《連線》雜志日前發(fā)表了一篇題為《出版商倉皇改寫自己的未來》(Book Publishers Scramble to Rewrite Their Future)的文章,。文章緣起于休·豪伊(Hugh Howey)自助出版的末日后幻想小說《羊毛》 大獲成功的故事。該系列小說由亞馬遜同時發(fā)行電子版和印刷版,，已經(jīng)在讀者中引起了轟動,。休·豪伊最近還將美國地區(qū)實體書版權(quán)賣給了美國的西蒙舒斯特出版公司。西蒙舒斯特僅簽下了實體書版權(quán),，是因為休·豪伊和他的版權(quán)代理人發(fā)現(xiàn),，他們靠自己就能銷售電子書并且獲得不菲的收益。

　　《連線》將此事件形容為西蒙舒斯特作出了“巨大的讓步”,，還說在這場電子書收益的爭奪中,，傳統(tǒng)出版商一分錢也沒有撈到，《羊毛》取得了最終的勝利,。

　　另一方面,，《羊毛》系列小說不僅受到了粉絲的好評，休·豪伊白手起家的故事被《華爾街日報》報道后,，這本書還吸引了許多其他讀者的注意,。(另一個自助出版的暢銷書作家——約翰·洛克——賣得最好的電子書不是他寫的驚悚小說，而是他的那本自傳性的《我如何賣出一百萬本電子書》)

　　的確,，西蒙舒斯特為這本沒有電子書版權(quán)的小說支付了六位數(shù)的預(yù)付款,，看起來有些驚人。但對出版商來說,，為一本有廣大受眾前景的書支付六位數(shù)的預(yù)付款 并不鮮見,。《羊毛》是那種罕見的有明顯暢銷預(yù)期,，而且還有源源不斷的續(xù)作產(chǎn)出的明星作品,，印刷版《羊毛》理論上還有廣闊的市場空間,，畢竟電子書目前僅占整體圖書市場25%的份額。因此,，西蒙舒斯特的這筆買賣絕沒有《連線》雜志認為的那么糟糕,。

　　如果實體書會說話，它一定會為自己被過度唱衰而喊冤的,。電子書市場在亞馬遜推出Kindle后出現(xiàn)了井噴式的增長,，并且到現(xiàn)在依然是出版業(yè)最吸引人和最無法預(yù)測的版塊。但是早期繁榮的景象已經(jīng)顯示了衰退的跡象,，電子書市場的增長已經(jīng)平緩了下來,。電子書毫無疑問已成為出版業(yè)不可或缺的一部分，但依然有很多很多——準(zhǔn)確的說,，三倍于電子書——的讀者更偏好實體書,。

　　然而，遺憾的是,，《連線》雜志并不想去關(guān)注這一點,。對《連線》雜志來說,，堅定的站在新技術(shù)一邊,，像個先知一樣用聳人聽聞的預(yù)言恫嚇工商業(yè)界的同行們，是博取眼球和銷量的好手段,。此外,，在互聯(lián)網(wǎng)上還有很多被出版商得罪的作者——有的是作品被出版商拒絕，有的是作品出版了但未取得成功,，他們在網(wǎng)上滿腹怨氣,，對唱衰傳統(tǒng)出版業(yè)不遺余力。這兩方面的聲音聯(lián)合起來,，形成了讓出版商對日益興起的自助出版感到恐懼的輿論氛圍,。

　　正是基于這兩方面的原因——動機不純的《連線》雜志和不高興的作者——使我不得不重新審視對出版業(yè)慣常的看法。我相信,，對傳統(tǒng)出版商來說,，自助出版的流行是一件從天而降的好事兒，因為那些新的自助出版企業(yè)可以幫助傳統(tǒng)出版商消除簽約新作者的不確定性,。作者在通過自助出版取得成功的過程中,，已經(jīng)獨自完成了所有出版環(huán)節(jié)中最艱難的工作——從文稿的撰寫到編輯加工到最重要的市場營銷。傳統(tǒng)出版商可以這時候去摘下成熟的果子,，而不用向從前那樣,，在一個看不清前景的作者身上投錢，與作者一起改進內(nèi)容,，幫助他尋找受眾,。E.L.詹姆斯(E.L. James)的《五十度灰》就是這樣一個顯著的例子,。

　　自助出版作者——包括詹姆斯、阿曼達·霍金和最近的休·豪伊——為什么會回歸傳統(tǒng)出版,？有些人,，比如阿曼達·霍金，僅僅是厭倦了既當(dāng)出版商又當(dāng)作者的角色,，想要更投入的去寫作,。但是對更多的人來說，答案卻很簡單：實體書,。盡管大部分自助出版平臺也提供實體書出版服務(wù),，但是他們卻沒有將實體書分銷出去的關(guān)鍵渠道——書店。

　　你可能讀到過不少消息,，說書店和傳統(tǒng)出版商一樣,，都陷入了困境。的確,，特別是那些比較大的,、過度擴張的、相對缺乏人情味的連鎖書店,，比如巴諾書店,，確實遇到了一些麻煩。但是,，正如《基督科學(xué)箴言報》最近所報道的,，已經(jīng)有越來越多的跡象表明，曾經(jīng)一度處境艱難的獨立書店,，正在經(jīng)歷著“悄無聲息的復(fù) 興”,。今年，獨立書店的銷售額有所增長,，有些書店,，比如布魯克林地區(qū)的WORD，已經(jīng)有實力開新店來擴大規(guī)模了,。鮑德斯的倒閉,，以及一場呼吁人們珍惜本地書店的運動，對獨立書店經(jīng)營狀況的好轉(zhuǎn)產(chǎn)生了積極的影響,。

　　獨立書店的振興對出版商而言是一個好消息,，因為他們依賴書店以及書店的店員將新書引介給讀者。圖書市場咨詢公司CodexGroup一項最新研究表明,，讀者只有在明確知道想要買什么的時候才會去亞馬遜,，他們不會用亞馬遜去“發(fā)現(xiàn)新書”。這就是為什么書店的銷售額相對并不大， 但卻對新書的生態(tài)系統(tǒng)如此重要的原因,。大多數(shù)人都是依據(jù)朋友圈的個人推薦來選購圖書的,，但大部分的推薦，若認真追溯起來,，都是來源于書店店員或者圖書館員的意見,。

　　亞馬遜進軍圖書出版業(yè)的努力，已經(jīng)被證明并不成功,，盡管他們投資了一些知名度頗高的作家,，如潘妮·馬歇爾(PennyMarshall)，和一些自我營銷能力很強的作家,，比如提姆·費里斯(TimFerriss),。書店拒絕上架這些作者的著作，在亞馬遜出版業(yè)務(wù)的失敗上扮演了重要的角色,。

　　有人說,，出版商最大的危險，是那些靠出版商扶植成名的大牌作者,，在建立起自己的讀者群后會棄出版商而去。然而我們很難看到這樣的例子,。那些在出版商的幫助下成功制造出暢銷書的大牌作者們,，比那些沒有成功的作者心里會更清楚，自助出版不可能取代出版商所提供的服務(wù),。

　　而且,，選擇亞馬遜式的自助出版，意味著自絕于實體書店,。一個知名的作者，無論他通過自助出版從電子書版稅中獲利多少,，都抵不過實體書無緣書店貨架,、無法直接到達讀者所造成的損失。因此,，我不得不再次強調(diào),，電子書再新潮再令人激動，也不要忘了實體書依然占據(jù)75%的圖書市場份額?，F(xiàn)在談離開傳統(tǒng)出版這張桌子還為時太早了,。