將蹴鞠與現(xiàn)代足球,、淄博與“足球起源地”有機(jī)融合,，是淄博發(fā)展體育旅游,、提升城市品牌的法寶，應(yīng)以國(guó)際化的視野,、理念和更開放的視角,，把淄博打造成足球名城。

    □常傳喜

    蹴鞠（cùjū）,，對(duì)多數(shù)人來(lái)說(shuō)很難將其與現(xiàn)代足球聯(lián)系起來(lái),。在我國(guó)古文中，“蹴”即用腳踢,，“鞠”指皮制的球,，“蹴鞠”就是用腳踢球，是我國(guó)一項(xiàng)古老的體育運(yùn)動(dòng),，起源于春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的齊國(guó)故都臨淄（今山東省淄博市臨淄區(qū)）,，距今2400多年。

    經(jīng)過(guò)多方論證,，2004年7月,，國(guó)際足聯(lián)正式認(rèn)定，“蹴鞠就是足球的起源,，臨淄是世界足球的起源地,。足球作為一種文化、一種藝術(shù),，從中國(guó)的淄博臨淄起源并從那里發(fā)展成為世界最具魅力的運(yùn)動(dòng),。”盡管目前我國(guó)足球競(jìng)技水平和普及程度還不盡如人意,，但是,，無(wú)論如何，關(guān)于足球及足球發(fā)源地的權(quán)威認(rèn)定,，既是足球文化尋根的客觀需要,，也是國(guó)際足聯(lián)越來(lái)越將目光投向世界上球迷最多、潛力最大的中國(guó)市場(chǎng)的有力信號(hào),。

    對(duì)于我國(guó)特別是具體到淄博市來(lái)說(shuō),，足球起源及臨淄被國(guó)際足聯(lián)認(rèn)定為世界足球起源地，是一個(gè)重大的題材,，意味著淄博有了一張走向世界的金色名片,，其在旅游產(chǎn)品開發(fā)和城市品牌推廣方面都具有重要意義，有必要在深入研究和充分論證的基礎(chǔ)上,，通過(guò)高端發(fā)力,、大手筆運(yùn)作，充分整合國(guó)際國(guó)內(nèi)足球界的資源為我所用，順勢(shì)而為,，借力發(fā)展,。

    一、“足球起源地”名片的價(jià)值

    首先,，“足球起源地”是淄博開發(fā)體育旅游產(chǎn)品和進(jìn)行城市品牌推廣的世界語(yǔ)言,。休閑旅游促使體育與旅游密切地融合在一起，足球作為世界第一運(yùn)動(dòng)和最吸引眼球的體育項(xiàng)目,，背后有數(shù)以十億計(jì)球迷的鼎力支持,，被譽(yù)為“體育營(yíng)銷皇冠上的明珠”，將蹴鞠與現(xiàn)代足球,、淄博與“足球起源地”有機(jī)融合,，是淄博發(fā)展體育旅游、提升城市品牌的法寶,。

    其次,，“足球起源地”品牌是盤活帶動(dòng)淄博旅游資源的最佳切入點(diǎn)。淄博旅游資源豐富,，有齊國(guó)故都,、聊齋故里、陶瓷名城,、絲綢之鄉(xiāng)等很多品牌,，但長(zhǎng)期處于滿天星星、不見月亮和“叫好不叫座”的尷尬局面,。“足球起源地”以其獨(dú)有的影響力和唯一性,，構(gòu)成淄博獨(dú)具特色的文化優(yōu)勢(shì),，是淄博發(fā)展旅游的重要切入點(diǎn)，也是塑造城市文化品牌的龍頭所在,。正如奧運(yùn)發(fā)源地與希臘文化的關(guān)系一樣,，假設(shè)淄博可以打好“足球起源地”這張牌，在城市品牌推廣上就可以借船出海,、踢出一記漂亮的“世界波”,，吸引億萬(wàn)球迷的目光，一舉盤活淄博旅游全局,。

