末日來(lái)了,，談?wù)勲娪啊?/p>

這部電影叫《人再?lài)逋局﹪濉贰Ｖ谱鞒杀?000萬(wàn)元（也有說(shuō)3000萬(wàn)元）,，上映首日票房沖到3900萬(wàn)元,，上映3天1.29億，上映5天3億,，上映一周破4億,。

這部在海報(bào)上摞著三個(gè)神叨叨的男人的喜劇片，正在成為線(xiàn)上到線(xiàn)下,、圈內(nèi)圈外的熱議話(huà)題,。12月19日，《泰囧》票房沖到了4.5億元,，觀影人次超過(guò)1400萬(wàn),。此前，曾經(jīng)預(yù)言這部喜劇片票房能到2億,、3億或坐4望5的分析師們忙著修改預(yù)測(cè),。而它的制作和發(fā)行公司光線(xiàn)傳媒的股價(jià)，已經(jīng)從12月4日的19.34元一路上揚(yáng)到了24.85元,，13個(gè)交易日漲幅28.5%,。

高華證券則把光線(xiàn)傳媒的目標(biāo)價(jià)上調(diào)到了28.08元。激進(jìn)者已經(jīng)開(kāi)始期待，《泰囧》能不能刷新《畫(huà)皮2》創(chuàng)下的國(guó)產(chǎn)電影7億元的票房紀(jì)錄,。

據(jù)說(shuō),，這部電影的制作、發(fā)行公司光線(xiàn)傳媒,，對(duì)這部電影的投資占比90%,。按照國(guó)內(nèi)電影工業(yè)的分賬比例是制作方跟院線(xiàn)43:57的分賬比例，《泰囧》如果票房能達(dá)到7億元,，光線(xiàn)傳媒作為制片,、發(fā)行方，將能獲得2.41億元分賬收入,。按照廣發(fā)證券的數(shù)據(jù),，扣掉該片不超過(guò)6000萬(wàn)的制作+宣發(fā)成本，在此基礎(chǔ)上將10%的利潤(rùn)（0.241億元左右）給導(dǎo)演徐崢的團(tuán)隊(duì),，最終光線(xiàn)將從《泰囧》獲得近2.2億元的毛利,。

由于該片成本僅為3000萬(wàn)元，據(jù)測(cè)它只要票房超過(guò)5.2億元,，就將成為國(guó)產(chǎn)片中最賺錢(qián)的電影,。

已經(jīng)去補(bǔ)了課的虎嗅表示，這就是一部簡(jiǎn)單的喜劇片,。于是,，它怎么做到的？,？虎嗅試著做了一個(gè)解析筆記：

一,、內(nèi)容好。

電影是產(chǎn)品,。90%的產(chǎn)品的成功都是基于內(nèi)容,。就算是喜劇，故事也是本質(zhì),。新導(dǎo)演徐崢看透了這一點(diǎn),。他在接受時(shí)光網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：

我做導(dǎo)演的目的就是這個(gè)：那些拍電影拍得沒(méi)有演員好的導(dǎo)演，還有那些拍喜劇拍得不好笑的導(dǎo)演,，我要搶他們的飯碗,。這個(gè)話(huà)好像說(shuō)得很不謙虛，但我真的是有心把這個(gè)故事拍好,。它的癥結(jié)在哪呢,？我一直認(rèn)為喜劇片不能把逗觀眾樂(lè)作為終極的目的，講一個(gè)好故事,，才應(yīng)該是終極目的,，然后用了一個(gè)讓別人發(fā)笑的形式,，讓別人接受。

國(guó)產(chǎn)電影應(yīng)該怎么來(lái)講好一個(gè)故事,？虎嗅決定不劇透《泰囧》,，換一個(gè)方式來(lái)回答。筆者曾經(jīng)采訪(fǎng)過(guò)做動(dòng)漫,、拍過(guò)《魁拔》的北京青青樹(shù)動(dòng)漫科技有限公司,，CEO武寒青把動(dòng)畫(huà)電影的制作稱(chēng)為“研發(fā)”，她對(duì)“創(chuàng)意”的解讀非常精彩：

其實(shí)做動(dòng)畫(huà)片,，95%是個(gè)系統(tǒng)工程,，還有5%才是藝術(shù)成分，這在中國(guó)其實(shí)是非常困難的事,。為什么美國(guó)好萊塢就可以工業(yè)化,？因?yàn)樗袠?biāo)準(zhǔn)，不是靠感覺(jué),。迪斯尼,、皮克斯為什么強(qiáng)？其實(shí)是有強(qiáng)大的科研團(tuán)隊(duì)在支持,。

