在這個人人都高喊“大數(shù)據(jù)時代”的今天,，數(shù)據(jù)似乎被提到一個前所未有的高度,。無論是個人站長還是大中型公司，亦或是大型跨國集團,，無論是網(wǎng)絡營銷還是線下的市場營銷都在意識到數(shù)據(jù)的重要性,，凡是都以數(shù)據(jù)來說話。但是,，據(jù)筆者了解,，在很多中小型公司和個人站長中，對于數(shù)據(jù)重視有余,，卻利用不足,。

　　很多人不清楚需要搜集什么樣的數(shù)據(jù);也有的不清楚通過什么渠道來搜集數(shù)據(jù);還有大部分不清楚搜集整理的數(shù)據(jù)如何去分析，進而也就不清楚怎么去利用這些數(shù)據(jù),。所以,，很多數(shù)據(jù)也就僅僅只是數(shù)字，無法去轉(zhuǎn)化和為公司利益服務,，成了一個華麗麗的擺設或者雞肋,。

　　先來說說三類將數(shù)據(jù)做成擺設的類型：

　　1、重視數(shù)據(jù)但不清楚如何搜集,，這是“被數(shù)據(jù)”類型,。對數(shù)據(jù)處于模糊了解狀態(tài),，由于生活在這個信息爆炸化時代，耳濡目染各種宣講數(shù)據(jù)的重要性,，自然也就重視起數(shù)據(jù)來,，知道公司和企業(yè)做事和計劃要靠數(shù)據(jù)來支撐。但是由于沒有專業(yè)的相關數(shù)據(jù)人員,，自己的公司(或者是個人站長)該做哪些數(shù)據(jù),，通過什么渠道來搜集整理，可謂是一知半解,。最后可能是通過頭腦風暴和網(wǎng)上的所謂教程來比葫蘆畫瓢,，再加上咨詢下同行，東拼西湊而成的數(shù)據(jù),，這樣的數(shù)據(jù)自然就真的只是擺設了,。

　　2、了解所需數(shù)據(jù)但來源不規(guī)范,，這是“誤數(shù)據(jù)”類型,。對數(shù)據(jù)了解比較了解，由于在互聯(lián)網(wǎng)或者公司摸爬滾打多年,，出于自身原因和目的大概知道該需要什么數(shù)據(jù),。但是同樣由于沒有專業(yè)的相關數(shù)據(jù)人員，對于數(shù)據(jù)的來源和制作并不規(guī)范,，數(shù)據(jù)采集也可能存在誤差。所以,，這些數(shù)據(jù)就可能失真,，利用價值自然也不是很大。其實,，這類數(shù)據(jù)比第一類更加成了擺設,。

　　3、會做數(shù)據(jù)但不會解讀分析,，這是“賤數(shù)據(jù)”類型,。對數(shù)據(jù)有清楚了解，并有準確的數(shù)據(jù)來源和較明確的數(shù)據(jù)需求,，但是卻等于入寶山而空回,，坐擁金礦卻不會利用，豈不是把這些可以帶來真金白銀的數(shù)據(jù)給輕賤了?只是簡單的搜集整理,，把數(shù)據(jù)形成可視化的報表,，但是只是這些數(shù)據(jù)又能說明什么問題呢。

　　數(shù)據(jù)背后的意義是什么,，怎樣去解讀數(shù)據(jù)來為公司和個人創(chuàng)造價值,，怎樣去利用數(shù)據(jù)來規(guī)避可能存在的風險，怎樣去利用數(shù)據(jù)分析出現(xiàn)的問題?這些才是數(shù)據(jù)的真正價值。

　　說的有點多了,，其實筆者今天主要講的是網(wǎng)絡營銷中有關網(wǎng)站SEO的數(shù)據(jù)搜集和分析,。sem和其他媒體營銷基本都有較成熟的數(shù)據(jù)整理和分析模式，筆者就不再獻丑贅述,。以下講的也只是較為大眾化的數(shù)據(jù)模式,。

　　1、做哪些數(shù)據(jù),。有關SEO的數(shù)據(jù)應該需要三方面：

　?、僮陨砑案偁帉κ志W(wǎng)站外部可統(tǒng)計查詢數(shù)據(jù)：這部分數(shù)據(jù)可以通過外部站長工具綜合查詢得出。主要包括但不局限于：

　　網(wǎng)站網(wǎng)址,、快照日期,、域名年齡、網(wǎng)站響應時間,、同IP網(wǎng)站,、pr值、百度權(quán)重,、各搜索引擎收錄量,、各搜索引擎反鏈數(shù)、24小時百度收錄,、百度排名詞量,、預計百度流量、外鏈數(shù),、標題,、meta標簽、服務器信息,。這些數(shù)據(jù)除適用于首頁外,，也可以適當用來查詢內(nèi)頁數(shù)據(jù)。

　　可以把這些相關數(shù)據(jù)做成excel表格,，以供定期查詢,，可按照實際需求增減相關數(shù)據(jù)的查詢。

　　查詢周期可每日,、每周亦或是每月等,，按照實際需求和具體情況來。

　?、诰W(wǎng)站流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)

