10,、11月份，校園招聘戰(zhàn)全面打響,。在低迷的經(jīng)濟(jì)形勢下,，無論是企業(yè)還是學(xué)生，今年的校招都將充滿了挑戰(zhàn),。據(jù)發(fā)布的 “第十屆中國最佳雇主調(diào)查報(bào)告”顯示,，越來越多的企業(yè)開始意識到，“雇主品牌”與產(chǎn)品品牌和企業(yè)形象品牌同等重要,，是企業(yè)在人才爭奪戰(zhàn)中制勝的法寶,。

動態(tài)掃描

外資企業(yè)雇主品牌認(rèn)可度繼續(xù)上升

調(diào)查顯示，雖然求職者評選出的最佳雇主排行榜上,國企仍占榜單主力,，但近三年外資企業(yè)的雇主品牌認(rèn)可度逐年上升,，與國有企業(yè)的差距越來越小。調(diào)查發(fā)現(xiàn),，2010年至今的三年里,，外資企業(yè)的雇主品牌認(rèn)可度逐年上升，今年在TOP50上榜企業(yè)中占18席,。而國有企業(yè)的雇主品牌認(rèn)可度雖有所波動,，但在就業(yè)市場上仍然是求職者的主要選擇。

金融,、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)認(rèn)可度高

在2012年的中國最佳雇主TOP50榜單中,，金融和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總共占了三成，成為榜單最大贏家,。其中金融行業(yè)在TOP50強(qiáng)中占據(jù)8席,。資深人力資源專家劉興陽分析，在過去幾年里,，中國不同行業(yè)職場人的總體薪酬中,，金融行業(yè)的薪酬水平一直居各行業(yè)之首，對求職者的吸引力很高,。近年,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的上市熱潮，以及移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展激起了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對人才的吸引力,，引發(fā)了中國求職者的關(guān)注熱潮,。百度、阿里巴巴,、騰訊等身影均在榜單中,。

企業(yè)視角

中國本土企業(yè)：看重實(shí)際工作能力

HR越來越看重應(yīng)聘者的知識層次和綜合素質(zhì)，越來越看重應(yīng)聘者實(shí)際的工作能力和經(jīng)驗(yàn)積累,。企業(yè)對于優(yōu)秀人才的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也日趨理性化,，形成了以“市場導(dǎo)向,、業(yè)績導(dǎo)向和能力導(dǎo)向”為核心的新人才標(biāo)準(zhǔn),。

跨國企業(yè)：本土雇員漸成主力軍

隨著中國近年來的快速發(fā)展,，跨國企業(yè)的本土雇員比例逐年增加，正在成為人才隊(duì)伍的主力軍,。過去,，在跨國公司工作的優(yōu)秀人才，大致可分為以下三種：在海外接受教育,，并進(jìn)入當(dāng)?shù)仄髽I(yè)工作,；在海外接受教育，在當(dāng)?shù)毓ぷ饕欢螘r間或者直接回到中國進(jìn)入中國分公司,；來自中國本土,，并在本土完成知識和經(jīng)驗(yàn)累積的優(yōu)秀人才。因?yàn)榭鐕静]有參與到人才的初級培養(yǎng)階段,，所以上述三種人才招收的方式基本上都屬于“資源掠奪型”,，與中國本土企業(yè)直接爭奪成熟的人力資源。

不過,，隨著全球化和本土化趨勢進(jìn)一步推進(jìn),，跨國集團(tuán)在中國的戰(zhàn)線也越來越廣，單靠“掠奪”人力資源已經(jīng)不能夠滿足其需要,。從長遠(yuǎn)來看,，在本地建立成熟完善的人才供應(yīng)鏈，培養(yǎng)自己的“子弟兵”將成為一項(xiàng)雙贏的新策略,。

企業(yè)對人才的需求從單一轉(zhuǎn)入復(fù)雜

不論是中國的本土企業(yè),，還是看重中國市場的跨國企業(yè)，當(dāng)代企業(yè)已不再單純只對如員工的專業(yè)知識等單一指標(biāo)提出要求,，而是更加注重員工多方面的,、復(fù)雜的綜合素質(zhì)。諸如員工動手能力,、問題解決的能力,、思考問題的方式、應(yīng)對挑戰(zhàn)和壓力的能力,、處理人際關(guān)系的能力以及不斷汲取新知識以適應(yīng)不斷發(fā)展的社會要求的能力等,。

學(xué)生視角

就業(yè)趨勢：文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)持續(xù)走熱

在2012年大學(xué)生偏好的行業(yè)調(diào)查中，政府公共事業(yè)地位再次得到提升,，取代金融業(yè)成為大學(xué)生最偏好的行業(yè),；教育/文化/科研/培訓(xùn)行業(yè)則持續(xù)走熱，2012年再次受到大學(xué)生的青睞,，位列大學(xué)生偏好行業(yè)排名第二位,。今年大學(xué)生對金融業(yè),、市場/廣告/公關(guān)、汽車制造維護(hù)/配件用品行業(yè)的偏好程度均有所下降,，而對政府公共事業(yè),、教育文化類、醫(yī)療保健業(yè)和電氣能源行業(yè)的偏好程度有一定的提高,，其中醫(yī)療保健與服務(wù),、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首次進(jìn)入大學(xué)生偏好的行業(yè)排名前十，成為大學(xué)生的擇業(yè)新寵,。