2004年轉(zhuǎn)型開(kāi)始,，青青樹(shù)整個(gè)團(tuán)隊(duì)就規(guī)定不許說(shuō)“感覺(jué)”兩字，什么都要量化,。一張畫(huà)稿，我們?cè)u(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)全是數(shù)字：色溫,、對(duì)比,、透視是多少，一個(gè)場(chǎng)景的數(shù)學(xué)開(kāi)角是多少,，基本功練的全是數(shù)學(xué),；一個(gè)動(dòng)作的彈性變化，其實(shí)是重力學(xué),，物理,。其實(shí)全是理科在支撐，你只要準(zhǔn)確了,，就是漂亮的,。

現(xiàn)在我們老說(shuō)中國(guó)沒(méi)創(chuàng)意，而實(shí)際上創(chuàng)意不是個(gè)人化的行為或簡(jiǎn)單添加,，我們是把創(chuàng)意當(dāng)做在給定條件下的專(zhuān)業(yè)數(shù)學(xué)求解,，當(dāng)做一個(gè)技術(shù)和管理平臺(tái)，這是我們商業(yè)模式中一個(gè)特別重要的部分,，也是核心價(jià)值所在,。

確定做《魁拔》之前,，我們就確定是要做一個(gè)商業(yè)片，不是搞藝術(shù),，所以每做一步都要做了市場(chǎng)調(diào)研,，問(wèn)國(guó)內(nèi)、問(wèn)國(guó)外,、問(wèn)玩具商,，完了問(wèn)孩子。我們研究了動(dòng)漫最發(fā)達(dá)的日本,，發(fā)現(xiàn)日本市場(chǎng)上,，最主流、最安全的類(lèi)型片就是少年熱血,，在所有動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品里有80%的市場(chǎng)占有率,，所以行內(nèi)說(shuō)，七個(gè)公主（指少女漫畫(huà)）抵不了一個(gè)小子,。少年熱血類(lèi)型動(dòng)漫需要有一個(gè)團(tuán)隊(duì),，每個(gè)成員有特定的個(gè)性，要有恩情,、義氣……在這些經(jīng)典元素下,，我們要講一個(gè)充滿(mǎn)仁義禮智信的中國(guó)式玄幻架空的故事。

嗅哥再啰嗦地提煉一下這段話(huà)里的要點(diǎn)：1,，將生產(chǎn)內(nèi)容當(dāng)成做產(chǎn)品,，把尋找創(chuàng)意當(dāng)成量化求解；2,，尋找最主流,、安全的類(lèi)型片；3,，根據(jù)確定的類(lèi)型,，嚴(yán)格設(shè)定故事里的角色和元素。這意味著,，制作一部電影背后靠的不是主創(chuàng)隨性的靈感,，而是數(shù)字。這正是此前國(guó)產(chǎn)電影最缺的,。

能只憑主創(chuàng)的個(gè)人才華來(lái)駕馭電影嗎,？行，但概率太小,。國(guó)產(chǎn)電影已經(jīng)顯露的小悲哀是,，除了馮小剛的“馮氏喜劇”，沒(méi)誰(shuí)能復(fù)制自己的成功,。所以拍出過(guò)《霸王別姬》的陳凱歌,，晚節(jié)碎在了《無(wú)極》上,；拍出過(guò)一溜西北風(fēng)神作的張藝謀，也栽在了武俠片里,。

哦對(duì),，基于以上邏輯，武寒青在上文里提到的動(dòng)畫(huà)電影《魁拔》也相當(dāng)成熟靠譜,，嚴(yán)肅推薦給沒(méi)看過(guò)的同學(xué),。

二、檔期好,。

《泰囧》原定的檔期是12月21日,，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)，20號(hào)前后,，華誼的《十二生肖》,、星美傳媒的《血滴子》和博納的《大上海》也都紛紛上線(xiàn),，作為小成本電影,，《泰囧》的制作發(fā)行方光線(xiàn)傳媒?jīng)Q定主動(dòng)避讓?zhuān)焉嫌硶r(shí)間提前到了12月12日，這就恰好搶到了一個(gè)空檔,。

說(shuō)的這個(gè)空檔,，有三層意思：

排期空檔。此時(shí),，熱映了近一個(gè)月的《少年派》已經(jīng)基本下線(xiàn),，《1942》、《王的盛宴》都已經(jīng)公映了2周,，勢(shì)頭開(kāi)始衰退,，而《十二生肖》和《大上海》要一周以后才開(kāi)始上映,。《泰囧》此時(shí)登場(chǎng),，毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)壓力,，在上映首日，院線(xiàn)們就給了它34.1%的超高排片率,，到了16號(hào)票房過(guò)了3億元后,，排片率繼續(xù)飆升至45.3%。作為參考,，《1942》的首日排片率是34.8%,，《王的盛宴》是28%。