　　目前現(xiàn)在大部分的公司和站長的網(wǎng)站流量均采用流量統(tǒng)計工具,，極大的方便了SEO相關人員統(tǒng)計整理數(shù)據(jù)的工作。目前比較專業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具有CNZZ,、51la和百度統(tǒng)計,。論專業(yè)性來講,，CNZZ比較不錯，論百度流量的準確性和敏感度,，筆者覺得百度統(tǒng)計還不錯,。閑話少敘，流量數(shù)據(jù)主要包括但不限于：

　　IP,、PV,、獨立訪客、人均瀏覽量,、平均訪問時長,、跳出率、受訪頁面和域名,、來源,、搜索引擎比例、搜索關鍵詞,、訪客詳情,、時段分析

　　同樣建議做成excel表格，以供定期查詢,，按照實際需求增減相關數(shù)據(jù)的查詢,。

　　查詢周期可每日、每周亦或是每月等,，按照實際需求和具體情況來,。

　
　　③可監(jiān)控關鍵詞數(shù)據(jù)

　　關鍵詞監(jiān)控比較簡單,，沒什么好說的,，只是建議把關鍵詞進行分類監(jiān)控匯總。主要包括但不限于：

　　主關鍵詞,、主要長尾詞、重要流量詞,、品牌詞

　　同樣建議做成excel表格,，以供定期查詢，按照實際需求增減相關數(shù)據(jù)的查詢,。

　　查詢周期可每日,、每周亦或是每月等，按照實際需求和具體情況來,。

　　2,、通過什么渠道來搜集數(shù)據(jù)

　　互聯(lián)網(wǎng)時代也是工具代替人工的時代，用工具辦到的事既快又方便,，何樂不為,。

　?、僮陨砑案偁帉κ志W(wǎng)站外部可統(tǒng)計查詢數(shù)據(jù)。既然是外部可查詢,，一般的站長類工具都可以去查詢,，筆者比較喜歡的有愛站和站長之家這兩個在線查詢網(wǎng)站。尤其是站長之家在數(shù)據(jù)方面做得比較專業(yè),。

　?、诰W(wǎng)站流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)。流量統(tǒng)計工具的功能已經(jīng)豐富了,，并且主流的cnzz,、51la等都有數(shù)據(jù)下載功能。

　?、劭杀O(jiān)控關鍵詞數(shù)據(jù),。這個如果是個人站長關鍵詞量比較小，那么人工在搜索引擎和后臺流量統(tǒng)計去一點點核實查詢比較準確,。如果批量關鍵詞查詢,，最好是使用工具去查詢，但目前的關鍵詞排名軟件在批量查詢中一般都會出現(xiàn)誤差,，如果公司有能力,，可以自己開發(fā)或編寫這類功能的程序軟件。

　　3,、如何分析搜集整理的數(shù)據(jù)

　　成功者半九十,，辛苦通過各種渠道觀察搜集的數(shù)據(jù)，最精華的最具價值的地方在于有人看,，而且要會看,，通過這些數(shù)據(jù)為自己的網(wǎng)站得到一些啟迪，并把它發(fā)揮出來為自身創(chuàng)造一定的利益,。

　?、僮陨砑案偁帉κ志W(wǎng)站外部可統(tǒng)計查詢數(shù)據(jù)。

　　這些數(shù)據(jù)分析是作為一個SEO分析自身網(wǎng)站和競爭對手最常用也是最基本的能力,。通過這些數(shù)據(jù)(一定時間的觀察后可繪制成趨勢圖)可以比較清楚的了解自身網(wǎng)站和競爭對手的網(wǎng)站優(yōu)化情況以及在搜索引擎的權(quán)重表現(xiàn),。筆者簡單介紹下如何去解讀這些數(shù)據(jù)。

　　百度快照：一個網(wǎng)站快照越新,，起碼證明一個網(wǎng)站的內(nèi)容每天都有新鮮的,，百度蜘蛛的抓取更新也是比較頻繁的，換言之,，快照是百度蜘蛛對該網(wǎng)站的認可度,。

　　域名年齡：業(yè)界普遍認為，同等條件下,，域名越老在搜索引擎獲得權(quán)重相對越高,。

　　響應時間：這反映出網(wǎng)站的服務器性能的好壞,。響應值越大，服務器性能越差,，當然無論對于用戶體驗還是搜索引擎都是極為不利的影響,。

　　同IP網(wǎng)站：可以查看該IP下有多少網(wǎng)站，可以大致區(qū)分出網(wǎng)站所有者是選擇網(wǎng)站托管還是購買獨立IP,，如果是獨立IP,，順便可以看出該所有者還有哪些網(wǎng)站，順藤摸瓜查看其他網(wǎng)站情況,，知己知彼,。

　　PR值：這是之前谷歌官方對網(wǎng)站認可度和權(quán)重賦予的一種被外界了解的具體數(shù)值體現(xiàn)。雖然現(xiàn)在PR值越來越被淡化,，但是作為可以衡量網(wǎng)站優(yōu)劣標準的一個體現(xiàn),，仍具有參考價值。