    再次,，“足球起源地”具有走向產(chǎn)業(yè)化的廣闊空間。體育旅游作為現(xiàn)代休閑旅游業(yè)的重要內(nèi)容,，正越來(lái)越受到各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的高度重視,。奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯等大型體育賽事申辦競(jìng)爭(zhēng)的激烈,，折射出體育賽事文化對(duì)整個(gè)城市發(fā)展的影響,。足球市場(chǎng)帶動(dòng)形成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)集群,，蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力。

    二,、“足球起源地”的旅游開發(fā)思路

    近年來(lái),，淄博市圍繞打響“足球起源地”名片做了一些工作，但是,，對(duì)照足球的世界影響力,，目前無(wú)論是認(rèn)識(shí)程度、宣傳力度,、產(chǎn)品依托,，還是足球土壤、開發(fā)機(jī)制都還有很大潛力,。

    世界足球起源地作為一個(gè)歷史題材和品牌資源,，關(guān)鍵在于挖掘內(nèi)涵和現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品開發(fā)，使其逐步走向產(chǎn)業(yè)化,，這是其生命力和發(fā)展?jié)摿λ?。發(fā)掘足球起源地文化，客源市場(chǎng)是球迷,，全國(guó)有上億球迷,，全世界有數(shù)十億的球迷，把球迷作為客源,，潛力巨大,。圍繞吸引球迷，做大客源市場(chǎng),，要系統(tǒng)地抓好足球起源地系列旅游產(chǎn)品開發(fā),，需要以淄博為基地，爭(zhēng)取全國(guó)乃至全世界之力,，政府推動(dòng)和市場(chǎng)推進(jìn)結(jié)合,，以國(guó)際化的視野、理念和更開放的視角,，發(fā)揮蹴鞠與足球產(chǎn)業(yè)的互動(dòng),，不斷拉長(zhǎng)和拓寬產(chǎn)業(yè)鏈條，把淄博打造成足球名城和世界足球的圣地,。

    一是進(jìn)一步弘揚(yáng)蹴鞠文化品牌,。加強(qiáng)蹴鞠文化、足球文化的研究挖掘與宣傳普及,，盡快將齊國(guó)蹴鞠申報(bào)為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn),。繼續(xù)組織國(guó)內(nèi)外具有影響力的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)對(duì)足球起源地進(jìn)行深入研究，重點(diǎn)研究發(fā)源于古代齊國(guó)的蹴鞠是如何流傳到歐洲，又是如何演變?yōu)楝F(xiàn)代足球的,。發(fā)掘豐富多彩的蹴鞠文化,、足球文化，協(xié)調(diào)教育等部門將“世界足球起源于我國(guó)淄博臨淄”等內(nèi)容寫入中小學(xué)歷史教科書,，不斷提升,、放大足球起源地的影響。

    二是高水平打造蹴鞠與世界足球文化中心,。鑒于足球起源于臨淄,，但文化遺存太少的實(shí)際，當(dāng)務(wù)之急是加強(qiáng)文化載體建設(shè),。需要積極爭(zhēng)取國(guó)家體育部門和國(guó)際足聯(lián)的支持,，在臨淄規(guī)劃建設(shè)蹴鞠與世界足球博物館，陳設(shè)世界和我國(guó)古代足球發(fā)展歷史,、當(dāng)代足球發(fā)展?fàn)顩r和著名足球俱樂部,、世界足球名人等實(shí)物或信息。規(guī)劃建設(shè)世界足球村,、足球起源地紀(jì)念廣場(chǎng)等,，用城市雕塑、標(biāo)志性建筑,、標(biāo)志性符號(hào)等手段突出世界足球起源地的形象,，將臨淄打造成世界足球文化的展示中心。

