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微博與微信 一場(chǎng)關(guān)系網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng) 新浪：用戶停留時(shí)間縮短 騰訊：好友關(guān)系私密度高 兩大社交客戶端之爭(zhēng)—— 相信很多人都有這樣的感覺(jué)，每天從打開(kāi)微博看一看,，開(kāi)始變成一定要打開(kāi)微信看一看,；從希望自己的微博有評(píng)論，到關(guān)注朋友圈子是否有更新,。不知不覺(jué)間,，微信已經(jīng)開(kāi)始成為人們生活中必不可少的一部分,。 隨著微信的崛起,，曾經(jīng)風(fēng)頭無(wú)人能敵的微博，正面臨來(lái)自微信的威脅,。對(duì)此,，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微博和微信必將有一場(chǎng)惡戰(zhàn),，而這將是一場(chǎng)熟人關(guān)系網(wǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng),。 概述 微博、微信 既生瑜何生亮 說(shuō)起微博,，似乎所有人都對(duì)它的橫空出世印象深刻,。仿佛就在一夜之間，微博成了人們生活中必不可少的一部分,，不管是走路,、逛街、吃飯還是工作,、學(xué)習(xí)甚至是無(wú)聊沒(méi)事做,，都要隨手發(fā)條微博讓別人知道你在干什么。每到吃飯的時(shí)候,，菜端上來(lái)先拍照發(fā)個(gè)微博,，已經(jīng)成了現(xiàn)在年輕人飯桌上的必要程序。 如今的微博,，已經(jīng)真真切切地滲透到了人們生活的每一個(gè)角落,。140個(gè)字的文字量，以及附件上傳圖片或者視頻的功能,，足夠讓你在這短短的文字空間中,，抒發(fā)自己的情感,。 而微信的誕生，似乎就有點(diǎn)“半路殺出個(gè)程咬金”的意思,。無(wú)論在公共場(chǎng)合還是私人場(chǎng)合,，如果你看見(jiàn)有人拿著手機(jī)當(dāng)成對(duì)講機(jī)用，那么他一定是在玩微信,。和微博不同,，微信更多地讓朋友間用語(yǔ)言來(lái)交流,，而免去了敲字的麻煩,。 當(dāng)智能手機(jī)上出現(xiàn)的以微信為代表的新型通訊溝通軟件風(fēng)靡大街小巷時(shí)，這一種全新的通訊方式,，也正在成為年輕人的通訊新寵,。而如今的微信，更增加了“朋友圈”,、微信關(guān)注等功能,，令其更具實(shí)用性和社交性。 對(duì)比 精準(zhǔn)度 成微博,、微信最大區(qū)別 縱觀微博和微信,，雖然擁有同一個(gè)“微”字，但卻擁有著完全不同的社交屬性,。其實(shí),，微信和微博最大的區(qū)別在于“精準(zhǔn)”兩個(gè)字。 微博是由微博主發(fā)一條微博,，然后粉絲可以通過(guò)看自己的微博主頁(yè)看到微博主發(fā)的內(nèi)容，但是現(xiàn)在一般人關(guān)注的人太多,，所以能看到微博主發(fā)的微博就是隨機(jī)的,。 而微信就不同了，微信公眾平臺(tái)賬號(hào)發(fā)一條群發(fā)消息,，所有關(guān)注的人都會(huì)收到這條消息,。微信上，用戶之間是對(duì)話關(guān)系,，微信普通用戶之間，需要互加好友,，這就構(gòu)成了對(duì)等關(guān)系,。 但微博普通用戶之間則不需要互加好友,，雙方的關(guān)系并非對(duì)等，而是多向的,。如此看來(lái),，微信是私密空間內(nèi)的閉環(huán)交流，而微博則是開(kāi)放的擴(kuò)散傳播,。一個(gè)向內(nèi)，一個(gè)向外,；一個(gè)私密,，一個(gè)公開(kāi)；一個(gè)注重交流,，一個(gè)注重傳播,。 也許很多人會(huì)問(wèn)，微信用戶會(huì)超過(guò)新浪微博用戶嗎,？根據(jù)雙方數(shù)據(jù)顯示,，截止到2012年9月底，新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)已突破4億,，而目前,，騰訊微信注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)接近2億,，到2012年底,，微信將達(dá)到2億的用戶數(shù)。 雖然兩大社交客戶端的用戶量相差一倍,，但業(yè)內(nèi)流傳著這樣一種說(shuō)法：微信1萬(wàn)個(gè)聽(tīng)眾相當(dāng)于新浪微博的100萬(wàn)粉絲,。 這種說(shuō)法有點(diǎn)夸大，但仍然有一定代表性,。在新浪微博中，僵尸粉絲和無(wú)關(guān)粉絲很多,，而微信的用戶卻一定是真實(shí)的,、私密的,、有價(jià)值的,。 現(xiàn)狀 轉(zhuǎn)投微信 新浪微博用戶停留時(shí)間縮短 對(duì)于微信的崛起，似乎已經(jīng)成了新浪微博最大的隱憂,。在本月中旬發(fā)布的新浪第三季度財(cái)報(bào)中就顯示,，新浪微博用戶的停留時(shí)間相較于第二季度有所下降。 對(duì)此,，新浪董事長(zhǎng)曹國(guó)偉在電話會(huì)議時(shí)表示,，造成新浪微博用戶停留時(shí)間下降的原因之一便是來(lái)自微信的競(jìng)爭(zhēng),。 雖然分析師以前也曾將微博與微信之間越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)視為原因，但曹國(guó)偉的話是兩家公司第一次給出競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始的官方暗示,。 在電話會(huì)議上,，曹國(guó)偉力圖在新浪微博和騰訊微信的角色之間做一個(gè)明確的劃分。 