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看看現(xiàn)在越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)紅人，芙蓉姐姐,、天仙妹妹,、犀利哥、小蓉蓉……讓人無(wú)法想象背后“網(wǎng)絡(luò)水軍”的力量,；至于“乳業(yè)誹謗門”,、3Q大戰(zhàn)的爆發(fā)，更加讓企業(yè)知道網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是今后營(yíng)銷的最好陣地,，取得它勢(shì)在必行,。 至然而然，很多的企業(yè)慢慢開始放棄以前出了問(wèn)題就重新找公司公關(guān)的傳統(tǒng)方法,，都開始創(chuàng)造出于自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組織,，于是經(jīng)驗(yàn)豐富的網(wǎng)絡(luò)水軍就成為他們最炙手可熱的對(duì)象。 “水軍”滋生,，企業(yè)自己創(chuàng)建團(tuán)隊(duì) 從去年11月開始,，募集網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)推廣的消息越來(lái)越多，招募方大都是一些經(jīng)營(yíng)方式很老套的企業(yè)，同時(shí),，很多的職業(yè)關(guān)鍵詞,，比如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)銷售,，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)很快都成為熱門詞語(yǔ),。并且在招聘會(huì)上，很多企業(yè)也開始挖掘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才,，有家有名的貿(mào)易公司夸張的一次要招聘一個(gè)15個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)體,，負(fù)責(zé)招聘的李先生告訴我們：“網(wǎng)絡(luò)打手很多，但都是各干各的,，很難去完成基本的網(wǎng)絡(luò)推廣工作,。 其中對(duì)于李先生提到的“網(wǎng)絡(luò)打手“，具體就是指那些發(fā)帖抹黑他人的產(chǎn)品和服務(wù),，這種行為現(xiàn)在變得越來(lái)也猖狂,。很多的大企業(yè)都被牽扯在內(nèi)。例如,，2010年10月19日晚上,，網(wǎng)絡(luò)有幾個(gè)論壇突然就放出消息，說(shuō)之前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“圣元奶粉致兒童性早熟事件”,，幕后黑手居然是奶業(yè)巨頭蒙牛和其他相關(guān)公司一起搞出來(lái)的,。目的就是用來(lái)打垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。與此同時(shí)另外一奶業(yè)巨頭伊利也控訴蒙牛都是按照事先計(jì)劃好的進(jìn)行輿論進(jìn)攻,。而后,，牽扯進(jìn)這個(gè)事件的蒙牛未來(lái)星品牌經(jīng)理安勇、北京博思智奇公關(guān)顧問(wèn)公司郝歷平,、趙寧和馬野4人被逮捕,。“通過(guò)這些事情,，企業(yè)更加明白以前那種等到東窗事發(fā)在來(lái)公關(guān)解決的方式已經(jīng)老套了,，只有把網(wǎng)絡(luò)與公司的營(yíng)銷方針有機(jī)的融為一體，有效宣傳一些正面消息,，杜絕并預(yù)防反面消息的發(fā)生,。”行業(yè)內(nèi)人士判定,，必須自己創(chuàng)建團(tuán)隊(duì),，才能達(dá)成上面的效果。 兩棲技能,，不同領(lǐng)域都有經(jīng)驗(yàn)更吃香 那么到底什么行業(yè)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的招聘大戶呢,？據(jù)調(diào)查,，除了原本就注重網(wǎng)絡(luò)的科技、貿(mào)易,、快消、文化類公司,，現(xiàn)在像服飾,、鞋類、影樓等傳統(tǒng)制造,、服務(wù)行業(yè)也開始招聘網(wǎng)絡(luò)人才,，這些招聘更加凸顯了行業(yè)的特顯。 上海有家公司目前正在招募網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃,，負(fù)責(zé)招聘的人說(shuō)道,，他們需要的人才最好具有“兩棲”才能，既要在傳統(tǒng)行業(yè)做過(guò),，或者是在外貿(mào)做過(guò),，還要能夠獨(dú)自運(yùn)行B2B、B2C平臺(tái),，維護(hù)網(wǎng)站后臺(tái)等,。