年,，農村網民年均增長71.6%,，遠高于城鎮(zhèn)網民年均增長34.6%的速度。
農村電子商務市場潛力無限
《藍皮書》指出,，到2009年底,，農村網民規(guī)模約1億人。隨著農業(yè)和農村信息化的發(fā)展,，農業(yè),、農村電子商務將進入蓬勃發(fā)展時期，農村網民將成為我國網民增長的“主力軍”——一方面,，農村網民的增長速度遠高于城鎮(zhèn)網民,。2007年至2009年，農村網民年均增長71.6%,，遠高于城鎮(zhèn)網民年均增長34.6%的速度,。另一方面，農村互聯(lián)網普及率遠低于城鎮(zhèn),，增長空間巨大,。未來幾年，農村網民將成為中國網民增長的重要來源,，也是中國互聯(lián)網未來發(fā)展的潛力所在,。
農村電子商務市場的巨大潛力在意料之中，此前中國最大的C2C平臺淘寶網發(fā)布的報告顯示,，雖然中國網購消費力城市的TOP10均來自于中國東部,，以一二線城市為主。但網購消費力增速最快的前十大城市中,，來自于中西部的二三線城市卻唱起了主角,，中西部地區(qū)動力十足。中國網購消費力增長最快的十大省份中,，排名前五的省份均未來自長三角,、珠三角和京津地區(qū)等傳統(tǒng)經濟發(fā)達區(qū)域，而是山西省,、河南省,、內蒙古自治區(qū)、黑龍江省和吉林省,。電子商務巨鱷們的腳步從一線城市逐漸向二三線城市擴張,，而農村電子商務市場，則是下一個發(fā)展的爆發(fā)點,。
農村電子商務的需求巨大
近幾年“西瓜爛地頭”的報道屢見不鮮,，農村因為交通、信息閉塞,，往往有豐富的產品卻推銷不出去,，致使本應歡樂的豐收也成為煩惱,。而電子商務，無疑成為一個方便快捷的渠道,。電子商務可以很好地解決農業(yè)生產與市場需求的對接問題,，將農業(yè)生產的產前、產中,、產后諸多環(huán)節(jié)有機地結合起來,。以青巖劉村為代表的義烏“淘寶村”的出現(xiàn)，陜西東韓村電子商務的發(fā)展,，無疑給農村電子商務的發(fā)展樹立了信心,。
一方面，農村擁有豐富的特產,、產品資源,。另一方面，農村電子商務市場一樣存在巨大的消費需求,。由于農村特殊的自然和社會環(huán)境,，沒有超市、商場等成規(guī)模的規(guī)范的購物場所,，農民購買物品相比城市顯得非常不方便,，而電子商務恰好可以彌補這一不足。農村相對較低的經濟收入水平使得人們對商品的價格更為敏感,，而在線營銷的普遍低價可以很好地滿足農村市場的需求,。此外，農村在文化娛樂設施方面的缺乏,，也為相關方面的電子商務企業(yè)提供了廣闊的市場空間,。
誰能搶占農村電子商務市場？
在傳統(tǒng)渠道,，考慮到中國三四級市場未來巨大的消費潛力,，蘇寧已經首先面向江、浙,、粵區(qū)域的鎮(zhèn)級市場以及內陸地區(qū)已具備管理,、物流平臺的縣級市場開始了“縣鎮(zhèn)店”的試點,。從蘇南,、蘇中地區(qū)試點情況來看，“縣鎮(zhèn)店”的盈利模式,、采銷模式,、服務模式都已經比較明確。
電子商務的擴張情況與傳統(tǒng)渠道并無太大差別,，在一線城市增速放緩之后,，各電子商務已經加快步伐,，開始了對二三線城市電子商務市場的爭奪戰(zhàn)。國內著名IDC服務商時代互聯(lián)負責人指出,，中國的大眾市場主要集中在國內的二,、三線城市，消費潛力巨大,；面對市場已趨于飽和的大城市,，企業(yè)加緊向二、三城市轉移也是尋求新發(fā)展的突破口,。卓越,、京東商城、當當?shù)燃娂娫诙€城市建設倉儲基地,，以更便捷的服務吸引二三線城市的消費者,；而斐貝國際則以其線下體驗館——善美精致生活體驗館為發(fā)力點，通過在全國各地設立線下連鎖,，來促進線上銷售,，進而擴大網購人群，并通過體驗館的集中培訓,，指導女性朋友在網上開店創(chuàng)業(yè),。到目前為止，其線下連鎖系統(tǒng)已經覆蓋了廣東,、河南,、河北、山東,、山西,、陜西、內蒙古等大多數(shù)省份,；中國郵政也憑借其覆蓋全國的物流系統(tǒng),，強勢介入B2C電子商務，其發(fā)力點自然是廣闊的二三線城市甚至農村市場,。有業(yè)內人士預言,，隨著二三線城市電子商務的發(fā)展、成熟,、飽和,，巨大的農村市場將是下一個爭奪的目標，誰能搶占農村電子商務市場這塊巨大的“蛋糕”,，我們只能拭目以待,。
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