類(lèi)型空檔,。用馮小剛的話(huà)說(shuō),，電影就兩個(gè)價(jià)值,，一個(gè)是認(rèn)識(shí)價(jià)值，一個(gè)是娛樂(lè)價(jià)值,?！?942》、《王的盛宴》走的都是沉重的歷史路線(xiàn),，只能提供認(rèn)識(shí)價(jià)值,。而臨近歲末又懷著末日情懷的觀眾們，太需要一部輕松喜感的賀歲電影跳出來(lái),，支持他們捧著爆米花娛樂(lè)一把的心愿,。《泰囧》正好回歸了賀歲檔的檔期本質(zhì),。光大證券甚至無(wú)視《少年派》,、《1942》等幾部大片，稱(chēng)《泰囧》才“真正開(kāi)啟賀歲檔”,。

而“類(lèi)型”這件事,，還值得作為一個(gè)獨(dú)立的成功因素再細(xì)說(shuō)。

三,、類(lèi)型明確,。

《泰囧》雖然是徐崢的導(dǎo)演處女作，但他既上道又老道,，一開(kāi)始就沿著最符合市場(chǎng)需求的路子去做電影,。而反觀目前的太多國(guó)產(chǎn)片，導(dǎo)演想表達(dá)的,、想塞進(jìn)電影的元素和個(gè)性都太多,。

首先，最直接體現(xiàn)在選角上,。徐崢,、王寶強(qiáng)、黃渤三大中國(guó)大陸最能搞笑,、而又角色性格鮮明的組合,，首次在一部電影里同時(shí)出現(xiàn)。徐崢自己說(shuō)：“我只要在那張海報(bào)上把我和王寶強(qiáng)兩個(gè)人擺在那里,，其實(shí)觀眾大概就知道這是一部什么樣的電影了,。”

其次,，徐崢作為導(dǎo)演,，對(duì)自己的表達(dá)欲望相當(dāng)克制。他也深知自己是如何因?yàn)閳?jiān)守類(lèi)型而受益,。還是徐崢的話(huà)：

當(dāng)我考慮自己要拍什么電影的時(shí)候,，其實(shí)我是選擇類(lèi)型的,。選擇類(lèi)型的目的就是為了可以用類(lèi)型把這個(gè)同檔期的電影區(qū)分開(kāi)，幸運(yùn)的是我拍完以后正好趕上了這個(gè)賀歲檔,，因?yàn)楦渌娪跋啾?，我們是?lèi)型很明確的。

聽(tīng)聽(tīng),。

“《泰囧》影片類(lèi)型定位很準(zhǔn)確,，盯準(zhǔn)了要做喜劇片，而不去貪心地想在一部電影里塞進(jìn)太多東西,。人物關(guān)系,、劇情、臺(tái)詞就都圍繞喜劇展開(kāi),，非常到位,。”曾經(jīng)作為票房大黑馬《失戀33天》整合營(yíng)銷(xiāo)幕后操盤(pán)手的新麗傳媒副總裁張文伯盛贊同行的這部作品,。他說(shuō)自己在《泰囧》初剪完成時(shí)就去看了,，當(dāng)時(shí)就跟徐崢說(shuō)會(huì)大賣(mài)，但沒(méi)想到這么大賣(mài),。他的結(jié)論是：“這部電影,，包括此前國(guó)產(chǎn)片里成功過(guò)的《瘋狂的石頭》,、《失戀33天》給市場(chǎng)的啟示都是：一定要堅(jiān)定不移做類(lèi)型片,。一定要尊重觀眾、尊重類(lèi)型,、尊重營(yíng)銷(xiāo),?！?/p>

四,、營(yíng)銷(xiāo)到位,。

院線(xiàn)資源有限,，如果沒(méi)有在最好的時(shí)光到達(dá)觀眾,，再好的電影也會(huì)炮灰,。中信建投證券在對(duì)光線(xiàn)傳媒的研報(bào)里舉例子說(shuō)，《瘋狂的石頭》2006年以成本300萬(wàn)創(chuàng)造了票房2300萬(wàn)的好成績(jī),，但很多觀眾不是在電影院看的這部片,，了解這部片也不是靠宣發(fā)。

