近一兩年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻,、播客等多媒體形式在海內(nèi)外呈現(xiàn)高熱度的發(fā)展趨勢(shì),，帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)傳播勢(shì)力的又一輪綻現(xiàn)。以YouTube為代表的視頻分享類網(wǎng)站訪問(wèn)量短期迅速攀升,，這家2005年2月在美國(guó)成立的網(wǎng)站,，如今每天上傳的內(nèi)容已經(jīng)達(dá)到3.5萬(wàn)條，日觀看量3500萬(wàn)條；各大門戶網(wǎng)站巨頭也紛紛開始提供自己的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù),；傳統(tǒng)媒體公司如迪斯尼,、新聞集團(tuán)也開始高度重視網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展。在我國(guó),，寬帶用戶數(shù)迅猛增長(zhǎng)的勢(shì)頭為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ),，2006年相繼崛起了諸如我樂(lè)網(wǎng)、六間房,、土豆網(wǎng),、優(yōu)酷網(wǎng)、第九頻道,、青娛樂(lè)等多家影響較大的多媒體視頻網(wǎng)站,，新浪、搜狐,、騰訊等門戶網(wǎng)站也紛紛開辟視頻社區(qū),。互聯(lián)網(wǎng)多媒體信息迅速贏得前所未有的觀看人數(shù)和驚人的傳播速度,，成為網(wǎng)絡(luò)媒體下一個(gè)增長(zhǎng)極,。

    美國(guó)廣播公司（ABC）新聞網(wǎng)不久前登載“2006年網(wǎng)絡(luò)視頻盤點(diǎn)”專題，用一個(gè)詞總結(jié)網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)當(dāng)今世界的影響——“Caught（被捕捉）”,。人們開始發(fā)現(xiàn),，鏡頭正在拍攝世界每一時(shí)刻、每個(gè)角落發(fā)生的事情,，所有事物在網(wǎng)絡(luò)視頻面前似乎越來(lái)越無(wú)可躲藏,。旅游目的地也將在這種捕捉的鏡頭前走向信息更透明化的時(shí)代。

    旅游傳播借助多媒體增加,，思維仍顯平面化

    旅游信息傳播借助網(wǎng)絡(luò)多媒體的實(shí)踐正不斷增多,。縱觀主要應(yīng)用形式,，一是旅游目的地和旅游設(shè)施的三維實(shí)景展示,。例如“城市吧（City8.com）”首先在北京、上海兩個(gè)城市推出三維實(shí)景與電子地圖的結(jié)合,，用戶輸入地名,，除了可以知道它在平面地圖上的位置，還可以看到真實(shí)的360度街景,，并可以移步換景,。類似的技術(shù)也可用于旅游景點(diǎn)、博物館等虛擬漫游,。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)展示旅游景點(diǎn)的360度美麗風(fēng)光,，博物館,、科技館等內(nèi)部的物品等。E龍網(wǎng)則推出了360度全景酒店服務(wù),，輕輕滑動(dòng)鼠標(biāo),，用戶可將目標(biāo)酒店的房間設(shè)施、居住環(huán)境等信息慢慢甄選,。旅游設(shè)施的細(xì)節(jié)更加透明和可知,，旅行者也將對(duì)出行質(zhì)量心中有數(shù)。

    二是旅游地形象宣傳廣告或風(fēng)光短片的網(wǎng)絡(luò)展播,。2006年,，山東旅游網(wǎng)在首頁(yè)顯眼位置播放視頻短片，韓寓群省長(zhǎng)親自向全世界推介山東旅游：“歡迎海內(nèi)外朋友來(lái)山東旅游觀光,，親自體會(huì)孔子的智慧,、泰山的精神、大海的胸懷,、黃河的文化,，還有我們山東人的熱情好客”。越來(lái)越多的旅游網(wǎng)站正開始嘗試多媒體視頻的應(yīng)用,，其強(qiáng)烈的信息感染力，成為調(diào)動(dòng)旅游者興趣的亮點(diǎn),。

    三是旅游者“自創(chuàng)內(nèi)容”的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)分享,，諸如拍攝的旅游視頻、博客,、圖片等等,。近年來(lái)，在突破網(wǎng)絡(luò)傳輸瓶頸的同時(shí),，數(shù)碼DV,、能拍視頻的數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)也日益普及,，這使普通人可以記錄報(bào)道發(fā)生在自己身邊的新聞和故事,。這種由網(wǎng)民來(lái)自主創(chuàng)造、自主傳播,、自主消費(fèi)的WEB2.0精神,，極大地豐富了網(wǎng)絡(luò)世界的視頻資源，也豐富了多媒體視頻的形式和主題,。

    四是電視,、廣播旅游節(jié)目正版內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)。如今,，全球青年人收看電視的時(shí)間越來(lái)越少,，越來(lái)越多的觀（聽）眾將放棄固定的節(jié)目安排和廣告的打擾,，追求在線收視（聽）所提供的靈活性。傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站和分類視頻網(wǎng)站提供的服務(wù),，將增加旅游電視,、廣播節(jié)目的傳播渠道和受眾面。