在近年的調(diào)研中,，大學(xué)生對政策的敏感度非常高，以前“政策—政府—市場—高校”的影響擴(kuò)散路徑由更快捷的“政策—高校”,、“市場—高校”反應(yīng)鏈條取代,。如近年來頗受政策支持的教育/文化/科研/培訓(xùn)行業(yè)，連續(xù)三年進(jìn)入最受大學(xué)生偏好的行業(yè)前三名,；國務(wù)院在今年專門印發(fā)在“十二五”期間深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的改革規(guī)劃和實(shí)施方案,，醫(yī)療保健行業(yè)也在今年首度進(jìn)入大學(xué)生偏好行業(yè)前十位。曾牢固占據(jù)每年十大偏好行業(yè)位置的建筑/房地產(chǎn)業(yè),，卻在今年突遭冷遇,，這與國家這兩年來推行的各類房地產(chǎn)調(diào)控政策關(guān)聯(lián)較大。

薪酬期望：期待“高薪”者遠(yuǎn)超往年

調(diào)查顯示,，2008-2012年我國大學(xué)生期望薪酬變化較大,，如果將2000元以下、2000-5000元和5000元以上分別定義為低薪,、中等薪酬和高薪,，那么2008-2012年的大學(xué)生期望薪酬的變動趨勢可以總結(jié)為：期望薪酬相對較低的大學(xué)畢業(yè)生越來越少，從2009年最高處21%下降到2012年最低處的3%,。而與此同時,，期望獲得高薪的大學(xué)畢業(yè)生越來越多，從2008年最低處9%上升到2012年最高處的20%,。同時,，大學(xué)對不同類型企業(yè)的薪酬期望也有所不同，大學(xué)畢業(yè)生對外商獨(dú)資企業(yè)和合資企業(yè)的薪水期望最高,。

大學(xué)生對不同行業(yè)的薪酬期望分析表明,，一方面由于生活成本隨著CPI的持續(xù)上升而大幅提高，同時“用工荒”帶來的在職群體工作水平在近年來的持續(xù)提升,，都拉升了大學(xué)生對薪酬的期望,。因此，劉興陽建議企業(yè)在由低端到高端不斷升級發(fā)展、不斷提高企業(yè)和產(chǎn)品附加值的同時,，也要積極推進(jìn)工資改革,，給大學(xué)生以適當(dāng)?shù)墓べY待遇，以吸引優(yōu)秀人才,。

就業(yè)：畢業(yè)后選擇直接就業(yè)比例較快下降

調(diào)查顯示,，畢業(yè)后計(jì)劃工作的大學(xué)生比例從2003年起不斷增高，并且在2009年到達(dá)了90%的最高值,。但2010年以后,，計(jì)劃畢業(yè)后直接工作的大學(xué)生比例開始大幅度下降,， 2012年大學(xué)生畢業(yè)以后選擇直接就業(yè)的比例僅為48%,。與此同時，近年來,，有相當(dāng)一部分大學(xué)畢業(yè)生感到畢業(yè)后的發(fā)展“沒有目標(biāo)”,，在今年，有接近30% 的受訪者認(rèn)為“目前未有明確的發(fā)展目標(biāo)”,，對于未來感到迷茫成為眾多大學(xué)生相同的感受,。

選擇畢業(yè)后直接就業(yè)的大學(xué)生比例繼2010年后再創(chuàng)低谷，與此相對應(yīng)的是近兩年關(guān)于高校“主動不就業(yè)”一族增多,。究其原因,，一方面是由于隨著中國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大學(xué)畢業(yè)生的選擇也趨多,，“出路”不僅僅局限在就業(yè),，而是有了繼續(xù)深造、留學(xué)和創(chuàng)業(yè)多種選擇,；但與此同時,，也有一部分“不工族”源于對自身定位和職業(yè)發(fā)展規(guī)劃的缺乏而產(chǎn)生的“惶恐和迷茫”，這也是本屆中國最佳雇主調(diào)查結(jié)果中所顯示的,，大學(xué)生群眾里對畢業(yè)一年內(nèi)職業(yè)規(guī)劃不明確比例顯著上升,。

對自身定位不清晰，對職業(yè)規(guī)劃不明確的大學(xué)生,，通過科學(xué)的方法更清晰地了解自己,，然后再去盤點(diǎn)自己的教育背景、實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn),、人脈關(guān)系等資源,，制定符合自己的短期規(guī)劃。