【聯(lián)合發(fā)布】MIX智游匯白皮書：如何在iOS 6時(shí)代的App Store中脫穎而出

【編者按】：PingWest曾多次報(bào)道過舊金山硅谷的移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者和移動(dòng)營(yíng)銷專業(yè)人士分享如何讓自己的app在應(yīng)用程序商店里脫穎而出的經(jīng)驗(yàn),。 與此同時(shí),，我們更希望中國(guó)本地的創(chuàng)業(yè)者和專業(yè)機(jī)構(gòu)能以國(guó)內(nèi)的app開發(fā)、分發(fā)渠道與營(yíng)銷推廣為基礎(chǔ),，分享更多“接地氣”的App開發(fā)設(shè)計(jì)與推廣攻略,。 MIX智游匯作為果合移動(dòng)旗下以社區(qū)驅(qū)動(dòng)的移動(dòng)游戲推廣和盈利平臺(tái)，率先結(jié)合iOS 6 App Store應(yīng)用推薦機(jī)制發(fā)生的變化與本地開發(fā)者實(shí)際需求,，發(fā)布了這份主題《如何在iOS 6時(shí)代的App Store中脫穎而出》的白皮書,。

PingWest很高興成為MIX智游匯白皮書《如何在iOS 6時(shí)代的App Store中脫穎而出》的聯(lián)合發(fā)布機(jī)構(gòu)。這種能切實(shí)幫助到一線開發(fā)者的智力服務(wù)和支持,，我們?cè)敢庾?，并且?huì)一直做下去。

以下PingWest對(duì)報(bào)告中部分內(nèi)容的摘取和節(jié)選,。欲獲得報(bào)告全文,，請(qǐng)點(diǎn)擊此處獲取下載地址。

iOS 6 的變化是什么,？——游戲開發(fā)者將帶來更多機(jī)會(huì)

蘋果此次的修改更多被認(rèn)為是一次微調(diào),。目前看來，主要的改變展現(xiàn)在搜索結(jié)果呈現(xiàn)方式和Genius 智能推薦上,。在搜索結(jié)果的呈現(xiàn)方式上,，Apple 將更多Chomp 的功能帶進(jìn)iOS 6 App Store,，Chomp 是今年早些時(shí)間Apple 收購(gòu)的一家搜索與發(fā)現(xiàn)引擎。App 的展現(xiàn)方式不再是
滾動(dòng)列表 (scrollable list),，而是每頁(yè)一個(gè),、左右滑動(dòng)的卡片 (swipeable cards)。

在 iPhone 的 App Store UI 中,，一次可呈現(xiàn)的搜索結(jié)果只剩下了一個(gè),，這無(wú)形中加劇了競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度；且搜索結(jié)果中應(yīng)用名稱中過長(zhǎng)的部分會(huì)被截?cái)?，搜索者能看到的元素將是?yīng)用名的前半段,、圖標(biāo)，評(píng)分星標(biāo)和應(yīng)用截圖,。

在 Genius 智能推薦上,，App Store 也有動(dòng)作，Apple 為開發(fā)者開啟了Genius 推薦,，其中搜索結(jié)果也使用了Chomp 的搜索結(jié)果呈現(xiàn)方式,，在每個(gè)推薦App 下方都增加了“沒興趣”按鈕，此外 “類別”按鈕被放在了UI 的頂端,，其可能的變化也值得開發(fā)者們關(guān)注,。

類似變化在Safari 中也有了相應(yīng)的展現(xiàn)。iOS 6 的Safari 在多設(shè)備同步,、瀏覽器與 App 結(jié)合上下了很大功夫,。但對(duì)App 營(yíng)銷來說，最大的變化在于——當(dāng)用戶登錄到一個(gè)擁有iOS App 的網(wǎng)站頁(yè)面上時(shí)（如街旁或大眾點(diǎn)評(píng)）,，瀏覽器就會(huì)彈出一個(gè)智能App 條幅廣告(Smart app banner),，如果你已經(jīng)安裝了這一App，就可以通過條幅上的“open”按鈕來打開App,，并跳轉(zhuǎn)到你在Web 上所看到的頁(yè)面。

這對(duì)Apple 生態(tài)來說也是至關(guān)重要的,，它不僅涉及了已擁有App 服務(wù)商,，對(duì)那些至今仍打算使用網(wǎng)頁(yè)來呈現(xiàn)服務(wù)內(nèi)容的開發(fā)者來說，Apple 無(wú)異于在向他們示威：“伙計(jì),，到了該
提交App 的時(shí)候了,。

此外，在iPad 的App Store 中,，“游戲”在頂部導(dǎo)航欄成為了一個(gè)單獨(dú)的類別,，這使得游戲的地位大大提高，也給了開發(fā)者們帶來了更多的機(jī)會(huì),。

如何進(jìn)行ASO（應(yīng)用搜索優(yōu)化,，App Search Optimization）應(yīng)對(duì)：

根據(jù)上面的幾條重要變化,，我們發(fā)現(xiàn)在可能采用的新設(shè)計(jì)方案中，開發(fā)者們能迅速抓住的稻草并不多,，具體來說有以下五條ASO 應(yīng)對(duì)策略建議,。