　　百度權(quán)重：這是第三方站長工具根據(jù)自身的運算體系揣測的網(wǎng)站在百度權(quán)重表現(xiàn)的一種數(shù)值,，并沒有得到百度的官方認可,。但是作為站長衡量網(wǎng)站在百度表現(xiàn)優(yōu)劣的一個參考，也對廣大站長具有參考價值,。

　　反鏈數(shù)：通過站長工具查詢的搜索引擎的反鏈數(shù)值其實大多都不是很準確,，尤其是百度反鏈，查詢命令得出的結(jié)果很不理想,，百度反鏈值其實只是查詢的域名相關域的搜索結(jié)果,。不論如何，對于了解自身的外鏈途徑和尋找了解競爭對手的外鏈手法也具有參考意義,。

　　收錄量：各搜索引擎的總收錄反映出網(wǎng)站在各個搜索引擎的表現(xiàn),。如果了解網(wǎng)站的總頁面數(shù)，也可以更清楚的判斷網(wǎng)站被各個搜索引擎收錄的情況,，從而分析網(wǎng)站是否存在問題以及存在哪些問題,。

　　每日收錄/24小時收錄：反映出網(wǎng)站被搜索引擎蜘蛛喜好程度和網(wǎng)站鏈接優(yōu)化程度。

　　排名詞量：通過查看自己和競爭對手網(wǎng)站的排名詞量,，可以尋找網(wǎng)站優(yōu)化的之間的差距,，進而查看這些排名關鍵詞相對應的頁面優(yōu)化情況。

　　meta標簽：查看網(wǎng)站該頁面title,、description、keywords是如何撰寫的,，尤其是查看競爭對手,。分析為何這樣寫，會學到更多,。

　?、诰W(wǎng)站流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)

　　自身精確的網(wǎng)站流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以讓站長對網(wǎng)站得到更多的了解,。看出網(wǎng)站目前的優(yōu)化情況,，并可以為網(wǎng)站以后運營提供很好的參考,。

　　流量的分析往往不是單一的，是綜合多種數(shù)值進行分析判斷,。這塊的分析也是最為復雜的,。

　　IP：分析往往通過日期對比來進行的，比如本周三與上周三,，本月上旬與上月上旬,。通過分析查看流量的變化情況，可以看出網(wǎng)站最近的變化,。當然也有一些其他因素要考慮,，比如天氣、節(jié)假日,、關鍵詞排名,、網(wǎng)站服務器有無宕機、新聞事件等等,。

　　PV：數(shù)值往往與跳出率和IP進行對比,，從而判斷網(wǎng)站的用戶體驗和用戶黏性。

　　uv：獨立訪客量,，可以反映出有多少臺電腦,，也可能接近于多少真實人在訪問網(wǎng)站。

　　人均瀏覽量,、平均訪問時長,、跳出率：IP與PV的比值，反映出網(wǎng)站用戶體驗好壞,。

　　受訪域名和頁面：可以看出網(wǎng)站哪些頁面比較受歡迎以及在搜索引擎的權(quán)重表現(xiàn),。

　　來源：訪客是通過何種渠道進入到網(wǎng)站的，從而判斷網(wǎng)站的受眾,，再進一步分析受眾相關屬性,，可以更加清楚網(wǎng)站的目標人群以及網(wǎng)站運營策略執(zhí)行情況。

　　關鍵詞：用戶是搜索何種關鍵詞來到網(wǎng)站,，為網(wǎng)站布置關鍵詞以及尋找關鍵詞優(yōu)化是一個很好的途徑,。

　　訪客屬性：通過對訪客的地域、教育程度,、瀏覽器,、網(wǎng)絡接入商、操作系統(tǒng),、終端類型等屬性的分析,，可以更加詳細的了解網(wǎng)站用戶的情況,，為以后網(wǎng)站的優(yōu)化和運營提供參考。

　　熱點圖：這個熱點圖功能,，可以讓站長看到頁面內(nèi)容被用戶點擊的情況,，反映出網(wǎng)站頁面的用戶體驗度以及為頁面內(nèi)容改進提供參考。

　　還有一些就不一一介紹了,。

　?、劭杀O(jiān)控關鍵詞數(shù)據(jù)

　　相對來說這塊數(shù)據(jù)分析較為簡單些，通過對關鍵詞分類整理,，然后查詢在搜索引擎的排名情況,，進而對比分析關鍵詞帶來的轉(zhuǎn)化，可以看出優(yōu)化情況,。哪些還需要加強,，哪些需要維護，哪些詞高排名卻沒有帶來實質(zhì)的意義,，進而調(diào)整網(wǎng)站優(yōu)化策略,。

　　同時通過關鍵詞帶來的流量和轉(zhuǎn)化，也可以對比分析其它流量貢獻的轉(zhuǎn)化,，進而為整個網(wǎng)站運營方向和公司預算做出參考,。

　　備注：筆者以上所談網(wǎng)站seo數(shù)據(jù)搜集整理及分析過程大部分針對中小型公司和個人站長而言，且由于精力有限,，介紹內(nèi)容也相對簡易,，望見諒。

　　來源：北漂書生博客投稿,，原文鏈接,。