百度

當(dāng)阿里巴巴頻繁高調(diào)投資微博,、高德彌補(bǔ)移動(dòng)短板，騰訊手握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“站票”微信時(shí),，BAT三巨頭中的百度是否又一次“跑慢”了,？

“現(xiàn)在百度的移動(dòng)策略是‘先開槍，再瞄準(zhǔn)’,，看到大方向就去做,，在執(zhí)行中不斷修正?！苯?，百度移動(dòng)云事業(yè)部副總經(jīng)理岳國(guó)鋒接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)如是回應(yīng)，“也許在外界看來我們慢了,，但我們戰(zhàn)略觀察上并不慢,，一些投資并購(gòu)對(duì)象，甚至已經(jīng)看到硅谷去了,?！?/p>

他告訴記者，在技術(shù)上,，百度年初成立了深度學(xué)習(xí)研究院(Institute of Deep Learning,，IDL)，李彥宏親自任院長(zhǎng)一職,，出馬延攬硅谷技術(shù)專家,，并在語音識(shí)別、輸入法,、地圖搜索等產(chǎn)品中對(duì)深度學(xué)習(xí)有所應(yīng)用,；在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，除了入口級(jí)產(chǎn)品移動(dòng)搜索與LBS（Location Based Services,，基于位置的服務(wù)）外,，百度的覆蓋會(huì)變得更廣泛,，“從云到端都需要建設(shè)?！?/p>

百度還把目光投向了移動(dòng)的“可穿戴設(shè)備”,，除了內(nèi)部研發(fā)的“百度eye”，很快,，一款搭載百度個(gè)人云存儲(chǔ)的智能可穿戴設(shè)備“咕咚手環(huán)”將面市,，與目前流行的Jawbone UP手環(huán)類似，運(yùn)動(dòng)手環(huán)中記錄的人體活動(dòng)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)匯總到百度云端,。

“也許現(xiàn)在我們（在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）做的事情都不對(duì),。”岳國(guó)鋒說,，但其認(rèn)為百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上有兩個(gè)方向不會(huì)變,，“一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)靠單一App產(chǎn)品取勝變得越來越難，百度需要做的是平臺(tái)戰(zhàn)略,，背后搭建生態(tài)系統(tǒng)讓平臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)起來,；二是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，云計(jì)算必然有非常強(qiáng)烈的需求,。這些都是全新的戰(zhàn)場(chǎng),。”

移動(dòng)“雙入口”

過去的一年,，百度在移動(dòng)布局上仍在苦苦尋找“入口”,，從百度搜索、百度地圖,、百度貼吧,，再到百度云、百度新聞,、百度手機(jī)助手,，百度App應(yīng)用已經(jīng)多到一屏都裝不下。但哪些才是百度未來最重要的入口和護(hù)城河,？

岳國(guó)鋒給出的答案是：“移動(dòng)搜索和LBS”,。

這并不是個(gè)有新意的答案。過去一兩年時(shí)間,，搭載了眾多生活服務(wù)應(yīng)用的百度地圖迅速成長(zhǎng),，但百度賴以生存的核心業(yè)務(wù)搜索，面對(duì)各類App應(yīng)用的分流,，卻逐漸被用戶邊緣化,。

但岳國(guó)鋒有不同看法：“很多人覺得移動(dòng)搜索未必是未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最主要入口，但一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是它確實(shí)在高速增長(zhǎng),，并且用戶破億,，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一定存在多個(gè)入口，移動(dòng)搜索的地位也許會(huì)下降,，但這不妨礙它仍是其中一個(gè)入口,。”

他的理由是,，在過去半年時(shí)間里百度發(fā)現(xiàn),，娛樂工具、生活工具,、生活信息等典型低頻的原生App的安裝覆蓋率在下降,，而相對(duì)應(yīng)的這些需求類別在移動(dòng)搜索中的頻次占比卻不斷提升。

“這在一定程度上反映了原生App生態(tài)的活躍度與健康度有所下降,?！痹绹?guó)鋒說，與此同時(shí),，用戶的低頻和長(zhǎng)尾需求在向移動(dòng)搜索轉(zhuǎn)移,；而且，越來越多的用戶在移動(dòng)搜索中找服務(wù),，而不是找信息,。

這對(duì)于移動(dòng)搜索來說是新的機(jī)會(huì)，一方面通過應(yīng)用內(nèi)搜索,，直接調(diào)用手機(jī)本地應(yīng)用,，百度甚至將弱化“框”的概念，把搜索變成“掃一掃”,、“說一說”,、“搖一搖”；而另一個(gè)突破點(diǎn)則在于,，借助移動(dòng)搜索搭建移動(dòng)開發(fā)生態(tài)系統(tǒng),，通過提供后端工具來吸引開發(fā)者。

基于移動(dòng)搜索的Light App是其中之一,。按照岳國(guó)鋒的說法,，這一介于Native App（原生應(yīng)用）與Web App（網(wǎng)頁應(yīng)用）之間的輕應(yīng)用工具，在提供給開發(fā)者使用后,，將直接在百度移動(dòng)搜索的結(jié)果頁面呈現(xiàn),，實(shí)現(xiàn)“即搜即用”。