• 時(shí)刻關(guān)注新的排名和搜索算法
• 重視圖標(biāo)設(shè)計(jì)
• 認(rèn)真制作截圖
• 建立為iOS 6 優(yōu)化的移動(dòng)頁(yè)面
• 關(guān)注 Genius 智能推薦的新變化

對(duì)于即將提交新版的iOS 應(yīng)用或游戲，開發(fā)者可以在提交之前考慮以上的建議,，充分利用各種方式最大化游戲應(yīng)用的推廣轉(zhuǎn)化率,。

設(shè)計(jì)成功的游戲圖標(biāo)：六個(gè)“有關(guān)”設(shè)計(jì)元素的技巧和竅門

1. 關(guān)于文字：圖標(biāo)中不需要包含文字——你的應(yīng)用名稱已經(jīng)顯示在下面了，不是嗎,？

2. 關(guān)于顏色：一個(gè)圖標(biāo)中最好只包含三種顏色,，顏色過多會(huì)使用戶失去視覺焦點(diǎn)，從而不能快速理解圖標(biāo)設(shè)計(jì)的含義,；

3.  關(guān)于光澤：不要使用iOS 自帶的光澤,，它會(huì)干擾你原本的視覺設(shè)計(jì)；

4. 關(guān)于眼睛：圖標(biāo)里如果有一雙眼睛,，那么可以很好地吸引用戶的目光,。如果你的游戲可以包含一雙眼睛，千萬(wàn)不要放棄它,；

5. 關(guān)于刀：“水果忍者”圖標(biāo)中刀的樣子讓人過目不忘,，可能的話您也可以嘗試;

6. 關(guān)于顯示屏：越來越多的瀏覽器開始支持可自由縮放的SVG 矢量格式圖片，Retina 顯示
屏的推廣將會(huì)使得矢量格式受到關(guān)注,。

 MIX智游匯 ASO 備忘錄

你可以把它打印出來,，時(shí)時(shí)對(duì)照。

應(yīng)用名稱

•  長(zhǎng)度控制在9個(gè)漢字或19個(gè)字符內(nèi),，避免使用極特殊字符
•  非游戲類應(yīng)用的名稱應(yīng)清楚描述該其特色功能,，且包含重要關(guān)鍵詞
• 不要重復(fù)使用已經(jīng)上架的其他應(yīng)用的名稱

應(yīng)用圖標(biāo)

• 不要在圖標(biāo)中重復(fù)使用應(yīng)用名稱中已有的文字
• 圖標(biāo)風(fēng)格需極簡(jiǎn)，而設(shè)計(jì)時(shí)卻應(yīng)充分照顧細(xì)節(jié),，使用高分辨率進(jìn)行設(shè)計(jì)
• 圖標(biāo)應(yīng)與應(yīng)用整體設(shè)計(jì)風(fēng)格保持一致,，并區(qū)別于眾多的同類應(yīng)用

應(yīng)用關(guān)鍵詞

• 避免使用過度競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞，選擇你會(huì)排在搜索結(jié)果前幾位的一般關(guān)鍵詞,。
• 不要使用應(yīng)用名稱或者類別名稱,，這些會(huì)自動(dòng)被蘋果當(dāng)做關(guān)鍵詞

應(yīng)用截圖

• 傳滿5張截圖
• 第一張截圖最重要，應(yīng)最大可能的展現(xiàn)應(yīng)用的特別之處
• 如果應(yīng)用覆蓋海外用戶,，應(yīng)準(zhǔn)備當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的截圖
• 在截圖上添加文字解釋,，讓用戶第一眼就盡可能的了解你的應(yīng)用
• 可以將4張320*480的截圖合并為1張640*960的截圖，增加截圖的解釋力

應(yīng)用描述

• 將最希望傳遞給用戶的信息（獲獎(jiǎng),，重量級(jí)評(píng)論等）放在描述的前三行
• 從第四行開始詳細(xì)描述,，將各主要功能點(diǎn)逐一列出，并加以解釋
• 使用號(hào)召性用語(yǔ),，例如“即刻下載,，掌握全城折扣信息,！”
• 最后一部分，請(qǐng)加入公司介紹,，其他應(yīng)用介紹,，以及可用的聯(lián)絡(luò)方式
• 當(dāng)應(yīng)用更新時(shí)，也同時(shí)更新應(yīng)用描述
• 如果應(yīng)用覆蓋海外用戶,，應(yīng)準(zhǔn)備當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的簡(jiǎn)介

應(yīng)用評(píng)級(jí)

• AppStore中,，應(yīng)用支持所指向的頁(yè)面應(yīng)允許用戶直接聯(lián)系到你
• 多渠道邀請(qǐng)喜歡此應(yīng)用的用戶對(duì)其評(píng)級(jí)，如Email /微博/應(yīng)用內(nèi)提示等
• 多渠道讓用戶提供反饋,，例如電話/Email/微博/應(yīng)用內(nèi)反饋按鈕等
• 監(jiān)控用戶反饋,，及時(shí)答復(fù)，并修復(fù)Bug

應(yīng)用更新

• 將新版最希望用戶了解的功能改進(jìn)放在前三行
• 不要使用諸如“版本1.4更新包括：”的文字
• 使用號(hào)召性用語(yǔ),，鼓勵(lì)用戶更新