另外一個(gè)服裝行業(yè)的招聘告示則明確告知“對(duì)搜索引擎自然排名規(guī)則和網(wǎng)站優(yōu)化技巧有深刻的認(rèn)識(shí)，掌握多種網(wǎng)絡(luò)推廣手段,，論壇炒作的形式和技術(shù),，掌握免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)推廣的過(guò)程和運(yùn)行模式，同時(shí)還要具備一些基本條件,，就是有3年以上服裝行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn),，如果還掌握一些設(shè)計(jì)方面的能力就最好了?！?BR>一個(gè)游戲公司的營(yíng)銷經(jīng)理吳偉說(shuō)道,，對(duì)于企業(yè)挖掘網(wǎng)絡(luò)推廣人員，“水軍”絕對(duì)占有有利地位,?！耙?yàn)樗麄冊(cè)谧鏊姷臅r(shí)候都了解各種各樣的途徑和訣竅。例如,，在微博發(fā)一條含有品牌的信息,，然后從轉(zhuǎn)發(fā)的人員中隨機(jī)抽出中獎(jiǎng)?wù)咚统霆?jiǎng)品；又或者凡是轉(zhuǎn)發(fā)一條含有產(chǎn)品消息的微博,，就等于為愛(ài)心事業(yè)捐出慈善基金1元,。相對(duì)而言后者更加能夠讓轉(zhuǎn)發(fā)者資源轉(zhuǎn)發(fā)?！?BR>行業(yè)內(nèi)人員稱,，“那些在網(wǎng)絡(luò),，平煤，電視等多個(gè)媒體領(lǐng)域都有經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷人員是最炙手可熱的,?！?BR>工作多壓力大，高薪不是好賺的 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)常用到的手段有搜索關(guān)鍵詞,，網(wǎng)絡(luò)廣告,，交換鏈接、信息發(fā)布,、整合營(yíng)銷,、郵件列表等。這些工作看起來(lái)好像就是坐在電腦前點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)就可以完事的事情,，其實(shí)自己做起來(lái)根本就不是那么一回事,。 吳偉彥說(shuō)道，電子流言很多都是不好的東西 ,，而這些不好的東西更加容易被人關(guān)注,，因此需要一些專業(yè)的組織來(lái)判定這些不好的消息中哪些是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手制造的，那些是無(wú)聊人士發(fā)的不負(fù)責(zé)任的謊言,，那些又是因?yàn)楣ぷ魇韬鰧?dǎo)致,，需要工作人員提高自身的能力處理問(wèn)題?！肮ぷ鞫?，而且很多都是忙起來(lái)就忘了方法和預(yù)防，壓力大,，累的時(shí)候真想關(guān)掉手機(jī),。”擔(dān)當(dāng)網(wǎng)絡(luò)途徑發(fā)掘和維護(hù)的劉先生稱,，平時(shí)工作很多,，經(jīng)常跑動(dòng)跑西，“因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)發(fā)展迅速,，所以擁有獨(dú)立處理問(wèn)題的能力就顯得非常重要,，因此才會(huì)要求做這行的人員都有較大的抗壓能力?！眲⑾壬€會(huì)說(shuō)道,，自己是因?yàn)椴幌矚g跟別人說(shuō)話才開始去接觸，去了解網(wǎng)絡(luò)的,，但是做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還是需要與人溝通,，所以想要擁有這份工作改變性格是在所難免的。 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可以看出,，電子商務(wù)行業(yè)是現(xiàn)在的一種高薪職業(yè),，從事這份工作的人一個(gè)月的工資已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)行業(yè)整體水平,。其中，企業(yè)電子商務(wù)工作人員（B2B）一個(gè)月可拿到6800元,，網(wǎng)上零售企業(yè)的員工一個(gè)月平均可以拿到6500元,。 但是在實(shí)際的人才市場(chǎng)中可以看到，很多企業(yè)招募網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才都是比較低層次,，工資福利大體不高,。例如，一家游戲公司招募網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣,，給出的工資是一個(gè)月4000元，另外一家貿(mào)易公司雖然是急招網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)啊策劃,，可是工資也只有一個(gè)月2000元,。劉先生目前的工資是一個(gè)月3500元，他認(rèn)為他做的事情與拿到的工資不等價(jià),?？墒牵行└邔哟蔚木W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才,，仍然可以拿到很高的工資,。 |
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來(lái)自： 鯤 > 《就業(yè)職場(chǎng)》
