿什么吸引更多國內外游客到云南旅游，從而實現(xiàn)旅游經濟的持續(xù)增長,？他指出,，近年來，云南并非沒有宣傳旅游,、營銷旅游,，但沒有達到應該達到的效果。問題主要在于,，旅游宣傳沒有和市場有效地結合起來,。因此，他也提出,，一句旅游口號還不夠,，云南的某一個地方單打獨斗也不行，而應該是以專業(yè)的角度宣傳云南旅游資源優(yōu)勢的同時,，宣傳云南整體的旅游產品,，讓云南除了傳統(tǒng)的昆明-大理-麗江等已經形成批量客源的地方外的其他州市，也能逐步形成批量客源,，通過營銷加大云南旅游資源的宣傳,，準確定位營銷對象，在旅游市場競爭激烈的情況下,，以我們的優(yōu)勢打動游客的同時,，也要打動向云南輸入客源的旅行商,。

　　同時，朱伯威也提出,，營銷旅游應該是持續(xù)性的,，且要不斷有新鮮的資源優(yōu)勢注入，這才能不斷地吸引游客到云南來旅游,，從而帶動云南旅游經濟的持續(xù)發(fā)展,。

　　此外，業(yè)內人士也指出,，云南的旅游營銷不能走偏了,，除了宣傳資源優(yōu)勢，還應該把資源優(yōu)勢與實際中旅游的吃住行游購娛六大要素相結合,，才能吸引更多人到云南旅游,。

　　（春城晚報）