“電影營(yíng)銷(xiāo)無(wú)教科書(shū),，營(yíng)銷(xiāo)對(duì)票房的效果也無(wú)法做評(píng)估,，但這已經(jīng)是產(chǎn)業(yè)鏈里不可少的環(huán)節(jié)。就像廣告投放里被浪費(fèi)的50%一樣,，你做了未必成功,，不做肯定失敗,。”張文伯說(shuō),。

光線(xiàn)傳媒本來(lái)就在120個(gè)城市擁有電影發(fā)行網(wǎng)絡(luò),，具備電視活動(dòng)+線(xiàn)下活動(dòng)+院線(xiàn)宣發(fā)+互聯(lián)網(wǎng)傳播等多平臺(tái)的整合營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。對(duì)《泰囧》,，而按照廣發(fā)證券透露的“制作+營(yíng)銷(xiāo)近6000萬(wàn)元”來(lái)計(jì)算,，光線(xiàn)等于投入了跟制作成本至少相等的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。影片上線(xiàn)前,，光線(xiàn)就發(fā)布了一系列預(yù)告片進(jìn)行病毒式營(yíng)銷(xiāo),，又特制了11條不完全觀影手冊(cè)。

徐崢自己此前就說(shuō)過(guò),，自己拍《泰囧》是“有備而來(lái)”,，這里面就已經(jīng)包含了對(duì)推廣的規(guī)劃。還是在時(shí)光網(wǎng)那個(gè)采訪(fǎng)里,，他說(shuō)：

我們劇本的制作,，橋段的安排，每一期預(yù)告片的投放,，怎樣傳遞電影的信息能讓觀眾感興趣,，其實(shí)都是按規(guī)劃一步步來(lái)的，所以我所謂的“有備而來(lái)”指的就是,，真正把一部電影用最最專(zhuān)業(yè)的方式去完成它的每一個(gè)環(huán)節(jié),。

張文伯告訴虎嗅，《泰囧》的宣傳片、海報(bào)的制作和發(fā)布節(jié)奏都是由導(dǎo)演徐錚本人來(lái)主導(dǎo),，這在國(guó)產(chǎn)電影界是不多見(jiàn)的,。而徐正是最了解這部電影的人，這就使得宣傳節(jié)奏控制得非常好,，能讓一部部宣傳片的效果疊加,，不斷吊高觀眾胃口。

五,、不端著,。

《泰囧》在豆瓣得分8.4，在時(shí)光網(wǎng)得分8.2,。上映之后,，對(duì)這部片子的好評(píng)在微博上一再發(fā)酵，到12月20日,，微博關(guān)鍵詞搜索結(jié)果有369萬(wàn)條,。能這樣打動(dòng)觀眾的心，跟前面說(shuō)的內(nèi)容,、檔期,、類(lèi)型都有關(guān)系。還有一點(diǎn)沒(méi)提到的,，是整部電影散發(fā)的草根精神和自嘲意識(shí),，跟市場(chǎng)正厭煩的自戀、精英化和充滿(mǎn)教化暗示的形象正好相反,，讓人樂(lè)于接受,，也正切合了互聯(lián)網(wǎng)精神。如果一個(gè)產(chǎn)品氣質(zhì)（語(yǔ)言）能跟互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)（語(yǔ)言）內(nèi)在嫁接,，那么它在網(wǎng)絡(luò)媒體上的傳播與營(yíng)銷(xiāo)會(huì)順利得多,、成本小得多。

你得承認(rèn)《泰囧》的一部分成功是被《1942》和《王的盛宴》給催的,。后倆大片遭遇的“消費(fèi)民族苦難”,、“制作方玩水軍”等等不利言論，很是倒掉了一部分觀眾的胃口,，為了彰顯用腳投票的決心,，他們拐進(jìn)了《泰囧》的放映廳?！短﹪濉肪拖褶k公室政治里那個(gè)與世無(wú)爭(zhēng)的老好人,，反而因兩強(qiáng)相爭(zhēng)而獲利。

當(dāng)然,，不管是市場(chǎng)與藝術(shù),，都需要不同類(lèi)型的題材與風(fēng)格,，但認(rèn)識(shí)市場(chǎng)，永遠(yuǎn)是每位想將片子投放到影院賣(mài)錢(qián)的導(dǎo)演需要做的一個(gè)功課,。導(dǎo)演與制片方有藝術(shù)野心與夢(mèng)想不可怕，可怕的是接不了地氣,，變成了自說(shuō)自話(huà),。徐崢主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與光線(xiàn)傳媒，這次成功根本上還是因?yàn)橐婚_(kāi)始就決心走“接地氣”路線(xiàn),，在水平技巧上也接得不差,。