“百度在移動(dòng)搜索背后的想法開始變得清晰,，入口和平臺(tái)‘野心’也逐漸顯現(xiàn),。但現(xiàn)實(shí)問題在于，除了一些小型開發(fā)者外,，百度將如何讓更多的應(yīng)用愿意為百度敞開大門,?！币晃话俣群献骰锇閷?duì)記者說，“以大眾點(diǎn)評(píng)為例,，它在為百度開放部分?jǐn)?shù)據(jù)的同時(shí),，也為不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供相同服務(wù)，看上去更多的是把百度當(dāng)作導(dǎo)流量的工具,?！?/p>

而在百度看重的另一大入口LBS上，借助阿里的投資和幫助彌補(bǔ)“互聯(lián)網(wǎng)基因”的高德地圖,，與百度地圖之間的寡頭競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈,。

傳統(tǒng)圖商出身的高德，優(yōu)勢(shì)在于長(zhǎng)期以來積累的基礎(chǔ)地理數(shù)據(jù)和地圖引擎技術(shù),。按照高德的規(guī)劃,，與阿里的合作將從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)位置服務(wù)和深度生活服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施搭建切入，并在數(shù)據(jù)建設(shè),、地圖引擎,、產(chǎn)品開發(fā)、云計(jì)算,、推廣和商業(yè)化等多個(gè)層面展開合作,。這幾乎與百度地圖從工具產(chǎn)品到服務(wù)的布局不謀而合。

與高德相比,，百度地圖在于較強(qiáng)的資源整合能力,，如引入來自第三方應(yīng)用：大眾點(diǎn)評(píng)、去哪兒,、攜程等,，以及與O2O（線上到線下）如打車應(yīng)用的深度結(jié)合。

但百度地圖也有自己的問題,。易觀國(guó)際分析師尹晶雪認(rèn)為,，百度最大的問題是缺乏電商基因，難以形成O2O閉環(huán),?！澳壳皝砜船F(xiàn)階段百度地圖最有效的發(fā)展方向還是向開發(fā)者提供開放平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流,?！?/p>

與對(duì)手賽跑，與自己賽跑

如果仔細(xì)觀察百度今年以來發(fā)布的移動(dòng)端產(chǎn)品,，或許會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn),，百度正在做的，不少是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奇虎360（下稱“360”）已經(jīng)在做的事,。

今年3月初,，百度移動(dòng)應(yīng)用更名為百度手機(jī)助手,，從單純的應(yīng)用分發(fā)擴(kuò)展到手機(jī)優(yōu)化管理功能；到5月,，百度移動(dòng)云事業(yè)部總經(jīng)理李明遠(yuǎn)則透露,，百度即將發(fā)布手機(jī)端的安全管家產(chǎn)品，正式涉足手機(jī)安全領(lǐng)域,。

與此對(duì)應(yīng)的，正是360在移動(dòng)布局上的兩款“入口級(jí)”應(yīng)用360手機(jī)助手和360手機(jī)衛(wèi)士,。前者幾乎是目前安卓市場(chǎng)最大的應(yīng)用分發(fā)渠道,，后者的用戶總數(shù)在今年3月達(dá)到約2.75億，用戶量在一年之內(nèi)增長(zhǎng)超過了300%,。

“無論手機(jī)助手還是安全,，幾乎是任何一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶都需要的東西，如果在這些領(lǐng)域被360扼住了咽喉,，百度在移動(dòng)端就會(huì)很被動(dòng),，所以百度不得不重新布局，把這些做起來,?！盜T評(píng)論人士洪波對(duì)記者說。

不過這些業(yè)務(wù)短期內(nèi)難見收益,。目前百度在移動(dòng)端的投入與產(chǎn)出,，仍難成比例。

“例如,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施云計(jì)算,，這是件厚積薄發(fā)的事，百度在云計(jì)算的投入約在100億元人民幣,，這樣的規(guī)?？赡茉谖磥砦迥陜?nèi)都收不回投資。但是如果沒有云做基礎(chǔ),，未來五年的競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)下降,，所以必須得投?！焙椴ㄕf,。而另一方面，移動(dòng)變現(xiàn)也的確比PC變現(xiàn)更難,，“一是用戶需求不同,，如果手機(jī)上有三個(gè)廣告，用戶就會(huì)覺得受不了,；而且使用場(chǎng)景不同,，在PC上是通用搜索,，但大部分智能手機(jī)是依托于當(dāng)前場(chǎng)景的搜索，是比較實(shí)用主義的搜索,?！?/p>

岳國(guó)鋒也認(rèn)為，現(xiàn)有的所有類型廣告,，在移動(dòng)端的接受度不高,，而在未來變現(xiàn)上，主要還是兩個(gè)大方向：一是各種各樣的實(shí)體或虛擬交易,，手機(jī)游戲上已經(jīng)初露苗頭,；二是O2O服務(wù)。

眼下,，百度仍需耐得住寂寞,，面對(duì)移動(dòng)變現(xiàn)的不明確性以及利潤(rùn)率的承壓，百度仍有巨大的前期投入,，這已經(jīng)在百度今年第一季度的財(cái)報(bào)中顯現(xiàn)出來：百度單季研發(fā)投入超過1.3億美元,，約合8.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)82.9%,，創(chuàng)下了歷年新高,。