    然而我們卻發(fā)現(xiàn),，在我國(guó)旅游業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)多媒體傳播日益廣泛的同時(shí),，多數(shù)應(yīng)用還過(guò)于簡(jiǎn)單、直線,、單一和刻板,，對(duì)網(wǎng)絡(luò)多媒體的理解流于平面化，創(chuàng)意思維匱乏,。

   互聯(lián)網(wǎng)多媒體旅游營(yíng)銷傳播的創(chuàng)意空間

    探索多媒體旅游營(yíng)銷豐富的創(chuàng)意空間,，應(yīng)將互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)性特點(diǎn)（如社群、交流,、互動(dòng),、WEB2.0分享）、技術(shù)特點(diǎn)（如多媒體,、地理信息系統(tǒng),、電子商務(wù)）、應(yīng)用形式和旅游業(yè)本身的特點(diǎn)（如空間性,、體驗(yàn)性等）結(jié)合起來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新思考,。在此介紹一些案例。

    旅游歷程的記錄與分享,。http://relive./這個(gè)網(wǎng)站提供了一個(gè)非常有趣的服務(wù),。為您的手機(jī)配一個(gè)GPS，在旅行過(guò)程中,，每到精彩的地方拍攝照片,、撰寫感言通過(guò)手機(jī)直接上傳到該網(wǎng)站，就可以把旅游過(guò)程全程記錄下來(lái),，可以以后自己回味,，也可以讓親朋好友來(lái)一起分享。它對(duì)于旅游者是一個(gè)日記簿,，對(duì)于其他瀏覽者則是龐雜的旅游信息庫(kù),。通過(guò)地圖索引，你可以獲得林林總總的旅游目的地信息,；而誘使你產(chǎn)生旅行沖動(dòng)的原因,，很可能僅僅因由朋友的博客中提及的一道菜，或是哪個(gè)博客里某處黃昏里的一道霞光,。

    借助“網(wǎng)民自我創(chuàng)作”傳播,。視頻拍攝工具對(duì)旅游者來(lái)說(shuō)非常普及：攝像機(jī),、數(shù)碼照相機(jī)或是幾乎人手一部的手機(jī)。這些視頻借助網(wǎng)絡(luò)像“病毒”一樣在數(shù)百萬(wàn)人間傳播,。網(wǎng)絡(luò)視頻為什么能獲得如此廣泛的參與度,？ABC新聞網(wǎng)認(rèn)為，原因之一在于獵奇心理,，“人們渴望看到新的,、及時(shí)的、未經(jīng)審查的信息”,。

    2007年,，中國(guó)社科院旅游研究中心為四川大九寨集團(tuán)開發(fā)的新景區(qū)“達(dá)古冰川”進(jìn)行營(yíng)銷策劃時(shí)，提出“‘我眼中的達(dá)古冰川’DV記錄片拍攝實(shí)驗(yàn)”這一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)意,。DV記錄片拍攝實(shí)驗(yàn)分為“藏民眼中的達(dá)古冰川”和“行者眼中的達(dá)古冰川”兩部分,。前者是將DV攝像機(jī)交給當(dāng)?shù)夭孛瘢屗麄兣臄z眼中的圣潔家園和原生態(tài)的生活點(diǎn)滴,；后者讓旅游者拍攝其眼中的達(dá)古冰川,、人文風(fēng)情和各種細(xì)節(jié)。將兩組影片在網(wǎng)絡(luò)展播,，吸引網(wǎng)民饒有興趣地探討不同記錄者視角背后的人文光線,。形式新穎，意味深長(zhǎng),，將在網(wǎng)絡(luò)上引起反響,，甚至成為眾人討論關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件。

    虛擬城市與現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷的互動(dòng),。隨著生于80后的那一群“數(shù)字時(shí)代的原著民”開始走上社會(huì)舞臺(tái),，我們已經(jīng)看見一些新的世界趨勢(shì)正在威脅傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維,。在Secondlife這樣的網(wǎng)絡(luò)3D虛擬社會(huì),，DELL、北美電信公司,、路透社,，SUN早已進(jìn)駐其間，著名汽車制造商Pontiac在當(dāng)中買了汽車島,，哈佛商學(xué)院的學(xué)生則集體進(jìn)入虛擬世界進(jìn)行討論,、演講和辦公、營(yíng)業(yè),?？煽诳蓸?lè)則打造了自己的icoke.cn虛擬城市，消費(fèi)者可以用可口可樂(lè)產(chǎn)品上的十三位字符,，自由兌換積分,，贏取最對(duì)年輕人胃口的各種在線或線下的獎(jiǎng)品,。當(dāng)年輕的族群花更多的時(shí)間在網(wǎng)上尋求娛樂(lè)和同伴的時(shí)刻，一個(gè)了解年輕人的旅游品牌不該只是在大眾媒介上進(jìn)行單向溝通,，更應(yīng)該積極的思考如何適應(yīng)這種變革,，開發(fā)創(chuàng)意營(yíng)銷的新銳媒體和嶄新的營(yíng)銷舞臺(tái)，讓虛擬照進(jìn)現(xiàn)實(shí),，在年輕消費(fèi)者的生活里發(fā)揮更大的滲透力和影響力,。