之前一波“漲價(jià)潮”還歷歷在目,，眼下這波“打折秀”盡管依然難解“高價(jià)門票”之困局，卻實(shí)實(shí)在在釋放出了一個(gè)信息：中國旅游業(yè)的“門票經(jīng)濟(jì)”已遭阻力,，而轉(zhuǎn)型正在探路,。

　　不再死盯門票買賣

　　作為國內(nèi)一大熱門旅游地，張家界日前對(duì)外宣布,，其武陵源核心景區(qū)和張家界大峽谷景區(qū)自6月1日起一年內(nèi),，免費(fèi)對(duì)全球19歲以下中小學(xué)生開放。記者了解到,，武陵源核心景區(qū)和大峽谷景區(qū)的門票分別為180元和118元,，對(duì)中小學(xué)生實(shí)行免票后，預(yù)計(jì)一年將減少至少3000萬元的門票收入,。

　　不過,，這未嘗不是一筆好“買賣”,。眼光不僅盯在門票價(jià)格的“外皮”上，張家界看中的是部分免票后,，吸引來的人流所能拉動(dòng)的消費(fèi),。

　　在業(yè)內(nèi)專家看來，做旅游,，發(fā)展經(jīng)濟(jì),，只靠門票是玩不下去的，發(fā)展的趨勢(shì)是門票逐步降低甚至取消,，最終要適應(yīng)全民旅游的需要,。華東師范大學(xué)旅游系主任樓嘉軍告訴記者，目前國內(nèi)一線景區(qū),，大多還是依靠門票,、索道,、酒店在支撐,。旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，景區(qū)收入結(jié)構(gòu)單一,，是景區(qū)產(chǎn)生“門票依賴”的重要原因,，也導(dǎo)致了熱門景區(qū)希望在節(jié)假日期間撈一筆，無視訪問量遠(yuǎn)超最佳接待量,。他建議,，一些對(duì)門票收入依賴度小、擁有延伸產(chǎn)業(yè)的旅游企業(yè)可試行每周一次的常態(tài)化門票優(yōu)惠,。

　　相對(duì)于一錘子買賣的“門票經(jīng)濟(jì)”,，一個(gè)叫做目標(biāo)市場“心靈占有率”的概念也逐漸受到關(guān)注。游客來過一次,，還會(huì)再來嗎,？別人問他好不好，他會(huì)推薦嗎,？上海財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游管理系教授何建民認(rèn)為,，只有能吸引到重復(fù)客源和推薦客源，一個(gè)景區(qū)才有可能持續(xù)發(fā)展,?！跋愀垡恍┚皡^(qū)就設(shè)有一個(gè)考核指標(biāo)，回頭客率,，要達(dá)到90%以上”,。

　　來點(diǎn)二次、三次消費(fèi)

　　一塊塊滬上老建筑形狀的巧克力透著濃濃上海味道,，一個(gè)個(gè)“迷你電視塔”的小擺件精致可愛……或許并沒有多少人知道,，在東方明珠里,，這些最熱賣的旅游紀(jì)念品都是出自“景點(diǎn)自制”的特色商品。東方明珠副總經(jīng)理郭一峰告訴記者,，早在三年前,，東方明珠就開始嘗試自主開發(fā)設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品，這讓它嘗到了“甜頭”——每年紀(jì)念品的銷售額從原先3000萬元,，一下子飆升到4000萬元,，增長幅度超過三成。

　　實(shí)際上,，旅游業(yè)是一個(gè)帶動(dòng)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè),。有研究表明，旅游業(yè)1元的直接收入隱含著6.8元的間接收入,。中國不缺市場,，缺的是有創(chuàng)意的盈利模式。

　　從目前來看,，國內(nèi)游客除了景區(qū)門票外,，第二、第三消費(fèi)都比較低,。在樓嘉軍看來,，可以加快旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，開發(fā)有特色的產(chǎn)品,，促進(jìn)餐飲,、購物等二次、三次消費(fèi),，從而盤活冷門景區(qū),，創(chuàng)新熱門景區(qū)，形成良性循環(huán),。

　　當(dāng)然,，“二次消費(fèi)”也是要“動(dòng)腦筋”才能拉動(dòng)。上海旅游行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長費(fèi)振選給記者舉了上海野生動(dòng)物園的例子,，“原先,，園內(nèi)只有價(jià)格偏高的圓臺(tái)面點(diǎn)餐，后來了解游客需求,，陸續(xù)增加了價(jià)格低廉的小吃快餐,，游客在園內(nèi)的餐飲消費(fèi)不降反升?！?/P>

　　打造一條“全產(chǎn)業(yè)鏈”

　　眼下,，免票的西湖為杭州每年創(chuàng)造著數(shù)百億的間接收益?！叭藖砹?，在你這里住宿,、購物、吃飯,、乘坐交通,，才能拉動(dòng)整個(gè)消費(fèi)?！辈粌H是購物,、餐飲消費(fèi)，拉長旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈,，擴(kuò)大對(duì)內(nèi)需的拉動(dòng)力,，已成為業(yè)界共識(shí)，而一些先行探索也有了碩果,。

　　早在2002年10月,，西湖開始逐步免收風(fēng)景區(qū)門票。盡管短期內(nèi)商業(yè)增值未能彌補(bǔ)門票損失,，但不到一年,，游客的人均逗留天數(shù)增加，隨之帶來的食,、宿,、行、購,、娛及相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)收入相當(dāng)可觀。有數(shù)據(jù)顯示,，西湖免費(fèi)10年,，杭州的境內(nèi)外游客人次數(shù)就增加了2.1倍，而旅游總收入足足增長了3.7倍,。

　　作為一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè),，旅游業(yè)涵蓋吃、住,、行,、游、購,、娛等眾多元素,。在旅游“全產(chǎn)業(yè)鏈”打造方面，迪士尼無疑是最典型的案例之一,。打開每年迪士尼公司的運(yùn)營報(bào)表,，收入分別來自產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)渠道，“包括電視頻道節(jié)目,、主題公園,、電影娛樂,、消費(fèi)者產(chǎn)品……這些渠道之間還有很多互動(dòng)，共同搭建起一個(gè)持續(xù)盈利的平臺(tái),?！焙谓癖硎荆鲜磕岬挠Ｊ街?，很關(guān)鍵的一條就是“深化全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化的操作”,。

　　如何打造旅游“全產(chǎn)業(yè)鏈”？勢(shì)必要經(jīng)過市場整合,，乃至一個(gè)區(qū)域整體規(guī)劃開發(fā),。費(fèi)振選告訴記者，眼下,，上海松江佘山,、浦東臨港、迪士尼周邊等區(qū)域都有望成為集購物,、會(huì)展,、游玩等多類型產(chǎn)品和服務(wù)于一身的度假區(qū)，“不同于傳統(tǒng)的觀光旅游,，通過發(fā)展和旅游密切相關(guān)的周邊服務(wù)產(chǎn)業(yè),，‘休閑度假’將最終打破以‘門票經(jīng)濟(jì)’作為支柱的運(yùn)營方式?！?/P>