他表示,，我想大家都知道,，微信和微博可能是目前移動(dòng)終端上用得最多的兩款應(yīng)用，微博可能更像是一個(gè)公開(kāi)網(wǎng)絡(luò),，人們公開(kāi)分享信息,，不管他們說(shuō)什么、發(fā)布什么,，大家都可以看到,，而微信更像是一個(gè)私人網(wǎng)絡(luò)，人們是在朋友之間分享信息內(nèi)容,，相互之間都認(rèn)識(shí),。 雖然有這些不同，曹國(guó)偉也承認(rèn),，隨著微信越來(lái)越流行,，它將不可避免地?cái)D占用戶在新浪微博上停留的時(shí)間，因?yàn)槊總€(gè)用戶每天可以花在移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間就那么多,。 曹國(guó)偉稱,，新浪正在給微博增加私密分享功能，如果用戶在意的話,，他們也可以像使用微信一樣使用微博,。但他強(qiáng)調(diào)，新浪將繼續(xù)側(cè)重于核心能力,，也就是讓它的約4億用戶分享笑話,、圖片、新聞和他們可能有的任何公開(kāi)的想法（如果能躲開(kāi)越來(lái)越敏感的審查者的話）,。 這比開(kāi)發(fā)某種產(chǎn)品跟騰訊競(jìng)爭(zhēng)更加明智,。在過(guò)去10年里，騰訊已經(jīng)證明它是中國(guó)即時(shí)通訊領(lǐng)域無(wú)可爭(zhēng)辯的王者,。 而微信方面,，從騰訊第三季度財(cái)報(bào)中可以看出,，目前微信用戶正在不斷增加。騰訊總裁劉熾平表示,，目前以O(shè)2O業(yè)務(wù)為主的微信,，還在進(jìn)行初期的試驗(yàn),，其中一種嘗試是允許傳統(tǒng)商戶創(chuàng)建官方賬戶,，與客戶建立聯(lián)系。這個(gè)計(jì)劃正在推進(jìn),，也收到不少來(lái)自商戶的積極反饋,。 分析 微博,、微信之爭(zhēng) 必將是一場(chǎng)熟人關(guān)系網(wǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn) 對(duì)于微信的崛起,，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然短時(shí)間內(nèi)微信還無(wú)法對(duì)新浪微博造成毀滅性沖擊,，但是擁有全國(guó)近9億用戶的騰訊QQ，必將為微信帶來(lái)更多的用戶量,。 “微博是人們分享信息的公開(kāi)網(wǎng)絡(luò),，而微信更像是私人網(wǎng)絡(luò)，這兩種是根本不同的社交平臺(tái),。但是因?yàn)樾吕宋⒉┖臀⑿诺挠脩粲兄丿B，因此在一款產(chǎn)品上花費(fèi)更多時(shí)間,，就意味著在另一個(gè)平臺(tái)上投入時(shí)間的減少,?！睒I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。 從社交網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)發(fā)展至今,，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已經(jīng)擁有層出不窮的社交產(chǎn)品，QQ,、新浪微博,、騰訊微博,、人人網(wǎng),、開(kāi)心網(wǎng)、豆瓣,。 曾有研究者以“為什么中國(guó)用戶會(huì)用多個(gè)社交產(chǎn)品”為項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)研,。答案就是，每個(gè)產(chǎn)品都在以自己的關(guān)系鏈特征為用戶提供不同的產(chǎn)品價(jià)值,。但誰(shuí)的關(guān)系鏈更穩(wěn)固,、更具黏性，一部分則來(lái)自于是否更便捷和更有效地為用戶提供他真正想獲得的信息,。 正如曹國(guó)偉所言，微信是一個(gè)私人網(wǎng)絡(luò),。這個(gè)機(jī)制首先就在各自的社交網(wǎng)絡(luò)中淘汰了一批“不相關(guān)用戶”的不相關(guān)信息,。對(duì)于不得不加的朋友，朋友圈又有一個(gè)功能,，在隱私“朋友圈”設(shè)置中,，用戶可以選擇“不讓看照片的人”，幫助用戶避免接收到垃圾信息,，也讓用戶選擇了發(fā)布信息的“可見(jiàn)范圍”,。 對(duì)此,，有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱，微博和微信的戰(zhàn)爭(zhēng),，實(shí)際上就是一場(chǎng)熟人關(guān)系網(wǎng)之間的爭(zhēng)奪戰(zhàn),，而從目前來(lái)看,，微信似乎將這個(gè)關(guān)系網(wǎng)運(yùn)用得更加游刃有余。 記者手記 憑借龐大的媒體屬性,，新浪微博短時(shí)間內(nèi)可能不會(huì)受到騰訊微信的威脅,。 但微信直接與騰訊微博而不是新浪微博相連,，所以騰訊仍有可能逐步吸引新浪微博的忠實(shí)用戶到它自己的微博平臺(tái)上來(lái)。 作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的真正巨頭,，騰訊坐擁37億美元的現(xiàn)金，而新浪只有7億美元左右,。 其實(shí),，騰訊早就知道,，錢多未必就能吸引到有影響力的用戶，但微信這樣的應(yīng)用證明，它正在努力將他們爭(zhēng)取過(guò)來(lái),。未來(lái)幾年,，可能上演一場(chǎng)事關(guān)重大的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn),。
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來(lái)自： 頌超 > 《青年人應(yīng)知道的》