    三是推動(dòng)蹴鞠文化產(chǎn)業(yè)化,。組織力量發(fā)掘,、研究、整理蹴鞠的基本知識(shí),，制定蹴鞠的游戲規(guī)則和競(jìng)賽辦法,，復(fù)活并發(fā)展這項(xiàng)快樂的古老運(yùn)動(dòng)，從久遠(yuǎn)的傳說(shuō)走向大眾的游戲,。在齊國(guó)故都建設(shè)蹴鞠比賽場(chǎng)地，通過(guò)舉辦蹴鞠國(guó)內(nèi)國(guó)際賽事,，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)各地以及日本,、韓國(guó)等國(guó)家的民間蹴鞠文化交流,作為推動(dòng)旅游的一項(xiàng)重要表演性及參與性活動(dòng)。加大對(duì)蹴鞠系列旅游紀(jì)念品的研發(fā)力度,，并與齊文化旅游和當(dāng)?shù)靥厣に嚻费邪l(fā)緊密結(jié)合,，拓寬營(yíng)銷渠道，擴(kuò)大蹴鞠文化的傳播和影響力,。

    四是積極借勢(shì)現(xiàn)代足球產(chǎn)業(yè)培育旅游市場(chǎng),。充分發(fā)揮足球起源地優(yōu)勢(shì)，采取“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的策略,，加強(qiáng)與足球名城,、名俱樂部和足球產(chǎn)業(yè)界人士的溝通聯(lián)絡(luò)。爭(zhēng)取國(guó)際足聯(lián)支持,，邀請(qǐng)足球官員,、世界知名球員、球星到淄博舉辦“世界足球名人回故鄉(xiāng)友誼賽”等轟動(dòng)性的大型主題活動(dòng),，讓淄博成為世界關(guān)注的焦點(diǎn),。推動(dòng)在淄博市組織舉辦國(guó)內(nèi)外重要的足球賽事，淄博市組建高水平足球俱樂部,，營(yíng)造國(guó)際足球交流氛圍和平臺(tái),。爭(zhēng)取得到授權(quán)，經(jīng)營(yíng)世界著名足球俱樂部和足球明星相關(guān)紀(jì)念品,、工藝品,，使淄博逐步成為國(guó)際國(guó)內(nèi)重要的足球賽事、足球文化交流和足球商業(yè)活動(dòng)中心,。

    總之,，世界足球起源地是一個(gè)歷史久、內(nèi)涵深,、潛力大,、難度大的題目，盡管國(guó)際足聯(lián)官方確認(rèn)已經(jīng)過(guò)去近10年,，仍然處在“養(yǎng)在深閨人未知”的狀況,，客觀上說(shuō)明這一題材發(fā)揮的難度，必須要有良好的體制機(jī)制來(lái)推動(dòng),、科學(xué)有效的政策措施作保障,。為此，需要加強(qiáng)組織協(xié)調(diào),，爭(zhēng)取和整合國(guó)際,、國(guó)內(nèi)一切積極的力量，加強(qiáng)對(duì)足球起源地開發(fā)的統(tǒng)一組織協(xié)調(diào),，超前研究和謀劃足球起源地開發(fā)建設(shè),，規(guī)劃包裝為一個(gè)整體概念招商項(xiàng)目逐步推進(jìn)，不斷積累條件實(shí)現(xiàn)足球起源地項(xiàng)目開發(fā)的新突破,。最后,，還有一個(gè)令人期待和動(dòng)心的重要的歷史機(jī)遇，在可以預(yù)見的10-20年內(nèi),，我國(guó)作為世界足球起源地和最大的世界足球市場(chǎng),，可望正式啟動(dòng)男子足球世界杯的申辦工作,，這無(wú)疑是繼奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)后我國(guó)向世界展現(xiàn)中華文化軟實(shí)力的又一次聚焦,。屆時(shí),，蹴鞠，這個(gè)作為我國(guó)古代文明與現(xiàn)代足球文化穿越時(shí)空的載體,，將可望爭(zhēng)取作為申辦的吉祥物全方位步入世界足球市場(chǎng)的殿堂,，進(jìn)一步還可以將世界杯火種采集地及火炬?zhèn)鬟f儀式出發(fā)點(diǎn)設(shè)在臨淄，吸引世界的目光聚焦淄博,，將淄博逐步發(fā)展成為世界足球人士神往的足球文化圣地,，淄博作為蹴鞠文化的起源地也必將可以借勢(shì)實(shí)現(xiàn)城市品牌走向世界的一次集中爆破。

    （作者單位：山東省淄博市旅游局）